Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży marketingowej

„ Sociable” to najnowszy komentarz eksperta branżowego Andrew Hutchinsona z Social Media Today na temat ważnych wydarzeń i trendów w mediach społecznościowych.

Co dalej z wyprzedażą TikTok?

Dziś wcześniej prezydent USA Joe Biden podpisał proponowaną ustawę dotyczącą sprzedaży TikToka, co oznacza, że ​​TikTok ma teraz 270 dni na sprzedaż właścicielowi z siedzibą w USA pod groźbą zakazu sprzedaży TikToka w całym kraju. TikTok zapowiedział walkę z ustawą na drodze sądowej, a dyrektor generalny TikTok, Shou Xi Chew, określił tę ustawę jako niezgodny z konstytucją atak na aplikację.

Ale czy tak jest i jakie są szanse TikToka na wygranie batalii sądowej o utrzymanie chińskiej własności?

Oto niektóre pytania dotyczące zakazu TikTok.

Czy TikTok mógłby pokonać tę ustawę środkami prawnymi?

Mimo że informacja ta pochodzi z biurka prezydenta USA, jak zauważył Chew, TikTok jest przekonany, że uda mu się pokonać ustawę w sądzie, argumentując, że propozycja jest zasadniczo niezgodna z konstytucją.

Według TikToka:

„ Wierzymy, że fakty i prawo wyraźnie stoją po naszej stronie i ostatecznie zwyciężymy. Faktem jest, że zainwestowaliśmy miliardy dolarów, aby chronić dane w USA i chronić naszą platformę przed wpływami zewnętrznymi i manipulacją”.

Jak wskazano w Platformer (w którym doskonale omówiono możliwe skutki rozwiązań prawnych TikTok), rząd najprawdopodobniej będzie starał się bronić ustawy ze względów bezpieczeństwa narodowego, co zapewniłoby mu szersze uprawnienia wykraczające poza kwestie techniczne, którymi TikTok dysponuje może starać się podkreślić.

Dowody dotyczące niewłaściwego wykorzystania i manipulacji danymi mogą nie wystarczyć, aby przekonać sąd do swojej racji, ale pod hasłem bezpieczeństwa narodowego wydaje się bardziej prawdopodobne, że projekt ustawy zostanie poddany kontroli.

Zatem TikTok może rzucić mu wyzwanie i potencjalnie pokonać go w sądzie. Wygląda jednak na to, że ostatecznie nie będzie to droga do utrzymania sytuacji w obecnym stanie.

Ile czasu pozostało do zamknięcia TikTok w USA?

Zgodnie z ustawą TikTok będzie miał teraz 270 dni na zbycie, chociaż istnieje również dodatkowy zapis, zgodnie z którym TikTok może ubiegać się o dodatkowe trzy miesiące pod pewnymi warunkami (np. jeśli prowadzi negocjacje z kupującymi i potrzebuje więcej czasu na sfinalizowanie transakcji).

Zatem TikTok ma rok, zanim albo będzie musiał przejść na własność USA, albo przepadnie.

Zatem jutro nie zniknie, a powiązane strony mają jeszcze mnóstwo czasu na wypracowanie alternatywnego rozwiązania dla aplikacji.

Najważniejszym haczykiem, który może zapobiec jakiejkolwiek wyprzedaży, jest to, że chiński rząd zapowiedział przeciwstawienie się tej wyprzedaży.

Zatem nawet jeśli TikTok znajdzie potencjalnego partnera, który mu się spodoba, może nie być w stanie przeprowadzić sprzedaży w żaden sposób.

Które firmy mogą chcieć kupić TikTok?

Widziałem, jak ktoś sugerował, że Meta będzie chciała kupić TikTok, jeśli zostanie wystawiony na sprzedaż.

Na przykład nie, Meta nie kupi TikToka. Mam na myśli to, że FTC nadal próbuje zmusić Meta do zbycia WhatsApp i Instagrama, twierdząc, że daje im to nieuczciwą przewagę na rynku reklam cyfrowych. Nie ma mowy, aby Meta mogła kupić TikToka, nawet gdyby chciała.

Z poprzednich loterii TikTok, zapoczątkowanych przez byłego prezydenta Donalda Trumpa, który próbował w 2020 r. zmusić aplikację do przejścia na własność Stanów Zjednoczonych, głównymi kandydatami na tym etapie były Oracle, Microsoft, Walmart i Triller.

Oracle prawdopodobnie nadal byłaby zainteresowana nabyciem aplikacji i jest mocno zaangażowana w „Projekt Texas” TikToka, który miał rozwiać obawy związane z przesyłaniem danych użytkowników z USA do Chin. Microsoft prawdopodobnie wypadł z rynku, biorąc pod uwagę jego ogromne inwestycje w OpenAI i szersze przejście w kierunku projektów AI, a Walmart był tylko częściowym oferentem i prawdopodobnie nie chciałby składać oferty, przynajmniej nie samodzielnie. Wydaje się również mało prawdopodobne, aby Triller był w stanie złożyć ofertę.

W zeszłym miesiącu krążyły doniesienia, że ​​były sekretarz skarbu Steven Mnuchin tworzył grupę inwestorów, aby złożyć ofertę na aplikację, a zainteresowanie wyraził także były dyrektor generalny Activision Bobby Kotick.

Kluczowym postanowieniem byłoby jednak włączenie kodu algorytmu TikTok, którego obecny właściciel ByteDance prawdopodobnie nie będzie niechętny dołączeniu do jakiejkolwiek sprzedaży. Rzeczywiście może nawet nie być w stanie, biorąc pod uwagę, że chińskie przepisy dotyczące cyberbezpieczeństwa zawierają przepisy, które mogą ograniczać sprzedaż takich produktów.

Algorytm TikToka jest jego prawdziwą tajemnicą i jeśli nie będzie częścią umowy, cena wywoławcza zostanie znacznie obniżona, a pole potencjalnych zalotników również się zmniejszy.

Czy inne kraje również będą chciały zakazać aplikacji?

Jest to poważny problem TikToka, ponieważ inne kraje również pójdą teraz śladem Stanów Zjednoczonych i wdrożą podobne orzeczenia.

Teoretycznie, jeśli TikTok rzeczywiście zostanie sprzedany amerykańskiej firmie, większość krajów zachodnich najwyraźniej nie będzie miała nic przeciwko temu, aby dane ich użytkowników były również przechowywane w USA, ponieważ tak jest obecnie w przypadku każdej innej aplikacji społecznościowej. Jednak urzędnicy UE nalegają również, aby dane użytkowników europejskich były przechowywane w Europie, podobnie jak w USA

Najbliższym precedensem są zakazy TikTok na urządzeniach rządowych, które w ciągu ostatnich kilku lat rozprzestrzeniły się w krajach zachodnich. Gdy jeden naród zechce wprowadzić ograniczenia, inne idą jego śladem. Ma to sens, ponieważ wszyscy postępują zgodnie z tymi samymi zaleceniami dotyczącymi cyberbezpieczeństwa, ale może również wskazywać, że inne kraje mogą chcieć wdrożyć podobne ograniczenia na TikToku, chyba że ustanowi on jasne rozgraniczenie między sobą a swoją chińską ojczyzną.

Zasadniczo może to wywołać efekt domina, w wyniku którego TikTok stanie w obliczu większej liczby zakazów w większej liczbie regionów.

Czy powinniśmy ograniczyć naszą koncentrację na TikToku?

Naprawdę trudno odpowiedzieć na to pytanie, ponieważ chociaż TikTok stoi w obliczu potencjalnego zakazu, biorąc pod uwagę kwoty, o które chodzi, można założyć, że w jakiś sposób zostanie zawarta umowa, która zapewni działanie aplikacji w USA

Posiadanie zróżnicowanej strategii cyfrowej jest zawsze ważne, a dyskusja w tym miejscu po raz kolejny podkreśla, jak ważne jest, aby nie wkładać wszystkich jajek do jednego koszyka. Jednak na tym etapie nie powiedziałbym, że powinieneś odchodzić od TikToka jako takiego, ale prawdopodobnie powinieneś zastanowić się, w jaki sposób korzystasz jednocześnie z innych platform.

Najbardziej oczywistymi beneficjentami będą filmy Instagram Reels i YouTube Shorts, a biorąc pod uwagę ich podobieństwo do TikTok, wydają się najlepszą alternatywą do rozważenia, nawet jeśli tylko poprzez ponowne publikowanie i budowanie obecności. W zależności od odbiorców można również wziąć pod uwagę Snapchat Spotlight.

Ale tak, powinieneś rozważyć alternatywy, chociaż zawsze powinieneś je badać w obie strony.

---

Nadal pozostaje wiele do zrobienia w zakresie dezinwestycji TikToka i nie zdziwiłbym się, gdyby stało się to większym punktem spornym między Stanami Zjednoczonymi a Chinami, w miarę jak walka o aplikację trwa.

Co jest niesamowite do rozważenia. U podstaw stosunków dyplomatycznych między dwoma światowymi supermocarstwami znajduje się aplikacja skupiająca się głównie na beztroskich klipach tanecznych.

Dzikie czasy.