Co to jest geolokalizacja IP i jak poprawia konwersję?

Jednym z głównych celów każdej witryny biznesowej jest zwiększenie ruchu i poprawa współczynników konwersji. Aby to osiągnąć, musisz podjąć różne kroki, aby upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem tego celu. Pracujesz nad projektem, ulepszasz nawigację, publikujesz niesamowite treści i nie tylko.

Ale jak wiesz, jest jedna rzecz, której nie możesz kontrolować, przynajmniej nie bezpośrednio, a jest to rzeczywisty ruch. Twoi odbiorcy mogą pochodzić z różnych przedziałów wiekowych, ich płeć może być różna i mogą pochodzić z różnych części świata, gdzie to, co jest istotne, zdecydowanie się różni. Chociaż nie możesz dokładnie kontrolować, kto dociera do Twojej witryny, możesz zrobić coś, aby upewnić się, że ruch, który otrzymujesz, zawiera również treści, które są dla nich istotne, a tym samym poprawić konwersję.

Możesz to zrobić, korzystając z technologii geolokalizacji IP lub po prostu geotargetowania.

Co to jest technologia geolokalizacji IP i jak może pomóc Twojej firmie?

Geolokalizacja IP to technologia, która określa charakterystykę połączenia internetowego użytkownika sieci, w tym przybliżenie jego fizycznej lokalizacji. Zebrane dane są następnie wykorzystywane do ulepszania strategii biznesowych i zapewniania lepszego doświadczenia użytkownika.

Geolokalizacja IP może pomóc firmie w różnych obszarach – od ulepszania strategii marketingowych poprzez filtrowanie treści odpowiednich dla użytkownika na podstawie lokalizacji, wzmacnianie bezpieczeństwa i zapobieganie oszustwom poprzez porównywanie geolokalizacji IP z adresem dostawy podanym podczas rejestracji i nie tylko.

Jak geolokalizacja może zwiększyć Twoje współczynniki konwersji?

Korzystając z lokalizacji jako podstawy w testach konwersji, może się okazać, że wyniki zapewnią przydatne informacje, których nie udałoby się znaleźć w inny sposób. Oto kilka sposobów, w jakie kierowanie geograficzne może zwiększyć liczbę konwersji:

1. Możesz spersonalizować swoje treści dla odwiedzających

Po prostu o tym pomyśl. Czy nie jest to bardziej ekscytujące dla Ciebie jako osoby odwiedzającej stronę internetową, aby znaleźć treści, z którymi możesz się odnieść i które wydają się być dostosowane specjalnie dla Ciebie i osób z Twojego miasta lub kraju? Nie chodzi tylko o język użyty w treści, ale nawet o elementy wizualne i informacje – ma znaczenie, czy są one dostosowane do lokalizacji odwiedzającego.

2. Możesz eksperymentować z walutami i zobaczyć, które zapewniają lepsze wyniki

Możesz też sprawdzić, czy oferowanie produktów w walucie zależnej od kraju użytkownika wpłynęłoby na Twoje kursy wymiany. Porównaj to ze sprzedażą dokonaną w tej samej lokalizacji, jeśli produkty nie są dostępne w ich walucie.

3. Możesz spróbować match-marketingu

Dzięki kierowaniu geograficznemu możesz zobaczyć, jak różne kampanie w zależności od konkretnych lokalizacji wpływają na konwersje. Możesz sam przekonać się, czy korzystanie z reklam kierowanych geograficznie sprawdzi się w Twoim przypadku. Możesz też porównać, czy ruch pochodzący z reklamy kierowanej geograficznie na stronę docelową kierowaną geograficznie generuje lepsze konwersje niż ruch przychodzący do i ze strony ogólnej.

4. Posiadanie bazy danych geolokalizacji IP pozwala na prowadzenie dokładnych dzienników ruchu

Warto wiedzieć nie tylko, ilu masz odwiedzających witrynę, ale także w jaki sposób uzyskują dostęp do Twojej witryny i skąd pochodzą. Mając te dane, będziesz mieć większą pewność, że możesz skutecznie zapobiegać szkodliwym działaniom i spamowi, a ruch, który otrzymujesz, jest bezpieczny i odpowiedni dla Twojej firmy.

Aby lepiej określić skuteczność kierowania geograficznego, oto kilka statystyk, które warto sprawdzić:

• Według badań Google, 61 procent użytkowników smartfonów woli kupować w aplikacjach i witrynach internetowych, które oferują dostosowane informacje na podstawie ich lokalizacji.
• Według raportu z 2019 r. około 9 na 10 marketerów uważa, że ​​działania marketingowe i reklamowe oparte na lokalizacji zwiększyły nie tylko ich sprzedaż, ale także zwiększyły zaangażowanie klientów.
• Artykuł opublikowany przez Entrepreneur mówi, że marketing ukierunkowany geograficznie okazał się 20 razy skuteczniejszy niż ogólne banery reklamowe.

Czy są plusy i minusy?

Podobnie jak w przypadku każdej innej strategii, istnieje kilka zalet i kilka wad kierowania geograficznego, które należy wziąć pod uwagę, zanim zdecydujesz się na to. Oto niektóre z rozważań, które musisz wziąć pod uwagę:

Korzystanie z technologii geolokalizacji pozwala lepiej zrozumieć nie tylko rynek w innych krajach lub regionach, ale także konkurencję. Dane, które będziesz w stanie zebrać podczas testowania i eksperymentowania z ruchem przy użyciu tej technologii, mogą pomóc Ci zostać zauważonym przez potencjalnych klientów i zwiększyć liczbę konwersji. Może się nawet okazać, że lokalizacja odgrywa większą rolę niż takie czynniki, jak słowa kluczowe używane do wyszukiwania, rodzaj używanej przeglądarki i inne.

Wykorzystanie geolokalizacji do celów marketingowych może również pomóc markom w osiągnięciu lepszego pozycjonowania w lokalnych wynikach wyszukiwania. I nie tylko firmy internetowe, ale nawet te, które mają sklepy stacjonarne, mogą na tym skorzystać, ponieważ klienci są bardziej przyciągani przez treści, które są dla nich istotne, i oferty, które są bardziej dostępne.

Jeśli chodzi o wady, niektórzy mogą twierdzić, że lokalizacja tak naprawdę nie powie Ci wiele o użytkowniku sieci, co zapewni marketerom rzeczywistą przewagę. Następnie pojawia się kwestia prywatności i danych osobowych. Prawa i przepisy różnią się w zależności od kraju i innych szczegółów, w tym wieku użytkownika, więc musisz być bardzo ostrożny i upewnić się, że jesteś bardzo konkretny, gdy prosisz o zgodę odwiedzających witrynę.

Końcowe przemyślenia

Kierowanie geograficzne nie jest nową strategią, ponieważ istnieje już od jakiegoś czasu. Ale potencjał zwiększania liczby konwersji jest tak samo silny jak kiedykolwiek. To naprawdę świetny sposób na dotarcie do odbiorców i ich zaangażowanie. Umożliwi to nie tylko skuteczne dopasowanie odpowiednich treści do każdego, kto odwiedza Twoją witrynę, ale także pozwoli Ci głębiej kopać i eksperymentować z ruchem, który otrzymujesz, dzięki czemu możesz naprawdę zoptymalizować swoje ścieżki.

Dzięki dostępności narzędzi, które pozwalają badać rynek, a nawet konkurencję, gdziekolwiek się znajdują, nie ma powodu, aby nie czerpać korzyści z ich korzyści. Jeśli kierowanie geograficzne może dostarczyć przydatnych informacji, które mogą zwiększyć liczbę konwersji i potencjalnie otworzyć przed Tobą więcej możliwości, dlaczego nie spróbować, prawda?