Co to jest strona wyświetlana produktu (PDP)?

Strona wyświetlania produktu, zwana także PDP, jest jedną z najważniejszych stron w każdym serwisie e-commerce. Jest to strona, na której klienci zbierają wszystkie dostępne informacje o produkcie, zanim zdecydują, czy chcą go kupić, czy nie.

W tym poście na blogu omówimy bardziej szczegółowo, czym jest strona wyświetlająca produkt, dlaczego są one ważne i jakie są kluczowe elementy dobrej strony wyświetlającej produkt.

Podamy również niektóre z najlepszych praktyk, których potrzebujesz, aby tworzyć doskonałe PDP, podamy kilka naszych ulubionych przykładów i odpowiemy na niektóre z najczęściej wyszukiwanych w Internecie pytań dotyczących PDP.

Co to jest strona wyświetlania produktu?

Strona wyświetlania produktu to strona, która wyświetla wszystkie dostępne informacje o Twoim produkcie i jest ostatnim punktem styku klienta przed podjęciem decyzji o dodaniu produktu do koszyka lub przejściu od razu do kasy.

Ten typ strony to miejsce, w którym podasz użytkownikowi wiele zdjęć produktów, pełny opis produktu, pełne opcje cenowe i informacje o dostawie. Wszystkie te informacje są potrzebne, aby klient mógł podjąć świadomą decyzję i zdecydować, czy jest gotowy do zakupu.

Oto przykład strony wyświetlania produktu firmy Lacoste:

Oto, co możemy zobaczyć, gdy po raz pierwszy wejdziemy na stronę. Mamy wiele zdjęć produktów, pełną nazwę produktu i cenę. Mamy również obszar, w którym możesz wybrać swoją witrynę, a następnie dodać ją do koszyka.

W dalszej części strony widzimy:

Tutaj możemy zobaczyć tabelę rozmiarów, klikalny przycisk, aby znaleźć pełny opis produktu i wskazówki dotyczące pielęgnacji, a także informacje o dostawie i zwrotach.

Mamy również sekcję „Może ci się spodobać”. Porozmawiamy o tym trochę później.

Dlaczego strony wyświetlania produktów mają znaczenie?

Strony wyświetlania produktów mają znaczenie, często większe niż wszystkie inne typy stron w witrynie e-commerce. W tym strona z listą produktów.

Dzieje się tak dlatego, że strony z prezentacjami produktów są prawie zawsze ostatnim punktem kontaktu między klientem a Twoim produktem. Jest to strona, na której zazwyczaj podejmuje się decyzję o zakupie. Nie tylko to, ale strony ekspozycyjne produktów to czasem nawet pierwszy punkt styku klienta z Twoim produktem, zwłaszcza jeśli korzystasz z nich w ramach płatnej kampanii reklamowej.

Z tego powodu strony wyświetlania produktów muszą zrobić dobre pierwsze i ostatnie wrażenie na potencjalnych klientach. Musisz upewnić się, że strona jest wypełniona pouczającymi i dobrze przygotowanymi treściami, a strona ma doskonałe wrażenia użytkownika dla klientów na wszystkich urządzeniach.

Kluczowe elementy dobrej strony wyświetlania produktu

Świetne strony wyświetlania produktów mają te same elementy, aby dać im największą szansę na przekształcenie potencjalnych klientów w kupujących.

Świetne obrazy

Jest to być może najważniejsza cecha dobrej strony wyświetlania produktu. Klienci chcą zobaczyć, co kupują, zanim wprowadzą informacje o swojej karcie, dlatego musisz pokazać swój produkt w jak najlepszym świetle.

Pierwszy obraz, który pokażesz, musi być najlepszy, obraz nagłówka, a następnie możesz dodać obrazy pomocnicze, aby pomóc klientowi lepiej zrozumieć, jak będzie wyglądał i działał produkt.

Na przykład, jeśli sprzedajesz koszulkę męską, możesz zacząć od przodu koszulki, a następnie pokazać inny obraz przedstawiający tył koszulki oraz element noszony przez modela lub wiele modeli przedstawiających różne typy ciała.

Bare Performance Nutrition, amerykańska firma zajmująca się odżywkami sportowymi i odzieżą, robi to niesamowicie dobrze:

Wideo

Czasami świetne zdjęcia produktu nie wystarczą. Jeśli tak jest w przypadku Twojej firmy, musisz upewnić się, że wyświetlasz również wideo na stronach wyświetlania produktów.

Można to zrobić w samodzielnej sekcji strony lub w obrazach produktów. Głównym celem jest tutaj pokazanie produktu w lepszym świetle dla klientów, czego nie można pokazać na jednym obrazku ani nawet wielu obrazach.

Niektóre firmy decydują się na pokazanie „zwiastuna produktu”, podczas gdy inne decydują się na pokazanie filmu pokazującego działanie produktu. To, co pokazuje film, zależy od tego, co sprzedajesz, ale jedno jest takie samo. Większość stron wyświetlania produktów będzie musiała wyświetlać wideo na pewnym poziomie na stronie.

Bellroy robi to niesamowicie dobrze. Niektóre produkty, takie jak portfel męski „Hide and Seek”, wymagają nieco więcej wyjaśnień. Tak więc wideo jest wyświetlane bezpośrednio na stronie wyświetlania produktu, aby pomóc klientom lepiej zrozumieć produkt, co może pomóc im w podjęciu decyzji o zakupie produktu.

Nazwa produktu

Jedna z najważniejszych cech strony wyświetlania produktu, nazwa produktu.

Jest to ważne, ponieważ często zawiera „markę” Twojego produktu. Klienci często odwiedzają stronę wyświetlaną Twojego produktu i nie kupują od razu. Musisz upewnić się, że nazwa produktu jest wystarczająco łatwa do zapamiętania, aby klient mógł wpisać ją w wyszukiwarkę i od razu znaleźć Twoją witrynę.

Musisz także upewnić się, że nazwa produktu jest tak opisowa, jak to tylko możliwe. Pomoże to Twojemu produktowi zwiększyć ruch organiczny. Na przykład, jeśli sprzedajesz białe buty sportowe dla mężczyzn, umieszczenie tych słów kluczowych w nazwie produktu pomoże:

• Biały
• Trener
• Mężczyźni

Nie musisz nazywać swojego produktu tak prosto, jak „męskie białe buty sportowe”, ale możesz na przykład dodać te opisowe słowa na końcu nazwy marki produktu.

Dobrze napisany opis produktu

Opis produktu to kolejna kluczowa część stron wyświetlania produktów.

Musisz upewnić się, że podane informacje są zarówno opisowe, jak i dobrze napisane. W ten sposób zapewni Twoim potencjalnym klientom wszystkie potrzebne informacje i potencjalnie przekona ich do zakupu.

Jest to szczególnie ważne, jeśli sprzedajesz coś takiego jak suplementy fitness. Ten typ witryny e-commerce podlega wymogom Google YMYL (Your Money Your Life), co oznacza, że ​​musisz podać na przykład pełne informacje o składnikach.

Ponownie, Bare Performance Nutrition robi to naprawdę dobrze.

W pierwszej części ich opisu produktu możemy zobaczyć szczegóły pokazujące nam, że na porcję otrzymujemy 500mg sodu z Pink Himalayan Salt, jest on naturalnie słodzony i otrzymujemy pełny profil elektrolitowy.

Możemy również zobaczyć listy rozwijane dotyczące wartości odżywczej produktu i składników, a także sekcję dotyczącą korzystania z produktu.

W dalszej części strony wyświetlania produktu mamy dobrze przygotowane informacje wyjaśniające, w jaki sposób produkt ma nam pomóc. Widzimy, że uda nam się uzupełnić i nawodnić podczas treningu, unikniemy objawów odwodnienia i dostajemy kolejny akapit podkreślający, że produkt jest wolny od cukru i naturalnie słodzony.

Na dole strony mamy również znaczniki zaufania, które informują nas, że produkt jest testowany przez stronę trzecią pod kątem zakazanych substancji, a informacja mówi, że marka jest własnością i jest obsługiwana przez weteranów.

Recenzje i/lub Oceny gwiazdkowe

Oceny gwiazdkowe i/lub sekcje recenzji są kluczowe na stronach wyświetlania produktów.

Tutaj inni klienci mają szansę przejrzeć Twoje produkty, a potencjalni klienci mogą zobaczyć te recenzje. Nic nie skuteczniej przekona klientów do zakupu Twojego produktu niż recenzje osób, które już go kupiły. Bez względu na siłę marki, w większości przypadków opinie prawie zawsze będą decydującym czynnikiem.

Bardzo ważne jest, aby wyświetlać również złe recenzje, ponieważ zwiększa to zaufanie do marki. Większość firm decyduje się na to poprzez integrację z witrynami z recenzjami, takimi jak TrustPilot. W ten sposób pojawią się również złe recenzje. Celem jest oczywiście uzyskanie znacznie większej liczby pozytywnych recenzji niż recenzji negatywnych. Jednak ukrywanie złych recenzji pozostawi klientów w złym przeczuciu, ponieważ pokazuje, że jako marka możesz mieć coś do ukrycia.

Najlepsze praktyki w zakresie projektowania stron wyświetlania produktów

Skoro już omówiliśmy elementy, które należy umieścić na stronach wyświetlania produktów, musimy teraz omówić najlepsze praktyki projektowania doskonałych PDP dla Twojej firmy, które dadzą Ci największą szansę na konwersję.

Wyświetlanie dobrych recenzji

Nieco wcześniej mówiliśmy o tym, jak ważne jest dodanie sekcji z recenzjami i/lub ocenami gwiazdkowymi na stronach wyświetlania produktów. Pokazywanie świetnych recenzji od prawdziwych klientów jest niezwykle ważne, ponieważ dodaje produktowi warstwę społecznego dowodu słuszności, której nie można uzyskać nigdzie indziej.

Większość firm decyduje się to zrobić na jeden z dwóch sposobów. Albo dodadzą konkretne recenzje do swoich stron wyświetlania produktów, albo zintegrują popularną witrynę z recenzjami, taką jak TrustPilot lub review.io, co jest łatwe, jeśli korzystasz z narzędzia do tworzenia witryn, takiego jak BigCommerce lub Shopify.

Jeśli masz produkt z wieloma dobrymi recenzjami, klienci będą czuli się lepiej, kupując produkt od Twojej firmy, co ostatecznie zwiększy przychody Twojej firmy.

Oto przykład tego naprawdę dobrze zrobionego z Under Armour:

Dodatkowe zalecenia dotyczące produktów

Czasami produkt, na który trafi klient, nie będzie dla niego odpowiedni. Jest to całkowicie naturalne i często się zdarza. Kluczem tutaj jest zatrzymanie tych klientów w Twojej witrynie i powstrzymanie ich przed odrzuceniem, powrotem do SERP i potencjalnym zakupem od konkurencji.

W takich przypadkach dodanie miejsca na polecanie innych produktów ma kluczowe znaczenie, ponieważ klient może ustawić swoje witryny pod innym projektem, kolorem lub przedmiotem, któremu może chcieć się przyjrzeć. Ma to szereg zalet, poza aspektem konwersji, ponieważ pomoże również w pomiarach na stronie, takich jak czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń i współczynnik zaangażowania, które mogą mieć pośredni wpływ na rankingi Twojej witryny.

Naprawdę uwielbiamy sposób, w jaki Lacoste to robi.

Podkreślanie niedoboru produktów

Strach przed przegapieniem lub FOMO to prawdziwa rzecz. Kiedy klienci widzą, że produktu jest mało, kończy się lub jest całkowicie niedostępny, chcą go bardziej.

Podkreślanie klientom niedoboru produktów bez okłamywania ich jest bardzo ważne, ponieważ (w większości przypadków) zwiększy współczynnik konwersji.

Firmy robią to na kilka sposobów. Często pokazują, ile pozostało w magazynie, wyświetlają komunikaty o niskim stanie zapasów, a nawet wyświetlają komunikaty informujące, że produkt zostanie wycofany w określonym terminie. Wszystko to sprawi, że Twoi klienci poczują się FOMO i będą bardziej skłonni kupować od Twojej firmy, tam i wtedy.

Oferty promocyjne

Oczywiście większość decyzji zakupowych prawie zawsze sprowadza się do ceny. Zwłaszcza, gdy konkurujesz z wieloma innymi firmami sprzedającymi podobne produkty.

Pomyśl o kubkach Ralph Lauren kontra Lacoste, kubkach Stanleya kontra kubkach Yeti i nie tylko. Jeśli sprzedajesz podobne produkty w podobnych cenach, rabaty i oferty promocyjne są miejscem, w którym uzyskasz przewagę konkurencyjną.

Przykłady świetnych stron wyświetlania produktów

Aby pomóc Ci stworzyć jak najlepsze strony wyświetlania produktów, poświęcimy teraz trochę czasu, pokazując niektóre z naszych ulubionych stron wyświetlania produktów różnych podziwianych przez nas marek.

Bellroy

Kiedy myślimy o świetnej stronie wyświetlania produktów, myślimy o Bellroy. Ma to zastosowanie niezależnie od tego, czy patrzysz na ich portfele, etui na telefony czy torby. W tym przykładzie spójrzmy na ich PDP dla ich „Transit Workpack”.

W pierwszej części PDP widzimy wiele świetnych zdjęć produktów, które użytkownik może przewijać, aby dowiedzieć się więcej o produkcie i jego działaniu. Bardzo wyraźnie widzimy też cenę oznaczoną na ekranie.

Użytkownik ma również możliwość ustawienia rozmiaru torby i koloru, jaki chce przed dodaniem jej do koszyka.

Przewijając w dół strony, możemy zobaczyć mały fragment tekstu (i zdjęcia) dla różnych kluczowych funkcji produktu. Zdjęcie pokazuje, jak masz inną sekcję w torbie na laptopa i akcesoria techniczne.

Ostatnia sekcja PDP pokazuje zdjęcie torby i wszystkich rzeczy, które można do niej zmieścić, co jest świetne dla użytkowników, ponieważ pozwala im naprawdę poczuć, co mogą zmieścić w torbie, co jest niezawodnym sposobem aby zwiększyć konwersję!

Materac Emmy

Uwielbiamy PDP do materaca Emma. Jest wyjątkowy pod względem projektu i budowy, o czym porozmawiamy za chwilę. Pokazuje materac w pełnej postaci, co jest rzadkością i daje klientom duże możliwości konwersji.

W pierwszej części PDP zauważamy, że obraz materaca jest ogromny i ma na celu zwrócenie uwagi użytkownika na materac. W prawej części strony znajduje się także pasek narzędzi, na którym znajduje się nazwa materaca, recenzje, krótki opis produktu oraz opcja wyboru materaca „Plus” lub standardowego.

Przewijając dalej w dół strony, widzimy, że obraz nie przesuwa się od Ciebie. Jest to zgodne z projektem, ponieważ specjaliści ds. marketingu w firmie Emma chcą oczywiście, aby materac znajdował się w centrum Twojej uwagi. Oto etap, w którym widzimy teraz cenę materaca, z pewnymi opcjami finansowania.

Jeszcze dalej na stronie widzimy różnicę między standardową okładką Emmy a ich wygodną okładką. Jest to oczywiście dla nich okazja do sprzedaży dodatkowej i zwiększenia zysków, co zawsze jest dla nich dobre.

Wchodząc na drugie 50% strony, możemy zobaczyć obrazek przedstawiający budowę materaca. Jest to oczywiście dobre, ponieważ daje klientom więcej szczegółów na temat „wewnętrznego działania” materaca i tego, co sprawi, że będzie on dla nich działał.

W końcu dochodzimy do kolejnych recenzji. Te recenzje pokazują liczbę gwiazdek i wstęp do recenzji, który dodaje kolejną warstwę społecznego dowodu słuszności, dzięki czemu więcej klientów ma pewność zakupu materaca Emma.

Często zadawane pytania dotyczące strony wyświetlania produktu

Jak zorganizować stronę wyświetlania produktu?

Stworzenie skutecznej strony wyświetlania produktu jest bardzo proste, ale wymaga skupienia się na kluczowych elementach strony. Musisz zacząć od jasnego tytułu produktu, krótkiego opisu produktu (możesz dodać więcej szczegółów w dalszej części strony) oraz potrzebujesz wysokiej jakości zdjęć i filmów.

Cena powinna być tak przejrzysta, jak to tylko możliwe, aby wszelkie opcje niestandardowe były jasne i proste w użyciu dla użytkownika, a także umieszczać recenzje produktów tam, gdzie to możliwe, zwłaszcza jeśli są to recenzje pozytywne.

Musisz także upewnić się, że dołączasz specyfikacje produktów, szczegóły wysyłki i udostępniasz użytkownikom powiązane produkty. Wreszcie. Upewnij się, że strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych, aby zapewnić bezproblemową obsługę.

Ile zdjęć powinno znajdować się na każdej stronie wyświetlania produktu?

Liczba zdjęć na stronie wyświetlania produktu zależy od rodzaju produktu i stopnia skomplikowania produktu. Ogólnie rzecz biorąc, im bardziej złożony produkt, tym więcej zdjęć potrzebujesz.

Zazwyczaj powinieneś dążyć do co najmniej 5 zdjęć, prezentujących produkt pod różnymi kątami. W przypadku produktów z różnymi wariantami, takimi jak kolor lub rozmiar, dołącz obrazy przedstawiające każdą opcję!

Jaka jest różnica między PDP a stroną PLP?

Po prostu.

Strona z listą produktów (PLP) to strona początkowa, na której użytkownicy przeglądają lub wyszukują produkty. Następnie na stronie zostanie wyświetlona lista elementów pasujących do wyszukiwanego hasła lub kategorii. Oferuje krótki przegląd produktów z kluczowymi szczegółami, takimi jak nazwy, zdjęcia i ceny.

Z kolei strona wyświetlania produktu (PDP) to dedykowana strona prezentująca wyczerpujące informacje o pojedynczym produkcie. Zawiera szczegółowy opis, wysokiej jakości zdjęcia lub filmy, ceny, recenzje, specyfikacje, szczegóły wysyłki i powiązane produkty. PDP służy jako istotne narzędzie, które pomaga klientom w dokonaniu świadomego zakupu.

Masz to, informacje o tym, czym jest strona wyświetlania produktu i więcej. Mamy nadzieję, że wszystkie te informacje, które otrzymałeś dzisiaj, pomogą Ci stworzyć niesamowite strony wyświetlania produktów dla Twojej firmy, poprawiając przy tym konwersję i przychody.

Jeśli szukasz narzędzia, które lepiej wykorzystuje dane z Google Search Console i pozwala podejmować bardziej oparte na danych decyzje podczas ulepszania stron wyświetlania produktów, wypróbuj SEOTesting. Oferujemy bezpłatny, 14-dniowy okres próbny bez karty kredytowej wymaganej do rejestracji.