Co to jest film wyjaśniający i jak można go wykorzystać dla mojej firmy?

Masz dość starej strategii reklam wideo? Czy tradycyjne reklamy wideo są zbyt drogie i nie chcesz ryzykować wydawania całej gotówki i braku wyników?

Powinieneś rozważyć marketing z explainer video, ale najpierw musisz wiedzieć, czym jest explainer video i dlaczego jest to coś, czego chcesz.

Oto dogłębna analiza, która pomoże Ci zrozumieć, czym one są, jak działają w dzisiejszym cyfrowym krajobrazie i jakie korzyści biznesowe możesz z nich czerpać.

Dzisiejszy świat

Po pierwsze, musisz zrozumieć, że świat online nie przypomina tego sprzed pięciu czy dziesięciu lat. W tamtych czasach blogowanie było mięsem marketingu. Dziś blogowanie jest nadal ważnym filarem, ale dzieli go z kilkoma innymi mediami.

Kiedy mówią „treść jest królem”, ta treść może być teraz wszystkim. Filmy, infografiki, posty na blogu, GIF-y i nie tylko. Wyszukiwarki ewoluowały, aby objąć szerszy obszar. Teraz musisz zaplanować takie rzeczy, jak wyszukiwanie głosowe i ruch pochodzący z udostępniania wideo.

To prowadzi nas do filmów wyjaśniających i tego, jak szybko zmieniają krajobraz. Zacznijmy od zdefiniowania wyjaśnienia wideo, przeanalizowania jego głównych cech i odróżnienia go od recenzji wideo.

Co to jest film wyjaśniający?

Jak sama nazwa wskazuje, są to filmy, które mają wyjaśnić coś widzom. Możesz użyć tych filmów, aby wyjaśnić nowy produkt, usługę lub koncepcję. TED Talks wykorzystują filmy instruktażowe do prowadzenia lekcji historii lub nauk ścisłych. Sprzedawcy detaliczni mogą wykorzystać filmy instruktażowe, aby podkreślić cechy produktu.

W większości filmów animowanych nie wykorzystuje się nagrań z akcji na żywo. Zamiast tego polegają na animacji. Dzięki temu twórca treści może tworzyć wciągające filmy, które od samego początku przykuwają uwagę odbiorców.

Należy pamiętać, że filmy wyjaśniające są często krótkie. Badania pokazują, że słodki punkt trwa od 1-2 minut.

Nie pomyl animowanego filmu korporacyjnego z recenzją wideo. Recenzje powinny podkreślać zarówno zalety, jak i wady produktu lub usługi. Filmy wyjaśniające mają na celu dostarczanie łatwych do przyswojenia informacji w krótki, zabawny sposób.

Korzyści z objaśnienia wideo dla przedsięwzięć biznesowych

Dlaczego firmy sięgają po filmy wyjaśniające? Dlaczego ta forma marketingu zaczyna przyćmiewać tradycyjne reklamy wideo? Musi być powód, aby podkreślić, dlaczego staje się to sensacją na całym świecie.

Na szczęście jest więcej niż jeden powód. Odkryj różne zalety filmów instruktażowych poniżej.

Wyższe wskaźniki zaangażowania

Nigdy nie umniejszaj wartości marketingu angażującego. Chcesz przyciągnąć uwagę ludzi i ją zatrzymać. Chcesz się upewnić, że robią coś więcej niż tylko przeglądanie Twoich materiałów marketingowych.

Filmy wyjaśniające wyglądają świetnie dzięki zgrabnej animacji. Są też krótkie, co oznacza, że ​​widz może uzyskać informacje w ciągu 1-2 minut w porównaniu z czasem, jaki zajęłoby mu przeczytanie tej samej treści w poście na blogu. Z ich strony jest też mniej wysiłku, ponieważ nie muszą niczego czytać.

Możesz to przetestować, aby to udowodnić. Napisz post na blogu, użyj tego posta jako podstawy scenariusza filmu wyjaśniającego, a następnie użyj go do podcastu tylko audio. Zaprezentuj wszystkie trzy wybranej liczbie uczestników, a jest bardziej niż prawdopodobne, że ludzie wybiorą wideo zamiast podcastu lub wpisu na blogu.

Pod koniec dnia oznacza to, że więcej osób będzie sprawdzać Twój materiał. Jasne, ważne jest, aby umieścić na swojej stronie post na blogu, aby zadowolić algorytmy wyszukiwarki, ale jeśli chcesz poprawić wrażenia użytkownika (UX) i utrzymać zaangażowanie ludzi, nie możesz się pomylić z animowanym filmem wyjaśniającym.

Przejrzystość

Masz nowy produkt, który trafia na rynek?

Załóżmy na przykład, że produkujesz smartfony, a jeden wyjdzie w tym roku. Możesz opublikować tradycyjną reklamę wideo, która będzie odtwarzana na Facebooku lub YouTube, ale dlaczego nie pójść o krok dalej?

Dzięki instruktażowi wideo możesz poinformować ludzi o ulepszonym wyświetlaczu telefonu, różnych technologiach aparatu zaimplementowanych w urządzeniu oraz o tym, dlaczego system operacyjny jest lepszy w porównaniu z konkurencyjnymi telefonami. Dzięki tego typu filmom ludzie lepiej zrozumieją produkt i może ich to przekonać do wyjścia i zakupu.

W końcu kto kupiłby coś, czego nie do końca rozumie?

Te filmy eliminują wszelkie niejasności i zamieszanie. Jeśli ludzie nie rozumieją, jak działa Twoja usługa lub dlaczego jej potrzebują, wyślij film, aby ją uprościć i pomóc im w nauce. Niech Twoje filmy odpowiedzą na ich najczęstsze pytania.

Duży wzrost ruchu

Filmy wyjaśniające mogą również zwiększyć ruch. Powinieneś ich używać do kierowania ludzi na określone strony docelowe.

Na przykład możesz opublikować film wyjaśniający, jak działa Twoja usługa i jakie korzyści mogą odnieść ludzie z Twojego zatrudnienia. Już zwróciłeś ich uwagę, więc w filmie umieść wezwanie do działania. Spraw, by chcieli się z Tobą skontaktować.

Wspaniałe filmy instruktażowe osiągają to i nie tylko. Omówię, w jaki sposób mogą stać się wirusowe w poniższym segmencie, ale na razie pamiętaj, że dobre wyjaśniacze szybko się rozprzestrzeniają. To szybkie rozprzestrzenianie się prowadzi do większej ekspozycji, a zatem większej liczby kliknięć na stronę.

Dodaj link do strony docelowej w opisie filmu. Zanim się zorientujesz, osoby, które oglądały explainer, zaczną odwiedzać Twoją stronę. Otrzymali już wiadomość, co oznacza, że ​​film wykonał swoje zadanie, a teraz kolej na Twoją witrynę, aby zrobić resztę.

Wyższe współczynniki konwersji

Czy wiesz, że klienci mają tendencję do kupowania produktu po obejrzeniu filmu o nim? To jedna z ukrytych perełek skutecznego marketingu wideo, z której możesz skorzystać dzięki skutecznym filmom wyjaśniającym.

Pomyśl o tym w ten sposób, kiedy ludzie przeglądają internet, nie mają możliwości fizycznej interakcji z Twoim produktem. Tradycyjne filmy promocyjne mogą wyglądać powierzchownie i nie podkreślać ani nie wyjaśniać funkcji, które chcesz promować. Jak sprawić, by klienci zrozumieli, o co chodzi w Twojej marce i produkcie?

Filmy wyjaśniające wykonują swoją pracę.

Te filmy upraszczają złożone koncepcje, dzięki czemu przeciętny konsument może zrozumieć ważne funkcje. Gdy klient zrozumie, co sprzedajesz, prawdopodobnie to kupi. Zabawa i informowanie klientów to najszybsza droga do konwersji, a tłumacze robią jedno i drugie.

Łatwe udostępnianie

Wspomniałem, że filmy wyjaśniające łatwo stają się wirusowe. Wynika to z kilku kluczowych czynników:

– Są atrakcyjne wizualnie

– Są to krótkie filmy i szybkie do strawienia

– Dostają jasny przekaz

Połączenie wyjaśniaczy i mediów społecznościowych to idealne połączenie. To elementarne, nawet jeśli weźmiesz pod uwagę, jak dobrze platformy takie jak Facebook i Twitter nadają się do tego rodzaju marketingu wizualnego.

Kiedy udostępniasz film instruktażowy na Facebooku, nie potrwa długo, zanim inni zaczną go udostępniać. Dzięki temu wideo i linki dołączone do ich znajomych. Ci, którzy to zobaczą, będą kontynuować udostępnianie, dopóki wideo nie stanie się wirusowe.

Wystarczy szybkie kliknięcie przycisku udostępniania na Facebooku. Ludzie nie muszą się nawet martwić, że film zostanie zignorowany, ponieważ te filmy są często krótsze niż 2 minuty.

Nie jesteś pewien, czy to działa tak dobrze? Poświęć chwilę, aby wejść na Facebooka i przewiń w dół swój kanał wiadomości. Nie potrwa długo, zanim zdasz sobie sprawę, że większość postów i udostępnianych treści to krótkie filmy instruktażowe.

Popraw markę

Poświęć chwilę na zapoznanie się ze wszystkimi reklamami Apple. Chociaż wszystkie prezentują wysoką jakość produkcji, wyglądają też nieco ogólnie. Wiesz, że to reklama Apple od pierwszej klatki. Zawsze mają ten sam rodzaj korekcji kolorów, zdjęć i stylu.

Choć robią wrażenie, wydają się również powierzchowne. W tych reklamach nie ma osobowości.

Nie wpadaj do tej samej dziury. Przejdź do skutecznego marketingu marki, takiego jak filmy wyjaśniające.

Tak, potrzebujesz wysokiej jakości reklam wideo, ale połącz je z dobrym explainer video. Ta ostatnia podkreśla osobowość Twojej marki lepiej niż jakakolwiek ogólna reklama.

Jeśli chcesz zaprezentować biznesową, formalną osobowość, udostępnij filmy instruktażowe, które są od razu do rzeczy i zawierają aktora głosowego o głębokim tonie. Jeśli chcesz pokazać zabawną osobowość, dodaj humoru do scenariusza i trochę iskry do animacji.

Jeden film, tak krótki, jak jest, może wiele powiedzieć ludziom o Twojej marce. Same kolory mogą wywoływać emocje bez jednego słowa, więc zastanów się, co może zrobić ton i styl Twojego explainer video.

Obsługuje mobilne tłumy

Czy wiesz, że większość osób surfujących po Internecie robi to wyłącznie za pomocą urządzeń mobilnych? Więcej osób przegląda Internet za pomocą telefonu niż osób korzystających z komputera stacjonarnego lub laptopa. Tak duży jest tłum użytkowników mobilnych, więc wyobraź sobie, jaki wpływ wywierają na marketing.

Dobrą wiadomością jest to, że filmy wyjaśniające zaspokajają ten tłum.

Ponownie, te filmy nie są długie, co jest idealne, gdy rozmawiasz przez telefon. Ludzie wolą filmy wideo niż treści pisane ze względu na ograniczoną powierzchnię wyświetlacza telefonu. Możesz także przyciągnąć uwagę ludzi i podsumować treść filmu za pomocą jednej miniatury, czego nie można zrobić w przypadku treści pisanych.

Musisz także wziąć pod uwagę, że ludzie korzystający z urządzeń mobilnych mają ograniczony czas skupienia uwagi. Jest wiele rzeczy, które próbują walczyć o uwagę użytkownika, ale filmy wyjaśniające mogą zajmować dużą część ekranu. Oznacza to, że ludzie zauważą film, gdy będą przewijać YouTube lub Facebook, zmniejszając ryzyko zignorowania Twojego filmu.

Świetny zwrot z inwestycji

Koszt wyprodukowania filmu wyjaśniającego jest minimalny w porównaniu do tego, co wydasz na tradycyjny film marketingowy z akcją na żywo.

Tradycyjne reklamy wymagają tony sprzętu. Będziesz musiał zapłacić za scenariusz, aktorów, światła, kamery, sprzęt do nagrywania dźwięku i całe oprogramowanie do edycji. Będziesz musiał także wydać na projekt produkcji, kostiumy i posiłki.

Z drugiej strony filmy wyjaśniające wymagają tylko scenariusza, dobrego aktora głosowego i animacji. Będzie Cię to kosztować znacznie mniej, co oznacza, że ​​uzyskasz wyższą stopę zwrotu na sekundę filmu.

W ten sposób zmierz ROI. Jeśli 2-minutowa reklama na żywo kosztuje 1000 USD, oznacza to, że każda sekunda kosztuje 83,33 USD. Każda konwersja wygenerowana z tego filmu musi zarobić znaczną ilość gotówki, abyś mógł odzyskać swoje pieniądze.

Jeśli podstawowy film instruktażowy kosztuje 300 USD za 2 minuty, oznacza to, że wydajesz tylko 2,50 USD na sekundę. O wiele łatwiej jest z tego wrócić.

Oczywiście rzeczywisty koszt reklam wideo i filmów wyjaśniających może być znacznie wyższy niż pokazany tutaj, ale korzyści pozostają takie same. Wydasz mniej i zarobisz więcej na sprzedaży wygenerowanej z ruchu pochodzącego z wyjaśnień wideo.

Przyjazny dla SEO

Ostatecznie marketing online sprowadza się do zachowania przyjaznego SEO. Każda strategia SEO polega na obejściu algorytmu Google.

Filmy wyjaśniające mogą pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w rankingu.

Tytuł, adres URL i meta opis filmu powinny zawierać słowa kluczowe, które roboty indeksujące Google mogą znaleźć i zindeksować. Większość filmów wyjaśniających zawiera również napisy i roboty. Oznacza to, że możesz również przemycić słowa kluczowe w skrypcie filmu.

Generujesz większy ruch dzięki filmowi? Masz więcej konwersji niż odrzuceń strony?

To pokazuje, że ludzie lubią i ufają Twojemu filmowi. Oznacza to, że masz doskonały UX i inteligentny system lejków, które Google uwzględnia podczas rankingowania stron.

Czy film stał się wirusowy na Twitterze lub Facebooku? Oznacza to szerszą rozpoznawalność marki i wzmianki o marce. Te zbyt pośrednio wpływają na Twoje działania SEO.

Skorzystaj teraz z filmów wyjaśniających

W istocie, explainer videos to krótkie, animowane filmy, które informują i bawią. Są to potężne narzędzia marketingowe, które docierają do szerokiego grona odbiorców i mogą ulepszyć Twoją strategię SEO, wprowadzić osobowość marki i zwiększyć zaangażowanie. Oczywiście istnieją inne formy marketingu wideo. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak wykorzystać je na swoją korzyść, już dziś zapoznaj się z naszymi innymi przewodnikami.