Organ domeny: czym jest, czym nie jest i jak jest obliczany

Domain Authority, określane po prostu jako DA, jest szeroko omawiane w przestrzeni SEO. Specjaliści SEO nie mogą przeżyć dnia bez wspomnienia o tym w jakiś sposób, kształcie lub formie.

W tym artykule w pełni wyjaśnimy koncepcję Domain Authority. Porozmawiamy o tym, czym jest, czy jest ważny, czy nie, jak jest obliczany i jak możesz go ulepszyć na swojej stronie internetowej. Odpowiemy także na odwieczne pytanie, czy autorytet domeny jest czynnikiem rankingowym.

Przejdźmy więc od razu do sedna artykułu.

Co to jest władza domeny?

Domain Authority to wskaźnik stworzony przez Moz, który przewiduje zdolność witryny do zajęcia pozycji w wyszukiwarkach w skali od 1 do 100. Wskaźnik ten jest tworzony na podstawie profilu linków witryny i innych czynników.

Jest to ważna koncepcja zarówno dla marketerów cyfrowych, jak i specjalistów ds. SEO, a zrozumienie jej może być bardzo korzystne, zwłaszcza gdy próbujesz znaleźć różne sposoby poprawy rankingu Twojej witryny w wyszukiwarkach, czy to Twojej witryny, czy witryny klienta.

Załóżmy na przykład, że jesteś konsultantem SEO prowadzącym badania konkurencji dla nowego klienta. Korzystając z metryki Domain Authority Moz, możesz lepiej zrozumieć, czy będziesz konkurować z witrynami o określone słowa kluczowe, czy nie. Umożliwi to tworzenie kampanii, które będą działać natychmiast, zapewniając lepszą pozycję wśród obecnych i przyszłych klientów.

Dlaczego uprawnienia domeny są ważne?

Autorytet domeny jest ważny, ale niekoniecznie z powodów, o których myślisz.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, możesz wykorzystać to na swoją korzyść planując i realizując kampanie dla siebie lub swoich klientów. Dane te doskonale nadają się do szybkiego przeglądu (lub prognozy) szans na sukces w przypadku kierowania reklam na różne słowa kluczowe i tematy. W ten sposób możesz tworzyć kampanie, które przynoszą szybkie zyski, dając Ci więcej możliwości w przypadku bardziej skomplikowanych prac i ambitnych słów kluczowych w krótkim czasie.

Mając to jednak na uwadze, należy pamiętać, że uprawnienia domeny Twojej witryny nie są czynnikiem rankingowym. Porozmawiamy o tym później, ale musisz od razu mieć to na uwadze.

Chociaż uprawnienia do domeny nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ponieważ zostały opracowane przez firmę inną niż Google, nadal są niezwykle ważne. Możemy to wykazać na podstawie ostatniego badania Ahrefs łączącego autorytet domeny z rankingami słów kluczowych. To badanie opiera się na ich własnych wskaźnikach Domain Rating (DR), a nie na autorytecie domeny, ale wyniki są nadal aktualne. Dzieje się tak dlatego, że choć różne, DA i DR są ze sobą nierozerwalnie powiązane, ponieważ są tworzone w oparciu o wiele podobnych wskaźników.

Tak więc, chociaż Twój organ domenowy nie jest ostatecznym rozwiązaniem, jest on nadal ważny i warto na niego zwrócić uwagę.

Jak obliczany jest autorytet domeny?

Według Moza, który stworzył metrykę Domain Authority:

„Autorytet domeny jest obliczany poprzez ocenę wielu czynników, w tym łączenia domen głównych i całkowitej liczby linków, w jeden wynik DA. Wynik ten można następnie wykorzystać do porównywania witryn internetowych lub śledzenia „siły rankingowej” witryny internetowej w czasie”.

Ujmując to własnymi słowami:

Twoje DA jest obliczane przez Moz przy użyciu algorytmu, który uwzględnia wiele czynników, przede wszystkim ilość i jakość linków zewnętrznych prowadzących do witryny internetowej. Algorytm oceni siłę „profilu linków” witryny w porównaniu z innymi w obszernej bazie danych Moz, aby uzyskać wynik w zakresie od 1 do 100.

Ogólnie rzecz biorąc, im więcej wysokiej jakości i trafnych linków zwrotnych ma witryna, tym wyższy jest jej wynik Domain Authority.

Czy autorytet domeny jest czynnikiem rankingowym?

Autorytet domeny nie jest czynnikiem rankingowym używanym przez wyszukiwarki takie jak Google i Bing.

Chociaż Twój DA może zapewnić niesamowite spostrzeżenia i pomóc w porównaniu z konkurencją, nie jest bezpośrednio używany do określenia, gdzie witryna powinna znajdować się w rankingu. Zamiast tego wyszukiwarki korzystają ze swoich złożonych algorytmów, które uwzględniają wiele czynników, w tym między innymi:

• Jakość treści
• Znaczenie treści
• Doświadczenie użytkownika
• Szybkość witryny
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Podajmy przykład.

Weźmy na przykład słowo kluczowe „przewodnik po testowaniu SEO” w USA. Obecnie zajmujemy 1. pozycję dla tego słowa kluczowego:

To jest dla nas świetne. Jesteśmy narzędziem do testowania SEO, więc pozycja 1 dla tego słowa kluczowego jest znakomita. Mimo że mamy stosunkowo niski autorytet domeny, zdaniem Moz:

Dlaczego to? Jest to przedmiotem dyskusji, ale zajmujemy tak wysoką pozycję w rankingu pomimo niskiego autorytetu domeny, ponieważ jesteśmy niezwykle istotnym wynikiem. Google faworyzuje nas bardziej, bo jesteśmy ekspertami w temacie, niż firmę, która nie posiada własnego narzędzia do testowania SEO.

Co to jest dobry (lub przeciętny) organ odpowiedzialny za domenę?

Odpowiadając na to pytanie, ważne jest, aby zrozumieć, że autorytet domeny jest wskaźnikiem porównawczym, a nie bezwzględnym. „Dobry” wynik Domain Authority różni się znacznie w zależności od branży, konkurencyjności niszy i wyników DA konkurencyjnych witryn internetowych.

Na to pytanie można jednak odpowiedzieć bardzo ogólnie:

• Wynik DA pomiędzy 40 a 50 uważany jest za średni.
• Wynik DA pomiędzy 50 a 60 jest uważany za dobry.
• Wynik DA wynoszący 60 lub więcej jest uważany za bardzo dobry/doskonały.

Ważne jest, aby porównać uprawnienia domeny swojej witryny z podobnymi witrynami lub bezpośrednimi konkurentami, a nie patrzeć na nie w oderwaniu. Celem nie powinno być w rzeczywistości zwiększenie uprawnień domeny. Ogólnie rzecz biorąc, należy wykonać świetną pracę SEO. Jeśli to zrobisz, lepszy DA powinien nastąpić organicznie.

Władza domeny a władza strony

Domain Authority i Page Authority to wskaźniki stworzone przez Moz, ale mierzą one bardzo różne aspekty potencjalnej wydajności witryny w wyszukiwarkach.

Władze domeny

• Mierzy siłę całej domeny lub subdomeny.
• Przewiduj, z przymrużeniem oka, jak dobrze witryna będzie pozycjonowana w wyszukiwarkach.
• Bierze pod uwagę różne czynniki, w tym liczbę i jakość linków przychodzących.

Autorytet strony

• Mierzy siłę pojedynczej strony w witrynie internetowej.
• Z przymrużeniem oka przewiduje, jak dobrze strona będzie pozycjonowana w wyszukiwarkach.
• Koncentruje się na sile profilu linków pojedynczej strony, zarówno wewnętrznej, jak i zewnętrznej.

Aby odpowiedzieć w jednym wierszu. Organ ds. domeny przewiduje, jak dobrze będzie pozycjonowana Twoja witryna w wyszukiwarkach, natomiast organ ds. strony przewiduje, jak dobrze będzie pozycjonowana pojedyncza strona.

Jak sprawdzić uprawnienia domeny

Sprawdzenie uprawnień domeny Twojej witryny jest łatwe.

W miarę opracowywania tego wskaźnika Moz stworzył także bezpłatne narzędzie, za pomocą którego możesz sprawdzić uprawnienia domenowe dowolnej witryny internetowej, w tym własnej.

https://moz.com/analiza-domeny

Warto zwrócić uwagę na jedną rzecz. Jeśli nie masz subskrypcji Moz Pro, możesz skorzystać z trzech raportów dziennie. Jeśli jednak masz płatną subskrypcję, masz nieograniczoną liczbę raportów do wykorzystania dziennie.

Oto zrzut ekranu przedstawiający wygląd raportu:

Jak poprawić uprawnienia domeny

Powtórzę jeszcze raz: ulepszanie uprawnień domeny nie jest zadaniem, którym musisz się „wszystko” przejmować. Regularne wykonywanie odpowiednich prac SEO zazwyczaj rozwiązuje ten problem. Jeśli jednak aktywnie chcesz ulepszyć swojego DA lub zlecił Ci to zadanie klient, jest kilka rzeczy, które powinieneś zrobić.

Twórz wysokiej jakości treści

Po pierwsze, tworzenie wysokiej jakości treści jest podstawą niemal każdej strategii SEO tworzonej i realizowanej w ciągu ostatnich piętnastu lat. Twoje treści powinny być istotne, angażujące i wartościowe dla odbiorców, a także odpowiadać na ich pytania i potrzeby. Takie podejście przyciągnie ruch i zachęci innych właścicieli witryn do umieszczania linków do Twojej treści, co ma kluczowe znaczenie dla władz domeny Twojej witryny.

Aktywnie wybieraj wysokiej jakości (i trafne) linki zwrotne

Kolejnym kluczowym czynnikiem, który pomoże Ci ulepszyć autorytet domeny, jest pozyskiwanie wysokiej jakości linków zwrotnych, odpowiednich dla Twojej witryny. Linki z innych renomowanych witryn działają jak wotum zaufania w oczach wyszukiwarek. Skoncentruj się na budowaniu właściwych relacji z wpływowymi osobami z branży, zamieszczaniu postów gościnnych w renomowanych witrynach i angażowaniu się w cyfrowe kampanie PR w celu zdobycia tych linków. Nazywa się to SEO poza stroną i będzie niezwykle cenne dla Twojej witryny.

Skoncentruj się na SEO na stronie

Optymalizacja SEO na stronie jest również kluczowa. Upewnij się, że Twoja witryna jest w pełni zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, w tym poświęć czas na pracę nad tagami tytułowymi, meta opisami, tagami nagłówka i obrazami. Upewnij się także, że poświęcasz odpowiednią ilość czasu (i pieniędzy, jeśli to konieczne), upewniając się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych i ma szybkie ładowanie, ponieważ oba te czynniki są kluczowe dla wygody użytkownika i algorytmów rankingowych Google, jak wyjaśniliśmy w artykule z listą kontrolną SEO.

Zbuduj obecność w mediach społecznościowych

Chociaż sygnały z mediów społecznościowych nie są bezpośrednio powiązane z Twoim DA ani rankingami słów kluczowych, aktywna obecność może pomóc zwiększyć widoczność Twoich treści. To z kolei może prowadzić do bardziej naturalnych linków zwrotnych.

Podsumowanie

Podsumowując, zrozumienie i udoskonalenie Domain Authority to zniuansowana, ale cenna część strategii SEO. Chociaż DA nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym dla wyszukiwarek, jest predykcyjnym wskaźnikiem potencjału witryny do osiągnięcia dobrej pozycji w rankingu. Jest obliczany przez Moz, biorąc pod uwagę takie czynniki, jak powiązanie domen głównych i całkowita liczba linków.

Dobry wynik DA różni się w zależności od branży i niszy, ale wyniki powyżej 40 są ogólnie uważane za średnie lub dobre.

Udoskonalanie DA obejmuje tworzenie wysokiej jakości treści, tworzenie wysokiej jakości linków zwrotnych, optymalizację SEO na stronie i budowanie obecności w mediach społecznościowych.

DA jest wskaźnikiem porównawczym, a nie bezwzględnym i powinien być częścią szerszego, całościowego podejścia do SEO. Skoncentrowanie się na ogólnym stanie SEO z czasem doprowadzi w sposób organiczny do poprawy autorytetu domeny.

Chcesz lepiej wykorzystać dane w Google Search Console? W takim razie wypróbuj SEOTesting! Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego, który możesz wykorzystać w swojej witrynie/witrynach.

Szukasz świetnego narzędzia do optymalizacji wewnętrznego linkowania Twojej witryny? Wypróbuj linkowanie wewnętrzne! Właśnie zakończyliśmy naszą bezpłatną otwartą wersję beta i teraz oferujemy subskrypcje każdemu. Oferujemy 14-dniowy bezpłatny okres próbny bez karty kredytowej wymaganej do rejestracji. Więc zarejestruj się już dziś!