Co to są dane strukturalne (znaczniki schematu) w Shopify?

Dane strukturalne (znane również jako znaczniki schematu) to dodatkowa warstwa kodu, która znajduje się na stronie i informuje Google, jaki rodzaj treści zawiera strona. Dodanie tego znacznika do witryny Shopify pomaga zapewnić wyszukiwarkom wyraźne wskazówki dotyczące znaczenia strony. To sprawia, że ​​informacje takie jak cena, recenzje, stany magazynowe itp. pojawiają się na stronie wyników wyszukiwania, zapewniając użytkownikom większą zachętę (i społeczny dowód słuszności) do klikania.

Jeśli potrzebujesz pomocy we wdrażaniu uporządkowanych danych w swojej witrynie Shopify, nasz zespół ekspertów może Ci pomóc.

Poniżej znajduje się przykład strony przepisu z prawidłowymi danymi strukturalnymi:

Podobnie jak użytkownicy, wyszukiwarki mogą mieć trudności z rozszyfrowaniem treści strony internetowej, dlatego dodanie danych strukturalnych pomaga Google zrozumieć kontekstową trafność strony, co zwiększa prawdopodobieństwo, że wyszukiwarka uszereguje stronę pod kątem powiązanych zapytań. Ważne jest, aby pamiętać o przestrzeganiu wytycznych Google dotyczących danych strukturalnych podczas dodawania tego znacznika do stron sklepu Shopify.

Znaczniki danych strukturalnych muszą być komunikowane wyszukiwarkom w określony sposób, aby nie tylko zrozumiały je w sposób oparty na kodzie, ale także aby dobrze przetłumaczyły się dla użytkowników sieci. Możliwe jest dodanie znaczników schematu do strony na dwa sposoby:

1 — JSON-LD (zalecane)

W przypadku metody JSON-LD schemat jest wstawiany do sekcji head strony w obrębie znacznika script.

2 - Mikrodane

W przypadku mikrodanych schemat jest osadzony bezpośrednio w elementach HTML na stronie.

Istnieje wiele różnych elementów, do których można dodawać uporządkowane dane. Mogą to być:

• Mapy
• Wydarzenia
• Produkty
• Oferuje
• Recenzje
• Przepisy
• Ludzie

Niestety, nie ma magicznego przycisku, który zapewniłby Ci miejsce we fragmentach rozszerzonych u góry stron wyników wyszukiwania. Musisz ciężko pracować nad znacznikami schematu własnej witryny i innymi elementami SEO, a nawet wtedy wyszukiwarki mogą to zignorować.

Dlaczego dane strukturalne są ważne dla SEO w Shopify?

Jak wiemy, Google chce, aby wyniki, które udostępnia wyszukiwarkom, były tak proste i łatwe do odczytania, jak to tylko możliwe. Przy swoich ograniczonych zasobach i budżecie na indeksowanie często nadal ma problemy z dostarczaniem najbardziej odpowiednich i pomocnych linków do każdego zapytania w swojej wyszukiwarce. Dane strukturalne są ważne dla SEO, ponieważ pomagają Google skuteczniej realizować tę misję.

Ponieważ znaczniki danych strukturalnych pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoje treści, to z kolei pomaga im dokładniej klasyfikować Twoje treści. Konsekwencją tego jest możliwość prezentowania większej ilości informacji bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania w formie rich snippets.

Nie tylko poprawiasz wygodę wyszukiwarek, takich jak Google, ale także poprawiasz wygodę użytkowników – wzbogacając stronę wyników o dodatkowe informacje, użytkownicy mogą szybciej rozwiązywać swoje zapytania. Zapewnia to użytkownikom większą zachętę do klikania listy stron Twojego sklepu Shopify w SERP (stronach wyników wyszukiwania).

Wysoka pozycja w SERP to za mało!

Wysokie pozycje w SERP nie wystarczają już, aby ludzie odwiedzali Twoją witrynę.

Dane pokazują, że rosnąca obecnie liczba wyszukiwań w rzeczywistości nigdy nie kończy się kliknięciem wykraczającym poza stronę wyników. Dzieje się tak, ponieważ funkcje SERP zapewniają wyszukiwarkom wszystko, czego potrzebują, na przykład prostą odpowiedź na pytanie, bezpośrednio na tej stronie. Takie jak to:

Istnieje argument, że użytkownicy wyszukiwarek oczekują więcej – podczas wyszukiwania hotelu oczekujemy teraz, że na stronie wyszukiwania zostanie wyświetlona ocena w postaci gwiazdek lub cena, a uporządkowane dane mogą pomóc w zapewnieniu dodatkowego kontekstu w celu wyświetlenia tych ulepszonych informacji . Tak jak Amazon stworzył świat, w którym oczekujemy zakupu niemal natychmiast, tak samo użytkownicy korzystają z wyszukiwarki: chcą odpowiedzi lub informacji, których szukają od razu, z dodatkowymi dodatkami!

Ponadto dodanie uporządkowanych danych w celu dostarczenia użytkownikom informacji, których oczekują, może również zachęcić użytkownika do kliknięcia Twojego wpisu w SERP. Przed kliknięciem prowadzącym do witryny osoba wyszukująca mogła wyświetlić podgląd zawartości. Wiedzą, że treść jest odpowiednia i użyteczna, dlatego chętniej klikają i poruszają się po Twoim sklepie Shopify.

Dane strukturalne dla Shopify

Istnieje wiele powodów, dla których Twój sklep Shopify skorzystałby na posiadaniu danych strukturalnych, oprócz ceny, recenzji i poziomów zapasów, o których wspomnieliśmy powyżej. Te dodatkowe korzyści obejmują:

• Lepszy ranking SERP — pomoc Google w zrozumieniu zawartości Twojej strony może zwiększyć ogólną wydajność wyszukiwania Twojego sklepu Shopify
• Dominacja w lokalnych wyszukiwarkach – Używanie uporządkowanych danych do informowania Google o Twojej firmie (godziny pracy, adres, dane kontaktowe) pomoże Ci zdominować lokalne SERP
• Szybsza indeksacja — Sklepy Shopify mają zwykle ogromną liczbę stron internetowych, co często utrudnia Google indeksowanie i indeksowanie. Uporządkowane dane mogą pomóc Ci szybciej przejść przez Twoje i przyspieszyć indeksowanie

Masz dwie główne opcje implementacji danych strukturalnych w swoim sklepie Shopify:

• zainstaluj aplikację Shopify, która ma opcje danych strukturalnych, które możesz dodać do swoich stron internetowych
• poradzić sobie z zadaniem ręcznie poprzez implementację kodu

Obie te metody są owocne, jeśli są stosowane prawidłowo.

Najłatwiejszym sposobem sprawdzenia, czy znaczniki danych strukturalnych zostały pomyślnie zaimplementowane, jest skorzystanie z testu wyników z elementami rozszerzonymi Google. Wystarczy wpisać adres URL, który chcesz przetestować, a dane wyjściowe potwierdzą dane strukturalne obecne na tej stronie, wszelkie ostrzeżenia lub nieprawidłowe elementy oraz sugestie, jak ulepszyć dane strukturalne.

Jeśli szukasz alternatywnego narzędzia do testowania, naszą drugą rekomendacją będzie walidator firmy Schema.org.

Mamy nadzieję, że nasz przewodnik na temat „czym są dane strukturalne” okazał się dla Ciebie wartościowy i że teraz rozumiesz, jakie korzyści może przynieść dodanie danych strukturalnych do Twojej witryny Shopify. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o danych strukturalnych w SEO lub innych sposobach budowania swojej obecności online, nasz zespół ekspertów SEO jest do Twojej dyspozycji. Po prostu skontaktuj się z naszym zespołem; chcielibyśmy usłyszeć od ciebie!