Co to jest Threads i jak marki Shopify mogą z niego korzystać?

Co to są wątki?

Threads to nowa aplikacja społecznościowa wprowadzona przez Meta 5 lipca 2023 r. Jest to tekstowa aplikacja do publicznych konwersacji, stworzona przez zespół odpowiedzialny za aplikację Instagram do udostępniania zdjęć.

Wątki to oddzielna aplikacja, ale jest częścią platformy Instagram i musisz mieć konto na Instagramie, aby się zarejestrować. Twoje konto Threads jest powiązane z kontem na Instagramie, a Twój identyfikator lub nazwa użytkownika będą takie same na obu platformach.

Oto jak Meta opisał Threads:

Threads to miejsce, w którym społeczności spotykają się, aby dyskutować na każdy temat, od tematów, które Cię interesują dzisiaj, po to, co będzie modne jutro. Niezależnie od tego, co Cię interesuje, możesz obserwować i łączyć się bezpośrednio ze swoimi ulubionymi twórcami i innymi, którzy kochają te same rzeczy — lub zbudować własną lojalną grupę obserwujących, aby dzielić się pomysłami, opiniami i kreatywnością ze światem.

Dlaczego wątki są tak popularne?

Wątki rozpoczęły niesamowity start iw ciągu jednego tygodnia zarejestrowały ponad 100 milionów użytkowników – to 30% bazy użytkowników Twittera w ciągu zaledwie czterech dni (i stanowi solidną liczbę 500 000 aktywnych użytkowników dziennego szamba internetowego Donalda Trumpa, Truth Social).

Ale jak apetyt na kolejną aplikację społecznościową może być tak duży? Istnieje kilka możliwych przyczyn tego stanu rzeczy:

1. Łatwa rejestracja w wątkach

Wyraźną zaletą jest to, że rejestracja i utworzenie konta jest niezwykle łatwe, jeśli masz już konto IG, ponieważ oba są połączone. Połączenie z zaufaną aplikacją, która ma już kilka miliardów aktywnych użytkowników, daje ogromną przewagę w generowaniu rejestracji.

2. Wątki mają lepsze podejście

Mark Zuckerberg, dyrektor generalny Meta, powiedział, że chce, aby „życzliwość” była głównym tematem nowej aplikacji Threads jego firmy, w przeciwieństwie do mniej przyjaznego środowiska, w które przekształcił się Twitter.

Ale czy to prawda? Dopiero okaże się, czy Meta może utrzymać to podejście. Według badań Media Matters „w ciągu 24 godzin od wydania Threads prawicowe i skrajne postacie zapisały się do platformy”, takie jak biały nacjonalista Richard Spencer, były pisarz Breitbart, oraz zwolennicy białej supremacji, tacy jak Nick Fuentes, zdeklarowany antysemita.

3. Elon Musk: szef Twit

Bez względu na twoje zdanie na temat Elona Muska, jasne jest, że od czasu jego decyzji o zakupie Twittera popełniono błędy.

• arogancji w wychodzeniu poza obszar swojej specjalizacji bez zasięgnięcia jakiejkolwiek rozsądnej porady
• nie dołożył należytej staranności podczas procesu zakupu
• masowo przepłacać za aplikację
• tworzenie mniej stabilnej infrastruktury, która doprowadziła do złego doświadczenia użytkownika
• brak jasnej strategii i podejmowanie szybkich, źle przemyślanych decyzji (takich jak niepowodzenie weryfikacji i ograniczenie liczby tweetów, które ludzie mogą zobaczyć dziennie)
• ogólnie zrażając bazę użytkowników Twittera

Wszystkie te czynniki łącznie stworzyły idealną burzę, w której miliony użytkowników Twittera mają dość platformy i są bardziej skłonni do skorzystania z alternatywy, takiej jak Threads (nawet z inną niepopularną postacią, taką jak Mark Zuckerberg na czele). Jeśli nowa platforma zrobi to dobrze w kluczowych pierwszych tygodniach i miesiącach po uruchomieniu, może to oznaczać poważne kłopoty dla Twittera.

Jak podobne jest Threads do Twittera?

Threads jest dość podobny do Twittera pod względem interfejsu użytkownika i podstawowych funkcji. Wątki użytkownicy mogą publikować i komentować w odpowiedzi na innych, a także mogą polubić lub „serduszkować” posty, publikować je ponownie i cytować lub udostępniać posty na innych platformach, takich jak Instagram i Twitter. Posty wątków są ograniczone do 500 znaków w porównaniu do 280 na Twitterze i zawierają media, takie jak linki, zdjęcia i filmy (o długości do pięciu minut).

Threads nie wyświetla trendów w taki sam sposób jak Twitter i nie działa w ten sam sposób dla dziennikarzy lub serwisów informacyjnych (media często używają Twittera do oficjalnych oświadczeń i aktualizacji na żywo, ale Threads nie ma jeszcze wyszukiwania słów kluczowych, aby włączyć tę funkcję ).

Na tym wczesnym etapie nowa aplikacja Meta wydaje się być znajomą mieszanką funkcji z Instagrama i Twittera.

Co ciekawe, Threads nie ma jeszcze reklam. Nie jest jeszcze jasne, w jaki sposób będzie zawierać lub wykorzystywać reklamy.

W jaki sposób marki internetowe wykorzystują do tej pory wątki?

Marki zaczęły już przyjmować inny ton głosu w Threads i inaczej wchodzą w interakcje ze swoimi odbiorcami. Na przykład, jeśli spojrzysz na konto Gymshark Threads, zobaczysz zupełnie inne podejście niż ich kanał na Instagramie (głównie wzmacnianie ludzi na siłowni). To wyraźnie pewna siebie marka, która wskakuje prosto w nową przestrzeń online i odważnie próbuje czegoś zupełnie innego.

Jeśli reprezentujesz markę i nie masz jeszcze konta, zalecamy natychmiastowe wykonanie następujących czynności:

• Utwórz i zweryfikuj swoje konto
• Przenieś obserwujących z Instagrama do nowej aplikacji
• Rozpocznij od tworzenia treści i interakcji z innymi (podobnie jak w przypadku Twittera)

Warto zauważyć, że kont Threads nie można usunąć, chyba że usuniesz również swój Instagram. (Jeśli jest to dla Ciebie niepokojące, możesz zarejestrować się przy użyciu nowego profilu, dopóki nie będziesz pewien, że chcesz go nadal używać).

Szereg ustawień, takich jak blokowanie, ograniczanie użytkowników i ukrywanie słów, jest synchronizowanych między dwiema platformami. Jeśli jednak użytkownik zdecyduje, że nie lubi Wątków, może jedynie dezaktywować konto, a nie je usuwać. Usuwanie wątków wymaga również usunięcia powiązanego konta na Instagramie.

Nie ma jeszcze możliwości wysyłania prywatnych wiadomości do innych osób w Threads.

Użytkownikom wyświetlane są treści z kont, które obserwują zarówno na Instagramie, jak i w Threads, a także polecane treści. Planowane jest również umożliwienie użytkownikom wyświetlania tylko kont, które obserwują.

Chociaż Threads jest wciąż na wczesnym etapie, Meta planuje uczynić go kompatybilnym z otwartym protokołem sieci społecznościowych ActivityPub, aby Threads mógł współpracować z innymi platformami, takimi jak zdecentralizowany serwis społecznościowy Mastodon i WordPress do tworzenia witryn.

Korzystanie z wątków dla marek Shopify

Chociaż jest prawdopodobne, że platforma będzie się zmieniać w nadchodzących miesiącach, oto nasze wstępne przemyślenia na temat korzystania z Threads.

Z praktycznego punktu widzenia, publikując pojedynczy obraz, masz możliwość opublikowania go w dowolnym współczynniku proporcji i w ten sposób pojawi się on w kanale. Jeśli opublikujesz go w karuzeli, obraz zostanie lekko przycięty, ale możesz go kliknąć, aby obraz powiększył się i wyglądał zgodnie z przeznaczeniem. Możliwe jest również mieszanie proporcji portretu z krajobrazem. Zasadniczo łatwiej jest wyrzucić rzeczy bez martwienia się zbytnio o uzyskanie idealnego kadru lub układu.

Łatwo jest kliknąć, aby obserwować bezpośrednio z kanału — zobaczysz osoby, których nie obserwujesz, pojawiające się w Twoim kanale i możesz dotknąć „+”, aby natychmiast rozpocząć obserwowanie.

Na górze Threads możesz wejść bezpośrednio na konta innych osób na Instagramie, co jest dobrym sposobem na zbudowanie własnego konta na Instagramie.

Posty na Instagramie w Threads mogą łączyć obie platformy.

Z punktu widzenia UX, gdy ponownie publikujesz treści innej osoby, możesz bezproblemowo przeglądać ponownie opublikowany wątek, bez konieczności sięgania do niego, tak jak na Twitterze. Ułatwia to udostępnianie interesujących Cię rzeczy i zapewnianie im widoczności.

Co ciekawe, przy uruchomieniu nie ma liczby wyświetleń filmów, a liczba obserwujących nie jest tak widoczna, jak na innych platformach. Możliwe, że Meta uwzględniła komentarze z ostatnich kilku lat dotyczące zdrowia psychicznego i zmniejszyła znaczenie tego rodzaju statystyk. (A może po prostu nie zdążyli jeszcze go wdrożyć.)

Dlaczego więc miałbyś teraz korzystać z Instagrama? Wielu użytkowników przechodzi na Threads i jak dotąd wydaje się, że wolą nowy interfejs. Będziemy musieli monitorować statystyki aktywnych użytkowników, ale może się zdarzyć, że z czasem zobaczymy migrację z Instagrama do Threads lub te dwie funkcje mogą współistnieć i spełniać różne potrzeby.

Jak dotąd wydaje się, że Threads ma pozytywny początek i może być dobrym sposobem na łączenie się z ludźmi w znaczący sposób – i jest wiele powodów, dla których może to dotyczyć również marek, aby wzbogacić połączenia z ich odbiorcami.