Najważniejsze ogłoszenia z Google Marketing Live 2019

Siedząc dziś przed głównym przemówieniem, jasne jest, że Google Marketing Live jest niezbędnym doświadczeniem dla każdego, kto pracuje w okopach PPC. Spójrzmy prawdzie w oczy – Google Ads będzie się nadal zmieniać w zawrotnym tempie i wprowadzać zmiany, które mogą sprawić, że w ciągu najbliższych kilku miesięcy profesjonalista PPC będzie mieć zły wpływ. Niezwykle ważne jest, aby być na bieżąco z tym, co Google ogłasza podczas najważniejszego wydarzenia dla marketerów.

Tegoroczna impreza skupia się głównie na nowych doświadczeniach reklam dla użytkowników, najnowszych doświadczeniach wideo, budowaniu marki oraz (oczywiście) internecie mobilnym i aplikacjach. Jesteśmy tutaj, aby upewnić się, że zespół Optmyzr jest na szczycie ewolucji, aby nieustannie wprowadzać potężne narzędzia automatyzacji, aby pomóc Ci w dalszym dążeniu do statusu gwiazdy rocka PPC. Przeczytaj nasze tweety i zobacz filmy, które zrobiliśmy podczas przemówienia.

Oto niektóre z naszych pierwszych kluczowych wniosków z przemówienia pierwszego dnia w San Francisco.

Nowe doświadczenia spełniające oczekiwania konsumentów

Przy tak dużej liczbie działań związanych z wyszukiwaniem na smartfonach i, w mniejszym stopniu, asystentach głosowych z ekranami – co Google nazywa „powierzchniami” – konsumenci coraz częściej wchodzą w interakcję z Google na mniejszych ekranach. Konsument oczekuje coraz lepszej jakości wyników – nie tylko pod względem otrzymanych informacji, ale także ogólnego doświadczenia. Gdy ekran jest mniejszy, informacje – w tym reklamy – muszą być lepsze.

Obecność Twojej marki w tych wynikach (w szczególności płatna) ma kluczowe znaczenie. Mały ekran staje się również głównym centrum konsumpcji treści i wideo dla setek milionów ludzi. Google odpowiedziało rozszerzoną ofertą reklam produktowych w YouTube i Google Discover. W połowie lata rozszerzone możliwości reklam produktowych umożliwią szerszą dystrybucję wciągających reklam w wyszukiwarce dla konsumentów.

Firma Google ogłosiła również całkowicie przeprojektowane funkcje wyszukiwania dla handlu detalicznego i podróży, a obie firmy mają sposoby na umożliwienie reklamodawcom nawiązywania kontaktu z potencjalnymi nowymi klientami. Google Discover pomaga konsumentom odkrywać produkty, które trzeba kupić, korzystając z pliku danych. Wprowadzona dzisiaj nowa wersja usługi Google Travel umożliwia reklamodawcom podróżowania znalezienie większej liczby kupujących na atrakcje, pokoje hotelowe i loty.

Ogłosili także Gallery Ads, bardziej wizualny format reklamy dla reklam na „absolutnie najwyższej” pozycji w wyszukiwarkach mobilnych.

Inteligentne licytowanie

Oczywiście mówimy o jednym z naszych ulubionych tematów! (a zespół Optmyzr będzie zajęty szybkim wdrażaniem najnowszych wersji Google). Google Ads zaprezentował nowe możliwości inteligentnego określania stawek, które pozwalają specjalistom PPC wybrać pożądane działania powodujące konwersję do optymalizacji na poziomie kampanii.

Te zestawy działań można następnie zastosować w wielu kampaniach. Inne nowe możliwości określania stawek obejmują:

• Optymalizacja pod kątem konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym;
• Tworzenie reguł określających wartość konwersji dla konwersji;
• Sezonowe dostosowania stawek, które wykluczą również daty związane ze zdarzeniem sezonowym (np. sprzedażą krótkoterminową) z modeli systemów uczących się, które przewidują zwykłe współczynniki konwersji.
• Nowa strategia inteligentnego określania stawek w sieci wyszukiwania o nazwie „Maksymalizuj wartość konwersji”

Naprawdę fajna jest w tym możliwość ustalania reguł, które ułatwią dostosowywanie wartości konwersji według typu odbiorców, a następnie dostosowywanie stawek do określonej wartości.

Spostrzeżenia i informacje

Uczenie maszynowe i sztuczna inteligencja nadal napędzają tak wiele innowacji wprowadzanych przez Google. Firma pogłębia oferty, które ułatwią:

• Zastosuj wnioski z czarnej skrzynki
• Zobacz pełniejszą ścieżkę do konwersji
• Zrozumieć względną wartość klientów (tj. którzy są najcenniejsi)

Szczególnie zależy nam na zastosowaniu najnowszych rozwiązań Google na platformie Optmyzr, aby pomóc profesjonalistom PPC połączyć kropki w rosnącą lawinę danych i wglądu. Możliwość wyjaśnienia, dlaczego system uczenia maszynowego podejmował określone decyzje, a następnie wykorzystanie tego wglądu w innych klientach będzie wielką wygraną dla reklamodawców.

Zarządzanie kampanią/programem i pomiar

Im więcej rzeczy zostanie „zautomatyzowanych”, tym bardziej złożone i trudne mogą być. Google wprowadza kilka interesujących funkcji zarządzania zaprojektowanych, aby zapewnić większą kontrolę w rękach PPC pro. W szczególności rzuciliśmy okiem na kilka interesujących nowych narzędzi i funkcji, które idealnie pomogą:

• Dotrzymuj kroku rosnącej złożoności, ponieważ coraz więcej użytkowników przeszukuje coraz więcej urządzeń i typów urządzeń;
• Przenieś koncentrację z planowania według kanału na planowanie przez klienta;
• Uzyskaj dostęp do nowych zasobów reklamowych w wielu kanałach za pomocą jednego kliknięcia.

W tym roku pomiar jest również przedni i centralny. Zespół Google zajmuje się:

• Lepsze sposoby mierzenia skuteczności i wpływu kampanii przy jednoczesnym zachowaniu delikatnej równowagi z prywatnością użytkownika;
• Poprawa widoczności i kontroli dzięki ulepszonemu Ads Data Hub.

Nawet jak na standardy Google te ostatnie elementy tworzą jedne z najtrudniejszych problemów do rozwiązania.

Więcej w przyszłości

Tematy i wiadomości wychodzące dzisiaj z Google są dalekosiężne i będą miały ogromny wpływ na naszą branżę w 2019 roku. Niewielka próbka innych wiadomości/tematów obejmuje:

• Nowe narzędzie niestandardowych odbiorców, które zastępuje niestandardowe narzędzie podobieństwa. Oznacza to, że odbiorcy będą pracować w różnych kanałach G, korzystając z narzędzia do poszerzania zasięgu, które pomoże marketerom zwiększyć ich zasięg. Poszukaj tego później w 2019 roku.
• Potężne nowe narzędzia kreatywne, które dają większą kontrolę osobom tworzącym i testującym treść reklam wideo, w tym automatyczne tworzenie 6-sekundowych reklam w przerywniku na podstawie Twoich własnych krótkich filmów z YouTube.
• Zasoby reklamowe audio, które są teraz dostępne w Display & Video 360.
• Precyzyjne linki do aplikacji w Google Ads na iOS i Androida oraz dokładniejsze raportowanie konwersji aplikacji.
• Sprzedawcy mogą uzyskać budżet na reklamy produktowe sprzedawanych przez siebie marek. Marki mogą decydować, jakie produkty lub kategorie będą finansować dla swoich sprzedawców.
• Kampanie lokalne stają się dostępne dla wszystkich reklamodawców dzięki nowym sposobom dotarcia do konsumentów, gdy wyszukują lokalnie i uzyskują wskazówki dojazdu.

Zespół Optmyzr jest w terenie i wykorzystuje wszystko, co tylko możemy (wykorzystując jednocześnie nasze korzenie Google, aby uzyskać świetne miejsca w pierwszym rzędzie, a także nawiązać kontakty z Who's Who w kraju Google, aby uzyskać jeszcze głębszy wgląd). Poszukaj bardziej szczegółowych podsumowań w następnych dniach po GML, a my opracujemy własne rozwiązania, które pomogą Ci wydobyć największą wartość z ciągle rozszerzającego się zestawu narzędzi w Google.