Co musisz wiedzieć o aktualizacji podstawowego algorytmu Google z marca 2023 r
Opublikowany: 2023-05-12
Aktualizacja podstawowego algorytmu Google z marca 2023 r. była ostatnio gorącym tematem w świecie SEO, a wiele organizacji zastanawia się, jak może wpłynąć na ruch w witrynie i rankingi słów kluczowych. Google zaczęło wdrażać tę dużą aktualizację 22 marca i zakończyło ją 28 marca, ale może upłynąć trochę czasu, zanim jej efekty będą w pełni oczywiste.
Oto bliższe spojrzenie na wszystko, co musisz wiedzieć o tej ważnej aktualizacji podstawowego algorytmu.
Co oznacza aktualizacja podstawowego algorytmu?
Kilka razy w roku Google wprowadza szeroko zakrojone zmiany w sygnałach i czynnikach w algorytmach wyszukiwania, z których korzysta. Te ciągłe zmiany w ich systemach rankingowych, znane jako podstawowe aktualizacje, pomagają Google upewnić się, że dostarczają wyszukiwarkom wyniki wysokiej jakości i silnie powiązane z ich zapytaniami.
Gdy nastąpi aktualizacja podstawowego algorytmu, wiele witryn odnotuje zmiany w ruchu i rankingach. W wielu przypadkach wyrówna się to kilka tygodni lub miesięcy po pełnym wdrożeniu aktualizacji.
Jeśli jednak algorytm preferuje cechy, które posiada ich witryna, niektóre witryny mogą znaleźć się w znacznie innej pozycji niż przed aktualizacją. Google może również zacząć karać witryny w rankingach za jakość, która nie była wcześniej oceniana, przez co niektóre witryny osiągają znacznie gorsze wyniki.
Google porównuje to do listy 100 najlepszych filmów, które dana osoba może sporządzić. Jeśli wrócisz do listy kilka lat później, prawie na pewno będziesz chciał ją zmienić, aby uwzględnić filmy, które zostały wydane w międzyczasie i które Ci się podobały.
Możesz również zdecydować, że niektóre filmy, które umieściłeś niżej na liście, zasługują na wyższe miejsce z perspektywy czasu lub po wielokrotnym obejrzeniu. Tak działa algorytm wyszukiwania Google, który zapewnia, że wyniki prezentowane użytkownikom są rzeczywiście reprezentatywne dla najlepszych dopasowań do ich zapytań, jakie Internet ma w danym momencie do zaoferowania.
Spojrzenie wstecz na ważne aktualizacje podstawowych algorytmów i ich wpływ na SERP
Najlepsze praktyki w SEO ciągle się zmieniają i kierują się w dużej mierze aktualizacjami algorytmów, które są wdrażane przez Google. Podczas gdy niektóre aktualizacje mogą być stosunkowo niewielkie, inne mogą pozostawić trwały wpływ na sposób przeprowadzania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Oto spojrzenie na niektóre z najbardziej znaczących aktualizacji podstawowych algorytmów, które miały miejsce w ostatnich latach, oraz ich wpływ na SEO w dłuższej perspektywie.
Panda (2011)
Aktualizacja Pandy była pierwszą aktualizacją algorytmu Google we współczesnej epoce, która wstrząsnęła światem SEO w 2011 roku. Podjęła zdecydowane działania przeciwko stronom internetowym stworzonym wyłącznie w celu uzyskania pozycji w wyszukiwarkach i zarabiania na reklamach lub przychodach stowarzyszonych, co było popularne podejście w tamtych czasach.
Starano się ustalić, czy witryny oferują rzeczywiście przydatne informacje o wyszukiwanych hasłach, i skupiono się na szeregu czynników na stronie. Strony internetowe, które miały niewielką zawartość i strony stowarzyszone, zostały szczególnie mocno dotknięte przez Pandę i szybko stało się jasne, że ci, którzy chcą „grać” w system za pomocą taktyk, takich jak upychanie słów kluczowych, będą musieli stawić czoła żmudnej bitwie do przodu.
Pingwin (2012)
Zaledwie rok po tym, jak Panda radykalnie zmieniła SEO, Penguin spowodował kolejny wstrząs, dokładnie analizując linki, które strony otrzymują z innych stron. W tamtym czasie liczba linków zwrotnych była ważniejszym czynnikiem rankingowym niż jakość linków zwrotnych, a „hodowla” linków była powszechną praktyką.
W tej aktualizacji znaleziono sposoby na rozróżnienie prawdziwych linków zwrotnych od tych, które zostały zakupione wyłącznie w celu nakłonienia wyszukiwarek do wyższego rankingu witryn. Aktualizacja spowodowała, że Google przypisała ujemną wartość stronom internetowym, które miały sztuczne linki, i została włączona do głównego algorytmu w 2016 roku.
Witryny, które miały wiele sztucznych linków, zostały mocno dotknięte tą aktualizacją, a wiele z nich całkowicie zniknęło z wyników wyszukiwania, ponieważ wpływ ich sztucznych linków zmienił się z pozytywnego na negatywny. Jego skutki są odczuwalne do dziś; witryny nie mogą już korzystać z płatnych i niewymagających dużego wysiłku linków zwrotnych, ponieważ Google faworyzuje trafne linki z wysokiej jakości źródeł.
„Mobilegeddon” (2015)
Aktualizacja mobilna Google 2015 jest często określana jako „Mobilegeddon” w kręgach SEO ze względu na duże zmiany w wynikach wyszukiwania, które spowodowała. W tym momencie ponad połowa wyszukiwanych haseł w Google pochodziła z urządzeń mobilnych, więc gigant wyszukiwania zapewnił witrynom przyjaznym dla urządzeń mobilnych przewagę w rankingach.
W dzisiejszych czasach strony internetowe mają niewielkie szanse na sukces bez zapewnienia, że wyświetlają się i działają bezbłędnie na urządzeniach mobilnych, a to stało się głównym czynnikiem rankingowym.
Medyk (2018)
Medic to kolejna znacząca aktualizacja podstawowego algorytmu, która została wdrożona przez Google w 2018 roku. Szczególnie mocno uderzyła w witryny medyczne, chociaż aktualizacja nie wydawała się być specjalnie do nich skierowana.
Google nie ujawniło zbyt wielu informacji na temat aktualizacji, ale wygląda na to, że witryny komercyjne zyskały na popularności. Niektórzy eksperci uważają, że aktualizacja Medyka polegała głównie na wyświetlaniu wyników, które lepiej pasowały do intencji osoby wyszukującej, ponieważ zbiegła się z aktualizacją wytycznych Google dotyczących oceniania jakości wyszukiwania, które instruowały oceniających, aby zaczęli zastanawiać się, czy strona ma korzystny cel.
BERT (2019)
Jedną z niedawnych zmian w grze był BERT, który Google reklamował jako „największą zmianę ostatnich pięciu lat” i ostrzegał, że wpłynie na około 10% wyszukiwań. Nazwa BERT oznacza Bidirectional Encoder Representations from Transformers, oparty na sieci neuronowej algorytm uczenia maszynowego Google do przetwarzania języka naturalnego.
BERT jest w stanie określić pełny kontekst terminu, oceniając słowa umieszczone przed nim i po nim. Wszystkie słowa w danym zdaniu są używane do określenia celu wyszukiwania, a nie do przeglądania terminów jeden po drugim w kolejności, w jakiej zostały wprowadzone. Spowodowało to znaczną poprawę interpretacji intencji osób wyszukujących.
Czego najprawdopodobniej możemy się spodziewać po aktualizacji z marca 2023 r.?
Jest jeszcze za wcześnie, aby potwierdzić efekty aktualizacji z marca 2023 r., ale możemy snuć pewne domysły na ten temat na podstawie tego, co widzieliśmy w poprzednich aktualizacjach.
Powszechnie oczekuje się, że nowa aktualizacja będzie faworyzować treści wysokiej jakości zgodne z podejściem EEAT (doświadczenie, wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność). Witryny, które zapewniają doskonałe wrażenia użytkownika – z dużą szybkością strony, doskonałą nawigacją i doskonałą obsługą mobilną – prawdopodobnie będą faworyzowane.
Przygotuj zestawy danych z początku 2023 r. do porównania w drugiej połowie 2023 r
Właściciele witryn i firmy SEO będą uważnie monitorować dane swoich witryn, aby zobaczyć, jak ostatecznie wpłynie na nie aktualizacja algorytmu. Teraz jest dobry czas na przygotowanie zestawów danych z początku 2023 r. i przygotowanie ich do porównania w drugiej połowie roku w celu zidentyfikowania zmian i trendów.
Uważnie monitoruj rankingi wyników wyszukiwania i wahania
Ścisłe monitorowanie rankingów witryny w Google pod kątem różnych słów kluczowych i śledzenie jej wahań może pomóc właścicielom witryn określić, gdzie znajdzie się ich witryna, gdy nowy algorytm w pełni się ustabilizuje.
Pomocne może być również przeprowadzenie analizy konkurencji za pomocą narzędzi SEO lub ręcznie, aby zobaczyć, jak konkurenci, którzy przewyższają Twoją pozycję, radzą sobie w porównaniu z Twoją witryną. Niezależnie od tego, czy mają linki o wyższej jakości, lepsze pokrycie słów kluczowych czy treści o wyższej jakości, mogą istnieć pewne wskazówki dotyczące tego, w celu rozwiązania tej podstawowej aktualizacji.
Kontynuuj tworzenie wysokiej jakości treści
Jednym ze sposobów, aby być na bieżąco z aktualizacjami podstawowych algorytmów, jest dalsze tworzenie wysokiej jakości treści. W czasach, gdy niektóre witryny idą na skróty i pozwalają sztucznej inteligencji pisać treści, Twoja witryna może się wyróżniać, zapewniając ludzki dotyk i przestrzegając funkcji, które Google określiło jako wyznaczniki jakości.
Możesz samodzielnie ocenić swoje treści, korzystając z wytycznych Google. Niektóre z pytań, które zalecają sobie zadać, dotyczą tego, czy Twoja witryna oferuje oryginalne raporty lub informacje, czy zapewnia kompleksowy obraz tematu oraz czy oferuje wartość i oryginalność.
Jeśli jest to rodzaj strony, którą chciałbyś polecić, dodać do zakładek lub udostępnić znajomemu lub współpracownikowi, istnieje duża szansa, że Google będzie miał podobne zdanie na ten temat. Pomocne może być również jasne pozyskiwanie i wiedza ze strony pisarza.
Utrzymuj spójne techniczne optymalizacje SEO
Ważne jest również utrzymanie spójnych technicznych optymalizacji SEO. Oznacza to korzystanie z architektury witryny przyjaznej dla SEO, zapewnienie przyjazności dla urządzeń mobilnych oraz jak najszybsze znajdowanie i naprawianie uszkodzonych stron w Twojej witrynie.
Twoja witryna powinna być również zoptymalizowana pod kątem podstawowych wskaźników internetowych, czyli wskaźników związanych z szybkością, które są używane przez Google do oceny wygody użytkowników. Obejmuje to skumulowane przesunięcie układu, opóźnienie pierwszego wejścia i największą zawartość. Poprawa szybkości strony jest również ważna, a Google oferuje narzędzie PageSpeed Insights, które pomaga w tym aspekcie SEO.
Skontaktuj się z 321 Web Marketing, aby skorzystać ze zaktualizowanego algorytmu
Google stale dostosowuje swój algorytm, aby zapewnić użytkownikom najwyższą jakość obsługi. Chociaż może to być niezwykle pomocne dla wyszukiwarek, może stanowić poważne wyzwanie dla każdej firmy prowadzącej witrynę internetową.
Bycie na bieżąco z najnowszymi zmianami i dostosowywanie witryny oraz strategii dotyczącej treści w celu dostosowania się do nich to duże przedsięwzięcie. W 321 Web Marketing nasi specjaliści SEO są dobrze zorientowani w tym, jak najnowsza aktualizacja wpłynie na Twoją witrynę i jak upewnić się, że działa na Twoją korzyść.
Oferujemy szereg krajowych i lokalnych usług SEO, które są dostosowane do celów Twojej firmy i prowadzone przez doświadczonych i kompetentnych specjalistów. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak nasz zespół ekspertów może pomóc Ci poprawić Twoje rankingi, skontaktuj się z nami już dziś, aby umówić się na konsultację.