Dlaczego (i jak) projektować z osobowością
Opublikowany: 2020-04-03Pomyśl o swoich ostatnich kilku projektach. Których naprawdę kochałeś? Które z tych, które uważałeś za naprawdę dobre, ale brakowało ci trochę tego nieuchwytnego czynnika „to”?
Projekty stron internetowych powinny być oczywiście skuteczne, z łatwą nawigacją, przyjemnymi dla oka kolorami i czcionkami oraz logiczną strukturą z wyraźnymi wezwaniami do działania na każdej stronie. Ale jest w tym coś więcej niż tylko idealna funkcja, prawda?
Jaka jest różnica między dobrym designem a świetnym designem? Witryny, które z dumą przekazujesz klientowi, czy te, które pocałowałbyś w policzek, gdybyś mógł?
Szanse są takie, że wyróżniające się projekty stron internetowych to te, które wywołują poczucie „osobowości”. Projektowanie stron internetowych z osobowością nie jest czymś, co dzieje się po prostu organicznie – to celowe (ale zabawne!) podejście do projektowania stron internetowych.
Sposobem na wyróżnienie się jako projektant jest „pokazanie jakiejś osobowości” w swoich projektach, ale co to tak naprawdę oznacza? Dowiedzmy Się!
Co Twoja osobowość ma wspólnego z projektowaniem stron internetowych
Moim zdaniem projektowanie z osobowością obejmuje dwie osobowości: Twoją i tę, którą chce przekazać Twój klient. Porozmawiajmy najpierw o twoim.
Twoja firma zajmująca się projektowaniem stron internetowych, bez względu na jej wielkość, powinna być w jakiś sposób oznakowana marką – to oczywiste. Ale to, czego możesz nie mieć, to fakt, że Twoja marka musi być oparta, w jakiejś części lub w dużej części, na Twojej osobowości. Nie cała Twoja osobowość, tylko te części, które są istotne dla Twojej firmy.
Niezależnie od tego, czy jesteś projektantem, masz osobowość, która jest odważna i zuchwała, ciepła i kapryśna, czy też całkowicie dziwaczna i surrealistyczna, posiadaj ją i uwidocznij ją w swoim brandingu… zwłaszcza w brandingu online.
Dlaczego bycie sobą to dobry marketing
Kiedy posiadasz osobowość projektanta, tworzysz dla siebie przestrzeń na zatłoczonym polu. Im bardziej polegasz na swoim autentycznym ja jako na kręgosłupie swojej marki, tym bardziej będziesz wyjątkowy i tym bardziej wyraźna będzie twoja pozycja.
Ważną częścią tego jest projekt Twojej witryny – podobnie jak Twoje portfolio. Wykorzystaj swoje portfolio strategicznie. Powinieneś w nim podkreślić rodzaje projektów, które chcesz kontynuować (i być znanym) i bagatelizować (czytaj: wyeliminować) rodzaje projektów, którymi nie jesteś tak podekscytowany lub od których chcesz odejść.
Twoje portfolio będzie informować potencjalnych klientów nie tylko o Twoich umiejętnościach projektowych, ale także o tym, co możesz dla nich zrobić. Niech każdy element portfolio jeszcze bardziej wzmocni Twoją pozycję jako projektanta, który projektuje z osobowością, pokazując, co zrobiłeś dla byłych klientów i dając jasno do zrozumienia, że możesz zrobić to samo dla przyszłych projektów.
„Wprowadzając swoją osobowość do swojej firmy, wzmacniasz swoją pozycję na rynku. ” Wzmocniłeś swoje mocne strony i wyjątkową ofertę, dzięki czemu jesteś osobą, do której możesz dotrzeć dla swoich idealnych klientów.
Co więcej, stałeś się wyjątkowy – niezapomniany. To dobrze, jeśli chodzi o Twój branding, ponieważ wyróżniasz się spośród wszystkich innych projektantów stron internetowych.
I bonus: Twoi klienci wiedzą, że jeśli potrafisz sprawić, że zapadniesz w pamięć, możesz zrobić coś, co zapadnie w pamięć również dla nich.
Sekretna korzyść z projektowania z osobowością
Kiedy budujesz swoją markę web design z dużą dozą osobowości, robisz dwie rzeczy: przyciągasz właściwych klientów i odpychasz niewłaściwych.
Jeśli jesteś odważny, twoja oczywista śmiałość przyciągnie klientów, którzy rezonują z jawnym stylem projektowania i odstraszą każdego, kto szuka czegoś podstawowego i szykownego.
Jeśli jesteś najnowocześniejszy, ale jednocześnie słodki, przyciągniesz klientów, którzy chcą mieć własne projekty, które wykorzystają te same (lub podobne) uczucia. I będzie mniej prawdopodobne, że będziesz otrzymywać zapytania od potencjalnych klientów, którzy całkowicie się do Ciebie mylą.
Ci klienci nie będą od razu rezonować z tym, co oferujesz, nie uznają twojego portfolio za tak atrakcyjne, jak twój idealny klient, a nawet mogą się zniechęcić. Chociaż chodzenie dookoła odstraszanie ludzi nie jest tym, czego większość z nas szuka w naszym codziennym życiu, w naszym życiu biznesowym, jest to świetna strategia, gdy jest dobrze wykorzystana.
Będziesz bardziej zadowolony ze swojej pracy, Twoi klienci będą zachwyceni, że mogą pracować z kimś, kto naprawdę ich „łapie”, a Ty będziesz w stanie odwrócić ten projekt i wykorzystać go do promowania siebie dzięki znacznie bardziej ukierunkowanym wysiłkom. Zdobędziesz najlepszych klientów, a resztę wyłączysz.
To, co dzieje się za kulisami, jest takie: osobowość, którą pokazujesz w swoim projekcie internetowym, da poczucie, że jest autentyczna, z prawdziwą osobą za nią. Twoja firma nie będzie sterylnym sklepem, który produkuje masowo produkt po produkcie. Zamiast tego będziesz prawdziwą osobą – taką, z którą Twoi potencjalni klienci mogą łączyć się emocjonalnie.
„To emocjonalne połączenie, które staje się Twoim potężnym narzędziem marketingowym. ”Projektowanie stron internetowych i więź emocjonalna
Kiedy Twoi potencjalni klienci mogą łączyć się z Tobą emocjonalnie, nawet jeśli nigdy wcześniej nie kontaktowali się z Tobą, zrobiłeś coś naprawdę wyjątkowego.
Nawiązałeś kontakt, zanim jeszcze się przywitałeś. Połączyłeś się z kimś bez wymiany ani jednego e-maila. Tam już jest związek.
To w związkach ludzie poznają cię, lubią i ufają ci. A kiedy ktoś cię zna, lubi i ufa, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że będzie z tobą współpracować. Jest bardziej prawdopodobne, że kupią coś, co sprzedajesz, dołączą do Twojej listy mailingowej lub zrobią cokolwiek, co chcesz, aby wykonali w swoim CTA.
To podstawowa zasada marketingu. Ty to wiesz i pewnie wiedzą o tym Twoi klienci. Co prowadzi mnie do tego:
Twój potencjalny klient wie, że jeśli potrafisz nadać swoim projektom stron internetowych osobowość, która wywołuje pozytywne reakcje emocjonalne u siebie, możesz to zrobić również za niego. I tego właśnie chcą.
Jeśli potrafisz pozycjonować się jako projektant, który może sprawić, że ta konkretna odrobina magii się wydarzy, masz świetny przyczółek.
Kilka wskazówek dotyczących projektowania z osobowością
Więc teraz nadszedł czas, aby porozmawiać o tym, o czym właściwie mówimy: jak projektować z osobowością.
Projektowanie z osobowością niekoniecznie przychodzi łatwo, zwłaszcza jeśli nigdy wcześniej tego nie robiłeś. Istnieje podejście, które wykracza poza siatki, obramowania i nawigację, aby nadać każdej decyzji projektowej poczucie osobowości. Przejdźmy do kilku strategii na początek.
Pomyśl o cechach
Kiedy jesteś na etapie planowania nowego projektu, pomyśl o niektórych cechach, które chcesz podkreślić. Gdyby ten projekt (lub firma lub osoba) była osobą, którą znasz, jak twój przyjaciel lub kolega, jaka byłaby to „osoba”? Zuchwały lider, który załatwia sprawy? Odrzutowiec, który przez cały czas wygląda stylowo i bez wysiłku? Cichy, który interesuje się jogą i medytacją?
Każdy „typ” ma wbudowany zestaw ogólnych cech — rzeczy, które typ osoby ma tendencję do przedstawiania, takich jak poziom formalności lub schematy kolorów. Zastanów się, jak przełożyć fizyczną obecność na stronę internetową. Kiedy już zorientujesz się w personie, możesz wymyślić sposoby na przywołanie niektórych cech tej persony w swoim projekcie. Twój klient prawdopodobnie również skorzysta na rozmowie na ten temat.
Projektuj z myślą o cechach
Wymyśl listę cech, które marka lub projekt chce pokazać. Te cechy mogą być dostarczone przez Twojego klienta w procesie onboardingu, ale jeśli klient nie jest całkowicie jasny, być może będziesz musiał sam je odkryć. Odwołaj się do rozmów z klientem, wszelkich posiadanych informacji o firmie, a nawet poczynionych obserwacji na temat tego, do czego klient jest przyciągany lub co marzy. Cechy powinny składać się z pojedynczych słów (takich jak przystępny, luksusowy, mocny, wzniosły, szczęśliwy, wyrafinowany itp.), a jeśli potrafisz pracować z około 5 z nich, będziesz w dobrej formie, aby stworzyć spójny projekt, który komunikuje podstawowa esencja wizji klienta.
Pamiętaj, czym nie jest
Kiedy pracujesz nad projektem, pamiętaj, jaki projekt nie powinien być. Użyj tej struktury: to ___, ale nie ___. Więc może jest słodka, ale nie dziecinna. Albo odważne, ale nie surowe. Przestronny, ale nie minimalistyczny. Ziemisty, ale nie brązowy. Pozwoli ci to skupić się na osobowości, z którą pracujesz, i pomoże ci edytować elementy, które nie pasują do siebie.
Znajdź inspirację w wizualizacjach
Jeśli utkniesz w pomysłach, przeprowadź strategiczne wyszukiwanie obrazów. Użyj niektórych swoich cech lub cech, aby przeszukać obraz (lub wyszukać ___ + projekt) i zobaczyć, co się pojawi. Zapisz niektóre z tych obrazów lub zbierz je na tablicy Pinterest. Zastanów się, czy twój klient zrobił to samo.
Podczas zbierania tych obrazów szukaj trendów. Czy często pojawiają się kolory lub kombinacje kolorów? A co z czcionkami lub użyciem spacji? Wszystko, co tam wybierzesz, może być świetne do odniesienia się, gdy nadejdzie czas, aby podjąć decyzje dotyczące określonych elementów projektu.
Niech czcionki zrobią trochę ciężkiego podnoszenia
Wybór czcionki nie jest jedynym elementem projektowania stron internetowych, ale jest jednym z najważniejszych. Typografia może stworzyć lub zepsuć każdy projekt. Chociaż ten konkretny post nie będzie zagłębiać się w czcionki, po prostu wiedz, że wiele z osobowości twojego projektu internetowego zostanie przekazanych za pomocą wybranych krojów pisma. Jeśli chcesz zagłębić się w szczegóły, możesz przeczytać The Type Taster, książkę o czcionkach i sposobie, w jaki wywołuje ona reakcje emocjonalne, uzyskać szybki przegląd typów z przykładami sparowanych czcionek z GoLiveHQ lub sprawdzić fontpair.co, aby pobawić się parowaniem czcionek ta praca.
Ostatnie przemyślenia na temat projektowania z osobowością
Jedną z największych rzeczy, o których należy pamiętać przy projektowaniu z osobowością, jest to, że jest to po prostu zabawa. Jeśli takie podejście do projektowania stron internetowych daje ci przerwę, nie martw się. Masz całą swoją karierę, aby opanować pomysły, które tutaj omówiliśmy, a kiedy jesteś gotowy do eksperymentowania, najlepszym miejscem do rozpoczęcia jest również najłatwiejszy: sam!
Ten post został pierwotnie opublikowany 20 czerwca 2016 r., a ostatnia aktualizacja miała miejsce 2 kwietnia 2020 r.
Dalej: Najlepsze wtyczki WordPress dla projektantów stron internetowych
Uzyskaj więcej wyników, których szukasz, ze swoich wtyczek! Zbadaliśmy, przetestowaliśmy i skompilowaliśmy najlepsze wtyczki WordPress „chleb i masło”, których powinien używać każdy projektant stron internetowych. Niezależnie od tego, czy szukasz nowej wtyczki antyspamowej, kreatora stron czy SEO, ta obszerna lista zawiera po trochu każdej wtyczki dla Twoich potrzeb WordPress. Uwielbiane przez nas, naszych klientów i klientów naszych klientów, to 20 najlepszych wtyczek dla projektantów WordPress. Przeczytaj całą listę tutaj!