Dlaczego filmy na Facebooku są tajną bronią marketera

Czy wiesz, że filmy na Facebooku to Twoja tajna broń jako marketer? Przynajmniej mogą być, jeśli wiesz, jak dobrze ludzie się z nimi angażują i jak wykorzystać ich pełny potencjał. W czasach, gdy ludzie tylko troszczą się o obrazy na Facebooku, filmy na Facebooku mogą być tylko strategią marketingową, której potrzebujesz, aby wyróżnić Twoją markę na tle reszty.

Chociaż zarówno obrazy, jak i filmy są atrakcyjnymi treściami wizualnymi, filmy mają przewagę nad obrazami: zachęcają do zaangażowania i interaktywności, z którymi obrazy po prostu nie mogą konkurować. Oczywiście oboje z łatwością pokonują słowo pisane, jeśli chodzi o zaręczyny.

Piękno wideo polega na tym, że może on również zająć stosunkowo złożony temat i przekształcić go w coś łatwiejszego, zabawniejszego i zabawniejszego – a wszystko to sprawia, że ​​jest tak angażujący.

Jeśli nie używasz jeszcze filmów z Facebooka w swoich działaniach marketingowych, możesz ponownie rozważyć, kiedy zdasz sobie sprawę ze wszystkich korzyści związanych z tą strategią.

Statystyki w filmach na Facebooku

Wątpisz, że filmy na Facebooku są naprawdę tak popularne, jak są? Wystarczy spojrzeć na dane.

Według danych z kwietnia 2017 r. zebranych przez Locowise, narzędzie do pomiaru wydajności społecznościowej, zaangażowanie wideo na Facebooku przedstawia się następująco:

• Przeciętny film osiągnął 12,05% wszystkich odbiorców strony
• Średni obraz osiągnął 11,63% całkowitej liczby odbiorców strony
• Średnia liczba linków osiągnęła 7,81% wszystkich odbiorców strony
• Średnia aktualizacja statusu osiągnęła zaledwie 4,56% wszystkich odbiorców strony

W celu uzyskania tych danych Locowise przeanalizował 500 stron na Facebooku i związane z nimi działania wideo w ciągu pierwszych trzech miesięcy 2017 roku. Przeszukali wiele danych!

Na podstawie tych liczb możesz wyciągnąć następujące wnioski dotyczące marketingu na Facebooku:

• Udostępnianie filmów zapewni najlepsze zaangażowanie
• Udostępnianie zdjęć będzie już blisko
• Linki i zwykłe aktualizacje statusu znajdują się na odległym trzecim i czwartym miejscu, jeśli chodzi o zaangażowanie

Więc jeśli szukasz większego zaangażowania (a kto nie jest?), zwiększ liczbę filmów, które Twoja marka umieszcza na platformie.

Rodzaje, długość i charakterystyka najlepszych filmów na Facebooku

Buzzsumo, popularna usługa analizy treści, również przeprowadziła badanie filmów na Facebooku i odkryła specyficzne cechy, które są wspólne dla każdego, pojedynczego filmu, który dobrze sobie radzi w serwisie społecznościowym. W ramach swoich badań Buzzsumo przyjrzał się oszałamiającym 100 milionom filmów na platformie, aby uzyskać bardzo jednoznaczny wniosek o tym, co działa, a co nie.

Zauważyli, że filmy, które cieszyły się największym zaangażowaniem, miały określoną tematykę. Najbardziej angażujące filmy, w kolejności od największego do najmniejszego zaangażowania, dotyczyły:

• Żywność
• Moda i uroda
• Zwierzęta
• Tematy związane z majsterkowaniem (filmy objaśniające)
• Humor
• Hazard
• Technika
• Muzyka
• Sporty
• Zdrowie
• Podróż
• Polityka
• Nauki ścisłe
• Zdatność
• Edukacja
• Samochody
• Marketing
• Nieruchomość
• Finanse i akcje

Na podstawie tych danych zastanów się nad tworzeniem większej liczby filmów z treściami, które znajdują się w pierwszej piątce z tych rankingów zaangażowania. Oczywiście, jeśli jesteś marką spożywczą — niezależnie od tego, czy jesteś producentem żywności, czy restauracją — masz wyróżniającą się przewagę, ale nawet jeśli Twoja marka nie znajduje się bezpośrednio w 5 największych branżach pod względem zaangażowania, nadal istnieje sposób możesz sprawić, by to działało dla Ciebie.

Załóżmy na przykład, że zajmujesz się wymagającą dziedziną utylizacji odpadów. Zastanów się nad stworzeniem treści wideo, które opowiadają o aspekcie majsterkowania w warunkach sanitarnych lub zabawiają się w humorystyczną stronę śmieci, co nie powinno być takie trudne.

Oczywiście to, jak długi jest Twój film, również będzie miało wpływ na jego zaangażowanie. Z tej samej analizy Buzzsumo wynika, że ​​krótsze filmy radzą sobie lepiej: jeśli Twój film ma od 1 do 1,5 minuty, oznacza to, że osiągnąłeś idealny czas na zaangażowanie. Wszystko, co jest dłuższe, grozi wyłączeniem odbiorców, którzy po prostu nie mają cierpliwości, by przesiedzieć dłuższe treści.

Zaangażowanie w filmy na Facebooku pogarsza się aż do około 6 minut: od tego czasu, bez względu na długość filmu, czas zaangażowania ustabilizuje się.

To, co naprawdę ciekawe jest w długości wideo, to to, że ultrakrótkie filmy radzą sobie najgorzej. Jeśli Twój film trwa krócej niż 30 sekund, Twoje zaangażowanie będzie najmniej odczuwalne.

Na koniec musimy wspomnieć o wspólnych więzach, które dzielą wszystkie bardzo wciągające filmy. Aby zwiększyć swoje szanse na stworzenie bardzo wciągającego filmu, zastosuj te zasady do swoich treści:

• Błąd po stronie krótszego filmu (ale uważaj, aby nie trwać krócej niż 30 sekund)
• Tekst wprowadzający powinien być krótki i nie przekraczać 61 znaków; chcesz po prostu zaostrzyć apetyt swoich widzów i nakłonić ich do obejrzenia filmu, aby dowiedzieć się więcej
• Spróbuj szczęścia z filmami na żywo na Facebooku — które mogą trwać od 15 do 20 minut ze względu na ich transmisję na żywo (a tym samym bardziej ekscytującą/nieprzewidywalną) naturę
• Urozmaicaj swoje filmy, aby zawierały uczciwą mieszankę poradników, humoru, wskazówek, hacków i inspirujących
• Skoncentruj się na tworzeniu filmów, które można udostępniać, ponieważ najlepsze filmy mają tendencję do większej liczby udostępnień zamiast polubień

Teraz, gdy znasz już te fakty na temat najbardziej angażujących filmów na Facebooku, możesz skoncentrować się na tworzeniu filmów, które uwielbiają Twoi odbiorcy i które mają lepsze wyniki na platformie.

Dlaczego wideo staje się coraz bardziej popularne?

Jednym z powodów, dla których filmy na Facebooku są tak angażujące, jest szerszy trend obejmujący wideo i sieć. Według prognozy Cisco na rok 2017 Visual Networking Index Forecast, wideo będzie stanowić szokujące 82% całego ruchu IP do roku 2021. To tuż za rogiem.

Biorąc pod uwagę, że tak duża część Internetu przechodzi na wideo, ma sens, że największa na świecie sieć społecznościowa już odczuwa wpływ tego pilnego trendu.

Konkluzja: Jeśli uważasz, że wideo na Facebooku ma teraz duży wpływ, to nic w porównaniu z sytuacją, w której będzie do 2021 r., Za kilka krótkich lat.

Tworzenie idealnych filmów na Facebooku

Teraz, gdy wiesz już wszystko o tym, jakie rodzaje filmów są popularne na Facebooku i dlaczego są tak wciągające, nadszedł czas, aby przedstawić Ci kilka zabójczych wskazówek, dzięki którym możesz stworzyć najlepsze z możliwych.

Zainspiruj swoją publiczność

Jak wspomniano powyżej, inspirujące filmy całkiem dobrze radzą sobie z zaangażowaniem. Świat jest wciąż dużym, chaotycznym i przerażającym miejscem; nie ma nic lepszego niż podnoszący na duchu film, który podnosi na duchu widzów.

Filmy na Facebooku są popularne, ponieważ są dostępne z punktu widzenia marketera. Nie potrzebujesz dużego budżetu ani zespołu, aby tworzyć bardzo angażujące treści.

Narzędzia do tworzenia wideo, takie jak Animoto, pozwalają łatwo ułożyć inspirujące przesłanie i ustawić je na muzykę. Alternatywą byłoby wybranie serii inspirujących cytatów, a następnie umożliwienie im przechodzenia przez wideo, podczas gdy inspirująca muzyka gra w tle.

Przeprowadź ludzi przez trudne tematy

Innym bardzo wciągającym stylem wideo jest film instruktażowy. Te szczegółowe filmy to szybkie i brudne przewodniki po tym, jak pomyślnie i łatwo osiągnąć coś… co zwykle przysparza ludziom mnóstwo problemów. Nic dziwnego, że tego rodzaju filmy są tak popularne.

Myślisz, że Twoi odbiorcy docenią szybki wstęp do najnowszej aktualizacji algorytmu Google? Z pewnością pasowałby, jeśli działasz w branży marketingowej, więc stwórz do tego film wyjaśniający.

Powiedzmy, że jesteś kręgarzem… istnieje wiele nieporozumień na temat chiropraktyki. Stwórz krótki poradnik pokazujący przyszłym pacjentom, czego mogą się spodziewać, jeśli zgłoszą się do chiropraktyki.

Opcje poradników są praktycznie nieskończone i z łatwością służą Twoim potrzebom.

Użyj animacji, aby wyjaśnić

Czasami, gdy próbujesz przekazać jakąś koncepcję, najlepszym rozwiązaniem jest animacja, ponieważ jest dostępna i rozbrajająca. Te filmy instruktażowe można wykorzystać do edukowania odbiorców na temat Twojej marki, produktu lub usługi – lub czegokolwiek z nimi związanego. To właśnie sprawia, że ​​są tak wciągające.

Istnieje wiele studiów przypadku animowanych filmów wyjaśniających, które pomagają markom rozwijać się jak szalone.

Rozważmy Dropbox, słynną obecnie platformę do przechowywania w chmurze. Kilka lat temu, kiedy dopiero zaczynała, firma wypuściła animowany film animowany, który pomógł jej zarobić 48 milionów dolarów i rozwijać się jak pożar.

Teraz, jeśli potrafisz połączyć tę jakość dostępności z popularnością platformy takiej jak Facebook, to naprawdę masz zwycięską kombinację na swoich rękach.

Oto kilka świetnych usług wyjaśniających wideo:

• Wideo
• Animator
• Surowe szorty

Używanie swojej tajnej broni

Marketing cyfrowy może być wyzwaniem. Musisz znaleźć swoich odbiorców, zrozumieć, jak angażuje się i stworzyć treści, które zachęcą ich do pozostania w pobliżu. Piękno filmów na Facebooku polega na tym, że wszystkie trzy czynniki są łatwe dzięki platformie Facebook.

Krótko mówiąc, Facebook i filmy są tworzone dla siebie. Dzięki ogromnej bazie użytkowników, liczonej w miliardach , Facebook jest dostosowanym do indywidualnych potrzeb miejscem marketingowym dla każdej firmy. Dzięki wideo możesz wzmocnić swoją markę, aby wyrwała się z ciemności i wyróżniła się treściami, które angażują odbiorców tam , gdzie już są.