Dlaczego zwalczanie fałszywych polubień na Instagramie zmienia zasady gry

Czy wiesz, że kiedyś można było kupować fałszywe polubienia na Instagramie?

Te polubienia stanowiły ogromny problem w branży, ponieważ często zwiększały liczbę marek i influencerów w mediach społecznościowych.

Wielu influencerów na Instagramie zostało oskarżonych o kupowanie fałszywych lajków lub wyświetleń w pierwszych latach swojej kariery, co zaciekawiło wiele osób.

Shane Dawson, członek rodziny YouTube, nawet niedawno nakręcił film, w którym kupił fałszywe polubienia i obserwujących. Próbował zobaczyć, jak szybko to się stanie i jakie będzie to miało konsekwencje dla kont na platformach.

Wcześniej nie było większych konsekwencji, a jak Shane pokazał w swoim filmie, nic się nie wydarzyło poza obserwowaniem przez grupę dziwnie wyglądających kont.

Teraz Instagram postanowił usunąć fałszywe polubienia i obserwujących na Instagramie, co może być ogromnym zmieniaczem gier na Instagramie.

Jak działały fałszywe polubienia?

Być może zastanawiasz się, skąd u licha ludzie zdobywali fałszywe lajki. Cóż, zadziałało to na dwa sposoby.

Jednym ze sposobów można było kupić fałszywe polubienia za pośrednictwem firmy online. Firma, zazwyczaj obiecująca „prawdziwe i autentyczne polubienia”, z czasem będzie dawać polubienia Twoich zdjęć. Zwykle zajmuje to około jednego dnia, co daje czas na zbudowanie, aby aplikacja nie wydawała się podejrzana.

Oczywiście wydawało się to podejrzane dla wtajemniczonych na Instagramie, zwłaszcza gdy zdjęcia znajomego miały zerowe zaangażowanie, a potem nagle miały 2000 lajków na losowym zdjęciu.

Wiele razy firmy wykorzystywały do ​​tego boty innych firm. Spamowałby Instagram fałszywymi polubieniami z kont botów, które nie były wspierane przez prawdziwych ludzi.

W innych przypadkach osoby fizyczne mogą pracować dla tych firm. Mogą zarabiać za polubienie, subskrybowanie, śledzenie lub komentowanie zdjęć na Instagramie, a także za pośrednictwem różnych platform mediów społecznościowych. Chociaż te polubienia są technicznie autentyczne, nie są prawdziwe, ponieważ ludzie nie dają tej osobie polubień.

Ludzie zazwyczaj mogą stwierdzić, czy polubienia pochodzą z tego rodzaju usług, patrząc na profile osób. Czasami mogą to być prawdziwi ludzie, ale często mówią innym językiem niż użytkownik i nie mają dużo treści.

Dlaczego Instagram Fake Likes był problemem?

Aby zrozumieć, dlaczego nowa polityka Instagrama zmienia zasady gry, musisz najpierw zrozumieć, dlaczego był to problem.

Po pierwsze, każdy mógł kupić lajki dla każdego. Oznacza to, że ludzie mogliby kupować boty dla innych ludzi. Chociaż technicznie nie wydaje się to problemem, tak naprawdę jest, gdy o tym myślisz.

W przypadku warunków korzystania z usług (lub TOS) wielu platform posiadanie fałszywych polubień lub obserwujących jest niezgodne z ich polityką. Dlatego zatrudnianie botów w celu złapania czyjejś obserwacji może spowodować potencjalną utratę kontroli nad ich kontem.

Jest to również bardzo nieetyczne. Zaangażowanie to jeden ze sposobów, w jaki firmy często patrzą na platformy Instagrammerów i decydują, czy chcą z nimi współpracować. Ktoś, kto kupuje fałszywe polubienia, nie zapewni firmie wiarygodności, której szuka. Dlatego w zasadzie oszukują markę, sprawiając, że wygląda na to, że ich obserwatorzy są zaangażowani, podczas gdy w rzeczywistości nie są.

Jak to się zmieni w przyszłości?

Instagram oświadczył, że nie będą usuwać polubień i obserwować z mocą wsteczną, co niektórzy są rozczarowani. Oznacza to, że jeśli ktoś wytworzył wpływ w mediach społecznościowych w oparciu o fałszywe polubienia i będzie śledził do czasu ogłoszenia na Instagramie, pozostanie.

Niektórzy są tym rozczarowani, ponieważ pozwala to osobom, które omijały organiczne zdobywanie polubień, kupując je. W ten sposób przyjęli „skrót” do popularności i nie zostanie im ona odebrana.

Jednak platforma ogłosiła, że ​​wdrożyła różnorodne narzędzia i usługi, które mogą być skierowane do każdego, kto zrobi to w przyszłości. W ten sposób nikt nie może kupić swojej drogi do sławy influencerów, chociaż nadal mogą swobodnie korzystać ze sponsorowanej funkcji Instagrama.

Jak influencerzy osiągają sukces dzięki fałszywym lajkom?

Możesz się zastanawiać, jak influencerzy odnoszą sukces dzięki fałszywym lajkom. Jak wspomniano wcześniej, wielu znanych Instagrammerów, modelek i gwiazd YouTube zostało oskarżonych o kupowanie lajków lub obserwowanych w przeszłości.

Czy to prawda? Z pewnością jest to możliwe. Chociaż dopóki ktoś nie wystąpi naprzód, stwierdzając, że kupił polubienia, trudno jest to udowodnić.

Istnieje jednak kilka sposobów, w jakie ludzie mogą osiągnąć sukces dzięki fałszywym lajkom. Po pierwsze, mogą kupić masę obserwujących i zaangażowanie lub polubienia. Dzięki temu, że mają tak dużą rzeszę fanów, mogą zacząć kupować marki.

Dzięki temu znane marki zaczną je sponsorować, a potem będą mogły z tego budować. Stamtąd mogą być wspominani w mediach społecznościowych dużej marki. Inni influencerzy będą wtedy postrzegać tę osobę jako dobrze zapowiadającego się influencera i być może zechcą z nimi współpracować.

Następnie uzyskują tam swoją nazwę, a tym samym zaczynają gromadzić jeszcze więcej umów z markami. Zanim się zorientują, są na szczycie swojej gry, bez żadnego wysiłku.

Ponieważ wiele osób narzeka, że ​​influencerzy stają się coraz mniej bliscy i nie są już tak „dziewczyną z sąsiedztwa”, jak kiedyś, to tylko podsyca problem.

W ten sposób bogaci nie tylko stają się bogatsi, ale osiągają to, oszukując innych.

Dlaczego firmy reklamują się u influencerów? Dlaczego to ma znaczenie w kontekście fałszywych polubień?

Istnieje kilka powodów, dla których firmy reklamują się z influencerami, którzy sprawiają, że fałszywe polubienia są problematyczne.

W tradycyjnych mediach, takich jak filmy czy telewizja, widzimy reklamy, które pomagają zapłacić za rozrywkę. Wiele osób ze starszych pokoleń jest do tego przyzwyczajonych.

Ponieważ witryny muszą istnieć i potrzebują kapitału, aby nadal tworzyć treści dla swoich odbiorców, współpracują z reklamodawcami.

Jednak w przypadku reklamodawców wykorzystujących influencerów zasięg jest nieco bardziej skuteczny. Załóżmy na przykład, że prowadzisz firmę, która promuje niedrogą modę dla młodych kobiet w wieku późnych nastolatków i wczesnych lat 20. Możesz znaleźć wpływową osobę, która ma duże zaangażowanie w publiczność i płaci jej za noszenie twoich ubrań.

Pomaga to nie tylko podtrzymać jej karierę, dzięki czemu może nadal zarabiać na blogowanie lub Instagramowanie, ale także przenosi twoje ubrania na rynek zniewolony.

Ten model działa stosunkowo dobrze, jak już widzieliśmy w przypadku wpływowych osób, takich jak Zoe Sugg z Zoelli. Było wiele przypadków, w których pokazała produkt na swoim kanale YouTube lub blogu, a wyprzedał się on w ciągu kilku dni lub drastycznie zwiększył przychody.

Jeśli zdobędziesz influencera, który skłamał na temat swojego zasięgu i wpływów, nie otrzymujesz wartości swoich pieniędzy.

Osoby mające wpływ na Instagram mogą pobierać opłatę w zależności od liczby obserwujących i ich zaangażowania. Oczywiście im więcej obserwujących mają, tym więcej pieniędzy mogą dowodzić. Dzieje się tak, ponieważ gwarantują, że Twój produkt dostanie się na oczach wielu oczu z docelowej grupy demograficznej.

Jeśli obserwujący ma fałszywe polubienia i zaangażowanie, nie jest to oszustwo, które można ścigać, ale jest to zdecydowanie nieuczciwe. W rezultacie Twoja firma straci. Nie dokonasz żadnej sprzedaży, ponieważ polubienia i obserwowanie tej osoby są w większości fałszywe.

Możesz zarobić parę, ale zwrot z tego nie zbliża się do Twojej inwestycji.

Wzrost mikroinfluencerów

Zoe Sugg, z 11 milionami obserwujących na YouTube i 10,3 milionami obserwujących na Instagramie, jest makroinfluencerką.

Od czasu powstania influencerów w ogóle, koncepcji znanej od 2011 lub 2012 roku, pojawił się tzw. mikroinfluencer.

Mikroinfluencer może, ale nie musi być pełnoetatowym blogerem lub Instagrammerem. Ich publiczność nie jest milionowa, ale ich publiczność jest bardzo zaangażowana. Pozostawiają im wiele komentarzy i lubią większość swoich zdjęć.

Firmy eksperymentowały i odnosiły sukcesy z wykorzystaniem mikroinfluencerów ze względu na ich małą, ale oddaną grupę fanów. Chociaż Zoella ma ponad 10 milionów obserwujących, nie wszyscy są aktywnie zaangażowani lub oglądają jej Instagram. W rzeczywistości niektórzy z nich mogą być osobami, które śledziły ją w 2013 roku i od tego czasu nie zaglądały na ich Instagram.

Z tego powodu sponsorowanie kogoś takiego jak Zoe może nie przynieść oczekiwanego rezultatu. Dlatego firmy zwracają się do mikroinfluencerów, których odbiorcy zazwyczaj korzystają z ich rad.

Jeśli podoba im się para butów, ich publiczność jest tak zaangażowana i dostrojona, że ​​prawdopodobnie je kupią lub przynajmniej je obejrzą.

Jeśli wszystkie upodobania danej osoby są fałszywe, może to kosztować markę ogromną inwestycję. Nie tylko zmarnują swój czas na sponsorowanie Instagrammera, ale także zmarnują pieniądze, które mogliby przeznaczyć na kampanię reklamową w inny sposób.

Wyeliminowanie fałszywych polubień oznacza, że ​​tylko mikroinfluencerzy z naprawdę zaangażowanymi odbiorcami będą zgłaszani do rzeczy. Pomoże to również firmom w budowaniu lepszych relacji partnerskich i szukaniu potencjalnych wpływowych osób do dokładniejszego sponsorowania.

Dlaczego ważne jest, aby firmy miały autentyczne polubienia

Do tej pory omawialiśmy, w jaki sposób fałszywe polubienia mogą polować na firmy za pośrednictwem fałszywych influencerów na Instagramie, ale co z firmami, które kupują fałszywe polubienia? Co to oznacza dla nich i co to przekazuje ich odbiorcom?

Media społecznościowe tworzą forum zaufania dla wielu młodych ludzi. Jeśli firma nie ma mediów społecznościowych, mogą wątpić w ich autentyczność lub jakość ich produktów.

Niektóre firmy wykorzystywały fałszywe polubienia na Instagramie i fałszywe zaangażowania na innych platformach, aby zdobyć zaufanie opinii publicznej.

Być może wydali produkty i kupili zaangażowanie na Instagramie, aby ich marka wyglądała na bardziej znaną, lub mogli wykorzystać to, aby potencjalni klienci poczuli, że ufają marce nieco bardziej.

Zaufanie do marki to ważny powód, dla którego ludzie dokonują pierwszych zakupów. Jeśli witryna wygląda na nieciekawą lub nie jest dobrze odwiedzana, ludzie mogą zdecydować, że nie chcą dokonywać zakupu.

Kupowanie fałszywych polubień na Instagramie dla firmy tworzy fałszywe wrażenie, które jest raczej zwodnicze. Chociaż nie jest tak zwodniczy potencjalnie jak influencer przyjmujący pieniądze na podstawie swoich fałszywych polubień, to bawi się emocjami klienta.

Wielu klientów czułoby się oszukanych, gdyby wiedzieli, że firma, którą śledzą, kupiła fałszywe polubienia lub obserwujących, ponieważ mogą czuć, że nie są tak godni zaufania, jak początkowo sądzili.

Dlaczego to zmienia rzeczy w przyszłości

Nie ma wątpliwości, że Instagram usuwając fałszywe polubienia i podążając naprzód, zmieni jego krajobraz. Od teraz pozbędzie się aplikacji fałszywych modelek na Instagramie i firm stosujących nieuczciwe taktyki, aby skłonić ludzi do kupowania od nich lub korzystania z ich usług.

Chociaż na początku zmiana nie wpłynie zbytnio, utrudni influencerom i firmom, które próbują iść na skróty lub dać sobie spokój.

Czy zmniejszy to liczbę osób kupujących polubienia od firm, które twierdzą, że produkują „prawdziwe” polubienia na podstawie pobieżnych kont? Szczerze, to się dopiero okaże. Będzie to zależeć od tego, jak zaawansowana jest technologia Instagrama, jeśli chodzi o trałowanie i eliminowanie tego rodzaju polubień.

Nie jest również jasne, jak szybko to nastąpi. Czy to natychmiast usunie podobne, czy zajmie to trochę czasu?

Jak to zmieni cyfrowe perspektywy Twojej firmy?

O ile Twoja firma nie korzysta z fałszywych polubień na Instagramie, nie powinno się wiele zmienić dla Twojej firmy. Pomoże Ci jednak współpracować z influencerami i innymi firmami, wiedząc, komu zaufać.

Ponieważ nie usunie polubień z mocą wsteczną, stwarza to pewien problem. Dlatego dotarcie tam zajmie trochę czasu.

Chcesz zmienić swoją grę w marketingu cyfrowym? Skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną recenzję marketingu cyfrowego!