Dlaczego musisz zlokalizować swoją witrynę

Łatwo jest utknąć w mentalności, że jeśli masz treść swojej witryny w języku angielskim, to wystarczy. W końcu wielu mieszkańców świata rozumie przynajmniej podstawy angielskiego, prawda? Ale liczby mówią inaczej. Lokalizacja witryny powinna być postrzegana jako niezbędna, jeśli chcesz w pełni wykorzystać globalną publiczność i stać się godną zaufania międzynarodową i odpowiednią obecnością na arenie międzynarodowej. Zlokalizowana witryna to coś więcej niż tylko tłumaczenie Twojej witryny. Musi być wszechogarniająca. A badania to potwierdzają.

Zaufaj badaniom

Badanie „ Nie mogę czytać, nie kupię” jest prawdopodobnie jeszcze bardziej istotne teraz niż wtedy, gdy zostało przeprowadzone. Czemu? Ponieważ angielskie treści stron internetowych dominowały w Internecie od samego początku, ale teraz napotykamy czkawkę polegającą na tym, że użytkownicy na całym świecie oczekują więcej. Chociaż angielski był językiem internetu od samego początku, nie jest to już akceptowalne. Nawet ci, którzy dobrze rozumieją język angielski w konwersacji, mogą nie czuć się pewnie, podejmując decyzje dotyczące zakupów przez Internet, gdzie jedyne informacje i wsparcie są w języku angielskim. Musimy dostarczać wielojęzyczne treści, aby móc wchodzić w interakcje i czerpać korzyści z zainteresowania i siły nabywczej rosnącej liczby użytkowników na całym świecie, którzy słabo lub wcale nie mówią po angielsku.

Wspomniany powyżej raport pokazuje wyraźny brak zaufania użytkowników do niezlokalizowanych witryn, jeśli chodzi o kupowanie. Lokalizacja jest jeszcze istotniejsza przy projektowaniu serwisów transakcyjnych. Użytkownicy po prostu nie są zadowoleni z zakupu, chyba że mogą to zrobić ze strony dostosowanej do ich języka ojczystego. Wyszukiwania Google w języku innym niż angielski stanowią około połowy ogólnej liczby, a zaledwie 25% z czterech miliardów użytkowników internetu na świecie mówi po angielsku. Lokalizacja stron internetowych i wsparcie przynajmniej w najważniejszych głównych językach może być międzynarodowym przełomem, którego potrzebuje Twoja firma, aby przyciągnąć klientów na całym świecie i zdobyć uznanie.

Wskazówki są tam

Jeśli już prowadzisz sprzedaż lub otrzymujesz zapytania od międzynarodowych klientów, wyobraź sobie, co można osiągnąć, gdybyś jeszcze bardziej ułatwił im zrozumienie swojej oferty usług lub produktu. Jednak najpierw potrzebujesz wglądu w to, które kraje i języki są najbardziej rozpowszechnione wśród odwiedzających Twoją witrynę. Google Analytics pomoże Ci określić, w którym miejscu na świecie użytkownicy uzyskują dostęp do Twojej witryny i jak długo każdy z nich przebywa. Jeśli wzorce różnią się znacznie na całym świecie dla krajów nieanglojęzycznych, jasne jest, że masz luki, które lokalizacja witryny może wypełnić. Być może już czujesz, że Twoja witryna działa dobrze w krajach nieanglojęzycznych, ale o ile lepsza może być witryna zlokalizowana? Jeśli masz produkt o zasięgu globalnym, jego globalna sprzedaż przy użyciu zlokalizowanych języków, aby dotrzeć do rynków, które w pełni oferują, jest teraz niezbędna.

Obserwuj swoich konkurentów

Jeśli już to zrobili, jest to wystarczający powód, abyś zrobił to samo. Po prostu zrób to trochę lepiej. Jeśli nie, masz doskonałą okazję, aby wskoczyć jako pierwszy i iść do przodu. Pamiętaj jednak, aby działać holistycznie. Nie wystarczy zlokalizować witrynę pod kątem wyszukiwania na komputerze. Wzrost liczby użytkowników mobilnych na całym świecie spowodował, że witryny musiały zoptymalizować swoje witryny tak, aby były zorientowane na urządzenia mobilne.

Lokalizacja stron internetowych to coś więcej niż tylko tłumaczenie dosłowne; obejmuje waluty, jednostki miary i słowa kluczowe, a nawet wizualizacje i linki. Z pewnością możesz spodziewać się zwiększonego zwrotu z inwestycji, podniesienia świadomości marki i odwołania się do szerszej bazy klientów, jeśli odpowiednio przeprowadzisz wdrożenie lokalizacji.

Jak opanować efektywną lokalizację

Słowa kluczowe i frazy — muszą odnosić się do kraju, na który chcesz kierować reklamy. Słowa kluczowe i wyrażenia muszą uwzględniać różne wyszukiwane hasła, których będą używać osoby w krajach nieanglojęzycznych. Google Analytics jest teraz bardziej oparty na sztucznej inteligencji, a zapewniane przez Ciebie wrażenia użytkownika mają kluczowe znaczenie dla podnoszenia rankingów SEO. Pozyskanie pomocy ekspertów SEO z wiedzą lokalną, aby upewnić się, że Twoje słowa kluczowe są trafne, a nie tylko tłumaczenia na język angielski, ma kluczowe znaczenie. Wyszukiwane frazy stają się coraz bardziej trafne. Wraz z rosnącym wykorzystaniem wyszukiwania głosowego i innych metod monitorowania sztucznej inteligencji, nasze terminy i wzorce wyszukiwania muszą odnosić się do kultury każdego kraju. Jeśli chcesz pojawiać się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania w dowolnym języku, musisz używać lokalnych fraz i słów kluczowych w tytułach i treści. Tłumacz zawsze zaoferuje lepsze wyniki niż maszyna.

Struktura adresu URL — masz trzy opcje wyboru struktury domeny dla zlokalizowanej witryny. Wszystko to w nieco inny sposób wpłynie na Twoje SEO:

• Domena najwyższego poziomu wymaga nowej witryny dla każdego nowego zlokalizowanego kraju. Adresy URL witryn nie będą korzystać z oryginalnego rankingu witryny, ale pomogą w zlokalizowanym widoku, jaki ma zapewnić Twoja witryna. Są one sformatowane jako mybusiness.com dla Stanów Zjednoczonych i mybusiness.es dla Hiszpanii itp. Pamiętaj o znaczeniu adnotacji w celu rozpoznania zarówno kraju, jak i odbiorców oraz rozróżnienia krajów mówiących tym samym językiem (zobacz tagi Hreflang poniżej).
• Subdomeny są przydatne do indeksowania stron w lokalnych wyszukiwarkach i przechowywania na lokalnych serwerach. Stanowią one odrębne części Twojej oryginalnej witryny i zawierają oznaczenie kraju na początku nazwy domeny.
• Podfoldery to zlokalizowane strony, które stanowią część Twojej anglojęzycznej witryny, przy czym zlokalizowane strony są oznaczone kodem kraju/po którym następuje kod kraju. Ten wybór jest prawdopodobnie najbardziej odpowiedni, aby skorzystać z Twojej wcześniejszej historii SEO, ponieważ Google oceni Twoje lokalne strony na podstawie historii Twojej oryginalnej witryny. Są to również proste dodatki informacyjne do istniejącej witryny, które optymalizujesz pod kątem zlokalizowanych odbiorców bez wchodzenia w zupełnie nową strategię witryny.

Tagi Hreflang - Jeśli słyszysz o nich po raz pierwszy, nie jest to niespodzianką. Mają one znaczenie tylko dla lokalizacji witryny. Są to proste wskaźniki, które pokazują interakcje Twojej witryny z różnymi językami. Otagowanie strony prawidłowym tagiem hreflang kraju i języka zapewni, że Google będzie wiedział, którą wersję umieścić w wynikach wyszukiwania danego kraju. Na przykład strona napisana w języku hiszpańskim i angielskim powinna być otagowana, aby zidentyfikować język i grupę docelową. Jeśli włożyłeś pracę w optymalizację swoich stron docelowych, poświęcenie czasu na prawidłowe dodanie tagów hreflang zapewni, że dotrzesz do właściwych lokalnych odbiorców. Nie są krytyczne dla SEO; jednak będą miały na to negatywny wpływ, jeśli zaimplementujesz je niepoprawnie. Ponieważ tagi hreflang najlepiej nadają się do użytku z Google i Yandex, powinieneś również używać metatagów językowych, aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem Bing.

Szybkość witryny — szybkość ma znaczenie. Niezależnie od języka lub urządzenia używanego do uzyskiwania dostępu do Internetu, oczekujemy szybkich wyników. Powolne ładowanie witryny zniechęci użytkowników i spowoduje, że zwrócą swoją uwagę gdzie indziej, niezależnie od języka. 47% użytkowników oczekuje, że strona załaduje się w ciągu dwóch sekund; Google jest nieco bardziej hojny, powołując się na maksymalnie trzy sekundy, więc w zasadzie nie masz dużo czasu.

Kwestie dotyczące szybkości witryny powinny być częścią regularnej konserwacji. Zmiana wizualizacji, reklam lub przepełnienie kodu HTML i CSS może spowodować, że wydajność przetłumaczonej strony znacznie się różni od Twojej wersji angielskiej. Nawet jeśli jesteś zadowolony z szybkości witryny, ważne jest, aby wziąć pod uwagę różne standardy dostawców Internetu i być przygotowanym na oferowanie uproszczonej wersji dla krajów znanych z wolnych prędkości Internetu. PageSpeed ​​Insights to nieocenione narzędzie do pomiaru wydajności strony internetowej i otrzymywania sugestii dotyczących ułatwień dostępu, SEO i wydajności.

Linki zwrotne — niezbędny element skutecznej strategii SEO. Są one równie istotne dla zlokalizowanych stron internetowych, aby zapewnić wysoką pozycję w lokalnych wyszukiwarkach. Nowe strony lokalne muszą identyfikować lokalne linki zwrotne. Prawdopodobnie nie uciekniesz za pomocą tych samych linków zwrotnych w nowych odmianach strony. Musisz pozyskiwać naturalne lokalne linki z i do swojej witryny, przestrzegając tych samych kryteriów dotyczących słów kluczowych i uprawnień do domeny, które podajesz w swojej angielskiej wersji.

Wniosek

Jeśli już masz lub uważasz, że możesz mieć znacznie szerszy globalny atrakcyjność poprzez dodanie lokalnych przepisów, to co masz do stracenia? Jeśli dobrze wykonasz swoją pracę, odpowiedź nie jest zbyt duża, a można wiele zyskać. Musisz jednak zrobić coś więcej niż tylko przetłumaczyć swoje angielskie treści.

Google pozostaje wiodącą wyszukiwarką dla większości użytkowników Internetu, bez względu na to, gdzie mieszkają i jaki jest ich pierwszy język. Twoja oferta musi odpowiadać potrzebom, pragnieniom i pragnieniom lokalnego rynku, używając terminów, słów kluczowych, fraz i elementów wizualnych, które są im znane. Prawdopodobnie będziesz musiał zainwestować w specjalistyczne wskazówki dla poszczególnych krajów, aby zapewnić najlepsze wyniki. Konkurencja o pierwszą stronę Google jest ogromna. Jednak starannie dobrana lokalnie zoptymalizowana treść zapewni Ci przewagę, jeśli poświęcisz jej taką samą uwagę, jaką poświęcasz swojej anglojęzycznej witrynie.

Po utworzeniu zlokalizowanej witryny musisz reklamować jej obecność. Ponownie, będzie to obejmować zewnętrzne źródła w celu promowania twoich działań marketingowych w każdym kraju. Wykorzystaj kampanie w mediach społecznościowych i lokalne media, aby zwrócić uwagę na swoją markę i korzyści płynące z korzystania z firmy, której zależy na tym, aby wprowadzić produkt z całego świata do serca ich domu, bez względu na to, gdzie na świecie mieszka.