Jak Google Analytics 4 wpłynie na RPM? Oto, co wydawcy powinni wiedzieć

Przeprowadzona 1 lipca 2023 r. migracja Google Analytics 4 z Universal Analytics nieco wywróciła świat do góry nogami dla wydawców z całej branży, a skutki wykraczają poza codzienne sprawdzanie danych.

Wielu wydawców ma trudności z mierzeniem skuteczności rok do roku, poznawaniem nowych definicji popularnych terminów (przyglądając się Tobie, Sesjom i Sesjom z zaangażowaniem) oraz próbując dowiedzieć się, jak zaktualizować i ponownie połączyć narzędzia.

Eksperci z Mediavine współpracują z Tobą, aby poradzić sobie z tą wyboistą zmianą! W tym poście rozkładam:

• Więcej o Twoich zarobkach
• obr./min
• Jak na to wszystko wpływa — a jak nie — Google Analytics 4

Czy GA4 wpłynie na RPM?

GA4 z pewnością wpłynie na RPM, ale nie w sposób, w jaki myślisz!

Aby zrozumieć, w jaki sposób wpłynie to na RPM, przyjrzyjmy się najpierw RPM.

Przez lata napisaliśmy kilka artykułów na temat RPM, ale minęło trochę czasu, a nowe analizy są zawsze świetnym pretekstem do przeglądu.

RPM (revenue per mille) to jednostka miary. Przychód na 1000 jest tym, co mierzymy za pomocą RPM, ale na tej podstawie musimy ustalić, co dokładnie na 1000.

• Domyślny widok pulpitu nawigacyjnego Mediavine przedstawia RPM sesji lub przychody na 1000 sesji.
• Możesz przełączyć się na RPM strony, która oblicza przychody na 1000 odsłon.
• Jeśli chcesz obliczyć RPM dla sesji zaangażowanych (nowy wskaźnik GA4, o którym wspomniałem w aktualizacji dotyczącej naszego procesu składania wniosków) lub dla użytkowników, możesz wpisać te wskaźniki jako ruch w poniższym równaniu.

W swej istocie RPM to tylko podstawowe równanie matematyczne:

Przychody / Ruch * 1000 = RPM

Co oznaczają dla Ciebie obroty?

Wielu z was zna już te szczegóły, ale niektóre z poniższych pytań są częste, nawet w przypadku doświadczonych wydawców. Podzielmy to i połączmy więcej kropek.

➡️ Jeśli RPM rośnie, niekoniecznie oznacza to, że zarobiłeś więcej pieniędzy.

➡️ Jeśli obroty spadają, nie oznacza to, że zarobiłeś mniej.

➡️ Jeśli RPM wyświetla się jako 0 USD lub pojawia się jako płaska linia na wykresie, nie musi to oznaczać, że Twoje pieniądze również się wyrównały.

Wiemy, że może to być mylące. Wydaje się, że wysoki RPM i/lub większy ruch powinny wiązać się z większymi przychodami, ale nie zawsze tak jest. Mamy przydatny artykuł pomocy o tym, dlaczego RPM może spaść podczas gwałtownego wzrostu ruchu, w którym znajdziesz więcej szczegółów. Ale sedno jest takie:

RPM jest użyteczną jednostką miary tylko wtedy, gdy części równania dotyczące przychodów i ruchu są prawidłowe.

W kontekście GA4 Google oblicza teraz sesje inaczej. Oto jak:

• Sesje GA4: sesja jest inicjowana, gdy użytkownik otworzy Twoją aplikację na pierwszym planie albo wyświetli stronę lub ekran, a żadna sesja nie jest aktualnie aktywna (np. upłynął limit czasu poprzedniej sesji). Domyślnie sesja kończy się (upływa limit czasu) po 30 minutach braku aktywności użytkownika.

• Sesje Universal Analytics: za każdym razem, gdy użytkownik odwiedza Twoją witrynę. Dodatkowa sesja jest tworzona dla użytkownika tylko wtedy, gdy odwiedzi on inną stronę po 30 minutach bezczynności lub wróci do odwiedzin z innego źródła lub strony odsyłającej.

Ponieważ część równania RPM dotycząca ruchu jest nieco inna w UA i GA4, RPM również będzie nieco inny.

W przypadku niektórych wydawców śledzenie sesji jest nieco niższe w GA4. W takim przypadku RPM będzie wyższy , ponieważ dzielimy przychody przez mniejszą liczbę sesji.

Jeśli Twoje sesje w GA4 są bardziej pochylone niż w Universal Analytics, RPM będzie niższy , ponieważ dzielisz przychody przez większą liczbę.

Jeśli RPM idzie w górę, dlaczego koniecznie nie zarabiasz więcej pieniędzy?

Pozwól, że wyjaśnię, dlaczego nie zawsze zarabiasz więcej, jeśli rośnie Twój RPM.

Przykład nr 1: jeśli programista przypadkowo usunie Twój kod analityczny w połowie dnia i zostanie zastąpiony dopiero w połowie następnego dnia, w ciągu dwóch dni zgłoszona zostanie tylko połowa ruchu. Cały ten ruch nadal istniał — czytelnicy nadal odwiedzali Twoją witrynę jak zwykle z różnych źródeł — ale Google Analytics go nie rejestrował.

W tym przykładzie podzieliłbyś przychody z CAŁEGO ruchu przez połowę śledzonego ruchu. W rezultacie obroty będą wyglądały na sztucznie zawyżone przez oba te dni. Jednak kwota przychodów pozostaje taka sama niezależnie od tego, co śledzi Google Analytics, ponieważ Twoje przychody nie są określane przez Google Analytics.

Przykład 2: Ta sama logika ma zastosowanie, jeśli RPM spada po przypadkowym podwojeniu skryptu śledzącego. Nie otrzymałeś podwójnego ruchu, śledząc go dwukrotnie. W tym scenariuszu podzieliłbyś przychody przez dwukrotność ruchu, który odwiedził Twoją witrynę, więc RPM będzie wyglądał na sztucznie niski.

Ale poczekaj. Skąd reklamodawcy wiedzą, jak wydawać pieniądze, jeśli nie śledzę ruchu?!

Powód jest prosty: reklamodawcy nie są połączeni z Twoim Google Analytics.

Łączymy Twój pulpit nawigacyjny Mediavine z narzędziami analitycznymi, abyśmy mogli łączyć Twoje dane ze szczegółowymi informacjami o przychodach z reklam pobieranych z serwera reklam. Serwer reklam to miejsce, w którym znajdują się wszystkie szczegóły dotyczące pieniędzy.

Jeśli nigdy nie instalowałeś narzędzi analitycznych, reklamodawcy nadal mogliby wydawać na Twój ruch. Po prostu nie miałbyś sposobu na uzyskanie znaczących informacji o swoich przychodach.

Możesz dowiedzieć się więcej o S2S (Server-to-Server) i ustalaniu stawek w czasie rzeczywistym tutaj, ale zasadniczo czytelnik odwiedza Twoją witrynę w przeglądarce na komputerze lub urządzeniu mobilnym, przeglądarka komunikuje się z serwerem, a następnie serwer rozmawia na giełdy reklam.

To działanie przeglądarki jest powodem, dla którego zależy nam na plikach cookie 🍪, zbliżającym się upadku tych plików cookie i dlatego stworzyliśmy Grow.

Przypomnienie: Użyj Grow teraz, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś! Rok 2024 jest tuż za zakrętem!

Grow pomoże Ci:

👍 Zwiększ ruch, liczbę odsłon i czas spędzony w witrynie.

👍 Zwiększ DOCHODY. Wydawcy Mediavine korzystający z Grow odnotowali z czasem wzrost przychodów o 47%.

👍 Ułatw czytelnikom odkrywanie tego, czego szukają.

👍 Zachęcaj do tworzenia zakładek, ułatwiając czytelnikom zapisywanie postów w jednym miejscu i znajdowanie ich później na dowolnym urządzeniu, z którego korzystają.

👍 Zwiększ CTR

Ustanawianie nowej normalności

Jak będzie wyglądać nowa normalność? Tu leży prawdziwe wyzwanie.

Ruch zmienia się z dnia na dzień, z miesiąca na miesiąc iz roku na rok, więc określenie, czy dzisiejszy dzień był znacznie wyższy niż wczoraj, może być trudne, zwłaszcza gdy śledzimy nieco zmienioną wersję dzisiejszego dnia w porównaniu z wczoraj.

Jeśli zacząłeś gromadzić dane GA4 wraz z danymi Universal Analytics przed 1 lipca 2023 r., możesz wybrać zakres dat w GA4, a następnie wybrać ten sam zakres dat w UA. Porównaj zgłoszone sesje, a następnie oblicz procentową różnicę.

Pobrałem próbkę z mojej witryny przez trzy miesiące i stwierdziłem, że raporty GA4 są wyższe niż UA o 2,8–6,5%. Jeśli ponownie obliczysz RPM za pomocą wzoru (Przychody / Ruch * 1000 = RPM) , procentowa zmiana powinna być zgodna z różnicą ruchu, którą właśnie wyśledziłeś.

Korzystanie z danych historycznych pomoże Ci porównywać i znajdować możliwości w przyszłości. Ale nie martw się, jeśli spóźniłeś się z adopcją lub czekałeś do 1 lipca, aby dokonać zmiany. Po prostu wiedz, gdzie dokonałeś zmiany i pomyśl o tym jako o zresetowaniu.

Wykorzystaj w pełni tę zmianę, wyznaczając kilka nowych celów pomiarowych, takich jak zwiększenie zaangażowanych sesji i liczby subskrybentów poczty e-mail.

Jeśli chcesz zobaczyć, jak śledzą przychody wydawców w Mediavine w 2023 r., zapoznaj się z naszą najnowszą odsłoną książki Behind the Numbers With Brad: Planowanie na trzeci i czwarty kwartał.

Jak zawsze, rozwiążemy to wspólnie.