Nie przegap wiadomości marketingowych wiadomości marketingowych

„ Towarzystka” to najnowszy komentarz do ważnych rozwoju mediów społecznościowych i trendów eksperta branżowego Andrew Hutchinsona z mediów społecznościowych.

Wśród przeprowadzki Elona Muska w politykę, w której podjął wpływową rolę doradczą w nowej administracji Trumpa, reakcja przeciwko piżmowi również rośnie na arenie międzynarodowej, co może zaszkodzić jego szerszemu interesom biznesowym

Jednocześnie niektóre amerykańskie firmy starają się uspokoić enigmatyczny lider biznesu, aby uniknąć atakowania przyszłych dochodzeń i kar, zgodnie z coraz bardziej karnym podejściem Trumpa do zarządzania.

Czy to ostatecznie doprowadzi do lepszych wyników inicjatywy X Musk's X, czy też luz nie zaszkodzi więcej niż potencjalne korzyści?

Jak informowaliśmy w zeszłym tygodniu, najnowsze wskaźniki z wewnętrznego X sugerują, że platforma wciąż walczy o zarabianie pieniędzy, a nawet może napisać stratę w 2024 roku. X stale spadał, odkąd Musk przejął aplikację w 2022 r. Jego dzielące postawy i zmiany w aplikacji zwiększają obawy wśród wielu partnerów reklamowych.

Doprowadzi to do znacznego spadku przychodów z reklam X, które sam Musk przewidział, choć miał nadzieję uzupełnić to ze wzrostem subskrypcji, przynosząc bezpośrednie przychody do aplikacji.

Tak się nie stało, w wyniku czego X pracuje nad znalezieniem nowych sposobów przywrócenia działalności reklamowej.

A w niektórych przypadkach polityczna obecność Muska wydaje się pomagać w tym względzie.

Według doniesień różne duże marki chcą teraz wznowić swoją reklamę na X, aby przytulić drużynę Musk i Trump. Na przykład Amazon, który był jedną z największych nazwisk, które ogłosiły pauzę na X wydatków w 2023 roku, chce teraz wznowić pełne pchanie X reklam, podczas gdy Apple ponownie rozważa swoją decyzję o wyciągnięciu swoich reklam X.

Apple zaktualizowało również opcje połączenia iOS, aby umożliwić użytkownikom T-Mobile połączenie się za pośrednictwem Starlink, innej firmy należącej do Musk, podczas gdy inna duża korporacja, Visa, ogłosiła również, że będzie współpracować z X w nadchodzącym programie płatności.

Jednocześnie X dodał więcej firm do swoich działań prawnych przeciwko bojkotowi reklamodawcy, kierowanej przez grupę doradczą branżową The Global Alliance for Reciperal Media ( GARM) w 2023 roku.

W sierpniu ubiegłego roku X ogłosił, że będzie kontynuował odwołanie prawne przeciwko Garmowi, a jego główny koordynator Światowej Federacji Reklamodawców (WFA), nad tym, co twierdziło, że był „bojkotem grupowym przez konkurujących reklamodawców jednego z najpopularniejszych mediów społecznościowych Platformy w Stanach Zjednoczonych. ”

Co jest dziwnym podejściem prawnym, pozywając reklamodawców za nie kupowanie reklam w aplikacji. Ale postawa X jest taka, że ​​Garm „zorganizował bojkot reklamodawcy w celu zmuszania Twittera (teraz X) w celu przestrzegania standardów bezpieczeństwa marki Garm do zadowolenia Garm”.

Kiedy X odmówił gry według norm branżowych, Garm podobno doradził markom, aby przestali reklamować na X, podczas gdy firma poniosła ogromne straty finansowe. X twierdzi, że Garm nie miał podstaw do tej akcji, dlatego rozpoczął działanie prawne przeciwko grupie, podczas gdy nazywa się także różnymi znanymi markami, które zatrzymały wydatki X reklam w sprawie prawnego.

Szczególnie wymienionymi w początkowym pozwie to CVS, Mars, Ørsted i Unilever (choć Unilever został później usunięty z akcji po negocjacji osobno z x).

W zeszłym tygodniu ponownie rozszerzył tę kohortę, dodając Nestle, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods i Shell do mieszanki.

Wydaje się, że taktyka zespołu X jest taka, że ​​nazywając te konkretne marki i czyniąc ich celami pozwu, co skłoni ich do rozwiązania problemów Muska, aby uniknąć negatywnej ekspozycji PR.

A z piżmem w zespole Trump większą mocą, które mogą teraz mieć więcej kołysania, co może być kolejnym sposobem przywrócenia większej liczby dolarów reklamowych do X i przywrócenie swojej działalności reklamowej.

Być może sprowadzi to więcej krajowych partnerów reklamowych do aplikacji, poprzez taktykę nazewnictwa i zawstydzania oraz zagrożenie karami regulacyjnymi pod rządami Trumpa.

Ale na arenie międzynarodowej działania Muska nie mają na celu zapewniania takich samych korzyści.

Rozszerzające się ambicje polityczne Muska sprawiły, że kanadyjscy urzędnicy starają się zdystansować się od swoich firm, spowodowały luz wśród odbiorców niemieckich i polskich i wywołały krytykę Wielkiej Brytanii

Pierwsze podejście Trumpa ma na celu wywołanie trwających wojen handlowych z różnymi regionami, a Musk jest teraz nieodłącznie związany z tym pchnięciem, co może spowodować szersze wyniki w stosunku do jego własnych interesów biznesowych.

Co jest ryzykiem, jakie zawsze podejmował Musk, że jego dzielące stanowiska wpłynęłyby na jego własne interesy handlowe. Być może korzyści w Ameryce przeważają wiele z tych strat, przywracając więcej przychodów z reklam do X z kluczowego centrum przychodów z reklam. Ale może to być wynik zerowy i może utrzymać X w wątłym miejscu jako niezależny interes biznesowy.

W każdym razie Musk ma inne możliwości finansowania firmy i utrzymania X. Mógłby zainwestować więcej własnego kapitału w projekt, zmieniając inwestycje Tesli na X, aby go kontynuować, lub może również szukać finansowania z XAI na X, płacąc platformę za dane, które dostarcza jego projekty AI .

W rezultacie X jest mało prawdopodobne, aby w najbliższym czasie pójdzie ciemno, ale obecność polityczna Muska ma większe obciążenie jego interesów biznesowych.

Być może ostatecznie przyniesie to korzyści firmom Musk, dzięki zwiększonym dotacjom i finansowaniu rządu oraz zmniejszeniu obowiązków regulacyjnych we wszystkich jego firmach. Istnieje również szansa, że ​​Musk może uczynić X centralną aplikacją dla rządowego biznesu, co wydaje się nieetyczne, a nawet niemożliwe, biorąc pod uwagę konflikty interesów. Ale może to nie będzie miało znaczenia, a X dosłownie stanie się „aplikacją wszystko” do zarządzania dokumentacją rządu.

Tak czy inaczej, jest to kolejny element monitorowania, ponieważ Elon stara się rozwijać swoje własne ambicje polityczne.