Twój ekspert Google Porady i wskazówki dotyczące SEO 2021

W ubiegłym roku pojawiło się wiele nowych trendów wyszukiwania w Internecie, a Google podał koronawirusa jako najczęściej wyszukiwane hasło.

Wyszukiwarka nadal dominuje z 92% udziałem w światowym rynku. Korzystanie z urządzeń mobilnych wzrosło w porównaniu z poprzednim rokiem, a bezpłatne wyniki wyszukiwania są ważniejsze niż kiedykolwiek.

Jakie nowe zmiany pojawią się w wyszukiwarce Google w 2021 r. i jak wpłyną one na rankingi Twojej witryny?

Ten artykuł zawiera pięć kluczowych wskazówek Google SEO, które znacząco wpłyną na wyniki wyszukiwania w przyszłym roku.

Badamy, jak wprowadzenie Core Web Vitals w maju wpłynie na SERP. Dowiesz się, dlaczego polecane fragmenty mogą zastąpić pierwsze miejsce. Ponadto, jak wykorzystać rankingi pasaży i filozofię EAT, aby poprawić swoją pozycję.

Zagłębmy się w losy Google SEO w 2021 r. i obserwujmy przyszłość już dziś.

Najlepsze porady i wskazówki dotyczące SEO w 2021 r.

W zeszłym roku świat został zamknięty w domu z powodu trwającej pandemii.

Firmy bez strategii online znalazły się w niebezpieczeństwie, ponieważ footfall zniknął z dnia na dzień. Osoby posiadające stronę internetową szybko zorientowały się, że bez wysokiej pozycji w Google nadzieje na sprzedaż cyfrową nie spełniają oczekiwań.

Jednak firmy z jasnym planem Google SEO czerpią teraz korzyści i będą to robić nadal. Gdyby tylko wszyscy wiedzieli, jak ważna będzie optymalizacja pod kątem wyszukiwarek w 2020 roku.

W tym przewodniku ujawniamy pięć podstawowych wskazówek, które w tym roku przyciągną wysokiej jakości ruch do witryny Twojej firmy. Zawierają:

1. Podstawowe wskaźniki internetowe
2. Polecane fragmenty
3. Rankingi przejść
4. JEŚĆ
5. Zamiar słowa kluczowego

Niektóre przenoszą się z zeszłego roku, podczas gdy inne umocnią się w ciągu najbliższych kilku miesięcy. Wszystkie koncentrują się na przyciąganiu większej liczby odwiedzających do Twojej witryny i są bardziej skłonni do konwersji.

Nie traćmy więcej czasu.

1. Popraw pozycjonowanie poprzez kluczowe wskaźniki internetowe

W maju 2021 r. nastąpi poważna zmiana w sposobie mierzenia i nagradzania jakości witryny przez Google.

Do sygnałów dotyczących jakości strony, takich jak przyjazność dla urządzeń mobilnych, wkrótce dołączą Core Web Vitals (CWV). Celem jest wskazanie witryn, które oferują najlepsze wrażenia użytkownika i przeniesienie ich na szczyt SERP.

Istniejące sygnały obejmowały bezpieczne przeglądanie, zabezpieczenia HTTPS i nieinwazyjne reklamy pełnoekranowe w wyskakujących okienkach. Teraz firma chce rozszerzyć te czynniki, dodając ładowanie, interaktywność i stabilność wizualną.

Jakie są trzy podstawowe wskaźniki internetowe?

Podstawowe wskaźniki internetowe dzielą się na trzy kluczowe obszary:

– Największa zawartość farby (LCP)

– Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)

– Łączna zmiana układu (CLS)

Nie daj się zmylić tych terminów. Zasadniczo odnoszą się one do tego, jak szybko strona ładuje się i staje się responsywna. Jest to szczególnie ważne dla użytkowników mobilnych ze słabym połączeniem i wolniejszym urządzeniem.

LCP mierzy czas ładowania strony. Im niższa liczba, tym lepszy wynik.

FID oblicza czas potrzebny na responsywność strony.

Zastanów się, kiedy odwiedzający próbuje kliknąć lub stuknąć łącze i nic się nie dzieje. Nikt tego nie lubi, zwłaszcza Google.

CLS czeka, aż wszystko się ułoży i Twoja witryna stanie się użyteczna. Oznacza to, że nie należy ładować obrazów, które przesuwają zawartość w dół ekranu, gdy użytkownik próbuje ją przeczytać.

Dlaczego wyniki Core Web Vitals są ważne

Mówiąc najprościej, bo tak mówi Google.

Aby Google wymienił witrynę w pierwszej kolejności, witryna musi na to zasłużyć. Oznacza to oferowanie użytkownikom możliwie najlepszych doświadczeń. Dlaczego witryna ze świetnymi treściami, której ładowanie trwa wieki, miałaby stać się numerem jeden?

Pytanie brzmi, w jaki sposób możesz zapewnić, że parametry życiowe Twojej witryny są zdrowe? A także, jak je ulepszyć, jeśli tak nie jest?

Jak poprawić pozycjonowanie poprzez kluczowe wskaźniki internetowe?

Za pomocą zestawu narzędzi Pagespeed Insight możesz uzyskać wgląd w to, jak Google widzi Twoją witrynę.

Google wyświetla ranking strony na 100. Każdy z trzech parametrów życiowych pokaże indywidualne wyniki. Wszystkie są oznaczone kolorami, od czerwonego dla słabego do zielonego dla świetnego.

Zwalczanie słabych wyników wymaga odpowiedniej strategii SEO, umiejętności i ciągłej optymalizacji. Zatrudnienie eksperckiej firmy zajmującej się optymalizacją wyszukiwarek pomoże poprawić Twój wynik i pozycję w rankingu.

2. Polecane fragmenty strategii SEO

Polecane fragmenty to specjalne pola znalezione w wyszukiwarce Google, które wyświetlają opisowe treści.

Ta treść pochodzi bezpośrednio z witryny, która według Google najlepiej pasuje do wyszukiwanego wyrażenia, a ponieważ fragmenty pojawiają się nad organicznymi wykazami, są nawet bardziej wartościowe niż zdobycie pierwszego miejsca.

Rodzaje polecanych fragmentów

Pola z fragmentami oferują zsumowane dane związane z wyszukiwaną frazą kluczową. Typy treści w nich zawarte obejmują:

Akapity – bezpośrednie cytaty, które odpowiadają na pytanie użytkownika

Listy numerowane/punktowane – lista odpowiednich informacji

Tabele – zazwyczaj dane w formie wykresów

Google wybiera sekcje stron Twojej witryny, które najlepiej odpowiadają słowu kluczowemu. Dobrą wiadomością jest to, że możesz zwiększyć swoje szanse dzięki Snippet Bait.

Przynęta na fragmenty

Termin ten opisuje sposób na przyciągnięcie lub „przynęcenie” Google do wykorzystania Twoich treści w polecanych fragmentach.

Testy pokazują, że blok słów 40-60 daje największą szansę na sukces. Po prostu upewnij się, że tworzą jeden akapit, jeśli chcesz, aby pojawiały się dla tego typu fragmentu.

W przypadku fragmentów listy dołącz tagi nagłówków <h2> i <h3>, aby przekazać każdy element do listy punktowanej Google. Fragmenty tabeli wymagają dobrze sformatowanych danych, dlatego w tabelach należy umieścić tagi <thead> i <tbody>.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek pod kątem fragmentów

Niestety nie możesz powiedzieć Google, że strona w Twojej witrynie jest dobrym fragmentem z polecanym linkiem.

Algorytm Google decyduje o tym, określając, czy treść strony jest odpowiednia. Jeśli tak, to umieszcza to na fragmencie.

Możesz jednak zwiększyć swoje szanse, optymalizując swoją witrynę zgodnie z opisem na jednym z naszych innych blogów.

3. Rankingi przejść algorytmu Google

Google stara się ulepszyć swój algorytm rankingowy, nie tylko indeksując całą stronę, ale także poszczególne fragmenty.

Usunięcie poprzedniego podejścia polegającego na wstawianiu igły w stogu siana poprawi wyniki wyszukiwania o 7%. Czym właściwie jest fragment i jak działa?

Jak działa ranking Google Passage?

Sztuczna inteligencja Google rozpoznaje, że określony fragment lub część treści strony jest bardziej odpowiedni niż całość.

Jego sieci neuronowe działają poprzez wskazywanie podtematów wokół określonego zainteresowania. Gdy użytkownik szuka odpowiedniego wyrażenia, Google wybiera ten podtemat jako fragment.

Zbuduj swoją strategię SEO za pomocą sekcji

Jak możesz zoptymalizować strony swojej witryny pod kątem pozycjonowania fragmentów?

Sekret tkwi w organizowaniu treści w sekcje i traktowaniu każdej jak mini-strony internetowej.

Sekcja powinna dotyczyć innego tematu, ale nadal odnosić się do strony jako całości. Na przykład ten artykuł jest podzielony na pięć głównych sekcji tematycznych, które koncentrują się na SEO.

Podobnie jak w przypadku fragmentów z wyróżnieniem akapitu, upewnij się, że używasz tagów podtytułów, aby przerwać przepływ treści.

Ulepsz SEO dzięki treściom o długiej formie

Tworzenie kopii o dużej długości lub większej liczbie słów zawsze było doskonałą wskazówką SEO. Dzięki nowej funkcji rankingu fragmentów te długie strony będą miały jeszcze wyższą pozycję w rankingu.

Pamiętaj, aby w dłuższych fragmentach treści uwzględnić linki względne. Otrzymasz więcej linków zwrotnych, jeśli inni właściciele witryn zobaczą jakość, a nie spam.

Jeśli nie masz bloga lub sposobu na rozpowszechnianie nowych treści w swojej witrynie, musisz jak najszybciej się do tego zabrać.

4. Optymalizacja wyszukiwarek EAT

Nie, ten termin nie odnosi się do korzystania z wyników wyszukiwania Google.

EAT oznacza ekspertyzę, autorytatywność i wiarygodność. W połączeniu z domain authority ukształtują przyszłość SEO w 2021 roku.

Oba dotyczą jakości i sposobu, w jaki Google decyduje, która witryna ma większe doświadczenie w porównaniu z konkurencją.

Ocena jakości strony

Wytyczne oceny jakości wyszukiwania Google stwierdzają, że te czynniki mają wpływ na jakość strony:

– Przeznaczenie strony

– Główna ilość i jakość treści (zazwyczaj strony docelowe)

– Kto odpowiada za główną treść

– Reputacja strony internetowej

Pierwszym krokiem jest zrozumienie prawdziwego celu strony internetowej.

Google nie jest przychylnie nastawiony do witryn, które w jakiś sposób nie przynoszą korzyści użytkownikom lub takich, które szerzą nienawiść lub wprowadzają ich w błąd. Muszą mieć jasny cel i osiągnąć go najlepiej, jak potrafią.

Jakość, nie ilość

Treść zasad EAT sprawdza fakty, upewniając się, że ma ona korzystny cel.

Potwierdzają również, że autor i dystrybutor są godnymi zaufania ekspertami i mają autorytet. Sama strona internetowa powinna mieć dużą liczbę wysokiej jakości linków zwrotnych, aby to zrobić.

Dlatego przeanalizuj istniejące treści, aby upewnić się, że są one zgodne z tymi zasadami.

Dodaj cytaty do renomowanych witryn, aby wzmocnić jego autorytet. Na przykład link do nazwy domeny .edu z akademickim opracowaniem na ten temat. Google porówna dane w tej witrynie z Twoimi i przyzna Ci za to uznanie.

Przejrzystość i wiedza specjalistyczna

Nie zapomnij podać oryginalnego autora każdego artykułu, który dodajesz do swojej witryny. Jak wspomniano powyżej, Google aktywnie poszukuje głównego twórcy treści, aby sprawdzić jego dane uwierzytelniające.

Możesz obliczyć autorytet swojej witryny za pomocą bezpłatnych narzędzi online, takich jak narzędzie do sprawdzania autorytetu witryny Ahref.

Wyniki uwzględniają linki zwrotne i strony z linkami i są mierzone na 100. Im wyższy wynik, tym bardziej są autorytatywne. To przekłada się na lepszą pozycję w wyszukiwarce Google.

Jednak większość firm nie ma czasu, siły roboczej ani wiedzy specjalistycznej, aby pisać wysokiej jakości treści. Dlatego zatrudniają zespół profesjonalistów, aby go dla nich stworzyli.

5. Google SEO i intencja słowa kluczowego

Zamiar słowa kluczowego opisuje, co faktycznie oznacza wyszukiwane hasło.

Wyrażenie takie jak „kup soczewki kontaktowe” ma na celu zakup produktu. „Soczewki kontaktowe” nie jest tak jednoznaczne, ponieważ wyrażenie może oznaczać ogólne informacje na dany temat.

Każde słowo kluczowe oferuje inny kontekst, a im krótsze wyrażenie, tym trudniej jest rozpoznać intencję. Dlatego, aby pomóc użytkownikom znaleźć bardziej trafne treści i zmniejszyć współczynniki odrzuceń, zoptymalizuj pod kątem intencji słów kluczowych.

Intencje dopasowywania postów

Weź swoją istniejącą strategię słów kluczowych jako studium przypadku.

Wygoogluj najważniejsze hasło i przeanalizuj wyniki. Jeśli wyrażenie nie zawiera oczywistej intencji, zwróć uwagę na typ witryn, które pojawiają się w pierwszych trzech miejscach.

Czy są to kawałki informacyjne? Czy oferują porady? Czy są bardziej zorientowani na e-commerce?

Jeśli Google zdecyduje, że słowo kluczowe powinno wyświetlać więcej stron związanych z treścią, musisz upewnić się, że Twoja witryna też. Na przykład wyniki, które wyświetlają listy punktowane zamiast esejów zawierających 3000 słów, stanowią szablon do naśladowania.

Wyniki typu zakupowego muszą optymalizować treść pod kątem prostego lejka sprzedażowego. Użytkownicy nie chcą czytać stron z danymi technicznymi, ponieważ są już zobowiązani do zakupu.

Zoptymalizuj istniejącą zawartość

Tworzenie świeżych treści zawsze przynosi korzyści Twojej strategii SEO, ale ich budowanie wymaga czasu. Dlaczego nie wykorzystać istniejących stron i ponownie je zoptymalizować, aby poprawić ich rankingi?

Sprawdź wyniki analiz dla każdej strony w Twojej witrynie. Zobacz, które z nich straciły na znaczeniu w przypadku bezpłatnych odesłań z wyników wyszukiwania. Następnie weź najlepsze słowa kluczowe dla tych stron i wyszukaj je w Google.

Zadaj sobie pytanie, dlaczego Twoja strona nie znajduje się na pierwszym zestawie wyników, ale Twoi konkurenci tak. Może się okazać, że Google i jego użytkownicy wolą teraz strukturę list lub taką, która jest bardziej oparta na obrazach.

Na koniec wróć do swojej strony i zmień ją, aby odzwierciedlić obecny trend.

Śledź wyniki, aby sprawdzić, czy zmiany zadziałały. Zdziwisz się, że udostępnianie treści zgodnie z oczekiwaniami czyni cuda.

Najważniejsze w 2021 roku jest to, że treści, które nie pasują do zamiaru wyszukiwania użytkownika, nie będą dobrze oceniane.

Porady ekspertów Google SEO w Five Channels

Ten artykuł zawiera kluczowe wskazówki Google SEO, które możesz włączyć do swojej własnej witryny, aby poprawić swój ranking.

Ponieważ jednak algorytm Google ciągle się zmienia, musisz być na bieżąco z aktualnymi trendami. Dlatego zatrudnienie eksperta SEO powinno stać się Twoim priorytetem w 2021 roku.

Five Channels specjalizuje się w kierowaniu ukierunkowanego ruchu do Twojej witryny z wyszukiwarki Google.

Nasz zespół ekspertów ds. marketingu wie, jak zbudować Twoją markę w Internecie. Świadczymy usługi generowania leadów, optymalizacji konwersji i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Nasza zróżnicowana globalna lista klientów potwierdza skuteczność naszych metod. Bez długoterminowych umów i konkurencyjnych cen, co masz do stracenia?

Poproś o sesję strategii marketingu cyfrowego i zobacz, jak Pięć kanałów może poprawić ranking Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.