Twój przewodnik po opanowaniu lokalnego SEO i dlaczego Twoja firma tego potrzebuje

Wiele firm zdaje sobie sprawę ze znaczenia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Jednak lokalne SEO coraz częściej przyciąga uwagę firm i organizacji, które chcą wyprzedzić swoich lokalnych odbiorców docelowych.

Wszyscy wiedzą, że jedną z najlepszych rzeczy w Internecie jest to, że świat jest znacznie mniejszy. Jeśli założysz stronę internetową, możesz do niej dotrzeć z dowolnego miejsca na świecie.

Chociaż jest to wielka zaleta Internetu, czasami chcesz dotrzeć tylko do osób z Twojej okolicy. Dlatego tak ważne jest, aby każdy lokalny SEO optymalizował pozycję swojego biznesu.

Istnieją kroki, które możesz podjąć, aby opanować lokalne SEO, które zrewolucjonizują Twój biznes.

Co to jest lokalne SEO?

Zacznijmy od przyjrzenia się, czym dokładnie jest lokalne SEO. Wiele standardowych SEO polega na poprawianiu pozycji w SERP (stronach wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach), takich jak Google, Bing i Yahoo, aby przyciągnąć ruch do Twojej witryny.

Dzieje się tak, ponieważ im wyższy ranking Twojej witryny w SERP, tym więcej kliknięć może uzyskać. Według kilku badań , pozycja numer jeden w SERP to około jedna trzecia wszystkich kliknięć. Jednak nie chodzi tylko o pierwszą nagrodę. Na drugim miejscu przypada około 15 proc. ruchu, a na trzecim prawie 10 proc.

Co najważniejsze, trzy czwarte ruchu kierowane jest z pierwszej strony SERP. Każda firma musi upewnić się, że optymalizuje swoją witrynę, aby dostać się na pierwszą stronę wyników. Po tym, niezależnie od tego, czy kierujesz odwiedzających do Twojego sklepu internetowego, czy dostarczasz angażujących treści, takich jak blogi, SEO pozwala Ci to osiągnąć.

Jednak lokalne SEO ma zwykle znacznie skromniejszy cel. Chcesz, aby osoby z Twojej okolicy lub miasta mogły łatwo znaleźć Cię w Internecie. W ten sposób mogą dowiedzieć się, gdzie jesteś, aby mogli odwiedzić Cię w prawdziwym życiu w Twoim biurze lub sklepie.

Podstawy lokalnego SEO

Celem SEO jest wyróżnienie Twojej witryny na tle konkurencji. Twoi konkurenci to inne strony internetowe, które konkurują o to samo wyszukiwanie słów kluczowych lub fraz.

Na przykład, jeśli prowadzisz wegańską cukiernię w Kalifornii, istnieje wiele innych wegańskich cukierni walczących ze sobą o to, aby uzyskać najlepszą pozycję na stronach wyników wyszukiwania Google.

Najlepszym narzędziem do tej walki jest optymalizacja treści. Musisz uwzględnić blogi i inne rodzaje treści, które optymalizują określone słowa kluczowe i frazy. Powinno to głównie koncentrować się na nazwie miasta/regionu i konkretnej niszowej branży lub sektorze, w którym pracujesz.

Ciągle zmieniający się algorytm Google

Mimo że na rynku konkuruje wiele innych wyszukiwarek, nie powinno dziwić, że Google dominuje na rynku. Ponad 70 procent wyszukiwań odbywa się za pośrednictwem Google.

To sprawia, że ​​​​Algorytm Google jest najważniejszy, aby śledzić, aby wyprzedzić grę SEO.

Jeśli prowadzisz małą firmę, która wymyśla lokalną strategię SEO, aby wyprzedzić konkurencję, zawsze bądź przygotowany na dostosowanie się do zmian algorytmu Google.

Ostatnio lokalne techniki SEO zostały zakłócone w 2016 r., Kiedy wprowadzono aktualizację Google Possum.

Aktualizacja umożliwiła firmom, które działają poza miastem/regionem, konkurowanie o lokalny ranking SEO, jeśli świadczą usługi lub produkty dla tego obszaru lokalnego. Przyniosło to znaczące efekty. Według badań w wyniku aktualizacji zmieniono do 64 procent lokalnych SERP .

Lokalne SEO to coś więcej niż wyszukiwarki

To prawda, że ​​SEO koncentruje się głównie na optymalizacji witryny pod kątem lokalnej grupy docelowej. Jednak lokalne firmy również działają inaczej niż organizacje międzynarodowe.

W przypadku lokalnych firm marketing szeptany odgrywa kluczową rolę w przekazywaniu wiadomości. To wraz z drukowanymi ulotkami i reklamami może również pomóc w poprawie rankingu SEO.

Promując swoje profile w mediach społecznościowych i adres strony internetowej w prawdziwym świecie, przekonasz się również, że poprawia to Twój ranking SEO. Zwiększone „polubienia” na Facebooku i liczba obserwujących Cię na Twitterze również wzrośnie.

Jak opanować lokalne SEO

Teraz ustaliliśmy, czym dokładnie jest lokalne SEO, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak je opanować, aby zoptymalizować witrynę Twojej firmy pod kątem lokalnych odbiorców.

Skonfiguruj informacje o lokalnych firmach

Wizytówka firmy lokalnej to wpis online zawierający nazwę firmy, adres, numer telefonu i wiele innych ważnych informacji. Mogą to być godziny otwarcia i adresy e-mail.

Istnieje wiele witryn internetowych, które zawierają wykazy lokalnych firm, takie jak Yelp i Yellow Pages, ale wykazy firm można również znaleźć w wyszukiwarkach, takich jak Google.

Wpisy o Twojej firmie często mogą być mylone, nieaktualne, duplikowane i usuwane. Dlatego ważne jest, aby wszystko było aktualne i prezentowane tylko raz w każdej witrynie z informacjami o firmach. Potrzebujesz spójnych i jednolitych informacji o swojej firmie, aby umożliwić ich wyszukiwanie za pomocą wyszukiwarek.

Dostępnych jest wiele narzędzi do śledzenia witryn z wykazami firm, w których znajduje się witryna Twojej firmy. Być może najczęściej używany jest Google „ Google Moja Firma ” (GMB). Więcej o tym narzędziu później.

Zawsze dołączaj stronę lokalizacji

Wyszukiwarki indeksują witrynę Twojej firmy, aby znaleźć i dostarczyć wyniki w SERP. Ważne jest, aby mieć strony docelowe dla każdej lokalizacji, w której działa Twoja firma. Ułatwia to wyszukiwarkom znalezienie Twojej listy lokalizacji i dostarczenie odpowiednich informacji użytkownikowi wyszukiwarki.

Ważne jest również podejmowanie właściwych decyzji dotyczących wyglądu strony lokalizacji Twojej witryny. W końcu wpłynie to na to, jak informacje o Twojej lokalizacji będą wyświetlane w dowolnym miejscu w Internecie.

Upewnij się, że twój NAP jest spójny

NAP oznacza nazwę firmy, adres i numer telefonu. Innymi słowy, to trzy najważniejsze informacje, które mają do Ciebie dotrzeć.

Niezbędne jest upewnienie się, że Twój NAP jest konsekwentnie taki sam na każdej platformie lub witrynie internetowej.

Oznacza to, że jeśli nazwa Twojej firmy kończy się na „Co”. lub „Inc.” musisz się upewnić, że uwzględniłeś to w swoim NAP.

Jeśli chodzi o adresowanie, ważne jest, aby zastanowić się, jak napisać swój adres. Na przykład, czy należy podać numer lokalu lub domu? Czy należy podać jakieś skróty?

Te decyzje sprowadzają się do Ciebie, ale najważniejsze jest, aby zawsze konsekwentnie wprowadzać informacje.

Korzystaj z Google Moja Firma

Na co dzień większość internautów regularnie wyszukuje w Google informacje o firmach, niezależnie od tego, czy szukają kawiarni podczas wakacji w Rzymie, czy też lokalnych fryzjerów.

Google Moja Firma jest niezbędna do poprawy lokalnego SEO. W ten sposób możesz upewnić się, że twój NAP jest poprawny i spójny we wszystkich dziedzinach.

Tutaj możesz również zawrzeć firmowy opis tego, co robisz. To musi być miejsce, w którym pojawia się Twoja prezentacja windy . Dobrze jest również zamieścić link do swojej witryny internetowej, godzin pracy/otwarcia.

Jednak jest tu również aspekt projektowania. Musisz też zadbać o to, by wizytówka Twojej firmy wyglądała dobrze.

Oznacza to, że powinieneś dołączyć swoje logo i inne obrazy, takie jak zdjęcia produktów, wnętrza biura lub zdjęcia Twojego sklepu. To kluczowe elementy profilu wizytówki Twojej firmy. Upewnij się, że obrazy wyglądają profesjonalnie i są wysokiej jakości.

W porządku, jeśli masz kilka lokalizacji, narzędzia Google Moja Firma pozwalają również uwzględnić tyle lokalizacji, ile chcesz.

Uzyskaj dobre recenzje

Jedną z najlepszych lokalnych technik SEO jest uzyskanie dobrych recenzji. Wizytówki firm Google umożliwiają użytkownikom wypełnienie opinii o Twojej firmie.

Jeśli Twoja wizytówka zawiera wiele dobrych recenzji, jest to świetny sposób na wyróżnienie swojej firmy z tłumu. Dzieje się tak, ponieważ im więcej masz recenzji, tym więcej miejsca w SERPach zajmujesz.

Oczywiście te recenzje muszą być dobre. Z pewnością nie pomaga Twojej firmie niekończące się negatywne recenzje na temat tego, jak słabe są Twoje usługi i produkty.

Jednak zachęcając zadowolonego klienta do zrecenzowania Twojej firmy, możesz poprawić rankingi swoich lokalnych firm.

Wykazano nawet, że tylko jedna półgwiazdka może stworzyć lub zepsuć Twoją firmę na Yelp i innych witrynach z wykazami firm.

Twórz świetne treści lokalne

Inną lokalną taktyką SEO jest tworzenie świetnych treści na stronie internetowej Twojej firmy na temat lokalnego obszaru. Istnieje wiele sposobów tworzenia świetnych treści lokalnych, z filmów na YouTube, blogów i nie tylko.

Bez względu na to, jak to zrobisz, ważne jest, aby tworzyć angażujące i interesujące treści, które Twój docelowy klient rzeczywiście chce przeczytać. Oznacza to, że treść musi być naturalna. Nie możesz po prostu umieścić w treści słów kluczowych i fraz.

Jednak ważne jest, aby uwzględnić lokalną optymalizację słów kluczowych. Oznacza to wszelkie słowa związane z Twoją lokalizacją, takie jak region, miasto lub stan. Dzięki temu Google otrzymuje informacje o Twojej lokalizacji, aby poszerzyć zakres wyszukiwań słów kluczowych.

Wymyślanie nowych pomysłów na bloga jest zawsze wyzwaniem, ale należy zacząć od treści lokalnych. Aby wrócić do naszego sklepu z ciastami wegańskimi w Kalifornii, możesz zamieścić posty na blogu, takie jak „Najlepsze ciasta na przyjęcia urodzinowe w San Francisco” lub „Najlepsze ciasta wegańskie z okazji gry Lakers”.

Uwzględniając lokalnie istotne treści, takie jak duże wydarzenia w okolicy, nie tylko poprawiasz swoje rankingi SEO, ale także zwiększasz swoją reputację wśród mieszkańców.

Szukaj słów kluczowych i fraz

Czasami trudno jest zorientować się, jakich słów kluczowych i fraz należy użyć, aby poprawić lokalne rankingi. Istnieją różne metody znajdowania najlepszych słów kluczowych.

Obejmuje to wyszukiwanie profili w mediach społecznościowych w Twojej niszy, aby zobaczyć, o czym mówią ludzie. Możesz również dowiedzieć się, które słowa kluczowe są najczęściej używane przez Twoich konkurentów w celu zwiększenia SEO. Jednak wszystkie te metody mają wiele ograniczeń.

Dlatego powinieneś skorzystać z bezpłatnego narzędzia Google Adwords , aby znaleźć słowa kluczowe o największej liczbie wyszukiwań i najmniejszej konkurencji. Pozwala to najskuteczniej dotrzeć do klienta docelowego.

Uzyskaj linki od swoich partnerów

Żadna firma nie jest wyspą ani jednoosobowym przedstawieniem. Każda firma stworzyła sieć partnerów i sponsorów, którzy wspierali lub pomogli firmie w rozwoju, lub zaoferowałeś wsparcie lub pomoc w innym kierunku.

Teraz nadszedł czas, aby skorzystać z tych relacji. Możesz skorzystać z tych partnerów, aby poprawić swoje SEO.

Zrób listę tych organizacji i firm i skontaktuj się z nimi. Wyjaśnij, w jaki sposób jesteś powiązany lub zaangażowany w to, co robią, i poproś ich o dołączenie linku do Twojej witryny. Pozwala to na przyciąganie ruchu z wielu innych źródeł.

Bądź dobry w budowaniu linków

Oprócz uzyskiwania linków od partnerów i innych organizacji, z którymi współpracowałeś, możesz także tworzyć linki do innych uznanych witryn w swojej branży lub niszy.

Budując relacje z uznanymi i autorytatywnymi witrynami, możesz zwiększyć swoją reputację i wiarygodność w oczach wyszukiwarek. Pozwala to zwiększyć SEO.

Nie zapomnij o mediach społecznościowych

Wiele firm po prostu uważa kanały mediów społecznościowych za pewnik w dzisiejszych czasach, ale media społecznościowe to bezpłatna platforma, która pozwala dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców i bezpośrednio nawiązać kontakt z klientami.

Wiele osób nie zdaje sobie jednak sprawy, że może to również poprawić rankingi SEO. Google i inne wyszukiwarki indeksują Twoje profile w mediach społecznościowych, aby określić Twój ranking w SERPS.

Dlatego ważne jest, aby mieć aktywne i regularnie aktualizowane konta na wszystkich głównych platformach społecznościowych, w tym na Facebooku, Twitterze, Instagramie i LinkedIn. Jednak ważne jest również, aby zastanowić się, z której platformy mediów społecznościowych będzie częściej korzystać Twój docelowy klient.

SEO dla lokalnych firm

Lokalne techniki SEO to świetny sposób na zwiększenie rankingu w SERP. Nie ma wątpliwości, że lokalne SEO jest dziś istotną częścią każdego efektywnego biznesu.

Czas opanować lokalne SEO, aby Twoja firma wyprzedziła konkurencję.

Aby uzyskać więcej informacji lub porady, już dziś skontaktuj się z naszymi profesjonalnymi marketerami .