Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży marketingowej

Krótki opis nurkowania:

• YouTube powrócił do wzrostu w drugim kwartale, a przychody z reklam wzrosły o około 4% rok do roku do 7,7 miliarda dolarów, wynika z zestawienia zysków firmy macierzystej Alphabet.
• Wyszukiwanie i inne, największy segment Google, wzrosły o 5% rok do roku, osiągając 42,6 miliarda dolarów, pokonując oczekiwania Wall Street. Firma technologiczna dużo inwestuje w generatywną sztuczną inteligencję (AI), aby zrewidować wyszukiwanie, w tym poprzez eksperymentalne Search Generative Experience (SGE), które według kierownictwa przyniosło obiecujące wczesne wyniki.
• Google ogłosiło, że od 1 września awansuje dyrektora finansowego Ruth Porat na stanowisko prezesa i dyrektora ds. inwestycji. Na nowo utworzonym stanowisku Porat będzie nadzorować inwestycje w inne portfele zakładów Google i podlegać bezpośrednio dyrektorowi generalnemu Sundarowi Pichai.

Wgląd w nurkowanie:

Po około roku negatywnego wpływu na wyniki Google, reklama w YouTube odbiła się w drugim kwartale. Zyski platformy pojawiły się w środku skalistego rynku reklamowego, na którym wiele marek ograniczyło wydatki, a wideo jest zwykle droższą opcją. Raport o zarobkach ogólnie pokazał Google w trybie odzyskiwania po niedawnej gwałtownej rundzie zwolnień.

Podobnie jak w ostatnich kwartałach, jako mocne strony wskazano zakłady na podobne do TikTok YouTube Shorts i oferowane przez YouTube Connected TV (CTV).

„[W] YouTube zauważyliśmy trwające oznaki stabilizacji w wydatkach reklamodawców” – powiedział Porat podczas rozmowy telefonicznej omawiającej wyniki z analitykami. „Naszym priorytetem jest skupienie się na produktach na zwiększeniu jakości treści wideo zarówno w przypadku filmów Short, jak i w salonie, co przekłada się na poprawę monetyzacji”.

Shorts to stosunkowo niedojrzały format, a Google nie ujawniło konkretnych liczb dotyczących reklam poza sugestią, że zarabianie zmierza we „właściwym kierunku”. Przynajmniej pod względem zaangażowania użytkowników produkt naśladowczy wydaje się udany. Według Pichai filmy krótkometrażowe ogląda ponad 2 miliardy zalogowanych użytkowników YouTube miesięcznie, w porównaniu z 1,5 miliarda rok temu.

Działalność YouTube w zakresie CTV również nabiera rozpędu w związku ze wzrostem liczby przecinania kabli. Dodanie pakietu niedzielnego biletu NFL, który klienci mogliby zarejestrować na początku kwietnia, może jeszcze bardziej zwiększyć atrakcyjność usługi, ponieważ więcej sportów premium na żywo przechodzi do przesyłania strumieniowego. Umowa YouTube dotycząca Sunday Ticket będzie uwzględniać niezwykle popularnych twórców, takich jak MrBeast.

Gdy Google ponownie odnajduje swoją pozycję biznesową, również wylądował na gorącym krześle. Firma Adalytics opublikowała niedawno obszerny raport, z którego wynika, że ​​praktyki Google w zakresie umieszczania reklam wideo często naruszają obiecane przez nią standardy jakości. Zamiast pojawiać się w środowiskach premium na YouTube, wiele kupowanych filmów pojawiałoby się na stronach o niskiej jakości lub z wyłączonym dźwiękiem, wśród innych niedociągnięć, twierdzi Adalytics. Google twierdzi, że ustalenia Adalytics były oparte na wadliwej metodologii. Mimo to badanie rozpoczęło kolejną rundę dyskusji na temat braku przejrzystości w cyfrowej przestrzeni reklamowej, w której dominuje tylko kilka dużych firm – w tym Google. Po opublikowaniu raportu Parlament Europejski rozpoczął kontrolę reklam Google.

Kierownictwo nie było przesłuchiwane przez inwestorów w sprawie skandalu z Adalytics. Jednym z obszarów, który był przedmiotem wielu dyskusji, była generatywna sztuczna inteligencja, która zdaniem Google mogłaby na nowo odkryć swój podstawowy ekosystem wyszukiwania. Google w drugim kwartale rozpoczął testowanie SGE, interfejsu podobnego do ChatGPT, służącego do szczegółowego odpowiadania na zapytania użytkowników. Ta funkcja wyświetla już reklamy w ograniczonym zakresie. Pichai podkreślił, że opinie użytkowników były jak dotąd „bardzo pozytywne” i powiedział, że od maja Google skrócił czas potrzebny do wygenerowania „migawek” AI o połowę.

Chociaż zakres wpływu generatywnej sztucznej inteligencji na reklamy jest obecnie trudny do oszacowania, dyrektor podkreślił możliwości monetyzacji dla marek. Google pospiesznie nadało priorytet generatywnej sztucznej inteligencji, podążając za wczesnym liderem Microsoftu w tej technologii, która została wsparta głębokim partnerstwem z deweloperem ChatGPT OpenAI i obejmowała przegląd Bing, rywala wyszukiwania.

„Wiele z tych nowych zapytań ma z natury charakter komercyjny” – powiedział Pichai podczas rozmowy o zarobkach. „Mamy ponad 20-letnie doświadczenie w wyświetlaniu reklam odpowiadających komercyjnym zapytaniom użytkowników, a firma SGE zwiększa nasze możliwości robienia tego jeszcze lepiej”.

Google, Microsoft, OpenAI i Anthropic w tym tygodniu utworzyły nową grupę branżową wokół odpowiedzialnych praktyk AI. Między innymi firmy spotkały się niedawno z Białym Domem, aby omówić wspólne środki bezpieczeństwa i przejrzystości związane z technologią.