Jak uruchomić reklamy w YouTube? Przewodniki krok po kroku

Kiedy ostatnio planowaliśmy wypuścić kilka reklam, pamiętam ogrom ciężkiej pracy, jaką poszło za wymyśleniem zabójczego pomysłu, równie kompetentnego skryptu i fantastycznego zespołu, który to wszystko zaimplementował. Więc naturalnie, jeśli zdecydujesz się zainwestować tak dużo swojego produktywnego czasu w jedną reklamę w YouTube, naturalnie chcesz, aby reklama działała dobrze.

Niestety, nasza reklama nie wywarła znaczącego wpływu. Byliśmy kaskaderami, ponieważ było za tym tyle pracy. Na tym etapie większość marek popełnia błąd – w końcu inwestujesz tyle czasu i wysiłku w kreatywne aspekty reklamy, że praktycznie zapominasz o jej prawidłowym uruchomieniu.

Ale nie martw się, ponieważ mogło to zająć nam kilka nieudanych eksperymentów, aby dowiedzieć się, jak działają reklamy na YouTube, ten artykuł może ci pomóc w przejściu tego! Więc nie marnując więcej czasu, po prostu zanurkujmy!

Co nowego w reklamie w YouTube?

Kiedy wchodzisz na YouTube w celu prowadzenia kampanii reklamowej, powinieneś zrozumieć, że proces będzie znacznie różnił się od prowadzenia zwykle płatnych kampanii na platformach społecznościowych . Co więcej, pojawienie się koncepcji youtube bez reklam jeszcze bardziej zmieniło sytuację.

W ciągu ostatnich kilku lat Google wprowadził kilka nowych funkcji, które zmieniły sposób, w jaki patrzymy na reklamy na YouTube, czyniąc z niego znacznie bardziej dochodową platformę do wyświetlania reklam niż wcześniej. Oto nowości na platformie w zakresie wyświetlania reklam.

1. Kampanie reklamowe audio.
2. Kierowanie alternatyw na podstawie Twojej historii wyszukiwania.
3. Ulepszona wersja struktury atrybucji danych.

Rodzaje reklam wideo na YouTube

Istnieje kilka rodzajów formatów reklam, w które możesz zainwestować na Youtube. Dostępne są następujące alternatywy:

1. Reklamy wideo Discovery

Te reklamy w YouTube są wyświetlane na stronie głównej i stronie wyników wyszukiwania lub na stronie z powiązanymi filmami. Zwykle pojawia się po przeprowadzeniu wyszukiwania na platformie. Teraz, jeśli na nią klikniesz, zwróć uwagę na kolumnę po prawej stronie. Przekonasz się, że jest tam wyświetlana rzeczywista reklama.

2. Reklamy możliwe do pominięcia lub reklamy TrueView In-Stream

To są najczęstsze reklamy na YouTube. W związku z tym musisz płacić za reklamę tylko wtedy, gdy widzowie w jakiś sposób wchodzą z nią w interakcję. Są one również nazywane reklamami możliwymi do pominięcia. Jednak wraz z pojawieniem się w ostatnim czasie koncepcji „bez reklam youtube” wartość reklam możliwych do pominięcia znacznie spadła.

3. Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia

Reklamy te trwają od 15 do 20 sekund i można je odtwarzać w dowolnym momencie podczas odtwarzania filmu. Mówiąc najprościej, oznacza to, że te reklamy mogą rozpocząć się w środku tego, co oglądasz, lub na początku przed rozpoczęciem odtwarzania wideo. Może również odtwarzać się po zatrzymaniu odtwarzania wideo. Ponownie, te reklamy mogą przegrać wraz z pojawieniem się koncepcji „youtube bez reklam”!

4. Zderzaki

Zderzaki to najkrótsze reklamy w YouTube, których również nie można pominąć. Brzmi całkiem fajnie! Są one wyświetlane tylko przez sześć sekund i zwykle wyświetlają reklamy wybrane przez widzów. Przerywniki to atrakcyjne urządzenia do opowiadania historii w ograniczonym okresie.

5. Nakładki reklamowe

Czy widziałeś te małe banery reklamowe unoszące się pod filmami? Są to tak zwane reklamy nakładkowe, które są idealne do reklamowania Twojego produktu lub usługi bez irytowania widzów w żaden sposób. Można je również odtwarzać podczas transmisji strumieniowej, ale w sposób nieinwazyjny.

Jak uruchomić reklamy na YouTube?

Teraz, gdy wiesz, co nowego w reklamie na YouTube i różnych rodzajach reklam na YouTube, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak skutecznie reklamować się na platformie. Przewiń w dół i wykonaj poniższe czynności, aby dowiedzieć się, jak to zrobić!

Krok 1:

Pierwszym krokiem jest stworzenie zabójczego filmu reklamowego, a po jego zatwierdzeniu przez Twój zespół wystarczy przesłać film na Youtube. Teraz nadszedł czas, aby skonfigurować kampanię reklamową za pośrednictwem konta reklamowego Google. Przejdź do panelu swojego konta reklamowego Google i naciśnij przycisk „nowa kampania”.

Krok 2:

Oto, gdzie większość marek zaczyna popełniać błędy, jeśli chodzi o wyświetlanie reklam w YouTube. Najpierw platforma poprosi o wybranie celu kampanii, a następnie typu kampanii. Cele, z których możesz wybierać, to:

• Sprzedaż.
• Wskazówki.
• Ruch w witrynie.
• Rozważenie marki i produktu.
• Promocja aplikacji.
• Zasięg i świadomość marki.
• Promocje i wizyty w sklepie.

Po wybraniu złota wybierz „wideo” jako typ kampanii i przejdź do następnego kroku.

Krok 3:

Następnie platforma poprosi o wybranie podtypu kampanii spośród:

• Kampania o zasięgu wideo.
• Out-Stream.
• Sekwencja reklam.

Musisz wybrać opcję kampanii z zasięgiem wideo, a następnie wybrać metodę. W takim przypadku musisz wybrać reklamę In-Stream niemożliwą do pominięcia lub efektywny zasięg (w tym przerywniki, reklamy In-Stream możliwe do pominięcia).

Krok 4:

Teraz przejdź do wybrania nazwy kampanii i ustawienia budżetu reklamy. Reklamy w YouTube umożliwiają użytkownikom ustawienie budżetu na codzienne użytkowanie, aby zapewnić optymalizację budżetu bez szybkiego wyczerpania pieniędzy. Po ustaleniu budżetu ustal daty rozpoczęcia i zakończenia.

Krok 5:

Teraz musisz podjąć kilka szybkich decyzji.

• Po pierwsze, gdzie chcesz, aby Twoje reklamy na YouTube pojawiały się na platformie?
• Po drugie, gdzie znajdują się Twoi widzowie?
• Po trzecie, jakimi językami posługuje się Twoja idealna grupa docelowa?

Decydując o tych czynnikach, wprowadź wymagane poprawki w reklamie. Co więcej, będziesz mógł dodać aż pięć powiązanych filmów, z których wszystkie pojawią się pod Twoją reklamą.

Krok 6:

Jest to prawdopodobnie najważniejszy krok, jeśli chodzi o wyświetlanie skutecznych reklam na YouTube. Najpierw nadszedł czas, aby określić szczegóły demograficzne grupy docelowej – płeć, wiek, dochody, zainteresowania i tym podobne. Następnie musisz zacząć prowadzić wiele kampanii, zanim będziesz mógł zrozumieć, które sekcje odbiorców angażują się, a które nie.

Krok 7:

Youtube zapewnia również użytkownikom możliwość targetowania wyświetleń za pomocą słów kluczowych, a nawet angażowania się w stary dobry remarketing. Po wykonaniu wszystkich kroków musisz określić maksymalną kwotę, jaką zapłacisz za każdy widok. Nazywa się to licytacją. Po zakończeniu określania stawek utwórz reklamę wideo, przestrzegając wszystkich wytycznych platformy.

Teraz jesteś gotowy do udanego prowadzenia kampanii reklamowej w YouTube!

Możesz przeczytać: Jak korzystać z map popularności w kampanii w mediach społecznościowych?

Często zadawane pytania (FAQ):

1. Ile płacą 30-sekundowe reklamy na YouTube?

Musisz zapłacić maksymalną cenę tylko 0,25 dolara, jeśli widz obejrzy Twój film przez ponad 30 sekund lub krócej. To samo dotyczy osób, które wchodzą w interakcję z jakimś elementem Twojej reklamy. Pamiętaj jednak, że dotyczy to tylko reklam wideo TrueView In-Stream.

2. Czy reklamy niemożliwe do pominięcia płacą więcej?

Tak, ostatnie badania pokazują, że reklamy niemożliwe do pominięcia płacą nieco więcej niż inne formaty reklam na YouTube. Eksperci twierdzą, że te reklamy zdecydowanie płacą więcej, ale nie aż tak dużo. Jednak twórcy zarobią teraz trochę więcej pieniędzy.

3. Jak długo powinny trwać reklamy na YouTube?

Eksperci twierdzą, że reklamy na Youtube muszą być dłuższe niż 12 sekund, ale krótsze niż 3 minuty. Dzieje się tak dlatego, że firmy mogą po prostu płacić dopiero po pierwszych 30 sekundach lub w całości lub w jakiś sposób wchodziły w interakcję z Twoją reklamą.

Wniosek

Teraz, gdy masz już wszystko, co musisz wiedzieć o wyświetlaniu reklam na Youtube, wystarczy uruchomić kilka kampanii, a wkrótce zrozumiesz, jak działa ta gra. Więc na co czekasz? Udaj się teraz na YouTube i zacznij eksperymentować!

Przeczytaj także:

• 7 elementów skutecznej kampanii PR
• 5 najlepszych praktyk podczas zakładania kampanii na Facebooku
• Jak rozpocząć kampanię w mediach społecznościowych przy niewielkiej inwestycji?