Koszt reklamy w YouTube: jak YouTube pobiera opłaty za reklamy w 2023 r

Reklamy w YouTube stały się kluczowym elementem wielu cyfrowych kampanii marketingowych. Według stanu na marzec 2023 r. na całym świecie jest ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników YouTube miesięcznie, a użytkownicy oglądają codziennie ponad miliard godzin treści wideo. Daje to firmom ogromną szansę na dotarcie do docelowych odbiorców za pośrednictwem reklam wideo na platformie.

Według ostatnich badań średni koszt obejrzenia reklam w YouTube wynosi od 0,10 do 0,30 USD, a średni CPV wynosi 0,18 USD. Koszty te mogą się jednak znacznie różnić w zależności od kilku czynników, w tym formatu reklamy, opcji kierowania i strategii ustalania stawek.

Przewiduje się, że w 2023 roku globalne wydatki na reklamę cyfrową osiągną 517 miliardów dolarów, przy czym reklama wideo będzie stanowić znaczną część tych wydatków. Jeśli używasz marketingu cyfrowego do promowania swojej firmy, upewnij się, że wdrażasz najlepsze praktyki marketingu wideo, aby rozwijać swoją firmę. Oczywiste jest, że firmy dużo inwestują w reklamę cyfrową, a YouTube nie jest wyjątkiem.

Na tym blogu przyjrzymy się bliżej opłatom za reklamy w YouTube w 2023 r., jakie czynniki mogą mieć wpływ na koszty reklam oraz różnym dostępnym modelom płatności. Przyjrzymy się również sprawdzonym metodom tworzenia skutecznych reklam w YouTube, które angażują docelowych odbiorców i maksymalizują wydatki na reklamę.

Ile kosztuje reklama w YouTube?

Koszt reklamy w YouTube może się znacznie różnić w zależności od kilku czynników, takich jak grupa docelowa, format reklamy, jej miejsce docelowe, czas trwania reklamy, strategia ustalania stawek i narzędzia marketingowe YouTube.

Ogólnie rzecz biorąc, reklamy w YouTube opierają się na modelu ustalania stawek kosztu obejrzenia (CPV), co oznacza, że ​​reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy ktoś obejrzy ich reklamę przez co najmniej 30 sekund lub ją kliknie. Średni koszt obejrzenia może wynosić od 0,10 USD do 0,30 USD, ale może być wyższy lub niższy w zależności od konkretnej strategii kierowania i ustalania stawek.

Jak działają ceny reklam w YouTube?

Ceny reklam w YouTube opierają się na modelu ustalania stawek kosztu obejrzenia (CPV), co oznacza, że ​​reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy ktoś obejrzy ich reklamę przez co najmniej 30 sekund lub ją kliknie. CPV to maksymalna kwota, jaką reklamodawca jest skłonny zapłacić za obejrzenie, i jest ona ustalana przez reklamodawcę podczas konfiguracji kampanii.

Gdy reklamodawca tworzy kampanię reklamową w YouTube, ustala budżet i strategię ustalania stawek. Budżet to maksymalna kwota, jaką reklamodawca jest skłonny wydać na kampanię, a strategia ustalania stawek określa, ile reklamodawca jest skłonny zapłacić za każde obejrzenie.

Strategie ustalania stawek, z których reklamodawcy mogą korzystać w YouTube

W 2023 roku reklama w YouTube stała się niezbędnym elementem każdej strategii marketingowej. Jednak przy milionach filmów i miliardach użytkowników na platformie dotarcie ze swoim przekazem do właściwych odbiorców może być trudne. W tym miejscu pojawiają się strategie ustalania stawek. Stosując skuteczne strategie ustalania stawek, możesz poprawić widoczność i zasięg swoich reklam w YouTube, ostatecznie zwiększając zwrot z inwestycji. W tej sekcji omówimy pięć strategii ustalania stawek, których reklamodawcy mogą używać, aby zmaksymalizować sukces swoich kampanii reklamowych w YouTube.

Zanim zagłębimy się w pięć strategii ustalania stawek, najpierw zobaczmy, jak działa system ustalania stawek w YouTube. Reklamodawcy licytują określone słowa kluczowe lub miejsca docelowe, a następnie algorytm YouTube określa, które reklamy mają być wyświetlane na podstawie różnych czynników, w tym wysokości stawki, trafności reklamy i zaangażowania użytkowników. Reklamodawca z najwyższą stawką i najtrafniejszą reklamą wygra aukcję, a jego reklama zostanie wyświetlona użytkownikowi.

Przyjrzyjmy się teraz pięciu strategiom określania stawek, których mogą używać reklamodawcy, aby zmaksymalizować sukces swoich kampanii reklamowych w YouTube.

1. Określanie stawek docelowego kosztu obejrzenia (CPV).

Określanie docelowej stawki CPV to strategia ustalania stawek, która umożliwia reklamodawcom ustawienie maksymalnej kwoty, jaką są skłonni zapłacić za każde wyświetlenie reklamy. Dzięki tej strategii reklamodawcy mogą kontrolować swoje koszty, jednocześnie zapewniając, że ich reklamy będą oglądane przez docelowych odbiorców. To doskonała opcja dla firm, które dopiero zaczynają swoją przygodę z reklamą w YouTube, ponieważ umożliwia im eksperymentowanie z różnymi stawkami w celu znalezienia optymalnej kwoty za reklamę.

2. Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć

Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć to strategia, która pozwala reklamodawcom uzyskiwać jak najwięcej kliknięć reklam w ramach budżetu. Ta strategia ustalania stawek jest idealna dla firm, które chcą zwiększyć ruch w swojej witrynie lub na stronie docelowej. Dzięki tej strategii reklamodawcy mogą ustawić maksymalną kwotę oferty, a algorytm YouTube zoptymalizuje reklamę, aby uzyskać maksymalną liczbę kliknięć w ramach budżetu.

3. Określanie docelowego kosztu działania (CPA).

Określanie docelowej stawki CPA to strategia ustalania stawek, która umożliwia reklamodawcom ustalenie docelowego kosztu określonych działań, które mają wykonać użytkownik, takich jak dokonanie zakupu lub wypełnienie formularza. Dzięki tej strategii reklamodawcy mogą mieć pewność, że płacą tylko za działania, które są wartościowe dla ich działalności.

4. Określanie stawek docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS).

Określanie docelowego ROAS to strategia ustalania stawek, która umożliwia reklamodawcom ustalenie docelowego zwrotu z nakładów na reklamę, czyli przychodu generowanego przez reklamę w porównaniu z wydaną na nią kwotą. Dzięki tej strategii reklamodawcy mogą optymalizować swoje reklamy, aby generować jak największe przychody w ramach budżetu.

5. Ulepszone określanie stawek kosztu kliknięcia (eCPC).

Określanie stawek eCPC to strategia ustalania stawek, która umożliwia reklamodawcom automatyczne dostosowywanie stawek w celu maksymalizacji liczby konwersji. Ta strategia wykorzystuje systemy uczące się do określenia prawdopodobieństwa, że ​​kliknięcie doprowadzi do konwersji, i odpowiednio dostosuje wysokość stawki.

Co wpływa na moje koszty reklamy w YouTube?

Grupa docelowa: koszt dotarcia do określonych grup docelowych może się różnić w zależności od czynników, takich jak dane demograficzne, zainteresowania i położenie geograficzne. Niektórzy odbiorcy mogą być bardziej konkurencyjni niż inni, co może zwiększyć koszt kierowania do nich.

Format reklamy: różne formaty reklam mają różne struktury cenowe. Na przykład reklamy TrueView In-Stream są wyceniane na podstawie kosztu obejrzenia (CPV), a reklamy w przerywniku są wyceniane na podstawie kosztu tysiąca wyświetleń (CPM).

Strategia ustalania stawek: reklamodawcy mogą wybierać spośród różnych strategii ustalania stawek, takich jak określanie docelowego CPA lub maksymalnego CPV, które mogą wpływać na koszt ich reklam. Na przykład, jeśli reklamodawca ustawi wysoki maksymalny CPV, może mieć większe szanse na wygranie miejsc docelowych reklamy, ale zapłaci też więcej za obejrzenie.

Miejsce docelowe reklamy: Koszt miejsca docelowego reklamy może się różnić w zależności od czynników, takich jak popularność i trafność treści, wybrane opcje kierowania oraz format reklamy. Reklamy wyświetlane w bardziej popularnych kanałach lub filmach mogą mieć wyższy koszt obejrzenia niż reklamy wyświetlane w mniej popularnych treściach.

Czas trwania reklamy: Długość reklamy może również wpływać na jej koszt. Dłuższe reklamy mogą mieć wyższy koszt obejrzenia niż krótsze reklamy, ale mogą też skuteczniej przyciągać uwagę widzów.

Jak różne reklamy w YouTube wpływają na koszty reklam w YouTube

Różne rodzaje reklam w YouTube mogą wpływać na koszty reklam w YouTube na różne sposoby. Oto kilka przykładów:

• Reklamy displayowe: reklamy displayowe to banery reklamowe wyświetlane nad odtwarzaczem wideo lub obok rekomendacji filmów na stronie głównej YouTube. Te reklamy są wyceniane na podstawie kosztu tysiąca wyświetleń (CPM), co oznacza, że ​​płacisz określoną kwotę za każde 1000 wyświetleń reklamy. Koszt reklam displayowych może się różnić w zależności od czynników, takich jak rozmiar reklamy, miejsce docelowe i opcje kierowania.

• Nakładki reklamowe: nakładki reklamowe to półprzezroczyste reklamy, które pojawiają się w dolnych 20% filmu. Są one wyceniane na podstawie CPM, a ich koszt może się różnić w zależności od czynników, takich jak miejsce docelowe reklamy, opcje kierowania i współczynnik klikalności (CTR).

• Reklamy możliwe do pominięcia lub reklamy TrueView In-Stream: reklamy możliwe do pominięcia lub reklamy TrueView In-Stream to reklamy wideo, które są odtwarzane przed filmem, w jego trakcie lub po nim. Te reklamy są wyceniane na podstawie kosztu obejrzenia (CPV), co oznacza, że ​​płacisz określoną kwotę za każde obejrzenie lub zaangażowanie w reklamę. Koszt reklam możliwych do pominięcia lub reklam TrueView In-Stream może się różnić w zależności od takich czynników, jak opcje kierowania reklamy, długość i strategia ustalania stawek.

• Długie reklamy niemożliwe do pominięcia: długie reklamy niemożliwe do pominięcia to reklamy wideo, które są odtwarzane przed filmem, w jego trakcie lub po nim i widzowie nie mogą ich pominąć. Te reklamy są wyceniane na podstawie CPV, a ich koszt może być wyższy niż reklamy możliwe do pominięcia lub reklamy TrueView In-Stream ze względu na ich dłuższy czas trwania.

• Reklamy w przerywniku: reklamy w przerywniku to krótkie reklamy niemożliwe do pominięcia, które są odtwarzane przed, w trakcie lub po filmie i nie mogą być dłuższe niż 6 sekund. Te reklamy są wyceniane na podstawie CPM, a ich koszt może się różnić w zależności od czynników, takich jak miejsce docelowe reklamy, opcje kierowania i współczynnik klikalności.

• Karty sponsorowane: Karty sponsorowane to małe nakładki, które pojawiają się w filmie i wyświetlają dodatkowe informacje o produkcie lub usłudze. Te reklamy są wyceniane na podstawie kosztu kliknięcia (CPC), co oznacza, że ​​płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Koszt kart sponsorowanych może się różnić w zależności od czynników, takich jak opcje kierowania reklamy, miejsce docelowe i współczynnik klikalności.

Jak skonfigurować reklamę w YouTube, która maksymalnie wykorzysta Twój budżet

Oto kilka wskazówek, jak skonfigurować reklamę w YouTube, która maksymalnie wykorzysta Twój budżet:

Wybierz, kto prowadzi Twoją kampanię: możesz samodzielnie prowadzić kampanię reklamową w YouTube lub zatrudnić do pomocy profesjonalną agencję. Podejmując tę ​​decyzję, weź pod uwagę swój budżet, czas i doświadczenie w reklamie.

Ustaw grupę docelową: określ, do kogo chcesz dotrzeć ze swoją reklamą, wybierając spośród różnych opcji kierowania. Obejmują one:

Grupy demograficzne: wybierz wiek, płeć i inne czynniki demograficzne pasujące do grupy docelowej.

Zainteresowania: wybierz zainteresowania związane z Twoim produktem lub usługą, aby dotrzeć do osób, które z większym prawdopodobieństwem będą zainteresowane tym, co reklamujesz.

Remarketing: docieraj do osób, które wcześniej miały kontakt z Twoją marką lub odwiedziły Twoją witrynę.

Tematy: wybierz konkretne tematy, którymi interesują się Twoi odbiorcy, aby dotrzeć do nich, gdy oglądają pokrewne treści.

Słowa kluczowe: wybierz odpowiednie słowa kluczowe za pomocą narzędzi do badania słów kluczowych, które spowodują wyświetlenie Twojej reklamy w wynikach wyszukiwania. Istnieje kilka taktyk badania słów kluczowych, których można użyć, aby uzyskać odpowiednie słowa kluczowe.

Twórz wysokiej jakości reklamy wideo: jakość Twojej reklamy może mieć wpływ na to, ile zapłacisz za wyświetlenia i ile osób zaangażuje się w nią. Używaj wysokiej jakości obrazów i filmów, jasnego przekazu i wciągającej historii, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Upewnij się również, że używasz jednego z najlepszych programów do edycji wideo do edycji swoich filmów.

Staraj się, aby reklamy były krótkie: długość reklamy może mieć wpływ na koszty i oglądalność. Reklamy powinny być krótkie, zwłaszcza w przypadku reklam niemożliwych do pominięcia. Reklamy możliwe do pominięcia mogą być dłuższe, ale zadbaj o to, by były atrakcyjne, aby zachęcić widzów do oglądania do końca.

Twórz trafne strony docelowe: Twoja strona docelowa powinna pasować do reklamy i zawierać wyraźne wezwanie do działania. Pomoże to zwiększyć liczbę konwersji i skuteczność reklamy.

Monitoruj swoje kampanie: regularnie monitoruj swoje kampanie reklamowe, aby sprawdzać ich skuteczność iw razie potrzeby wprowadzać poprawki. Korzystaj z narzędzi analitycznych, aby śledzić skuteczność reklamy i identyfikować obszary wymagające poprawy.

Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, możesz skonfigurować kampanię reklamową w YouTube, która skutecznie dotrze do docelowych odbiorców, zaangażuje ich w wysokiej jakości reklamy wideo i zmaksymalizuje budżet w celu uzyskania najlepszych wyników.

Rodzaje modeli płatności za reklamy na YouTube

Koszt kliknięcia (CPC): W przypadku CPC płacisz za każde kliknięcie reklamy. Ten model jest najczęściej używany do reklam nakładkowych, reklam displayowych i kart sponsorowanych. Należy pamiętać, że nie wszystkie kliknięcia prowadzą do konwersji, dlatego należy dokładnie monitorować skuteczność kampanii, aby zapewnić odpowiedni zwrot z inwestycji (ROI).

Koszt tysiąca wyświetleń (CPM): CPM to koszt tysiąca wyświetleń lub obejrzeń reklamy. Ten model jest najczęściej używany w przypadku reklam In-Stream możliwych do pominięcia i reklam w przerywniku. W przypadku CPM płacisz za każde tysiąc wyświetleń reklamy, niezależnie od tego, czy widzowie faktycznie z nią zareagują.

Koszt obejrzenia (CPV): CPV to koszt obejrzenia reklamy wideo. Ten model jest używany w przypadku reklam TrueView In-Stream, czyli reklam możliwych do pominięcia, które pojawiają się przed, w trakcie lub po innych filmach w YouTube. Płacisz za wyświetlenie tylko wtedy, gdy użytkownik obejrzy Twoją reklamę przez 30 sekund lub wejdzie z nią w jakąś interakcję, na przykład klikając przycisk lub kartę wezwania do działania.

TrueView zachęcające do działania: TrueView zachęcające do działania to strategia ustalania stawek, której celem jest zwiększanie liczby konwersji. W tym modelu płacisz tylko wtedy, gdy widzowie po obejrzeniu Twojej reklamy wykonają określone działania, takie jak dokonanie zakupu lub wypełnienie formularza kontaktowego. Ten model jest idealny dla firm, które chcą pozyskiwać wysokiej jakości leady i zwiększać zwrot z inwestycji.

Oto kroki tworzenia kampanii reklamowej w YouTube:

Konfigurowanie konta YouTube Ads: jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, utwórz konto YouTube Ads, rejestrując się przy użyciu konta Google.

Tworzenie kampanii: na koncie Ads kliknij przycisk „Utwórz kampanię”, aby rozpocząć tworzenie nowej kampanii.

Wybieranie formatu reklamy: wybierz format, który najlepiej pasuje do celów Twojej kampanii, np. reklamy In-Stream, reklamy wideo Discovery lub reklamy w przerywniku.

Wybór odbiorców docelowych: określ odbiorców, do których chcesz dotrzeć ze swoją reklamą, wybierając spośród różnych opcji kierowania, takich jak dane demograficzne, zainteresowania, remarketing, tematy i słowa kluczowe.

Ustawianie budżetu: określ, ile chcesz wydać na kampanię reklamową, ustawiając budżet dzienny lub całkowity budżet kampanii.

Tworzenie reklamy: utwórz reklamę, postępując zgodnie z wytycznymi YouTube dotyczącymi tworzenia reklam. Używaj wysokiej jakości obrazów i filmów, jasnego przekazu i wciągającej historii, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

Przesyłanie reklamy: prześlij reklamę na swoje konto YouTube Ads i upewnij się, że jest zgodna ze specyfikacjami reklam platformy.

Rozpoczęcie kampanii: gdy reklama jest zadowalająca, rozpocznij kampanię i zacznij docierać do docelowych odbiorców. Monitoruj skuteczność kampanii i odpowiednio dostosuj budżet oraz kierowanie, aby zmaksymalizować jej skuteczność.

Wykonując te czynności, możesz stworzyć udaną kampanię reklamową w YouTube, która skutecznie dotrze do docelowych odbiorców, wypromuje Twoją markę lub produkt i zwiększy liczbę konwersji.

Często zadawane pytania

Jaki jest minimalny budżet wymagany na reklamę w YouTube?

W przypadku reklam w YouTube nie jest wymagany minimalny budżet. Możesz zacząć od dowolnego budżetu, który Ci odpowiada, i dostosowywać go w trakcie. Jednak koszt kampanii reklamowej będzie zależał od różnych czynników, w tym rodzaju reklamy, grupy docelowej i stosowanej strategii ustalania stawek.

Czy mogę kierować reklamy na określone grupy demograficzne za pomocą reklam w YouTube?

Tak, możesz kierować reklamy do określonych grup demograficznych za pomocą reklam w YouTube. Możesz wybrać kierowanie reklam na podstawie takich czynników, jak wiek, płeć, lokalizacja, zainteresowania i zachowania.

Czy reklama w YouTube jest droższa niż inne formy reklamy cyfrowej?

Koszt reklamy w YouTube może się różnić w zależności od kilku czynników, w tym grupy docelowej, strategii ustalania stawek i formatu reklamy. W porównaniu z innymi formami reklamy cyfrowej reklama w YouTube może być tańsza i skuteczniejsza ze względu na dużą bazę użytkowników platformy i możliwość kierowania jej do określonych odbiorców.

Jaki jest najlepszy model płatności za reklamy na YouTube?

Najlepszy model płatności za reklamy w YouTube zależy od celów kampanii i budżetu. Jeśli chcesz zwiększyć liczbę konwersji, TrueView zachęcające do działania może być najlepszą opcją. Jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki, CPM lub CPV mogą być lepszym rozwiązaniem.

Jak mierzyć sukces mojej kampanii reklamowej w YouTube?

Możesz mierzyć sukces swojej kampanii reklamowej w YouTube, śledząc kluczowe wskaźniki, takie jak wyświetlenia, współczynnik zaangażowania, współczynnik klikalności i współczynnik konwersji. Za pomocą YouTube Analytics możesz monitorować te dane i odpowiednio dostosowywać strategię kampanii.

Jak zoptymalizować kampanie reklamowe w serwisie YouTube?

Aby zoptymalizować kampanie reklamowe w YouTube, możesz przetestować różne formaty reklam, docelowych odbiorców i strategie ustalania stawek. Możesz także eksperymentować z różnymi kreacjami reklamowymi i stronami docelowymi, aby zwiększyć zaangażowanie i konwersje.

Jakich typowych błędów należy unikać w reklamach w YouTube?

Typowe błędy, których należy unikać w reklamach w YouTube, to stosowanie nietrafnych lub niskiej jakości kreacji reklamowych, kierowanie reklam do niewłaściwych odbiorców oraz brak śledzenia i analizowania skuteczności kampanii. Ważne jest również, aby być na bieżąco z zasadami i wytycznymi reklamowymi YouTube, aby uniknąć problemów lub kar.

Jak reklama w YouTube ewoluowała na przestrzeni lat?

Reklamy w YouTube znacznie ewoluowały na przestrzeni lat, wprowadzając nowe formaty reklam i opcje kierowania. Platforma stała się również bardziej skoncentrowana na doświadczeniu użytkownika, kładąc większy nacisk na trafne i angażujące treści reklamowe.

Jak stworzyć atrakcyjną reklamę w YouTube?

Aby stworzyć atrakcyjną reklamę w YouTube, należy skoncentrować się na stworzeniu jasnego i wciągającego przekazu, użyciu wysokiej jakości grafiki i dźwięku oraz upewnieniu się, że reklama jest odpowiednia dla docelowych odbiorców. Istotne jest również umieszczenie wyraźnego wezwania do działania, aby zachęcić widzów do podjęcia działania po obejrzeniu reklamy.

Jakie są przykłady udanych kampanii reklamowych w YouTube?

Niektóre udane kampanie reklamowe w YouTube obejmują reklamę Nike „Dream Crazy” z udziałem Colina Kaepernicka, reklamę Old Spice „The Man Your Man Could Smell Like” oraz kampanię Coca-Coli „Share a Coke”. Reklamy te zapadały w pamięć, były wciągające i skutecznie komunikowały przesłanie marki docelowym odbiorcom.

Dlaczego warto wybrać VOCSO, aby uzyskać lepszy zwrot z inwestycji dzięki reklamom w YouTube

VOCSO to agencja marketingu internetowego, która specjalizuje się w tworzeniu i zarządzaniu kampaniami reklamowymi YouTube dla naszych klientów. Mamy udokumentowane sukcesy w maksymalizacji zwrotu z inwestycji dla naszych klientów poprzez ukierunkowane i kreatywne kampanie.

Nasz zespół ma doświadczenie w SEO YouTube, możliwościach kierowania demograficznego, opartego na zainteresowaniach i zachowaniu. Mamy również utalentowany zespół kreatywny, który może tworzyć atrakcyjne reklamy wideo, które skutecznie angażują docelowych odbiorców.

W VOCSO zapewniamy regularne raporty i analizy, aby mierzyć sukces Twojej kampanii reklamowej w YouTube i wprowadzać niezbędne korekty w celu optymalizacji wyników.

Chociaż uważamy, że VOCSO może być cennym partnerem dla firm, które chcą zwiększyć zwrot z inwestycji dzięki reklamom w YouTube, zachęcamy do oceny wielu opcji i podjęcia świadomej decyzji w oparciu o konkretne potrzeby i cele.

Wniosek

To wszystko na tym blogu na temat kosztów reklamy w YouTube w 2023 roku. Mamy nadzieję, że ten wpis na blogu pomógł Ci zrozumieć, w jaki sposób YouTube pobiera opłaty za reklamy i jak zoptymalizować strategię reklamową, aby uzyskać najlepsze wyniki dla swojej firmy. Jeśli masz jakieś pytania lub uwagi, skontaktuj się z nami już dziś.