Kompletny przewodnik po marketingu wideo YouTube dla projektantów stron internetowych

Marketing wideo w YouTube niekoniecznie jest nowym tematem. Filmy wideo zyskują na popularności każdego dnia i ważniejsze niż kiedykolwiek jest zrozumienie strategii wideo oraz sposobu optymalizacji filmów pod kątem YouTube.

Dla projektantów stron internetowych wideo może być doskonałym narzędziem do promowania siebie lub narzędzi, na które przysięgasz. Niezależnie od tego, czy chcesz poszerzyć swoją wiedzę, tworząc samouczki dotyczące projektowania lub deweloperów, publikować recenzje swoich ulubionych hostów WordPress, czy też przejść przez konkretne narzędzie, które pomoże Ci w przepływie pracy, wiedza o tym, jak wykonać solidną strategię wideo na YouTube, jest niezbędna w 2020 roku Zanurzmy się.

Oto kroki, aby zrozumieć marketing wideo w YouTube:

• Poznaj swoich odbiorców
• Zaglądaj do treści konkurencji
• Twórz filmy
• Optymalizuj pod kątem SEO
• Użyj innych kanałów do dystrybucji

Poznaj swoich odbiorców

Pierwszym krokiem podczas tworzenia nowych treści na kanał jest poznanie swoich odbiorców. Gdy już dowiesz się, kto to jest, będziesz mógł dostosować swoje treści wideo i rozpowszechniać je w sposób, który nie tylko ma sens dla tych odbiorców, ale także stanowi dla nich wartość dodaną.

Oto kilka rzeczy, o których warto pomyśleć, decydując, kim są Twoi odbiorcy:

• Jakie są ich dane demograficzne? (Wiek, rasa, pochodzenie etniczne, płeć, stan cywilny, dochód, wykształcenie itp.)
• Jakie są ich psychografie? (Cechy osobowości, postawy, aspiracje, przekonania, wartości, zainteresowania, hobby itp.)
• Na czym im zależy?

Niektóre z nich mogą nie dotyczyć typów filmów, które tworzysz. Na przykład, jeśli chcesz stworzyć samouczek wideo na temat tworzenia efektu neonowej poświaty w Photoshopie, rzeczy takie jak stan cywilny i płeć mogą nie być czynnikiem. Odpowiedz na pytania, aby spróbować zawęzić grono odbiorców na tyle, na ile ma to sens; nie próbuj tego na siłę.

Gdy już zamkniesz swoich odbiorców, nadszedł czas, aby przejść do następnego kroku: zagłębienia się w treści konkurencji.

Zaglądaj do treści konkurencji

Zagłębmy się w treści konkurencji. Używam tutaj słowa „konkurent” luźno, ponieważ może to być konkurencja, ale może to być również inny kanał, który jest podobny do tego, jak będzie wyglądał Twój. W tym przypadku pomyśl o treści konkurencji jako „podobnej treści”.

Najłatwiejszym sposobem na rozpoczęcie tego jest wskoczenie w buty swoich odbiorców i poznanie, jakich kanałów YouTube i treści wideo (oprócz Twoich) szukają. Rozpocznij listę najbardziej podobnych konkurentów. Są to kanały, które mają podobną liczbę obserwujących, podobny styl, o którym myślałeś, lub produkują dokładnie te same treści, które planujesz.

Kiedy już masz tę listę, zacznij zagłębiać się w każdą z nich i zanotuj rzeczy, które lubisz i których nie lubisz. Może podoba ci się styl wideo, ale nie podoba ci się, że osoba cały czas mówi „um” lub odchodzi na styczne. Dlaczego to ma dla ciebie znaczenie? Cóż, teraz wiesz, że chcesz, aby Twoje filmy miały uporządkowany zarys lub że powinieneś przygotować scenariusz, aby uniknąć „um”.

Załóżmy, że podoba Ci się kanał, ponieważ zawiera TONĘ treści, ale nie korzysta on z funkcji playlist, więc jest zdezorganizowany i trudny w nawigacji. Warto o tym pamiętać, aby móc myśleć o przyszłych playlistach i filmach podczas burzy mózgów nad pomysłami na treści.

Te badania mogą wydawać się czasochłonne, ale obiecuję, że przydadzą się i zaoszczędzą mnóstwo czasu później, gdy będziesz gotowy do optymalizacji swoich filmów i kanału!

Twórz filmy

Teraz nadszedł czas na zabawną część, faktyczne tworzenie filmów! W zależności od tego, gdzie jesteś w tym procesie, możesz już mieć kilka filmów, w takim przypadku możesz przejść do następnego kroku: optymalizacji. Ale dla tych, którzy dopiero zaczynają, przyjrzyjmy się krokom tworzenia filmów.

Oto sześć kroków tworzenia filmów:

1. Określ cel
2. Wybierz format wideo
3. Napisz scenariusz
4. Przygotuj storyboard
5. Wybierz lokalizację i talent
6. Nakręć wideo

Określ cel

Pierwszym krokiem podczas tworzenia filmu jest zrozumienie celu. Może się to różnić w zależności od wideo. Możesz chcieć poinformować ludzi o produkcie lub dać recenzję w jednym filmie, a samouczek dotyczący konkretnego narzędzia ze swoim ulubionym hostem WordPress w następnym. Dla każdego nowego filmu określ cel, który pomoże w kolejnym kroku: wyborze formatu wideo.

Wybierz format wideo

Kiedy tworzysz filmy dla YouTube, Twoje filmy (najprawdopodobniej) będą należeć do jednej z trzech kategorii: promocyjne, samouczki lub filmy „tylko dla zabawy”. Każdy rodzaj wideo ma swój własny styl i będzie służył innym celom.

Jeśli w ostatnim kroku zdecydowałeś, że celem filmu jest informowanie, prawdopodobnie format Twojego filmu nie będzie tylko dla zabawy. Bardziej prawdopodobne jest, że byłby to samouczek lub nawet film promocyjny.

Zanurzmy się w każdym formacie wideo i podajmy trochę więcej kontekstu.

Filmy promocyjne

Filmy promocyjne promują Twoją firmę, firmę, produkt itp. Mogą to być filmy o cechach produktów, filmy z referencjami klientów lub cokolwiek innego, co pomaga w wysiłkach w tym, co próbujesz sprzedać lub promować. Twoi odbiorcy będą mogli powiedzieć, że Twoim celem jest sprzedanie czegoś, więc upewnij się, że dodajesz do nich wartość i uczysz je tak zabawnymi, „niesprzedażowymi” i przyciągającymi uwagę, jak to tylko możliwe.

Jeśli masz problemy z wymyśleniem takich pomysłów, skorzystaj z listy utworzonej wcześniej z treściami konkurencji i ponownie obejrzyj filmy promocyjne, które stworzyli. Znajdź rzeczy, które lubisz lub nie, i stamtąd!

Filmy instruktażowe

Filmy instruktażowe to filmy, które przeprowadzą Cię przez problem lub wyzwanie i na końcu mają rozwiązanie. Te filmy świetnie nadają się do dzielenia się swoją wiedzą z innymi, niezależnie od tego, czy jest to samouczek projektowania stron internetowych, wideo WordPress 101, czy coś innego. Przekonasz się, że te filmy są pełne screencastów, ponieważ jest to najłatwiejszy sposób na przeprowadzenie osoby przez wyzwanie, pokazując jej dokładnie, jak to zrobić na żywo. Świetnym narzędziem, którego używamy do screencastu w Flywheel, jest ScreenFlow.

Te filmy wymagają niewielkiego wysiłku, ale mogą przynieść wysoką nagrodę. Rozważ użycie tego formatu wideo, jeśli Twoim celem jest informowanie lub edukowanie, lub jeśli lubisz rozmawiać, ale chcesz jak najmniej być przed kamerą. A jeśli jesteś bardziej podobny do mnie i naprawdę lubisz przebywać przed kamerą, ten następny format wideo jest dla Ciebie!

Filmy „Tylko dla zabawy”

Filmy „Tylko dla zabawy” są dokładnie takie, jak brzmią: po prostu dla zabawy. Są to filmy, które mają luźny cel: może jest to recenzja produktu, który Cię bardzo pasjonuje, ale niekoniecznie próba sprzedania go komuś. A może chcesz pochwalić się, jak świetna jest Twoja agencja lub jak fajny jest Twój staż. W każdym razie chodzi o dobrą zabawę. Możesz mieć największą swobodę twórczą dzięki temu formatowi wideo, a nawet więcej zabawy ze scenariuszem, jeśli zdecydujesz się go mieć.

Napisz scenariusz

Pisanie scenariusza może wydawać się zadaniem niewykonalnym, zwłaszcza jeśli nie uważasz się za pisarza. W zależności od tego, jak rozmowny i nieformalny planujesz być przed kamerą, określi to zakres twojego scenariusza. Niektórym może wystarczyć tylko kilka punktów do omówienia, zwłaszcza jeśli przeglądasz narzędzie, z którym czujesz się komfortowo, lub recenzujesz produkt. W przypadku innych możesz chcieć, aby skrypt podążał, zwłaszcza jeśli masz pewne punkty, o których nie chcesz zapomnieć.

Kiedy myślisz o skrypcie, pamiętam również o pewnych wskazówkach, grafice i możliwych przepływach ekranu, które chcesz dodać. Jeśli kręcisz coś przy niskim budżecie lub w czasie, może to Cię nie dotyczyć, ale nadal warto o tym pamiętać.

Oto kilka pytań do przemyślenia:

• Czy chcesz zerwać rozmowę z grafiką lub przepływem ekranu?
• Wolisz lektora od rzeczywistego wideo i audio?
• Czy są możliwości pokazania lub edukacji za pomocą grafiki lub innego medium?

Myślenie teraz o tych preferencjach znacznie ułatwi wykonanie kolejnego kroku.

Przygotuj storyboard

Jeśli naprawdę uważasz się za osobę kreatywną, ten krok może być Twoim ulubionym. Scenorys to w zasadzie migawka tego, jak będzie wyglądał Twój film. Pomaga, gdy myślisz o bardziej złożonych filmach, z fabułą i wieloma mediami.

Jeśli tworzysz film, który jest przepływem ekranu z lektorem, prawdopodobnie nie potrzebujesz scenorysu, ale raczej planu tego, przez co będziesz przechodzić. Jeśli tworzysz film „tylko dla zabawy”, scenorys to świetny sposób na zaplanowanie tego, co się stanie, a kiedy nadejdzie czas na kręcenie, masz plan.

Wybierz lokalizację i talent

Wybór lokalizacji i talentu można wybrać za Ciebie. Być może jesteś talentem, a lokalizacja to — Twój laptop, ponieważ planujesz wykonać przepływ ekranu. Ale może masz zaplanowany bardziej rozbudowany film z historią, którą chcesz pokazać, w takim przypadku bardziej prawdopodobne jest, że będziesz bardziej celowo wybierać lokalizację (wybierając miejsce, które pasuje do „nastróju” Twojego filmu) i talent .

Dwa najważniejsze czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze lokalizacji, to dźwięk i oświetlenie. Załóżmy, że chcesz nagrać wideo w świetnej, tętniącej życiem okolicy w centrum Twojego miasta. Oświetlenie może być świetne rano, ale dźwięk może być zakłócony liczbą osób w okolicy w tym czasie. Podczas blokowania w lokalizacji należy wziąć pod uwagę oba te czynniki.

Pamiętaj o rzeczach, które są ważne dla Ciebie lub Twojej agencji. Czy jesteś dumny z różnorodności i zaangażowania swojego zespołu kierowniczego? Pochwal się nimi w filmie! W Flywheel nie boimy się wykorzystywać naszych wewnętrznych Flywheelerów jako aktorów w naszych filmach. Oszczędza pieniądze i jesteśmy w stanie pokazać naszym pracownikom, którzy pomagają budować, wprowadzać na rynek, wspierać i sprzedawać nasz produkt.

Nakręć wideo

Czas nakręcić film! Jest tak wiele sposobów, aby to zrobić, w zależności od budżetu, czasu i narzędzi, których używasz do nagrywania i edytowania filmu.

Poprosiłem Kimberly Bailey, wewnętrzną fotografkę Flywheel, o jej zalecenia dotyczące narzędzi i oprogramowania. Oto, co miała do powiedzenia:

Oto lista narzędzi, które zalecamy, aby pomóc Ci kręcić filmy:

• Statyw (należy wziąć pod uwagę liczbę kamer i kątów, aby uzyskać niezbędną liczbę statywów)
• Oświetlenie
• Mikrofon

Oto lista oprogramowania do edycji filmów:

• iMovie: Świetne oprogramowanie dla nowych użytkowników wideo. Jeśli jesteś już fanem Apple, edytowanie i tworzenie filmów za pomocą iMovie będzie wspaniałym doświadczeniem!
• Final Cut Pro X: kolejny krok naprzód w stosunku do iMovie. To oprogramowanie może przenieść Twoje filmy na wyższy poziom dzięki innowacyjnym funkcjom i eleganckiemu wyglądowi.
• Adobe Premiere: Zadzwoń do wszystkich profesjonalistów wideo. Adobe Premiere to narzędzie do edycji, które chcesz mieć przy sobie podczas edycji filmów, aby stworzyć idealne arcydzieło. Jeśli jesteś fanatykiem produktów Adobe, oto kolejny, który możesz dodać do listy ulubionych.
• Hamulec ręczny: to narzędzie służy do kompresowania filmów po ich zakończeniu, dzięki czemu możesz zaoszczędzić miejsce i czas podczas przesyłania.

Optymalizuj pod kątem SEO

Jako projektant stron internetowych wiesz, jak ważna jest optymalizacja witryn i treści pod kątem SEO. Cóż, to samo dotyczy filmów na YouTube. Istnieje kilka prostych sposobów na optymalizację filmów w YouTube i kanału, aby zapewnić jak największą liczbę wyświetleń filmów. Ponadto, myśląc o tej sekcji, nie zapomnij włączyć swojej marki! Chociaż może to być w YouTube, Twoje treści powinny nadal odzwierciedlać ton i głos Twojej/Twojej firmy.

Jak zoptymalizować filmy z YouTube

Istnieje kilka sposobów optymalizacji filmów z YouTube. Dotyczy to nowych filmów wideo, które właśnie zakończyłeś, oraz filmów już znajdujących się na Twojej stronie.

Dodaj tytuł zawierający słowa kluczowe

Jednym z najłatwiejszych sposobów optymalizacji filmów jest utworzenie tytułu wypełnionego słowami kluczowymi. Podejdź do tego w ten sam sposób, w jaki podchodzisz do pisania artykułu, który chcesz umieścić w rankingu w Google. Planer słów kluczowych Google i Narzędzie propozycji słów kluczowych YouTube to świetne zasoby, które możesz wykorzystać do ustalenia priorytetów słów kluczowych, które należy uwzględnić w tytule.

Utwórz niestandardową miniaturę

Ten krok jest bardzo łatwy do wdrożenia i może mieć wpływ na to, ile osób ogląda Twój film w porównaniu z konkurencją. Może to być tak proste, jak zrobienie zrzutu ekranu świetnej części swojego filmu lub, jeśli chcesz się z nim zabawić, zrobienie migawki, a następnie dodanie do niego zabawnej grafiki, aby się wyróżniać. Wróć do badań konkurencji i zobacz, jakie miniatury mają inne filmy, i przejdź od tego miejsca, aby wyróżnić swoje! ( Wskazówka dla profesjonalistów: niestandardowe wymiary miniatury YouTube to 1280 × 720 pikseli.)

Dodaj opis filmu

To prosty krok, aby upewnić się, że Twój film jest zoptymalizowany. Opis filmu powinien wyjaśniać, o czym jest film, i powinien zawierać link nie tylko do Twojej witryny, ale także do dowolnej firmy lub produktu, o którym mogłeś wspomnieć. Pisząc opis swojego filmu, zadaj sobie pytania typu: „Co chcesz, aby widz zrobił następnie po obejrzeniu tego jednego filmu?” Czy powinni obejrzeć następny film z serii, zasubskrybować Twój kanał czy coś innego? Powinno to być wyraźnie zaznaczone w opisie filmu, najlepiej w osobnym wierszu.

Oto kolejna okazja, aby zobaczyć, co zamierzają Twoi konkurenci. Co umieszczają w swoich opisach? Możesz nawet pójść o krok dalej, po prostu przeszukując niektóre z najlepszych samouczków na YouTube lub nawet recenzenta makijażu, który uzyskuje miliony wyświetleń na każdym filmie. Co zawierają, co się wyróżnia? Nawet jeśli treść wideo nie przypomina tego, o czym będziesz dyskutować, wspaniale jest uzyskać informacje od profesjonalistów!

Uwaga: pierwsze 200 znaków będzie się liczyło, ponieważ później tekst zostanie obcięty, a widzowie będą musieli kliknąć „Pokaż więcej”, aby zobaczyć resztę opisu filmu.

Teraz, gdy masz już zoptymalizowane filmy, przyjrzyjmy się kilku sposobom optymalizacji Twojego kanału.

Jak zoptymalizować swój kanał YouTube

Podobnie jak w przypadku optymalizacji filmów w YouTube, będziesz chciał zoptymalizować swój kanał i jest na to kilka łatwych sposobów.

Wypełnij informacje o swoim profilu

Najłatwiejszym sposobem na zoptymalizowanie swojego kanału YouTube jest wypełnienie swojego profilu. Obejmuje to dodanie biografii (kieruj się SEO!), linków do Twojej witryny i profili w mediach społecznościowych, ikony kanału i obrazu banera. Im więcej informacji podasz, tym większe prawdopodobieństwo, że ktoś zacznie obserwować Twoje filmy i ostatecznie zasubskrybuje Twój kanał.

Uporządkuj filmy w playlisty

Organizację kanału omówiliśmy nieco wcześniej, ale jest to również świetny sposób na optymalizację filmów. Jeśli Twoje filmy są podzielone na playlisty, gdy widz skończy oglądać jeden film, rozpocznie się automatyczne odtwarzanie następnego. Jest to przydatne, jeśli tworzysz serię filmów lub samouczek obejmujący wiele filmów. Dzięki tej funkcji chcesz się upewnić, że tworzona playlista jest zamierzona i ma sens dla widza.

Możesz także uporządkować stronę główną YouTube ze swoimi playlistami, aby zamiast natknąć się na Twoją stronę i zobaczyć mnóstwo filmów, które zostały przesłane w porządku chronologicznym, mógł zobaczyć dokładnie te kategorie i treści, które obejmujesz, i od razu zapisz się, jeśli są zainteresowani! Podsumowując, zdecydowanie zalecamy korzystanie z tej funkcji.

Użyj innych kanałów do dystrybucji

Ostatnim krokiem w tworzeniu filmów na YouTube jest ich dystrybucja. Nie powinieneś polegać wyłącznie na YouTube, aby upewnić się, że Twoje filmy są widoczne. Jednym z najłatwiejszych sposobów rozpowszechniania filmów jest umieszczenie ich w witrynie. Niezależnie od tego, czy jest to film na Twojej stronie głównej, czy cała strona docelowa poświęcona Twoim filmom, znajdź miejsce, w którym możesz je dodać, aby zwiększyć oglądalność. Jeśli Twoja witryna jest oparta na WordPressie, zalecamy skorzystanie z wtyczki Embed Plus for YouTube, ponieważ sprawia ona, że ​​osadzanie filmów jest dziecinnie proste! Istnieje również kilka innych sposobów rozpowszechniania.

Wykorzystaj inne kanały mediów społecznościowych, aby udostępniać filmy z YouTube

Czas wykorzystać inne kanały mediów społecznościowych do udostępniania filmów z YouTube! Oznacza to linkowanie do Twojego filmu na YouTube w poście na Facebooku lub po prostu dodanie pliku do tweetów i postów na LinkedIn.

Udostępnij w e-mailu swoim obserwatorom

Możesz także udostępniać nowe filmy, jeśli masz już biuletyn e-mail lub kontakty. Jeśli tworzysz film o tym, czym jest zarządzany hosting WordPress, może to być solidny film do obejrzenia dla Twoich klientów i potencjalnych klientów, więc dlaczego nie podzielić się z nimi!

Wniosek

Marketing wideo w YouTube jest tak ważny, aby zrozumieć, czy tworzysz samouczki projektowe dla zabawy, czy recenzujesz swój ulubiony produkt. Wiedza o tym, jak stworzyć świetną strategię wideo na YouTube, jak kręcić filmy na wyższym poziomie, jak zoptymalizować swój kanał i filmy na YouTube oraz jak później rozpowszechniać wszystko, zapewni ci sukces i sprawi, że zabłyśniesz wśród konkurencji!

Lista kontrolna wideo YouTube dla projektantów stron internetowych

Jeśli chodzi o tworzenie filmów na YouTube, jest tak wiele kroków, więc oto krótka lista kontrolna, aby upewnić się, że nigdy więcej nie zapomnisz o kroku w przyszłości! Pobierz go za darmo poniżej.