10 principais KPIs de SEO e como rastreá-los

O desempenho da pesquisa orgânica tem uma longa reputação de ser difícil de rastrear. Mas, na realidade, compreende muitos Indicadores Chave de Desempenho (KPIs) que, quando analisados ​​em conjunto, podem oferecer uma compreensão de vários aspectos do sucesso de SEO.

Este blog analisa 10 desses KPIs que podem ser usados ​​para rastrear benchmarks e variações nos resultados de pesquisa orgânica.

Nº 1: Visibilidade orgânica

A visibilidade orgânica mede como um site ou página da web aparece nos resultados de pesquisa não paga de mecanismos de pesquisa como Google, Bing ou Yahoo.

Este é um dos KPIs mais essenciais para o sucesso do SEO. Está diretamente relacionado aos seus esforços de SEO e reflete o crescimento geral do seu negócio e mostra uma imagem precisa de onde está o alcance da sua marca.

O que significa para um site ter alta visibilidade orgânica? Em suma, suas páginas têm uma classificação alta nos resultados de pesquisa em consultas que incluem as palavras-chave para as quais a empresa deseja classificar. A visibilidade orgânica está vinculada ao aumento do tráfego, taxas de cliques mais altas – e, finalmente, mais conversões e vendas.

Como você pode impactar positivamente a visibilidade orgânica? Aqui estão as principais áreas para trabalhar:

• Qualidade e relevância do conteúdo
• Experiência geral do usuário
• Links internos
• Melhorias técnicas, como estrutura do site, velocidade do site e compatibilidade com dispositivos móveis

Nº 2: Tráfego orgânico

Quando você tem alta visibilidade orgânica, também atrai tráfego orgânico para o seu site. Um aumento nas impressões gerais gera mais cliques, o que, por sua vez, aumenta as taxas de conversão. O tráfego orgânico permite que você acompanhe a eficácia de seus esforços não pagos para atrair visitantes ao seu site.

Como medir o tráfego orgânico?

O Botify oferece três soluções para rastrear o tráfego orgânico:

– LogAnalyzer: esse recurso do Botify Analytics reflete os dados do usuário e conta todas as visitas.

– Google Analytics (GA): Esta ferramenta coleta e agrupa dados para uma visão abrangente do tráfego. Mas, como usa amostras de dados para muitos sites de alto volume, pode ser menos preciso. Por exemplo, atribui visitas repetidas do mesmo usuário à mesma sessão se as visitas ocorrerem em uma janela de 30 minutos. Além disso, o GA também apresenta vários problemas ao analisar sites que usam JavaScript.

– Google Search Console (GSC): este método mais recente mostra impressões e cliques, agregando os dados (sempre exibirá menos visitas do que logs ou GA). Além disso, não registra visitas AMP e atribui cliques canonicamente.

Os resultados entre esses três métodos de coleta de dados variam porque os métodos são diferentes. Em qual deles você deve se apoiar? Tudo depende do que você quer mostrar. Por exemplo: se você quiser saber o seu orçamento de rastreamento? Use os registros. Quer descobrir o desempenho das palavras-chave? Vire para GSC.

O SiteCrawler do Botify permite que você analise as visitas nos logs e no Google Analytics em uma visão única:

Se você estiver procurando por dados GSC, poderá encontrá-los na visualização RealKeywords do Botify.

Nº 3: taxa de conversão

Este é provavelmente o KPI de SEO mais crítico para qualquer negócio. As conversões orgânicas podem vir de fontes como mídias sociais, inscrições em boletins informativos ou tráfego direto, para citar alguns.

Procurando aumentar as taxas de conversão? Não basta apenas otimizar o site para os mecanismos de busca; você precisa se concentrar na experiência do usuário e fornecer valor. Seu site deve ser simples de navegar, fornecer informações úteis e carregar rapidamente também.

No geral, a otimização da taxa de conversão é um processo contínuo que envolve testar, ajustar e refinar constantemente a experiência do site de forma holística.

Com o Botify, você obtém um instantâneo do seu desempenho de pesquisa no funil de SEO encontrado na visão geral do Analytics. Ele permite que você entenda o impacto que as melhorias no rastreamento têm em seu tráfego e receita gerais.

Nº 4: classificação de palavras-chave

A classificação de palavras-chave é fundamental em sua busca por melhor SEO, aumento de tráfego, cliques e conversões. É importante saber para quais palavras-chave você está bem classificado e onde está falhando.

Você pode encontrar esses insights em RealKeywords do Botify, em 'Winning Data Dimensions' e 'Losing Data Dimensions'. O primeiro exibe palavras-chave com bom desempenho e os URLs correspondentes em seu site. Este último mostra a visão oposta, revelando páginas que estão ficando aquém. Isso pode ajudar você a entender seu conteúdo de melhor desempenho e o que precisa ser revisado para posicionar melhor seu site para o sucesso futuro.

Nº 5: Tráfego com e sem marca

Outra métrica importante a ser rastreada é a proporção de tráfego com e sem marca.

O tráfego de marca inclui uma variação de palavras-chave que incluem marca. Quando um usuário os digita em um mecanismo de pesquisa, eles recebem conteúdo relacionado à sua marca: seu site, seus produtos, seus serviços ou suas redes sociais.

Tráfego sem marca são palavras-chave relacionadas à sua marca, mas não incluem o nome da sua marca diretamente. Os resultados irão destacar seus produtos, seus serviços ou até mesmo tópicos sobre os quais sua empresa tem autoridade.

O SEO se concentra principalmente em melhorar o tráfego sem marca. Por que? Embora o reconhecimento da sua marca atraia usuários já familiarizados com seus produtos e serviços, o tráfego sem marca pode atrair novos leads que ainda não necessariamente conhecem sua marca, mas podem se converter em clientes.

Para medir facilmente a divisão entre tráfego de marca e sem marca, navegue até a seção RealKeywords do Botify.

#6: Backlinks

Backlinks são hiperlinks de outros sites que enviam os usuários, como o nome sugere, de volta ao seu. O Google vê esses links como “cartas de recomendação” para o seu site, aumentando a credibilidade e a autoridade em sua área. Nem todos os backlinks são criados iguais. Se a qualidade dos seus backlinks for ruim, isso pode prejudicar a reputação do seu site e a classificação do mecanismo de pesquisa.

Para avaliar a saúde atual do backlink em relação aos concorrentes, considere medir:

• O número total de backlinks
• O número total de domínios de referência
• O número de links perdidos
• O número de links obtidos

Nº 7: taxa de cliques orgânicos (CTR)

Embora a taxa de cliques (CTR) não seja uma métrica oficial de SEO, ainda é interessante rastreá-la porque está intimamente relacionada ao seu desempenho de SEO. Quanto mais pessoas clicarem na sua página no Google, maior será o seu CTR orgânico.

CTR = número de cliques / número de impressões

A CTR indica a porcentagem de pessoas que clicam em sua página depois de vê-la na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) – e, obviamente, quanto mais alto você classificar, melhor.

É um indicador confiável da relevância de suas tags de título e meta descrições para qualquer consulta do usuário, pois esses são os dois elementos que aparecem primeiro nas SERPs.

Procurando uma visão holística de suas taxas de cliques orgânicos? Navegue até o recurso RealKeywords do Botify.

Para mais informações sobre o tema, confira este artigo.

Nº 8: Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é a porcentagem de usuários que chegam em uma página do seu site e saem dela sem fazer nada. É um indicador confiável do envolvimento do usuário depois que ele chega à sua página a partir da SERP.

A taxa de rejeição é um indicador simples de se o conteúdo da sua página está gerando interesse e cumprindo a promessa que as pessoas esperavam quando clicaram nele. Também é uma ótima maneira de entender a relevância da sua página para as consultas de pesquisa para as quais está classificada.

O que é uma taxa de rejeição típica? Dependendo do setor, as taxas de rejeição geralmente ficam entre 40 e 60%. Uma taxa de rejeição mais alta significa que a página não está atraindo o suficiente para seu público principal, levando a oportunidades perdidas de transformar tráfego em vendas.

Às vezes, são necessárias apenas pequenas alterações para ver uma melhoria notável. No entanto, se você não acompanhar sua taxa de rejeição regularmente, poderá perder a oportunidade.

Você pode visualizar a taxa de rejeição geral do seu site ou página em SiteCrawler > Visitas > Análise > Qualidade do Botify .

Nº 9: Tempo médio de engajamento

Pode parecer óbvio, mas quanto mais tempo um usuário passa em seu site, mais engajado ele fica. E quanto mais engajado for um usuário, maior a probabilidade de conversão.

Em média, um usuário lê ou visualiza apenas 20% do seu conteúdo, então você precisa medir o tempo médio de engajamento e o tempo médio de engajamento por sessão em seu site. Se você achar que eles estão baixos, precisará criar estratégias para aumentar ambas as métricas.

Como aumentar o tempo de engajamento com melhorias no site? Considere o seguinte:

• Retrabalhe seu conteúdo
• Adicione recursos visuais, como fotos, gráficos e vídeos
• Responda às necessidades de seus usuários identificando suas buyer personas e adaptando o conteúdo a elas

Nº 10: Tempo de carregamento da página

A velocidade do site é provavelmente uma das cinco principais otimizações a serem feitas para melhorar o desempenho do SEO. Partes do seu site podem permanecer completamente desconhecidas para os mecanismos de pesquisa simplesmente porque eles não têm tempo para explorá-lo. Consequentemente, você está perdendo a chance de aumentar seu tráfego orgânico na segunda etapa do funil de SEO (veja #3).

Para remediar isso, considere as seguintes opções:

Aumente seu orçamento de rastreamento

Aumentar o “orçamento de rastreamento” significa incentivar os mecanismos de pesquisa a aumentar o tempo alocado para a exploração do seu site, otimizando suas páginas de conversão mais valiosas.

Melhore o tempo de carregamento da sua página

No SiteCrawler do Botify , você verá como os bots visualizam os tempos de carregamento atuais do site, que é. O tempo decorrido entre o momento em que o rastreador solicitou a página e o momento em que recebeu o conteúdo completo da página.

Por fim, não confunda o tempo de carregamento da página com a experiência do usuário com a velocidade da página, pois são dois conceitos distintos. A experiência do usuário é uma combinação do tempo de carregamento da página e de todos os elementos da página associados, como imagens, arquivos/estilo CSS e assim por diante.

No Botify, recomendamos um tempo médio de download inferior a 500 milissegundos. Esta é uma das principais áreas que afetam sua classificação geral, por isso vale a pena prestar atenção em sua estratégia geral de SEO.

Saiba mais sobre como agilizar as otimizações do seu site.