10 principais conclusões da pesquisa do Google em 2022

O recente evento Search On 2022 do Google, seu terceiro evento anual nesta série informativa, ofereceu uma visão rara do funcionamento interno do mecanismo de pesquisa mais popular do mundo, particularmente como o Google está usando o aprendizado de máquina para melhorar a experiência de pesquisa.

O Google descreveu esse evento como “ir além da caixa de pesquisa para criar experiências de pesquisa multidimensionais que funcionam mais como nossas mentes”. À medida que o mecanismo de pesquisa se esforça para tornar a pesquisa mais natural e intuitiva e melhorar a experiência do usuário, há novas ferramentas, recursos e funções que as marcas desejam conhecer. Nesta postagem, resumiremos os principais destaques, bem como as 10 principais conclusões que aprendemos com a Pesquisa do Google em 2022.

1. A pesquisa múltipla do Google está se expandindo com 'perto de mim'

O Google lançou a pesquisa múltipla na versão beta no início deste ano, permitindo que as pessoas usem imagens e texto para pesquisar simultaneamente. Na Pesquisa em 2022, descobrimos que a multipesquisa está se expandindo para mais de 70 idiomas nos próximos meses.

Outro recurso para os comerciantes locais se empolgarem é o 'Multisearch Near Me', no qual os usuários podem tirar uma foto de um objeto ou item e fazer com que o Google retorne resultados de negócios locais mostrando a eles onde encontrá-lo. Esta nova capacidade será lançada nos EUA neste outono.

O Google explica como usar a pesquisa múltipla:

“Para começar, basta abrir o aplicativo do Google no Android ou iOS, tocar no ícone da câmera do Google Lens e pesquisar uma de suas capturas de tela ou tirar uma foto do mundo ao seu redor, como o elegante padrão de papel de parede em sua cafeteria local. Em seguida, deslize para cima e toque no botão "+ Adicionar à sua pesquisa" para adicionar texto.

2. O Google está usando IA para traduzir imagens

Os avanços na inteligência artificial capacitaram o Google a ir além da tradução de passagens de texto para a tradução de imagens. Este é um desenvolvimento importante para as empresas locais, pois o Google explica que as pessoas estão usando seus serviços para traduzir texto em imagens mais de 1 bilhão de vezes por mês, em mais de 100 idiomas. Os consumidores locais usam essa funcionalidade para entender a sinalização comercial, menus e outros conteúdos no mundo físico.

O Google anunciou: “Agora podemos combinar texto traduzido na imagem de fundo graças a uma tecnologia de aprendizado de máquina chamada Generative Adversarial Networks (GANs)”. Isso significa que um consumidor que estiver na frente de um de seus locais de negócios pode apontar o telefone para a sinalização e ver o texto em seu idioma nativo, não apenas traduzindo o conteúdo, mas descrevendo as imagens.

3. O Google Maps sobrepõe informações comerciais locais com o mundo real

O Google Maps está se preparando para entrar em uma nova era – uma em que os mapas não são mais apenas bidimensionais. Eles estão lançando uma versão beta do Street View para dispositivos iOS, Android e Windows que permite aos usuários explorar visualizações tridimensionais de lugares ao seu redor.

A versão mais recente do Google Maps traz mais dados para que você tenha uma noção melhor do ambiente local. Agora você verá mapas 3D detalhados de seus arredores, incluindo tráfego, clima, transporte público, pontos de referência e empresas, tudo em um único local.

E há muitas novidades para explorar. Por exemplo, agora você pode ampliar as ruas do centro de Manhattan, conferir algumas das lojas e restaurantes ao seu redor e ver o quão ocupados eles estão naquela hora do dia.

O Google planeja adicionar mais de 250 vistas aéreas de pontos de referência mundialmente famosos nos próximos meses. O Google também quer expandir a tecnologia que impulsiona o Google Maps para criar novos recursos no Live View para ajudar os usuários a navegar com mais naturalidade.

4. As compras online estão se tornando mais personalizadas

O Google lançou nove novos recursos projetados para revolucionar a experiência de compra online das pessoas. Filtros e ferramentas de compras dinâmicos darão aos consumidores mais controle sobre como eles compram.

Os consumidores poderão comprar em 3D e adicionar recursos de pesquisa especializados, como “Comprar”, “Comprar o visual” e “Produtos em alta”. Ao adicionar “comprar” antes de qualquer consulta de pesquisa, esse recurso tornará os resultados de compras mais fáceis de encontrar para os usuários.

A seção "Produtos em alta" combinará itens de tendências em todas as categorias e marcas. Uma nova ferramenta “Guia de Compras” oferecerá dicas sobre como comprar produtos específicos, incluindo instruções passo a passo e vídeos. O Google também está adicionando resultados de compras personalizados com base em seu histórico de pesquisa.

“Page Insights” ajudará os compradores consolidando informações de produtos, classificações de produtos e os prós e contras de um produto em um só lugar. Os clientes também podem ficar por dentro de ofertas e descontos, optando por atualizações de preços.

5. Fazer das opções sustentáveis ​​uma escolha simples

O Google quer ajudar as pessoas a reduzir sua pegada de carbono e fazer escolhas mais sustentáveis. É por isso que eles estão encontrando mais maneiras de comprar roupas e itens usados, fornecendo informações sobre o custo anual do combustível e a capacidade de comparar especificações com outros carros e emissões de ingredientes para receitas com detalhes das Nações Unidas.

Além desses esforços, o Google está lançando uma nova ferramenta chamada roteamento ecológico. Em breve, isso estará disponível na Europa, Canadá e EUA, permitindo que os usuários vejam como uma rota é ecologicamente correta quando viajam de carro, ônibus, trem, bicicleta ou a pé no Google Maps.

Os aplicativos de compartilhamento de carona também terão acesso a essa ferramenta para regular a eficiência de combustível e encontrar uma rota ecologicamente correta. Esses recursos fazem parte do trabalho contínuo do Google para ajudar as pessoas a ter uma vida mais ecológica.

6. Mais perspectivas

O Google está planejando lançar um novo recurso que permitirá que as pessoas acessem notícias traduzidas de todo o mundo.

Eles começarão a traduzir artigos de notícias em espanhol, alemão e francês para o inglês. Essas traduções serão feitas com tradução automática para que as pessoas possam entender melhor o que está acontecendo em uma determinada área.

O objetivo aqui é dar às pessoas uma melhor compreensão do que está acontecendo em todo o mundo, removendo as barreiras linguísticas e fornecendo informações de relatórios oficiais.

7. As opções de privacidade são expandidas

Uma das mudanças mais recentes na Pesquisa Google é "Resultados sobre você". Ele permite que as pessoas optem por não ter seus dados pessoais compartilhados com terceiros, incluindo anunciantes.

Além disso, o Google anunciou uma nova iniciativa para sinalizar instâncias em que suas informações de identificação pessoal (PII) podem ser expostas em outras plataformas como YouTube, Gmail e aplicativos Android e alertá-lo sobre isso.

8. Adição de discussões e fóruns

O gigante das buscas anunciou que está adicionando uma nova seção chamada “Discussão e fóruns” para ajudar os usuários a encontrar informações úteis e respostas a perguntas. Esta nova seção incluirá conteúdo útil de vários fóruns de discussão e fóruns populares na Internet.

Por exemplo, se alguém pesquisar "melhores hotéis em Nova York", a nova seção poderá mostrar postagens relevantes de fóruns de viagens como TripAdvisor ou Expedia, além de conteúdo útil de blogs e artigos sobre a cidade.

Além disso, a nova seção apresentará conteúdo útil de vários fóruns populares e sites de perguntas e respostas, incluindo Reddit, Quora e StackOverflow. Esses sites geralmente contêm informações úteis e respostas a perguntas comuns de pessoas com experiência em primeira mão.

9. Consultas de pesquisa de preenchimento automático aprimoradas

A Pesquisa Google agora incluirá várias melhorias para fornecer melhores sugestões e previsões que se alinhem mais de perto com a intenção de pesquisa. Uma das mudanças mais significativas envolve como o Google lida com pesquisas de preenchimento automático – especificamente, ele prevê o que as pessoas estão digitando na barra de pesquisa.

Embora o método anterior funcionasse bem, ainda era propenso a cometer erros. No entanto, o Google fará um trabalho muito melhor ao prever o que as pessoas querem digitar em seguida.

Além de melhorar as pesquisas de preenchimento automático, o Google também parece estar trabalhando para melhorar a precisão de seus rankings de aplicativos para dispositivos móveis.

Por exemplo, o Google agora está exibindo menos anúncios na tela inicial dos dispositivos Android. Em vez disso, a empresa está tentando fornecer informações relevantes com base na localização do dispositivo, como previsões do tempo e notícias locais.

10. Recomendações alimentares

O Google anunciou uma série de melhorias em seus recursos de pesquisa de receitas e restaurantes, tornando ainda mais fácil encontrar a refeição perfeita. Os resultados da pesquisa mostrarão imagens de pratos junto com informações como ingredientes, instruções de cozimento e classificações de fontes confiáveis, como Yelp e OpenTable.

Você também verá uma lista de restaurantes perto de você que servem esses pratos. E se você quiser saber se um determinado prato é gostoso, tire uma foto dele ou use uma da internet, e o Google irá sugerir lugares próximos onde você pode experimentá-lo.

Conclusão

O Search On 2022 é uma ótima oportunidade para profissionais de SEO e profissionais de marketing aprenderem sobre os novos recursos e recursos do Google Maps e Search que podem dar aos primeiros usuários uma vantagem sobre a concorrência. Fique à frente das tendências de pesquisa local em seu espaço com estes outros recursos úteis também:

• Estudo de comportamento de pesquisa do consumidor local de 2022
• Tendências de pesquisa do consumidor local (por mês)
• As 10 principais atualizações orgânicas e de perfil comercial do Google de 2022 [E-Book]