Roteiro 2022 com Eric Hochberger | Mediavine On Air Episódio 39
Publicados: 2022-01-282022 chegou!
NÃO 2020, também.
Curioso sobre o que está disponível para a maior empresa exclusiva de gerenciamento de anúncios de serviço completo dos Estados Unidos? Nós também!
Hoje no Mediavine On Air, ouvimos o CEO da Mediavine, Eric Hochberger. Desde a morte real de cookies de terceiros e o futuro da publicidade programática até os recursos que você está pedindo, a diretora sênior de marketing da Mediavine, Jenny Guy, pergunta tudo – e é um episódio que você não vai querer perder.
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Recursos úteis
- Slide de recursos úteis
- Roteiro de 2022: é preciso todos nós
- Crescer: Apresentando o Subscribe e o Spotlight Widget
- Leitor universal: uma solução de vídeo para governar todos
- Desafio de conteúdo da Mediavine
- Formas criativas de usar Criar
Transcrição
[MÚSICA TOCANDO] JENNY GUY: Olá. Ei olá. Bem-vindos, todos, ao nosso primeiro episódio do “Teal Talk” do Mediavine de um novo ano. Eu não posso nem acreditar. Mas você tem um anfitrião antigo.
Eu sou Jenny Guy, e ainda estou aqui. Você está preso comigo. Olá, bem-vindo. Pessoal, é 2022, o que soa muito próximo de 2020 2, como em outra versão nivelada de 2020. E não acho que haja um único de nós que queira isso. Nenhum de nós. Nenhum de nós quer isso.
Então, acho que minha pergunta é: ainda estamos dentro do nosso período de teste para este ano? Porque eu não sou vendido em mantê-lo. Qualquer pessoa? Sim?
E vocês? Que tal todo mundo entrar agora, meio que rolando? Olá, bem-vindo. Diga oi. Conte-nos como está sendo seu ano novo. Você está em um grande começo? Você fez resoluções? Eles estão no caminho certo?
Nos digam. Conte-nos como você está. Diga oi e deixe-nos saber. Espero sinceramente que você tenha tido uma bela temporada de férias e que esteja começando o novo ano revigorado.
Mas como sempre, neste programa no “Teal Talk”, estamos aqui para falar sobre criação de conteúdo. Portanto, é nossa hora de silenciar o barulho de todos os vários incêndios de lixeiras do mundo atual e nos concentrar em nossos negócios por um tempo.
Então, amigos, no que diz respeito a boas notícias e anúncios emocionantes, meu convidado de hoje trouxe ambos. Por favor, junte-se a mim para dar as boas-vindas ao CEO da Mediavine, Eric Hochberger, de volta ao programa. Olá, Erick.
ERIC HOCHBERGER: Obrigado. Então isso faz de mim um convidado antigo? Eu tenho me perguntado isso desde a sua introdução.
JENNY GUY: Quero dizer, sou um antigo anfitrião. Você é um convidado antigo. Nós somos velhos – nós somos experientes. Somos vintage.
ERIC HOCHBERGER: Hóspede experiente, ótimo. Tudo bem, adorei.
JENNY GUY: Sim, somos muito experientes. Todo mundo está dizendo oi. Sim, temos pessoas dizendo que querem cancelar sua assinatura também. Nós entendemos.
OK. Então, o que vamos falar hoje é sobre todos os desenvolvimentos que estão acontecendo. Eric lançou um ótimo post no blog no início deste ano, como é tradição. Acho que este foi o nosso quinto, quarto ou quinto roteiro anual, que nos diz para onde estamos indo no próximo ano.
Nosso outro cofundador, Amber, faz uma recapitulação no final do ano anterior, e então Eric apresenta nosso roteiro para o próximo ano. E a maioria das nossas perguntas vem disso, junto com algumas coisas que as pessoas perguntaram nos diferentes grupos. Mas se você tiver dúvidas, como sempre, para Eric ou para mim, deixe-as nos comentários, e faremos o possível para responder a todas elas.
OK. Então eu vou mergulhar. Tudo bem com isso, Eric? Na verdade, tivemos um pedido para uma história de bebê. Você tem uma história de bebê para nós?
ERIC HOCHBERGER: De quem veio isso?
JENNY GUY: Sarah. Sarah Auerswald disse que começou muito bem, esperando que você também. Conte uma história rápida sobre o novo bebê Eric.
ERIC HOCHBERGER: Ah. O novo bebê Eric? É assim que estamos chamando-
JENNY GUY: Não– [RISOS] Eu acho que há–
ERIC HOCHBERGER: Quer dizer, tudo bem.
JENNY GUY: Acho que havia uma vírgula.
ERIC HOCHBERGER: Ah, uma vírgula, vírgula.
JENNY GUY: Estávamos sentindo falta de um novo bebê, Eric.
ERIC HOCHBERGER: Porque eu não sabia. Talvez ela soubesse, porque esta realmente se parece mais comigo de todas as minhas garotas. Então pode ser o bebê Eric.
JENNY GUY: Ah, sério?
ERIC HOCHBERGER: Poderia ter acontecido de qualquer maneira. Talvez essa seja a minha história. De alguma forma, produzi para meu terceiro filho um clone meu em forma feminina. Então-
JENNY GUY: Um clone seu em forma feminina.
ERIC HOCHBERGER: Sim, espero que muito mais bonita, e sim. O que você quer ouvir sobre Hunter? Ela tem… não sei, ela é ótima. Melhor bebê de todos os tempos.
JENNY GUY: Ela é ótima. dorme
ERIC HOCHBERGER: Durante a noite já. Três meses de idade.
JENNY GUY: Uau. E ela é a nova garota Hochberger. Há três.
ERIC HOCHBERGER: Sim. Juntando os outros dois, bem como as duas fêmeas shih-tzus da minha casa. E minha esposa.
JENNY GUY: Totalmente– então o que você está dizendo, basicamente, é que sua nova filhinha se parece com Patrick Wilson também, é o que você é–
ERIC HOCHBERGER: Ah, espero que sim. Isso tornará sua semana de doppelganger tão fácil.
JENNY GUY: Sim, vai ser [inaudível].
ERIC HOCHBERGER: Acho que quando ela crescer e entrar no Facebook, Patrick Wilson pode não ser tão popular quanto é agora.
JENNY GUY: Talvez não, talvez não. Pessoal, isso é uma piada interna entre Eric e eu, que eu sempre disse a ele, desde que o conheci há cerca de cinco anos, que ele se parece com Patrick Wilson. Então é por isso que eu acabei de trazer isso.
E eu acho que ele finalmente aceitou. Você aceitou?
ERIC HOCHBERGER: Eu aceitei. Eu abracei isso. Especialmente porque ele estava em Aquaman agora, então agora que eu sei que ele está. Sim.
JENNY GUY: Sim, sim. Ele sabe cantar.
ERIC HOCHBERGER: Ficou mais mainstream.
JENNY GUY: Ele esteve na Broadway.
ERIC HOCHBERGER: Versão muito mais talentosa de mim, com certeza.
JENNY GUY: Multitalentoso.
ERIC HOCHBERGER: Sim.
JENNY GUY: Tudo bem, tudo bem. Então vamos lá, pessoal. Como aprendemos com sua postagem no blog, Eric, no início desta semana, e olhando, realmente, quaisquer sites de notícias que cobrem criação de conteúdo ou publicidade programática, a grande história para 2022 é – já serão cookies, dados e privacidade. É sobre isso que falaremos em 2022, ao qual chegaremos com certeza.
Mas antes de abordarmos toda essa situação maluca, quero começar com algumas das outras coisas em que estamos trabalhando na Mediavine para o próximo ano. Então, em sua postagem no blog, você começou dizendo que 2020 seria a década do vídeo, que é, na verdade, a segunda década do vídeo, para aqueles de nós que foram – que são vintage e estão por aí, experientes. Mas esse Universal Player já cuidou disso.
Então, vamos voltar um pouco, nos dar uma visão geral rápida do Universal Player, e todos devem estar executando-o. Diga-nos o que é e o que devemos fazer.
ERIC HOCHBERGER: Sim. Então eu acho que a razão pela qual brincamos que a – ou segunda década do vídeo é o que estamos chamando agora? OK, a segunda década de vídeo. A razão pela qual achamos que finalmente pode chegar ao fim é porque o Universal Player é uma solução que traz receita de vídeo para todos. É principalmente daí que vem o seu nome.
“Universal” também é porque é muito em um. Esse player é – se você já estiver executando um vídeo e estiver bem otimizado para vídeo, ainda assim deseja executá-lo, pois ele pode servir como preenchimento ou preenchimento em páginas onde você não tem vídeo ou após o término do vídeo ele pode entrar. Então o Player é uma ótima solução de backup. Mas também pode ser sua solução principal.
E em muitos sites – na verdade, na maioria dos sites – ele ganha o player de vídeo normal. Portanto, recomendamos que você, se ainda não o fez, ative o Universal Player e desative seu vídeo em destaque. Está melhor do que nunca.
GAROTO JENNY: OK. Então todo mundo, independentemente de ter vídeo, não tem vídeo, não vai substituir meu vídeo específico de postagem, isso é preciso, que eu incorporei?
ERIC HOCHBERGER: Com certeza. Portanto, se você fez um vídeo para essa postagem, o Universal Player nunca o substituirá, a menos que não haja anúncio. Portanto, nossos vídeos só são reproduzidos se houver um anúncio a ser reproduzido para que eles permaneçam – clique para reproduzir é basicamente como eles são chamados na indústria. Mas um usuário terá que pressionar Reproduzir se quiser assistir ao seu vídeo se não houver anúncio.
Portanto, o Universal Player será executado nessa circunstância. Mas fora isso, seu vídeo sempre terá precedência sobre o Universal Player. Não há desvantagem em executá-lo.
GAROTO JENNY: OK. Então minha pergunta é, que papel você vê – uma das minhas perguntas. Vai ser muito. Você sabe. Você sabe o que fazer. Você é experiente.
Que papel você vê o vídeo desempenhando para os editores neste ano-década? O conteúdo de vídeo criado pelo editor está morto? Tipo, há uma razão para continuar fazendo isso?
ERIC HOCHBERGER: Nunca haverá um substituto completo para o vídeo criado pelo editor. Vale mais do que o Universal Player, porque é… o Universal Player usa o que é chamado de outstream. Quando você cria seu próprio vídeo, ele usa o que chamamos de instream. Portanto, se você estiver criando conteúdo de formato curto e seus usuários estiverem assistindo e assistindo ao próximo vídeo depois, você ganhará mais dinheiro se executar instream.
Então, certamente há valor nisso. E também há valor para o usuário no vídeo criado pelo editor. Se esse vídeo está realmente beneficiando o usuário, você deve 1.000% criá-lo.
E então você terá, é claro, os benefícios de SEO. Se você tiver um vídeo específico para essa página, nosso player o marcará no que chamamos de esquema. E você está qualificado para carrosséis de vídeo e outras pesquisas específicas de vídeo no Google.
Assim, você pode obter tráfego adicional executando vídeos em sua página. E se for uma boa experiência do usuário, você acabará ganhando mais dinheiro como resultado. Portanto, ainda é um lugar para vídeos criados por editores, com certeza.
JENNY GUY: O que estamos parando agora é, pelo que eu entendi – e por favor me corrija, se eu estiver errado. Eu sei que você vai – nós estamos meio que acabando com o, eu criei um vídeo que agora vou passar em todas as páginas do meu site a cada post.
ERIC HOCHBERGER: Exatamente. Não há valor disso para o leitor. Se você apenas criar um vídeo com o único propósito de obter dinheiro do anunciante, é isso que tentamos colocar no Universal Player. Esta é uma experiência melhor para os leitores do que necessariamente assistir a um vídeo que não foi específico de uma postagem ou criado para seu valor. Então é isso que estamos tentando substituir pelo Universal Player.
Portanto, se você tiver um vídeo específico para o post, ainda deve ser executado 100%. Mas qualquer outra coisa, eu adiaria para o Universal Player.
JENNY GUY: Perfeito. OK, tínhamos uma pergunta aqui que não posso acreditar que não tenha no meu documento de preparação. Alguém perguntou: qual é a porcentagem de aumento de receita para anúncios InView? Nós não tínhamos o InView, e eu adoraria falar sobre isso por um segundo.
O que é o InView? E isso é algo que todo mundo deveria estar executando?
ERIC HOCHBERGER: Sim. Então o InView é ótimo. Na verdade, isso foi projetado para melhorar sua visibilidade. Portanto, é necessário usar sua receita existente no conteúdo e se você estiver executando anúncios de feed. E basicamente cria – usa os anúncios otimizados para CLS, o que chamamos de caixa ou espaço reservado que você já colocaria na página. Basicamente, torna o anúncio grudento dentro disso.
Assim, à medida que o usuário está rolando, ele fica com o usuário apenas por toda a caixa. Então ele cria – torna a caixa um pouco maior, mas não muda realmente a experiência do usuário. Mas melhora drasticamente a visibilidade do seu site. Eu não tenho os números exatos comigo, então vou tentar não citá-los erroneamente. Mas em seu feed e receita de conteúdo, que agora temos as verificações de integridade de visibilidade, a maneira número um de melhorá-las é ativar o InView.
Portanto, mesmo que você seja verde ou possivelmente azul-petróleo, ainda deseja melhorar sua visibilidade. Os anunciantes compram com base na sua visibilidade. Seus anúncios são executados com base na visibilidade. InView é um ganha-ganha.
Novamente, nenhuma interrupção na experiência do usuário. E melhora o valor para os anunciantes, fazendo com que você ganhe muito mais dinheiro como editor. Não podemos fornecer um RPM exato, porque vai variar, porque é uma melhoria de visibilidade. Então, alguns sites podem ganhar mais com isso, mas todos vão ganhar com isso. Não vai machucar ninguém ao ligá-lo.
JENNY GUY: É super sutil também. Tipo, não é algo que você vai olhar e dizer, uau. Mas é apenas o suficiente para fazer o anúncio se mover um pouco para aumentar essa visibilidade. E estamos falando apenas de anúncios no conteúdo. Essa é a única coisa que está sendo impactada pelo InView. Nenhum dos outros blocos de anúncios está... OK, só para ter certeza.
Apenas certificando-se. OK. Vamos falar um pouco sobre os produtos WordPress da Mediavine. Estamos falando de Criar e Trellis. O que está disponível para eles em 2022? Existem recursos ou ofertas especiais que devemos conhecer? Vamos começar com Criar.
ERIC HOCHBERGER: Sim. Portanto, a Create pode não ter tido o maior ano de 2021. Foi mais um ano de crescimento interno para a equipe. Então, montamos a equipe que está trabalhando bastante no Create. E estávamos trabalhando em correções de bugs. A última versão foi principalmente apenas correções de bugs.
Então, talvez tenha parecido um pouco chato para você, mas isso estava realmente colocando muitas coisas incríveis para 2022. Então, na verdade, será um grande ano para a Create. E estamos animados para isso. Tivemos muitos pedidos de recursos ao longo dos anos que finalmente serão lançados este ano.
Alguns deles incluem a capacidade de multiplicar o número de porções, então se um leitor quiser, digamos, dobrar todos os seus ingredientes, ele pode fazê-lo; melhore o cálculo de ingredientes ou informações nutricionais para que você possa realmente ver quais ingredientes individuais estão contribuindo se quiser excluir ou modificar coisas. Então, muitas melhorias muito legais estão chegando ao Create, que nossos editores vêm pedindo há anos. E agora eles podem obtê-los graças à equipe incrível que construímos em 2021. Então, 2021 é o ano de manutenção, preparando as coisas para um ótimo ano com o Create. Muito emocionante.
JENNY GUY: O que é Criar, Eric?
ERIC HOCHBERGER: Ah, cara. Eu deveria começar com isso. Portanto, se você não estiver executando o Create, Create é o que chamamos de conteúdo mais valioso. Ele ajuda você a estruturar – seja um post de receita, será um cartão de receita. Se você é, digamos, um artesão ou um blogueiro de instruções, ele estruturará isso em um esquema de instruções para o Google.
Assim, pode melhorar o seu SEO. É uma ótima experiência do usuário. As páginas ficam lindas quando você executa Criar. E, claro, tudo é otimizado para velocidade e anúncios.
Portanto, se você não estiver executando um cartão de receita ou um cartão de instruções, deverá executá-lo. Além disso, temos listas dentro do Create. E os editores usam isso da maneira mais criativa possível. Vemos muitos deles usando-o para marketing de afiliados. Então, eles são incríveis para poder montar uma lista dos 20 principais inscritos e salvos da Amazon, você deve adicionar ao seu carrinho agora mesmo. Então, muitos editores estão tendo sucesso com isso como afiliados.
Mas também é ótimo apenas vincular. Você pode fazer um post roundup com ele. Você pode fazer, estas são 20 receitas imperdíveis. Portanto, as listas são muito flexíveis. Então você tem como fazer, receita e listas são as principais maneiras pelas quais você pode usar o Create hoje.
JENNY GUY: É basicamente um caminho para qualquer… bem, não vou dizer nenhum. Eu direi a maioria dos nichos de qualquer estilo de vida para otimizar e ganhar o máximo de dinheiro com a parte de seu post, do lugar onde as pessoas estão rolando para baixo para chegar. É aqui que as pessoas querem ir – sua lista de embalagem, sua lista dos 10 melhores, resumo das coisas mais legais para ver, a comida, todas essas coisas, como o cartão de receita, todas essas coisas. Isso é o que é Criar.
OK. Acabamos de ter alguém fazendo uma pergunta sobre Trellis. Então vamos dar um pouco de fundo. O que é Treliça? E algo emocionante acontecendo com ele agora?
ERIC HOCHBERGER: Sim. Então Trellis é o nosso framework de temas WordPress. Tão semelhante ao que você pode pensar de algo como um tipo de estrutura de tema do Genesis. Portanto, não é necessariamente apenas o seu tema filho, mas é a estrutura real. Mas é escrito do zero para velocidade. Portanto, é otimizado para o Google Core Web Vitals.
Então, temos algo como 80% dos editores que estão executando o Trellis estão passando o Core Web Vitals, porque é basicamente mais ou menos o botão Easy. Portanto, se você não tem muitos recursos técnicos, provavelmente aprendeu que passar o Core Web Vitals é muito desafiador para fazer por conta própria. Mas não é com Trellis.
Você basicamente recebe nossa equipe de engenheiros para ajudá-lo a passar, porque construímos todas essas otimizações de velocidade no próprio Trellis. Além disso, oferecemos três temas infantis gratuitos com a compra do Trellis. E eles ajudarão seu site a ficar bonito. E você pode personalizá-los se não gostar da aparência desses três.
Então Trellis é flexível. Mas o mais importante é que ele foi desenvolvido para velocidade e otimizado para anúncios. Por isso, pode ajudá-lo a obter mais tráfego e ganhar mais dinheiro.
GAROTO JENNY: OK. Pessoal, temos algumas perguntas agora. Alex e outra pessoa perguntam se haverá mais temas filhos disponíveis para o Trellis?
ERIC HOCHBERGER: Tudo bem. Então, uma das coisas divertidas em que estamos trabalhando em 2022 e sobre as quais podemos falar são os blocos Trellis. Portanto, a ideia de usar o Gutenberg para personalizá-los – seja sua página inicial, uma página de destino de categoria ou até mesmo um post individual, para torná-lo bonito e modelado.
Portanto, se você não está obtendo exatamente o que deseja de um dos temas filhos atuais, primeiro queremos incentivá-lo a usar blocos Trellis, porque achamos que você poderá personalizar a aparência e o layout do seu site atual apenas usando Gutenberg e usando esses blocos. Você pode criar a página inicial que deseja sem alterar os temas filhos. Esse será nosso primeiro objetivo antes de criarmos novos temas, é ajudar melhor os editores a personalizar os atuais.
JENNY GUY: E isso é empolgante porque você será capaz de criar algumas das coisas que eu ouvi mais solicitadas e sobre o que mais conversamos, são home pages estáticas, ou uma maneira de fazer – então quais são as vantagens para criar uma dessas páginas estáticas?
ERIC HOCHBERGER: Então eu acho que eles são ótimos, obviamente, para fins de SEO, que é provavelmente onde, eu acho, muitos de nossos editores ouviram falar deles pela primeira vez, para mim pessoalmente, e isso é criar uma página inicial estática. Porque você não quer apenas entregar ao Google suas 10 postagens mais recentes. E você provavelmente não quer entregar aos seus leitores seus 10 posts mais recentes.
Pense em um leitor, quando ele experimenta chegar ao seu site pela primeira vez com sua página inicial. Você realmente quer ser capaz de destacar alguns dos seus mais populares, ou gostaria de chamar seu conteúdo de pedra angular. Portanto, pode não ser apenas seus principais posts, pode ser algumas de suas principais categorias. Pode ser um tipo de postagem de introdução.
O que quer que dê certo com o Google e com seus leitores, você quer poder destacar em sua página inicial. Então é aí que a página inicial estática tem uma grande vantagem em comparação com o que é chamado apenas de loop normal do WordPress ou apenas mostrando seus 10 mais recentes. Você pode realmente personalizar essa experiência para os usuários e para o Google.
JENNY GUY: E para marcas que potencialmente estão procurando por você para trabalhos patrocinados. Porque sabemos que a maioria dos seus leitores não vão para a sua página inicial. As pessoas que estão acessando sua página inicial são aquelas marcas que estão olhando para você ou avaliando você ou avaliando você para uma potencial campanha patrocinada.
Então você quer colocar o seu melhor pé em frente. Você quer controlar as coisas que você pode controlar, que você não pode controlar sempre o algoritmo do Google. Você não pode controlar um monte de coisas diferentes. Mas você pode controlar com a página inicial estática, a porta da frente da sua casa. Você pode fazer isso tão bonito e colocar o seu melhor pé em frente. E é para isso que serve.
OK. Annie Pelzner diz, quando esses blocos devem sair?
ERIC HOCHBERGER: É uma ótima pergunta. Então não tenho mais permissão para dar datas, porque descobrimos que a última vez que dei um encontro com Trellis talvez não tenhamos acertado exatamente. Então vou ser um pouco vago de propósito. Vai chegar este ano em 2022. Eles estão sendo trabalhados ativamente.
Esperamos testá-los. Sempre fazemos tudo extensivamente testado, principalmente com algo tão importante quanto Trellis, que é o seu tema. Então, vamos começar a testar primeiro e esperamos lançá-los este ano.
JENNY GUY: Ellen Folkman diz que acabei de carregar o Trellis em 2 de janeiro e não recebi nenhum comentário de spam desde então. Muito melhor do que eu estava usando. Já estou apaixonada. Não tive tempo de mergulhar em todas as nuances e espero fazê-lo quando meu filho voltar para a faculdade. Adoramos ouvir isso, Ellen.
E também temos uma oferta especial acontecendo agora se você estiver interessado em Trellis. Temos 20% de desconto no seu primeiro ano de Trellis ou no seu primeiro mês de Trellis. O código está sendo executado na parte inferior da tela, se você estiver interessado nisso.
Agora é um ótimo momento para fazê-lo. É o nosso novo tema de ano novo. E vá para baixo na parte inferior. Isso é uma coisa que, mesmo que façamos uma pausa em nosso low-carb, o que quer que estejamos fazendo, a resolução de Ano Novo, isso continuará funcionando mesmo se você parar um pouco no seu site. Então dê uma chance a isso.
OK. Acho que recebi todos os comentários do Trellis na pergunta – no loop aqui. Mas todos nós começamos a fazer algumas perguntas sobre o Grow. E estamos trabalhando em Grow bugs? Vamos oferecer um número de sessão menor? Grow terá um agente de correio oficial?
Então são muitas perguntas. Então, acho que devemos ir em frente, abordar o elefante na sala, o elefante que está comendo tão rudemente todos os cookies de terceiros no Chrome. Esse é um elemento realmente rude. E eu vou ser perfeitamente honesto aqui.
Com todos os atrasos e previsões terríveis, parece muito barulho por nada. Então, vou perguntar se os cookies de terceiros realmente desaparecem no Chrome? Tipo, realmente, realmente? Isso é uma coisa real que está acontecendo?
ERIC HOCHBERGER: De acordo com o Google, está realmente acontecendo. Obviamente, com o atraso, muitas pessoas provavelmente sentiram o mesmo que você. E não parece que é tão iminente ou está acontecendo. Mas eu encorajo todos vocês a olharem para cima – não, isso foi uma má referência a esse filme.
Está acontecendo. Não importa o que aconteça, isso vai acontecer. E a razão disso é porque você tem que olhar para as crescentes preocupações de privacidade dos leitores. Esqueça o que o Google diz. Veja as tendências do que os leitores e suas expectativas estão em relação à privacidade.
Há uma razão pela qual a Apple está apostando tanto na privacidade, porque está funcionando bem. Eles estão convencendo os usuários de que deveriam comprar iPhones. Eles devem estar executando Macs. E eles deveriam estar usando o Safari, porque é a experiência de navegação melhor ou mais segura.
Chrome e Google não podem ignorar isso. Se isso continuar mudando, o Google não terá escolha. Eles precisam mudar para um modelo mais centrado na privacidade. E isso não pode incluir cookies de terceiros como são hoje.
Então eu acho que o Google não tem escolha. Todos nós queremos olhar para eles como o bandido que está comendo nossos biscoitos. Mas eles estão apenas respondendo ao que a indústria está indo como um todo, quer estejam nisso ou não. Então, acho que todos nós queremos que o Chrome se livre dos cookies. Porque se não, não vai competir.
E o Chrome é, francamente, o que mais inova na web. Quer você perceba ou não, a maioria dos programadores pode lhe dizer isso. Os navegadores com tecnologia Chrome e Chromium são sem dúvida os melhores do ponto de vista da engenharia em termos de inovação. Então, queremos que o Chrome fique por perto, confie em mim.
Portanto, queremos que eles se livrem de cookies de terceiros. Isso vai acontecer.
JENNY GUY: Então, o que é um cookie de terceiros?
ERIC HOCHBERGER: É uma ótima pergunta. E muito difícil de explicar.
JENNY GUY: Respire fundo. Tome um gole de cerveja gelada. Se prepare.
ERIC HOCHBERGER: Oof, eu não sei se você quer mais cerveja gelada antes de eu dar uma descrição de cookies de terceiros. Temos que desacelerar. Tudo bem,
Portanto, um cookie é basicamente uma palavra adorável para descrever como os sites armazenam informações sobre você como usuário. Então eles estão usando muitas maneiras muito boas ou inócuas, como fazer com que você possa fazer login em um site. Tenho certeza que todos nós amamos isso. Ele se lembra de nós depois que fazemos login e voltamos a um site. É uma dor na bunda quando nos esquece quando já estamos logados.
Portanto, os cookies de terceiros são uma maneira pela qual você pode basicamente compartilhar cookies entre diferentes sites, mas não necessariamente onde você pode bisbilhotar os de outras pessoas. Portanto, essa é a distinção importante de um cookie de terceiros, é que o Bank of America teria que dizer, basicamente, que qualquer pessoa pode usar esse cookie e dar acesso a ele. Então não se preocupe, isso não acontece.
Mas cookies de terceiros são – agora vou dar um exemplo de quando você deseja um cookie de terceiros. Então você conhece os comentários do Facebook na parte inferior de todas as páginas enquanto navega em diferentes sites? Você quer ter que fazer login novamente no Facebook ao acessar cada uma dessas diferentes páginas? Provavelmente não. É aí que os cookies de terceiros garantem que você esteja conectado automaticamente quando for para o próximo comentário, o próximo site com comentários do Facebook.
Isso está indo embora. Essa será uma das vantagens dos cookies de terceiros que estão desaparecendo. Porque, infelizmente, os cookies de terceiros nem sempre são usados da melhor maneira. Então, mantê-lo conectado, bom. Usá-los para rastreamento, nem sempre tão bom.
Porque eles não são transparentes com você. Você não tem ideia de quem está soltando um cookie, o que eles estão armazenando sobre você e quem tem acesso para basicamente fazer isso. E você não tem controle disso como editor. Por mais louco que seja, não temos controle sobre isso como sua empresa de gerenciamento de anúncios.
Depois de permitir scripts de terceiros na página, os cookies são descartados e as pessoas têm acesso às coisas. Portanto, existem maneiras melhores de compartilhar dados entre sites. E é aí que o Privacy Sandbox, que é a nova iniciativa do Google e do W3C, está apresentando maneiras melhores de compartilhar dados entre sites de maneira centrada na privacidade.
Portanto, cookies de terceiros, novamente, podem ser usados para muito bem. Mas ao longo dos anos, eles foram meio usados e abusados. Então, estamos procurando a próxima versão deles.
GAROTO JENNY: OK. Então, entendemos que o Google foi basicamente colocado em um canto. Eles não têm escolha. Eles têm que fazer isso. Querendo ou não, não querem fazer. É assim que o usuário – a base de usuários da web, que é o mundo inteiro, quer que as coisas se movam.
Por que há todos esses atrasos? Por que continuamos recebendo prazos - você tem algum - eu sei que é - você não trabalha - ele trabalha para Mediavine, lembre a todos. Caso você não saiba do escritório da Teal. Eric trabalha na Mediavine, não no Google.
ERIC HOCHBERGER: Você não pode ver o logotipo na minha polo agora. Eu prometo. Não é um funcionário do Google.
JENNY GUY: Ele está de pé – Então isso é especulação, mas por que isso está acontecendo?
ERIC HOCHBERGER: Tudo bem. Então o Google está respondendo, como eu disse, à pressão dos leitores para fazer isso. Mas, infelizmente, há outra pressão no Google. Parte disso pode vir de, não sei, um órgão do governo. Parte disso pode vir da indústria e de onde eles ganham dinheiro, a publicidade.
Portanto, o Google não poderia simplesmente desligar os cookies de terceiros se não houvesse soluções em vigor. Eles exercem uma tonelada absoluta de poder dentro da indústria da publicidade. Eles fecharam os cookies e ninguém estava preparado para isso, eles acabariam com muitos negócios se as pessoas não estivessem prontas para isso.
E quando o prazo acabou, eles não sentiram que a indústria estava pronta como um todo para eles simplesmente retirarem os biscoitos. Então eles atrasaram a morte do cookie de terceiros até o final de 2023, ou durante 2023.
Então não é este ano. Mas este é o nosso último ano completo com cookies de terceiros. E no próximo ano é uma eliminação gradual com eles. Então vai acontecer ao longo do próximo ano, o desaparecimento deles.
Então o atraso é realmente para nosso benefício. Então obrigado,
JENNY GUY: Nós vamos levá-la. Obrigado, Google. OK. O que isso significará para os editores do Mediavine quando eles se forem? E o que podemos fazer? Escrevi isso três vezes. O que podemos fazer, com muitos Os.
ERIC HOCHBERGER: Sim. Então eu acho que há muito que podemos fazer, em primeiro lugar. Mas o que acontecerá se não fizermos nada? Vou dar-lhe o pior cenário. A indústria prevê uma queda de cerca de 60% na receita. Isso realmente veio do Google.
Quando executamos testes, observamos quedas de porcentagem ainda maiores quando você não tem cookies de terceiros. Então, se absolutamente nada, estamos prontos, o que teria acontecido se eles simplesmente desaparecessem no ano passado e ninguém fizesse nada. Teria sido cerca de 60% de queda é o que eles estão estimando.
Então isso seria muito devastador, certo? Mas não é isso que achamos que vai acontecer, especialmente das editoras Mediavine. Porque vamos fazer muitos esforços de mitigação.
A primeira é, como mencionei, que existem substitutos para cookies de terceiros. O que é chamado de Privacy Sandbox, recentemente nos juntamos ao W3C para que possamos ajudar a ter uma influência maior sobre como essas substituições se parecem. Portanto, estamos trabalhando em nome dos editores para garantir que os novos padrões sejam tão benéficos para os editores independentes quanto pudermos ajudá-los.
Portanto, há substituições chegando que devem ajudar a mitigar um pouco. Mas eles nunca serão um substituto completo para cookies de terceiros. Você não pode replicar isso sem abrir mão de algo se você vai tentar fazer – é um equilíbrio. Para tornar as coisas mais centradas na privacidade, você precisa abrir mão de alguma capacidade de rastreamento e parte do poder dos cookies de terceiros. E isso é realmente uma coisa boa.
Mas, novamente, queremos uma abordagem multifacetada aqui na Mediavine. Então, parte disso será o Privacy Sandbox. Mas uma grande parte disso é esse crescimento – e você provavelmente já nos ouviu falar – e isso são dados primários e tráfego autenticado. Então, na verdade, são duas coisas diferentes. Mas essas são soluções que estamos executando no Grow para ajudar nossos editores não apenas a mitigar, mas a fazer mais.
Porque quando os cookies de terceiros desaparecem, tudo vai se resumir ao que é chamado de first-party, ou os editores. Os editores serão os únicos que poderão fornecer esse valor ou dados sobre os leitores. Porque, em última análise, serão nossos sites e nosso controle. Então, vemos isso como uma coisa boa – novamente, uma chance para os editores ganharem mais dinheiro.
JENNY GUY: Então, quando dizemos dados primários, isso equivale essencialmente a dados de editores, é o que estamos dizendo.
ERIC HOCHBERGER: Sim. Portanto, em nosso contexto, quando dizemos dados primários, queremos dizer Mediavine e editores. Nós nos consideramos um editor quando falamos de dados primários. Seremos nós que ajudaremos a fornecer os dados aos anunciantes, e não a terceiros, que podem fazer isso com cookies de terceiros.
GAROTO JENNY: OK. Essa foi uma excelente explicação. Obrigado por explicar tudo isso. Eu agradeço.
Temos muitas perguntas sobre o Grow. Mas primeiro, você está dizendo Privacy Sandbox. Mas também, havia pássaros em um ponto. O Privacy Sandbox está substituindo os pássaros? Por que – eu acho que minha maior pergunta é, por que nós, Mediavine, estamos indo tão duro no Grow em vez de apenas confiar na caixa de areia ou nos pássaros, ou o que o Google está fazendo neste momento?
ERIC HOCHBERGER: Sim. So the sandbox is where all the birds live and hang out. They all–
JENNY GUY: Oh, OK.
ERIC HOCHBERGER: They're all in there.
JENNY GUY: There's so much–
ERIC HOCHBERGER: So when you hear names like FLoC or FLEDGE, or– I can't even remember all the birds now, because there was just way too many of them. Pelican and Parrot are sticking out as well.
JENNY GUY: There was a Pelican.
ERIC HOCHBERGER: Yeah.
JENNY GUY: I remember the Pelican. That was a year ago. So, so 2021.
ERIC HOCHBERGER: So the birds are still around. There's a new version of FLoC coming out. So we helped test the early version of FLoC. There were some privacy-related concerns around it. They're bringing back a new version that we're going to help test.
FLEDGE is coming out, which is– gives a little more control to publishers than FLoC did. So there's a lot coming out. But again, as I mentioned, none of it is going to give the full replacement to a third-party cookie. Even Google says– and every one of their announcements when they say, here's the Privacy Sandbox, they say, but the most important thing is going to be first-party relationships and first-party data.
Read any blog post by Google. Even the people who are pushing Privacy Sandbox more than anyone, which are the main force behind at Google, are still telling you the value is in your data. So there's a reason why Mediavine is also betting big on products like Grow. We want to make sure that we don't just mitigate and say, oh, now it's only a 20% loss because we're running Privacy Sandbox.
No, we want to come out and make more money. If our publishers make more money, we make more money. We all do better as an industry.
GAROTO JENNY: OK. I have a lot of Grow questions in the comments. Então prepare-se. OK. Going back up, here we go.
What is the plan to generate more traffic from Grow, one. Two– they said, we get lots of saves, very little traffic. Two, when will we be able to incorporate Grow logins with site features, like hidden content, saved recipes, et cetera?
ERIC HOCHBERGER: Yeah. So the first one, getting more Grow traffic. So one, it's actually– you're probably getting more Grow traffic than you realize. One of the things is we had to make a change just due to a limitation of Google Analytics that if Grow increases the amount of traffic on your page, and we were accrediting it to Google– sorry, crediting it to Grow inside of Google Analytics, it made it look like it was a new session. And so a couple of our publishers didn't love how that behavior was.
So it looked like suddenly there was a drop in how much traffic Grow was sending you, but it wasn't. It's actually significantly decreasing your bounce rate, increasing your session duration, your pages per session. Something like The Hollywood Gossip, I think, gets almost a 10% increase from just recommended content alone.
So Grow is probably providing you more traffic than you realize. It's just not showing it the same way as it did in your Google Analytics. So one thing we're working on is a new Grow dashboard to hopefully be able to better show you these things given those Google Analytics limitations.
JENNY GUY: We actually had a question from Rachel that said, I'd love to be able to know how many of my readers are subscribing to Grow. When I look at my analytics, which event is the indicator that they have subscribed? She assumes it's the subscribe inline success. Isso é correto? [INAUDIBLE]
ERIC HOCHBERGER: Yeah so we fire Google Analytics events. And someone could link to– I think we have a help article that explains what they all are, because there are so many of them. I can't remember the exact name of it, but that does sound correct. But that's the one that says they subscribed.
JENNY GUY: We had another question asking about when will be– when will we learn more about the Grow users and their behavior? Right now, we only have the analytics linked to Grow data. We do have the dashboard coming. That's accurate. And it will be available to all publishers.
It will be separate from the Mediavine dashboard. Is that right?
ERIC HOCHBERGER: The current plan, yeah, is to build a new dashboard. Separate from the Mediavine earnings, you're going to have a Grow dashboard to get that data.
GAROTO JENNY: OK. So we have all of those happening. We've got a dashboard coming. We have other things coming with Grow. But can we start first with a rundown of what current features we have that were available with Grow?
Because I think for me, sometimes it can be hard to explain Grow, because there are so many different things about like with email, but it's also like social, and it's also like– so it's difficult for me. So can you explain the features? And why are there so many features?
ERIC HOCHBERGER: Yeah.
JENNY GUY: Sorry, I just snorted.
ERIC HOCHBERGER: So I think an important– no, yeah, Grow does that to all of us. So Grow is like kind of a Swiss army knife. It offers you a toolkit, set of tools for you to use on your website. And different websites will use different tools in order to be able to provide value to their readers in exchange for them logging in.
That's ultimately the goal of Grow– getting the user to log in, or in some way consent to personalize ads and allowing you to generate first-party data. In order to do that, you need to convince the reader there is value to them agreeing to do so. Why else would they be giving you this data? So it's a series of tools.
And again, you may not even be using them all or even know all of them exist, because there are so darn many of them. So I'm going to go over some of them. There is, first off, where we get the root of Grow, Grow Social. You have social sharing features inside the Grow logo at the bottom. So if someone clicks on that little Share icon, you could probably get a bunch of Facebook, Twitter, and Pinterest shares directly from that widget down below. That's an awesome just bonus everybody gets by running this.
Then there's features like search. So you can actually integrate natively within your search box, or you can allow it so when a user clicks on, again, that little Share icon, or they can also search within your site. There's recommended content, which is either the What's Next feature in the bottom right. You can do the little carousel up at the top on desktop.
You can do inline, which is the best performing, where it shows actually in your content additional posts–
JENNY GUY: Ah, slow down. OK. So we're just talking about the feature recommended content. That's the one that you just said The Hollywood Gossip gets like a bajillion amount of traffic from. And you just said three different ways where that thing could go.
So slow down. Tell me what recommended content is and where it can go. I'll try not to snort again.
ERIC HOCHBERGER: So recommended content– no, no, you should. Again, this is how excited we all get by Grow. So recommended content in Grow is– basically uses machine learning or artificial intelligence, similar to something like Netflix, where Netflix gives you recommended shows based on the current shows you watch or other shows you have watched.
It's not always going to be related content. So a lot of times, you may see Netflix showing you something that makes no sense to the show you just watched, but you're probably going to like it, because Netflix knows which what you sit there and watch and binge, right?
JENNY GUY: Which is creepy but also awesome.
ERIC HOCHBERGER: Right. So hopefully, we're not as creepy with our recommended content. But the similar idea, right? We can see based on what users have been clicking on your site and on other sites and recommend them great content from your site that may not, again, be directly related to the post. But it's going to be what your user is most likely to click on. So you give up a little bit of control.
And we were happy to do so in The Hollywood Gossip, because, strangely enough, someone reading something about the Duggars might be likely to click on something not about the Duggars. Maybe there's no more current Duggar news, and they want to move onto, I don't know, some Kardashian–
JENNY GUY: Jersey Shore.
ERIC HOCHBERGER: Yeah, Jersey Shore, whatever else we're into these days. So again, recommended content goes based on what users are most likely to click and then read. So it's using both of those data points more so than what the actual content is itself. But it uses a combination of the two.
And it gets incredible results, which is why the Hollywood Gossip gets a 10% click through rate instead of, I don't know, 1/2% when we used our old kind of more related content.
GAROTO JENNY: OK. So we've got Social, social sharing. We've got recommended content.
ERIC HOCHBERGER: And search.
JENNY GUY: Search, yes.
ERIC HOCHBERGER: OK. We're going to keep going. I'm going to try to go quick. And then the next one is Subscribe. And Subscribe is a whole suite of features now.
And Subscribe is the idea of helping you as a publisher build your newsletter. So it's getting readers to sign up for your newsletters. This is separate from Grow. So this is not necessarily getting them to log in to Grow but providing you with your own way of building your relationship with your readers, which is extremely important.
So Subscribe, basically, consent on your behalf. And then we're able to share that email address with you either, through a CSV you download directly in our dashboard, or through Zapier it can hook it up direct to your ESP, or Email Sending Provider.
JENNY GUY: Service, I think.
ERIC HOCHBERGER: Email Sending–
JENNY GUY: Service– Email Service–
ERIC HOCHBERGER: Email Service Provider. That sounds better.
JENNY GUY: Yes, it does.
ERIC HOCHBERGER: So many acronyms in this– crazy world.
JENNY GUY: There are. So OK. So then but also– so OK, why, then, if it's not connected to Grow is it a part of Grow? Is it not going to get us what we need with Grow? Because I'm confused.
ERIC HOCHBERGER: No. And rightfully so. So we have this concept of what's called authenticated traffic. And again, that means a user logged in to Grow on your site.
And so one of the things that Subscribe does a great job of is that after they sign up, they just type their email address, it's a natural flow for them to finish creating the rest of their account, which can be basically one or two buttons away at that point once they typed in their email address. Think about when you go to create an account somewhere. They're already halfway there. It's super easy to create a Grow account.
Portanto, é quase como se você pudesse pensar nisso como uma geração de leads para usuários que se inscrevem no Grow. E achamos muito importante fornecer esse endereço de e-mail o mais rápido possível para seu boletim informativo, para que ele possa se tornar mais valioso para você como editor. Então tomamos essa decisão consciente.
Não queremos que eles tenham que primeiro fazer login no Grow para depois se inscrever em seu boletim informativo, ou isso prejudicaria significativamente sua capacidade de aumentar, novamente, seu relacionamento com os leitores. Então pense nisso como geração de leads. Portanto, uma boa porcentagem de pessoas cria essa conta Grow.
GAROTO JENNY: OK. Agora, falando sobre a lista de assinantes que estamos recebendo do Grow, que não está relacionada a – não temos – sim. Não vou tentar repetir. Assim, a lista Grow pode ser exportada para um provedor como Mailchimp, Aweber, Mailerlite.
ERIC HOCHBERGER: Sim. Pessoalmente, usamos o Mailchimp para nossos próprios sites, The Hollywood Gossip e Food Fanatic. E esses são integrados através do Grow e do Zapier hoje. Ele vai direto para o Mailchimp toda vez que alguém se inscreve nesse boletim informativo.
GAROTO JENNY: OK. O que é o Spotlight Subscribe?
ERIC HOCHBERGER: Então o Spotlight Subscribe é provavelmente o que você já viu em sites. E é assim que você está rolando, eu meio que raspo o resto da página e coloco um destaque em uma assinatura de newsletter no conteúdo ou widget de assinatura. Portanto, não é um pop-up, uma experiência muito melhor, não bloqueia a página inteira, não deixa seus leitores loucos, mas ainda tem uma conversão muito boa.
Obviamente não é o mesmo que um pop-up, porque não há nada como um pop-up que impeça completamente o usuário de fazer qualquer outra coisa. Mas isso é provavelmente uma coisa boa para não executá-los. Portanto, o Spotlight tem uma conversão muito alta, mas não conversões no nível de pop-up.
JENNY GUY: É incrível, pessoal. Funciona. Temos no site corporativo Mediavine. Isso... simplesmente funciona. Tipo, não sei mais o que te dizer. E isso não irrita as pessoas.
Então funciona, além de não irritar as pessoas, para mim diz que sim. Além disso, é gratuito. Então ok. Nós temos essas coisas. Então, temos um e-mail, temos social. Temos uma maneira de – várias maneiras diferentes de otimizar seu conteúdo existente. Essas são as coisas que existem.
Sim, Ellen acabou de dizer que Grow é grátis. Ellen está correta. Grow é definitivamente gratuito para os editores do Mediavine. Então vamos fazer o que estamos aqui para fazer, que é...
ERIC HOCHBERGER: Eu tenho que fazer o último.
JENNY GUY: Ah, desculpe.
ERIC HOCHBERGER: Também é um favorito.
JENNY GUY: Me desculpe. Sim.
ERIC HOCHBERGER: Mais um recurso favorito.
JENNY GUY: Mais um recurso.
ERIC HOCHBERGER: E é aí que você vê o botão Salvar Receita, onde você pode integrar com o WP Recipe Maker ou com um clique, você pode ativá-lo para Criar. Portanto, ambos os cartões suportam a capacidade de salvar receitas diretamente no Grow.
E novamente, a mesma coisa – você pode pensar nisso como uma grande chance de incentivar os usuários depois que eles salvam uma receita, ei, por que você não cria uma conta Grow para poder mantê-los em toda a Internet? Portanto, é uma ótima fonte de geração de leads, novamente, para fazer com que os usuários façam login no Grow. Portanto, você definitivamente deve estar executando isso se estiver executando o WP Recipe Maker ou o Create.
GAROTO JENNY: OK. O que está vindo? E eu sei que muito do que está por vir está relacionado ao Subscribe, porque é por isso que estamos investindo tanto nos recursos do Subscribe?
ERIC HOCHBERGER: Mais uma vez, achamos que uma das maiores coisas que veremos mudar no próximo ano ou dois é que os editores não apenas assumem o controle de seus dados, não apenas os dados primários, mas também assumem o controle de seus relacionamento com os leitores. No momento, muitos de nós dependem totalmente do tráfego de pesquisa ou do tráfego social. E você não pode necessariamente prever nenhum desses algoritmos, como todos aprendemos.
Há um fluxo e refluxo com ambas as fontes. E é ótimo se você tiver equilibrado entre os dois. Mas há um terceiro. E é por isso que as pessoas amam tanto boletins informativos, é o seu controle. Você escolhe quando envia. É a sua relação com o leitor.
Então, achamos que o Subscribe será incrivelmente importante na nova era da internet nos próximos anos. Por isso, estamos apostando muito no Subscribe e ajudando nossos editores a aumentar seus boletins informativos. Mas também, o Subscribe é uma ótima fonte de novamente, como eu disse, pessoas que se inscrevem no Grow. Portanto, há outra razão pela qual estamos dobrando. Estamos nos certificando de que estamos ajudando você a criar tráfego autenticado e seus boletins informativos simultaneamente.
JENNY GUY: Como estamos fazendo isso?
ERIC HOCHBERGER: Então, um grande recurso que virá além do Spotlight será – ou o Spotlight já foi lançado. Mas o próximo grande recurso é o que chamamos de conteúdo exclusivo. Portanto, conteúdo exclusivo é como você pode marcar seções de uma página ou uma página inteira que apenas os usuários que fizeram login e se inscreveram no seu boletim informativo podem ter acesso.
A conversão é inacreditável. Na verdade, vai deixar os pop-ups comendo poeira com o quão bem ele converte as pessoas para o seu boletim informativo. Eles podem achar isso chato ou mais chato do que um pop-up, no entanto, aviso justo.
Mas se você escolher o conteúdo que faz bem, então o conteúdo que realmente é exclusivo, e eles devem lhe dar algo em troca, você pode gerar um crescimento significativo do boletim informativo. E mais importante, porque eles estão realmente criando uma conta Grow completa e fazendo login para obtê-la, você também está recebendo esse tráfego autenticado. Assim, cada um desses usuários fará com que você ganhe mais dinheiro e se inscreva no seu boletim informativo para voltar.
JENNY GUY: E não vai ser tão chato quanto o New York Times, o que não é – estamos falando de um freewall, não de um paywall. Não estamos pedindo que as pessoas paguem. Tudo o que estamos pedindo é que eles concordem com a veiculação de anúncios personalizados.
ERIC HOCHBERGER: Sim. E, novamente, o processo de login é incrivelmente fácil para o Grow. E a beleza do Grow é que eles criam uma conta uma vez, digamos, My Baking Addiction, e depois vão para o Hollywood Gossip. Sim, essa mesma conta funciona em ambos. Eles ainda serão solicitados a assinar sua newsletter, mas não precisarão criar uma nova conta para ter acesso a esse conteúdo exclusivo. Então, à medida que você vê isso sendo adotado por mais e mais sites, torna-se cada vez menos atrito para o leitor.
GAROTO JENNY: OK. Nós temos um, como o conteúdo exclusivo afetará o SEO?
ERIC HOCHBERGER: Adoro essa pergunta, porque…
JENNY GUY: Eu sabia que você iria.
ERIC HOCHBERGER: Por ter sido projetado pela Mediavine, você pode imaginar que essa foi uma das primeiras coisas que nos preocupamos e testamos. Então, na verdade, existe um esquema do Google para paywalls, ou também para freewalls, onde você marca qual de seu conteúdo está por trás desse freewall.
O Google não é louco. Eles sabem que agora a maior parte da web está por trás desse tipo de paywall. Você vê que quase todas as organizações de notícias se mudaram para eles. Spoiler novamente – os cookies de terceiros estão desaparecendo. Relacionamentos de primeira parte são tudo o que importa. Siga o que eles estão fazendo.
É o que estamos fazendo agora. Estamos dando acesso a criadores de conteúdo independentes para fazer o mesmo. Portanto, não afeta o SEO, porque usamos essa marcação que o Google solicita.
E já testamos isso, e estamos testando, tanto no The Hollywood Gossip, no Food Fanatic e em alguns de nossos próprios funcionários internos que administram blogs. Estamos testando em nossos sites, nenhuma queda nos rankings ao executar isso, porque, novamente, usamos essa marcação de esquema.
JENNY GUY: Adoro que haja uma marcação de esquema para isso. Quero dizer... sim, exatamente. OK. Então, em termos de Assinatura, entendi que existem alguns recursos específicos que as pessoas estão solicitando, solicitando, e estamos fazendo isso. Como nós – embora o Subscribe tenha sido nosso principal impulsionador aqui – até agora, o que vimos é que a maioria de nossas conversões para o Grow vem do recurso Subscribe.
Então com isso sendo verdade. E se eu não tiver um boletim informativo?
ERIC HOCHBERGER: Então essa é uma ótima pergunta. Queremos que todos possam executar o Subscribe. Queremos todos no Mediavine. Vai ser a maneira que todos nós sairemos na frente. E reconhecemos que há uma porcentagem muito grande de editores do Mediavine que não têm um boletim informativo hoje.
Gerir um boletim informativo é caro e muitas vezes muito demorado. As pessoas que fazem newsletters e o fazem bem dedicam um tempo significativo a elas, pois você pode ouvir muitas Lives que fizemos com pessoas que são muito boas nisso. E parece incrivelmente assustador, provavelmente, quando você ouve as pessoas falarem sobre isso. Muitas pessoas se inscrevem em uma dessas aulas por e-mail e dizem que ainda não posso fazer isso sozinho por causa do compromisso de tempo ou, novamente, do custo.
JENNY GUY: Não há tempo. E leva tempo de configuração para chegar lá. Só porque você o inicia imediatamente, ele não começará instantaneamente a fornecer um ROI. Então você está falando em tirar um tempo de outra coisa e colocá-lo naquele balde sem retorno prometido.
ERIC HOCHBERGER: Certo. Então, uma coisa que estamos construindo é uma espécie de newsletter lite – uma solução para pessoas que estão entrando em newsletters. Eles poderão ativar esse recurso no Grow, e o Grow se encarregará de enviar seus boletins automaticamente para você. Ele usará nosso mecanismo de conteúdo recomendado junto com o novo conteúdo que você está postando e certificando-se de que estamos enviando boletins informativos automaticamente em seu nome para seus leitores que se inscreveram.
Novamente, esse é um recurso opcional. Mas isso é ótimo para pessoas que não têm boletins. Ou mesmo se você tiver um boletim informativo, é algo que você pode querer considerar. Mal posso esperar para aposentar o esforço manual em andamento em nossos próprios sites e entregá-lo. Em algo como The Hollywood Gossip e Food Fanatic, onde temos boletins informativos existentes.
Então é algo que é tanto para as pessoas que não têm um, mas é realmente importante para as pessoas que, novamente… desculpe, é mais importante para as pessoas que não têm um, mas é ótimo para as pessoas que têm.
JENNY GUY: Eu não posso dizer o suficiente, mas acho que Betsy disse isso para todos nós, que é o comentário que está postado atualmente, que é “fecha a porta da frente, Eric!” E daí, você está dizendo...
ERIC HOCHBERGER: Essa é a melhor parte que eu nem disse. Vai ser grátis. Então-
JENNY GUY: Espera, o quê?
ERIC HOCHBERGER: Certo. Portanto, não haverá cobrança para nossos editores pela veiculação desses boletins informativos. Portanto, não há custo com base no número de assinantes, número de contatos ou número de e-mails que você envia. É apenas um recurso que você ativa. E se eles se inscreveram para uma conta Grow e se inscreveram, enviaremos em seu nome gratuitamente.
JENNY GUY: Betsy queria que nós também fechássemos a porta dos fundos, o que significa que trancamos alguém dentro de sua casa. E é isso que estamos fazendo. É assim que estamos criando seus dados primários e usuários autenticados. Exatamente. Exatamente, Betty.
OK. Temos muitas, muitas outras perguntas aqui. Mas a principal é: qual é o prazo para este boletim informativo?
ERIC HOCHBERGER: Posso dizer algo em que estamos trabalhando ativamente hoje. Mais uma vez, fico longe de datas nos dias de hoje após o divertido lançamento do Trellis. Mas deve ser-
JENNY GUY: Não é permitido.
ERIC HOCHBERGER: Eu sei. Não é mais permitido dar datas. Em breve. Novamente, nosso objetivo é – este definitivamente está chegando este ano, porque é o que estamos trabalhando ativamente hoje.
JENNY GUY: Então sua recomendação é, porque muitas pessoas dizem, eu não tenho um boletim informativo, ligue-o agora. Porque você vai ter uma forma de ter uma newsletter, mesmo que você não queira pegar a opção Assinar. Ative o recurso Spotlight. Comece a coletar esses usuários agora. Faça isso. Certo, sim?
ERIC HOCHBERGER: Sim, acho que recomendaria executá-lo ainda hoje, mesmo que, novamente, você não tenha um boletim informativo hoje. Nós vamos ajudá-lo a obter um no futuro, se você não tiver um. E novamente, este é o boletim informativo lite.
Achamos que ainda é um caminho para que todos tenham sua própria newsletter. Portanto, mesmo que você esteja começando com o user lite no futuro, ainda queremos ajudá-lo a aumentar esse relacionamento com seus leitores. E a única maneira de fazer isso é se você começar a coletar esses assinantes agora. Leva muito tempo para construir uma audiência.
JENNY GUY: É também uma forma de testar. Tipo, você nunca poderia testá-lo antes sem investir muito tempo e pelo menos algum dinheiro para iniciar uma conta com um dos ESPs. Esta é a maneira de testá-lo, ver o que está acontecendo, ver se realmente é algo que está convertendo para você, você está direcionando tráfego para seu site, todas essas coisas. Então, sim, você pode voltar e fazer isso.
OK. Temos tantas perguntas. Uma delas é que uma das coisas que você falou muito em seu blog foi que este é o ano em que os editores retomam seus relacionamentos com os leitores. Você pode me dizer – em primeiro lugar, eu amo esse conceito. Você contou... você me disse no Slack, fiquei muito empolgado.
Quero saber o que você quer dizer com Grow e por que é tão importante que façamos isso neste momento. Porque o que eu estou ouvindo você dizer todas as coisas. E eu não quero fazer um grande negócio com isso. Todos sabemos que sou dramática. Mas eu não quero fazer disso um negócio maior do que é, mas tudo o que estou ouvindo parece que a web está mudando significativamente. E então não há como não fazer algumas mudanças significativas com ele. Então diga-nos o que você quer dizer com isso.
ERIC HOCHBERGER: Sim. Então, novamente, acho que você não precisa procurar mais do que ir à maioria dos principais sites de notícias para saber que o futuro da web não se parece com o que parece hoje. Você já pode ver as mudanças acontecendo. Portanto, é muito importante que todos entremos nisso o quanto antes.
A razão pela qual estou dizendo que acho que este é o ano em que retomamos a propriedade é que você precisa olhar para o que é tradicionalmente chamado de jardins murados, ou lugares como o Facebook. Quando você recebe tráfego do Facebook, é ótimo. Mas é um usuário anônimo que chegou ao seu site do Facebook. E então eles voltam para o Facebook quando terminam.
Mesma coisa com o Pinterest. Mesma coisa com o Google. Por mais que gostemos dos três como fontes de tráfego para nossos sites, no final das contas, é o tráfego deles. É deles tomar e dar como bem entenderem.
E, novamente, esses leitores não veem isso como eu visitei – ou o que quer que você faça. Eles olham para isso como eu cliquei em uma receita do Pinterest. Pense em como os não-blogueiros falam sobre os sites que visitam. Vi esta receita no Pinterest. Eles certamente nem sabem o nome do seu blog.
Esta é a nossa chance de mudar isso. Podemos nos tornar os destinos para nossos leitores. E é isso que os boletins nos dão. Quando eles recebem uma caixa de entrada, ela é personalizada. É do seu site.
Eles não foram e disseram, oh, eu recebi este e-mail do Pinterest e cliquei nele. Não, eles receberam este e-mail, ou o que quer que você faça. É a sua relação com o leitor.
E este é o ano em que acho que se torna um grande negócio, porque também será uma grande parte de sua estratégia de dados primários. Porque, novamente, eles vieram da sua caixa de entrada de e-mail. Você sabe quem eles são. Da mesma forma que o Facebook sabia quem era aquele leitor porque ele veio do Facebook, agora você vai saber quem ele é.
Então é um relacionamento que você tem com seus leitores. E poderá, novamente, ser uma fonte de seus dados primários. Tão incrivelmente importante para o futuro de nossos editores.
JENNY GUY: Então eu quero expandir o conceito que você acabou de dizer, porque essa identificação é muito importante, como você disse, sim, todos nós dizemos, eu peguei essa receita no Pinterest. Não. Não, você realmente não fez. O Pinterest não tem nenhuma receita. Você conseguiu isso de um criador de conteúdo independente.
Queda de som. Mas trata-se de mais do que apenas um site. E é por isso que estamos fazendo algo chamado Grow for the World. Mas quero saber por que é importante que se trate de mais de um site. Porque é sobre isso – da mesma forma que o Mediavine, quando começamos a fornecer gerenciamento de anúncios de serviço completo, era sobre um grupo de editores se unindo, é a mesma coisa, certo? Não se trata apenas de um site. É sobre todos nós.
ERIC HOCHBERGER: Sim. Não, eu acho, olha, alguns de nós têm – e eu sei que Jenny adora essa palavra – dos superfãs, certo? Todos nós temos esses superfãs que seguem absolutamente seu site, sabem quem você é e são seus leais usuários da página inicial que passam por aqui.
Mas você precisa pensar nos 99% de outros editores que acessam seu site. Eles não conhecem você de Adam. Essa é a expressão? E eles não vão necessariamente querer criar uma conta, assinar seu boletim informativo ou fazer qualquer um desses trabalhos. Eles não sabem quem você é. Novamente, eles vieram do Pinterest.
Mas se todos nos unirmos sob uma coisa, como Grow, e dermos a eles um login, eles saberão e começarão a confiar no Grow. Como eles veem nos sites, eles vão pensar nisso como uma forma de adicionar benefícios enquanto navegam naquele site. Eles não vão olhar para isso como necessariamente – não vai ultrapassar a identidade da sua marca. Você não se preocupa com algo como o Pinterest ou o Google, porque é algo que está embutido no seu site.
Crescer ainda não é o destino. Seu site é o destino e o Grow está integrado ao seu site. Então Grow se torna valor agregado ao seu site, e seu site se torna essa identificação.
Mas, novamente, é importante que haja um sistema de login, ou você pedirá aos leitores que criem milhares de logins diferentes, o que, tenho certeza que todos vocês odeiam tanto quanto eu quando você precisa criar um login para cada coisa. Eu uso, sempre que eles oferecem, login com Google ou login com Facebook, só para não criar mais uma senha vou esquecer qual senha eu usei. Portanto, é extremamente importante que não tenhamos que fazer isso em toda a web, pois essa web está mudando, ou será uma experiência ruim para o usuário, e os usuários simplesmente não farão login.
JENNY GUY: E em vez de se unir a Mark Zuckerberg, você está se unindo a outros criadores de conteúdo independentes. Essa é a web que estamos criando aqui. É com outras pessoas que estão fazendo a mesma coisa que você, sim.
ERIC HOCHBERGER: Certo. Eu acho que uma das coisas mais importantes a se observar é que você pode olhar para isso como talvez um novo jardim murado. Mas os editores nunca estiveram no jardim murado ou controlaram o jardim murado ou foram o jardim murado. E é isso que estamos construindo nessa nova web, a ideia de que somos o novo Facebook, somos o novo Pinterest.
Combinados, já estávamos dando a todos esses sites o conteúdo. Mas agora vamos deixar os leitores diretos. Esse é o conceito por trás do Crescer. Todos nós podemos fazer isso juntos, e podemos ser o jardim murado juntos desta vez.
JENNY GUY: Para editores por editores. Um jardim murado – nosso jardim murado. Tudo bem, eu adoro. Então, em nosso pouco de tempo que nos resta, que tal – como vamos envolver outros sites que podem não estar necessariamente no limite de tráfego do Mediavine?
Alguém perguntou anteriormente sobre um site menor que eles próprios têm. Seu site principal é com Mediavine. Eles têm um site menor que não chega ao nosso limite de tráfego. Eles podem usar o Grow nesse site?
ERIC HOCHBERGER: Sim. Então eu acho que a Grow já tem um crescimento inacreditável apenas dos editores Mediavine existentes. Mas se queremos realmente nos tornar o próximo Pinterest, o próximo Facebook, é preciso ir além dos editores do Mediavine. Precisamos de toda a internet se unindo.
E com isso em mente, estamos trabalhando este ano de forma extremamente agressiva para trabalhar internamente no que chamamos de Grow for the World, apenas um apelido, não o nome final. Mas isto é, vamos abrir o Grow para o mundo inteiro. Não queremos que sejam apenas editores do Mediavine.
Porque para sermos realmente bem-sucedidos e para que todos nós cresçamos juntos, precisamos do maior número possível de sites executando o Grow, muito além dos editores do Mediavine. E isso está chegando, novamente, em breve. E isso não será apenas para grandes editoras. Então, se você quiser para seus sites secundários, o Grow estará disponível.
JENNY GUY: Então, como isso afeta o que falamos no seu post? E nós temos... sempre tivemos dúvidas sobre isso, uma oferta para sites menores.
ERIC HOCHBERGER: Sim. Então, uma das coisas que tomamos essa decisão, para realmente abrir o Grow para toda a internet, é que preferimos mover a oferta de anúncios que originalmente estaria dentro do Mediavine para o Grow. Não será uma grande mudança fundamental de você como perspectiva de um editor. Ainda será a tecnologia de anúncios Mediavine.
Mas achamos que é mais adequado para o Grow, porque ajudará na sustentabilidade de lançarmos este produto Grow. Assim, essa oferta de anúncios estará disponível para editores menores do que os requisitos do Mediavine. E mesmo para sites diferentes que podem não ter se qualificado anteriormente para o Mediavine, mesmo para não necessariamente relacionados ao tráfego, será um conjunto mais diversificado de editores fora, talvez, mais sites de estilo de vida que você está acostumado a ver no Mediavine .
GAROTO JENNY: OK. Então vamos ampliar. Para quem quiser usar o Grow eventualmente, eles poderão – esta será nossa oferta para sites menores que estão trabalhando para chegar ao nível de gerenciamento de anúncios do Mediavine. Eles poderão usar o Grow para monetizar seus sites, mas também usar todos os recursos do Grow sobre os quais falamos e o que vier no caminho para continuar crescendo, para atingir 50.000 ou qualquer que seja o limite.
Além disso, seremos capazes de criar essa incrível web de criadores de conteúdo que realmente fazem com que valha ainda mais a pena para as pessoas criarem um login. Queremos que o Grow seja a maneira como eles consomem seu conteúdo. É isso que queremos criar para os usuários, correto?
ERIC HOCHBERGER: Exatamente. Nenhuma ambição pequena.
JENNY GUY: Tudo bem. É pequeno. Não é grande. É apenas… é menor. OK. Então temos 2 minutos. Diga-nos o que nossos editores precisam fazer em 2022. É 2022, só preciso confirmar. Sim. O que eles precisam fazer?
ERIC HOCHBERGER: Se você não estiver executando o Grow hoje, ative o Grow se for um editor do Mediavine. Ele está disponível agora mesmo em seu painel. Ligue-o.
Mas, mais importante, você precisa começar, novamente, a construir esse relacionamento com seus leitores. E a única maneira de fazer isso hoje e ter controle total é ativando o Assinar e criando sua newsletter. E, novamente, estaremos oferecendo esse tipo de newsletter com recursos leves. Nome pendente – definitivamente não chamado de “newsletter lite” – será, novamente, uma grande oferta se você não tiver um. Mas você também quer pensar em criar um mesmo durante esse recurso, se ainda não o fez, porque é o seu relacionamento com seus leitores.
Incrivelmente importante você começar a crescer isso hoje. Leva anos para construir uma grande base de assinantes. Portanto, o melhor momento para começar foi há um ano, quando lançamos esse recurso, mas o segundo melhor momento é agora. Então habilite-o hoje.
JENNY GUY: Fantástico. Existem adicionais – e eu sei que existem recursos adicionais sendo lançados para o Subscribe. Há muito conteúdo exclusivo, todas as diferentes maneiras de atrair seus leitores para fazer login no Grow, se inscrever em sua lista de e-mail, se envolver mais com seu site e com outros sites de criadores de conteúdo que também estão usando o Grow. Então é um 2022 emocionante.
Peço desculpas se não atendemos a todas as suas perguntas. Havia alguns. Mas a versão TLDR de tudo isso – já tivemos alguém dizendo que precisa assistir a essa Live, tipo, 20 vezes, o que é muito de nós. Isso é muito.
Mas se você não quiser assistir 20 vezes, o TLDR é, ative o Grow se não estiver executando. Se você estiver executando o Grow e não tiver o Subscribe, ative-o agora. E estaremos de volta em apenas algumas semanas com nosso próximo episódio. É terça-feira, 25 de janeiro ao meio-dia Central.
Temos Maureen Mwangi chegando. Ela vai falar sobre uma maneira de construir uma marca que ela usou com várias grandes marcas no mercado. Então, estamos ansiosos para tê-la. Eric, é sempre um prazer. Feliz 2022.
ERIC HOCHBERGER: Ah, feliz 2022, não 2020 2. 2022.
JENNY GUY: Exatamente.