3 desenvolvimentos recentes do Google Ads que todo profissional de PPC precisa conhecer

À medida que a desgraça e a melancolia do COVID-19 desaparecem, ouvimos menos conversas sobre solução de problemas e mais sobre como resolver problemas. O mundo está se estabelecendo em seu 'novo normal' - pelo menos no futuro próximo.

O Google está desempenhando um papel fundamental ao ajudar os profissionais de PPC a deixarem de apenas enfrentar a tempestade para serem criativos novamente. Portanto, se você trabalha com marketing digital ou pesquisa paga, aqui estão 3 desenvolvimentos recentes do Google em PPC e por que você deve se importar.

1. O Google Shopping reintroduz as listagens gratuitas

Primeiro, no que é sem dúvida o anúncio mais significativo do Google desde o início da atual crise econômica, uma parte dos anúncios do Shopping agora serão listagens gratuitas. Isso significa que qualquer anunciante que não os priorizou devido a considerações orçamentárias agora precisa repensar sua abordagem.

As listagens gratuitas permitem que mais anunciantes façam seus produtos serem notados com um investimento menor e, de certa forma, nivelam o campo de atuação para pequenas e médias empresas que normalmente podem perder para concorrentes muito maiores.

É importante observar que o Google não desmonetizou totalmente este produto. Embora algumas listagens sejam gratuitas, os anúncios pagos ainda aparecerão na parte superior e inferior como um SERP normal.

Um limite de entrada mais baixo também significa um aumento no interesse dos anunciantes, o que leva à necessidade de otimizar suas campanhas de compras com ferramentas como o Optmyzr.

O Shopping Campaign Builder 2.0 da Optmyzr permite conectar um Google Merchant Feed, e nossa máquina fornece sugestões inteligentes para ajudá-lo a agrupar produtos, gerenciar lances e orçamentos e ajustar parâmetros de acordo com sua preferência.

Depois de executar algumas campanhas, você pode fortalecer ainda mais as campanhas existentes — adicione palavras-chave negativas, gerencie lances por atributo de produto ou automatize o Product Group Refresher 2.0 para atualizar periodicamente as campanhas para refletir seu inventário.

A propósito, estamos começando a ver essas listagens gratuitas já em uso. O influenciador de PPC Kirk Williams, da Zato Marketing, viu discrepâncias de 0,5 a 11% dos cliques de compras do Google provenientes desse canal gratuito (talvez 5 a 6% seja uma estimativa mais precisa). Isso é limitado aos EUA, mas parece que o Google está adiantado em lançá-lo em outros mercados.

Item de ação para anunciantes: certifique-se de ter dado permissão ao Google para exibir seus produtos em todas as superfícies se quiser ser considerado para listagens gratuitas do Shopping.

2. O Google torna a verificação do anunciante obrigatória

Para citar o aviso recente do Google sobre este assunto:

“Os usuários devem ter o poder de tomar decisões informadas sobre os anúncios que veem online. É por isso que estamos lançando a verificação de identidade do anunciante, uma política que exige que os anunciantes verifiquem suas identidades para anúncios veiculados por meio do Google Ads.”

Vamos detalhar as implicações para consumidores e anunciantes.

Se você é um consumidor, este é provavelmente um movimento muito bem-vindo. Por um lado, significa que suas chances de comprar um produto falsificado quando você clica em um anúncio do Google estão prestes a cair para praticamente zero.

Além disso, permite um alto grau de personalização. Os consumidores podem bloquear anunciantes cujo conteúdo consideram irrelevante, fora de alcance, desagradável ou desinteressante. Ou você pode simplesmente colocar anunciantes na lista negra com base em sua experiência de compra deles.

Isso significa que, se você comprar uma camisa da NBA e for uma imitação, poderá bloquear completamente os anúncios futuros desse vendedor. Encomendou um presente de aniversário para seu cônjuge e o recebeu duas semanas depois do prometido? Você nunca mais terá que ver os anúncios dessa empresa.

Chame isso de uma grande vitória para a reputação do Google quando se trata de privacidade e confiança.

Os anunciantes também serão afetados. Além de filtrar vendedores questionáveis, a nova política do Google levanta questões sobre privacidade de dados.

• Quais informações eles precisarão para verificar a identidade do anunciante?
• Essas informações serão armazenadas e, em caso afirmativo, onde?
• Quão segura é essa informação? Quem poderá acessá-lo?

Os golpistas murcharão, mas os anunciantes legítimos terão algumas preocupações.

Item 3: anúncios de chamada com link do site

O anúncio final que estamos cobrindo aqui é a introdução dos anúncios de chamada com um link de site opcional.

Para quem não conhece essa categoria (anteriormente conhecida como anúncios só para chamadas), é um tipo de anúncio para celular que inclui um número de telefone. Um 'clique' leva a uma chamada — para a recepção do anunciante, um representante de vendas ou outro destino.

Agora, a adição de uma frase de chamariz opcional "Visite o site" permite que os anunciantes dividam o tráfego entre um número de telefone e uma página de destino.

Vamos dar uma olhada em dois exemplos de como as empresas podem alavancar esses anúncios, tendo em mente os atuais cenários econômicos e logísticos.

Exemplo A: Bifes

Se você come carne, é provável que goste de um bom bife. É por isso que empresas como a Omaha Steaks transformaram o atendimento online em um pilar de seu modelo de negócios.

No momento, como as pessoas não podem ir a restaurantes, provavelmente estão comprando muito mais bifes para grelhar em casa. Então, em outras palavras, a demanda está nas alturas. Se você é uma empresa de carnes, não tem como lidar com o aumento.

Então, você coloca alguns desses novos anúncios de chamada para direcionar parte desse tráfego para uma linha telefônica, enquanto o restante acaba em uma página de destino com todos os seus produtos e um formulário de pedido. Agora você pode atender a todos os seus clientes em potencial, em vez de ficar sentado no suprimento que não pode mover.

Este exemplo se aplica a qualquer empresa que processe pedidos por meio de comércio eletrônico, mas também é útil se você mudou recentemente de loja física para atendimento online. Ele permite que você absorva e atenda o tráfego sem ter que fazer um investimento significativo na equipe de vendas.

Exemplo B: Hotéis

Viagens e hospitalidade são indiscutivelmente as indústrias mais atingidas no momento. Mas se você é um hotel tentando sobreviver durante esta crise, a última coisa que você quer fazer é sair da vista e da mente.

Imagine que você é um hotel popular situado no centro de uma das cidades mais visitadas do mundo, como Roma ou Nova York. Até recentemente, você provavelmente desfrutava de uma parcela significativa da parcela de impressões para seus termos de pesquisa.

Como parte de sua estratégia de marketing digital mais ampla para a crise do Coronavírus, você altera suas mensagens para oferecer esperança no futuro, em vez de tentar obter conversões. Você compartilha seus planos de reabertura, diz aos visitantes como facilitará o distanciamento social quando isso acontecer e fornece alguns incentivos para tentá-los.

E como você sabe que as pessoas anseiam por viagens (especialmente quando não podem), você espera continuar recebendo ligações. Mas devido a restrições locais, sua recepção agora é composta por uma pessoa em vez de sua equipe completa.

Assim, você ajusta seus anúncios de chamada para incluir um link para seu site ou página de destino com as novas mensagens, divide o tráfego que sobrecarregaria sua recepção de uma pessoa e mantém a visibilidade de sua marca enquanto seus concorrentes desaparecem em segundo plano .

Conclusão

É animador ver o Google abraçar sua influência e tornar a web um lugar mais seguro e conveniente para consumidores e anunciantes. Em tempos como esses, todos os setores precisam que suas organizações líderes mantenham os valores certos em mente enquanto definem o ritmo.

Cada um de nós — agência ou consultor, empresa ou startup — precisa seguir o exemplo.

Usaremos esses desenvolvimentos para garantir que os clientes da Optmyzr continuem a experimentar o valor ideal ao usar nosso produto.