3 ferramentas de compras e dicas de lances inteligentes para esmagar as vendas de fim de ano

Sexta-feira preta. Cyber ​​segunda-feira. Conveniência após o expediente. Preço. Frete fácil/grátis. Todos são grandes motivadores que levam as pessoas das lojas físicas para a facilidade e conveniência do varejo online. As linhas de tendência são inconfundíveis. 2018 promete ser outro ano de transformação para o comércio eletrônico no período de festas, com muitos especialistas prevendo aumentos de dois dígitos nas compras de fim de ano online.

Bilhões de dólares estarão em jogo.

Os profissionais de PPC têm uma oportunidade sem precedentes de serem verdadeiros heróis este ano, garantindo que sua empresa ganhe mais do que sua parcela no frenesi de compras. Trabalhando a seu favor, as compras de fim de ano estão sempre cheias de intenção e imediatismo.

A semântica é importante

Primeiro, vamos recapitular brevemente a rápida evolução contínua das ferramentas à nossa disposição. O Google e o Bing estão aprimorando continuamente as ferramentas de compras para direcionar esse pesquisador de alta intenção à conversão. Eles adicionaram automação central para simplificar o básico do PPC e ferramentas mais avançadas, como os anúncios do Shopping.

Focando especificamente na plataforma do Google (mas ainda tendo em mente que o Bing é notavelmente parecido com o Google com PPC), todos sabemos que quanto maior a especificidade da pesquisa de uma pessoa, maior a intenção. “Relógios de mergulho analógicos pretos masculinos” diz muito à máquina do Google sobre a ânsia do pesquisador. O Google pode exibir anúncios do Shopping atraentes com relógios pretos legais para capturar a vontade de comprar, veiculando anúncios específicos de produtos com facilidade de clique para comprar.

O comprador de fim de ano fazendo compras digitais mais casuais, no entanto, oferecerá pesquisas menos específicas, como “relógios masculinos” ou “ideias de presentes para pais” mais vagas. Embora vago, esse comprador provavelmente QUER entrar em um funil e pode precisar de um pouco de estímulo para converter.

Nessa pesquisa menos específica, os anúncios de compras e os anúncios de demonstração no Shopping do Google podem criar experiências imersivas e significativas para as pessoas que procuram o presente perfeito.

Se você ainda não se interessou pelos anúncios Showcase Shopping, talvez devesse. Eles fornecem navegação pré-clique em seus produtos para gerar ideias de compra com base em pesquisas mais gerais. Anteriormente, os profissionais de PPC não tinham muito poder para atrair navegadores casuais para seu funil. Os anúncios de demonstração são uma opção barata para engajar significativamente os compradores de intenção modesta, principalmente aqueles que buscam ideias em um dispositivo móvel.

Construir – Otimizar – Automatizar – Controlar

Enquanto o Google e o Bing fazem um bom trabalho automatizando os principais aspectos dos anúncios de busca para os praticantes de PPC do dia a dia, a estrela do PPC precisa de ferramentas como o Optmyzr para levar seu jogo a novos níveis. O objetivo é vencer os concorrentes na batalha segundo a segundo, pesquisa por pesquisa, pelas vendas de fim de ano.

O sistema Optmyzr oferece maior controle e automação além do que o Google e o Bing oferecem – e tudo é gerenciado a partir de uma única interface. Tudo, desde a criação de campanhas, sincronização com inventário e gerenciamento de lances até a escolha de sua combinação preferida de automação/intervenção manual.

O Campaign Builder simplifica e automatiza muito a criação de grupos de produtos e outras estruturas de campanha. Tocando dados em seu feed de comerciante, essa ferramenta ajuda a alinhar automaticamente estruturas por categoria e grupos de artesanato por marca, tipo de produto etc. A interface fácil de usar do Campaign Builder oferece maior controle e flexibilidade para analisar estruturas para refiná-las e melhorá-las antes de lançar. Também sinalizará lacunas na estrutura que podem afetar negativamente os relatórios e análises a jusante. Em outras palavras, você pega as falhas desajeitadas e irritantes que, de outra forma, criariam dores de cabeça ou dificultariam a percepção após o fato.

Em seguida, vamos falar de inventário . Os varejistas têm mais oportunidades de veicular anúncios com base no inventário _ real _ – você sabe… as coisas que você tem em mãos e quer/precisa vender. Quer você venda carros ou vestidos especiais para festas ou artigos esportivos, os dados de inventário precisos inseridos no Optmyzr permitem a configuração e o gerenciamento eficientes de centenas de regras e parâmetros em potencial para veicular o anúncio certo no momento certo. Por meio de regras e automação, você pode otimizar processos para veicular anúncios com base em atributos de produtos altamente específicos – tamanho, cor, estilo, especificações técnicas. Essencialmente, se você tiver dados sobre os produtos, o Optmyzr aciona ferramentas poderosas para veicular os anúncios alinhados a essa pesquisa altamente específica.

Por fim, vamos abordar o gerenciamento de lances . É aqui que uma ferramenta de terceiros como o Optmyzr coloca um poder excepcional em cima das automações padrão dos mecanismos de pesquisa.

A tarefa diária de gerenciar lances pode consumir muito tempo, mas está realmente no centro de levar campanhas do básico ao extraordinário. Para aqueles que precisam gerenciar modificações básicas em massa – como modificações gerais em um grupo de produtos, nossa ferramenta Comprador de licitantes permite que um profissional de PPC faça isso em minutos.

Os profissionais de PPC, no entanto, geralmente querem/precisam tomar decisões em um nível muito mais granular. O Shopping Attribute Bidder acessa dados do Google Ads e atributos específicos em seu feed do comerciante. Essa combinação aprofunda a capacidade dos profissionais de PPC de fazer lances diferentes para acomodar variações com base em qualquer número de atributos. Você vai querer ler sobre as estruturas do GrIP para obter o maior retorno possível com o Shopping Attribute Bidder.

Finalmente, o Optmyzr Rule Engine é uma ferramenta extremamente poderosa nas mãos de uma estrela do PPC. Com essa ferramenta proprietária, é muito fácil ajustar os lances com base em pontos de dados profundos, como conversão, CPA, ROAS e outros. Entre as ferramentas mais versáteis da caixa de ferramentas PPC, você pode automatizar estruturas de lances em parâmetros predefinidos. Grande tempestade de neve prestes a atingir o nordeste? Os lances podem ser ajustados automaticamente para empurrar sopradores de neve ou esquis. Onda de calor de julho prevista no centro-oeste? Rule Engine pode empurrar condicionadores de ar de janela em Milwaukee, Madison e Minneapolis. Você pode definir essas regras com bastante antecedência para automatizar contra inúmeras eventualidades.

Conclusão

A temporada de compras de fim de ano sempre coloca os tópicos de comércio eletrônico em destaque, por isso é sempre uma ótima oportunidade para falar sobre anúncios do Shopping e ferramentas de lances poderosas. É claro que todos nós queremos capitalizar o frenesi de compra de presentes de novembro a dezembro, mas essas ferramentas são necessárias em 12 meses para permitir que os profissionais de PPC vença a concorrência.

As pessoas estão lá fora procurando seus produtos/serviços agora. Certifique-se de que eles o encontrem antes de encontrar seu concorrente.

Claro, se você quiser uma avaliação ou demonstração gratuita de 14 dias, basta nos informar.