Para aumentar o tráfego do site, as empresas usam publicidade de pesquisa paga, uma abordagem de marketing digital, para fornecer mecanismos de pesquisa para posicionar seus anúncios mais alto nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) pertinentes. O tipo mais popular de pesquisa paga é a publicidade paga por clique (PPC). As empresas que usam campanhas de PPC não pagam nada até que alguém clique em seu anúncio. Como resultado, é um método econômico de publicidade e garante que os usuários que procuram ativamente os produtos ou serviços de sua empresa vejam seus anúncios. O local onde seu anúncio aparece nas SERPs do Google é determinado por muitos fatores distintos. Estes consistem em:

Licitação

As empresas fazem lances em termos ou frases associadas à sua marca, linha de produtos ou serviços. A página de resultados de pesquisa concede classificações mais altas aos licitantes mais altos.

Extensões de anúncio

As empresas listam seus números de contato e links para outras informações úteis em seu site, como páginas de contato. O efeito dessas extensões pode afetar onde seu anúncio aparece nas SERPs.

Qualidade dos anúncios e páginas de destino

O Google avaliará a utilidade e a relevância de suas páginas de destino e atribuirá um Índice de qualidade aos seus anúncios.

Palavras-chave

O número de palavras-chave que você usa em seus anúncios e a frequência com que você as utiliza podem afetar onde seus anúncios aparecem nas SERPs.

Outras considerações

A frase pesquisada, juntamente com o horário, local, anúncios concorrentes/outros resultados de pesquisa e tipo de dispositivo, são alguns outros aspectos que são levados em consideração.

Agora você está preparado para avançar em sua estratégia de pesquisa paga e aumentar seu retorno sobre o investimento (ROI)? Continue lendo se quiser aprender métodos diretos de PPC que aumentarão a receita de PPC da sua empresa.

Uma campanha de pesquisa paga ou PPC não é bem-sucedida até que você não empregue uma estratégia perfeitamente selecionada que supere o valor de seus esforços e ofereça o melhor retorno sobre o investimento. Aqui estão algumas estratégias de pesquisa paga que você pode usar para impulsionar sua campanha.

Crie anúncios hiperdirecionados para seus produtos ou serviços usando um 'Grupo de anúncios de palavra-chave única' (SKAG). Sua empresa segmenta um único termo usando SKAGs usando vários tipos de correspondência, como correspondências exatas, amplas e de frase. Por exemplo, se sua empresa fornece serviços de encanamento 24 horas, você pode se concentrar nos seguintes termos:

Serviços de encanamento de emergência
“serviços de encanamento de emergência”
+emergência +encanamento +serviços

Embora agressiva, essa técnica de pesquisa paga permitiu que sua empresa criasse uma cópia de anúncio personalizada para o problema exclusivo do seu público e a resposta desejada. Taxas de cliques (CTR) e taxas de conversão mais altas são os resultados para sua empresa. No entanto, se você decidir empregar SKAGs, tire seus SKAGs das campanhas publicitárias atuais.

Sem nenhum dado de desempenho ou campanha, o lançamento de um SKAG pode resultar em perda de tempo, energia e dinheiro gasto em publicidade. No entanto, você pode tomar decisões baseadas em dados em relação à sua pesquisa paga se se concentrar nas campanhas atuais. Comece com cerca de cinco SKAGs para obter os melhores resultados.

A cópia é um componente crucial da sua estratégia de PPC, esteja você lançando anúncios de exibição ou de pesquisa. Obter os resultados desejados de seus anúncios de pesquisa paga pode ser um desafio sem uma linguagem de anúncio atraente e obrigatória. Os usuários não clicarão se você sempre utilizar uma cópia genérica e não original.

Você pode antecipar os mesmos resultados de conteúdo prolixo que usa palavras-chave para complicar seus produtos e serviços. Você deve, portanto, encontrar um equilíbrio entre ser original e ser inovador.

Embora possa exigir esforço e tempo extras de sua equipe, testar o texto do anúncio pode ajudar sua empresa a criar uma campanha de marketing de destaque. Com material que prende a atenção dos usuários e os envolve, você pode melhorar o desempenho de seus anúncios. Considere estas perguntas antes de começar a desenvolver várias versões de anúncios:

Que necessidades ou desejos nosso mercado-alvo tem?
O que distingue a nossa empresa dos rivais?
Quais são as qualidades distintivas essenciais para o nosso público?
Quão bem nossa cópia corresponde ao tom de nossa página de destino?

Além disso, você deve fazer um teste A/B de sua cópia do anúncio. Mas não pare com apenas um teste. Inicie um novo experimento assim que o primeiro estiver concluído.

São mais de 1 bilhão de pesquisas por voz por mês. Em sua estratégia de busca paga, sua empresa pode fazer uso disso. Sua empresa será bem-sucedida se você incorporar a pesquisa por voz em sua estratégia de PPC e seu plano de SEO.

Ao revisar suas campanhas anteriores, você pode desenvolver uma campanha de pesquisa por voz. Uma campanha publicitária de alto tráfego é benéfica para os melhores resultados, pois oferece acesso a mais informações e mais oportunidades para consultas de pesquisa por voz. Depois de escolher sua campanha publicitária, recupere o relatório "Termos de pesquisa" no menu Palavras-chave.

Uma pesquisa por voz é indicada por “Ok Google”. Depois de fazer o download do relatório, você pode procurar nas informações a palavra "OK Google". Tudo bem. É aconselhável verificar se você tem, pois sua empresa pode descobrir uma rota totalmente nova (e subutilizada) para abordar seu mercado.

Incluir remarketing em seu plano de pesquisa paga

O remarketing é um meio fantástico de aumentar as vendas. Uma campanha de remarketing dá à sua empresa uma segunda chance de persuadir um cliente ou comprador comercial a entrar em contato com você, comprar seu produto ou ir à sua loja novamente. No entanto, o remarketing é frequentemente deixado de fora das estratégias de pesquisa paga das empresas.

Uma campanha de remarketing pode dar à sua empresa acesso a um público menor, mas também a pessoas que já estão interessadas (e cientes) da sua empresa. No mercado online, isso é uma grande vantagem! Com campanhas de remarketing de exibição ou pesquisa, você pode aumentar a eficácia de sua abordagem de PPC.

Prepare sua campanha para lançamento investigando seu mercado-alvo, examinando seus objetivos de marketing e analisando os dados de seu website no Google Analytics. Crie um público de remarketing no Google Analytics depois de concluir essas etapas. Sua equipe pode precisar esperar antes de lançar sua campanha, como no Google Ads, dependendo do volume de visitantes do seu site e das características do seu público-alvo.

Isso ocorre devido à exigência do Google Ads de que as campanhas de remarketing tenham um tamanho mínimo de público específico. Por exemplo, uma campanha de remarketing de display precisa de 100 espectadores. Uma campanha de remarketing de pesquisa requer 1.000 membros do público-alvo, em contraste.

Muitas empresas priorizam o remarketing de exibição em vez da pesquisa devido às grandes diferenças de necessidades. As campanhas de remarketing são uma abordagem prática para aprimorar sua estratégia de pesquisa paga em qualquer caso.

Sim, o PPC é complicado. Você não está sozinho se já tentou lançar várias campanhas e ler dezenas de artigos sobre métodos de PPC sem resultados. Muitas empresas lutam para desenvolver campanhas lucrativas que também sejam eficazes.

Por esse motivo, uma auditoria PPC é uma tática de pesquisa paga a ser levada em consideração. Um consultor ou empresa de PPC examinará cuidadosamente suas campanhas e estratégia como parte de uma auditoria de PPC. Eles avaliam sua pesquisa de palavras-chave, segmentação de público, lance, orçamento e muito mais para identificar os fatores que dificultam sua campanha.

A sua análise oferece à sua empresa sugestões práticas para melhorar a sua publicidade. Sem mencionar que sua equipe adquire conhecimento de algumas técnicas adicionais de pesquisa paga, adaptadas ao seu setor, variedade de produtos e serviços.

Sua empresa pode ajustar sua campanha com base no conselho de seu consultor ou agência, o que pode levar a uma CTR mais alta, CPC reduzido e um ROI melhor.

Entre em contato com um consultor de PPC se desejar uma estratégia de pesquisa paga exclusiva que gere um forte retorno do investimento para sua empresa. A estratégia de pesquisa paga mais bem-sucedida é evitar tentar fazer tudo.

Oportunidades ilimitadas estão disponíveis para você através do marketing digital. As táticas vencedoras estreitam o foco e identificam as métricas que você deseja maximizar. Em vez de tentar realizar tudo simultaneamente, faça todo o caminho para se destacar nessas áreas cruciais.