7 livros de redação que todo profissional de marketing deveria ler | Blog alfamético

Embora os aspectos técnicos do seu site, como velocidade do site e UX, sejam cruciais, nenhuma estratégia de SEO está completa sem uma redação de alto nível. Longe vão os dias em que os sites podiam encher seus artigos com palavras-chave e usar outras estratégias de SEO black-hat para aumentar seus rankings.

Os mecanismos de pesquisa estão se tornando mais inteligentes e cada vez melhores em fazer o que se destinam: servir o usuário. Isso significa que, se você fornecer aos seus leitores conteúdo valioso e relevante , os mecanismos de pesquisa o recompensarão com uma classificação mais alta.

Um bom copywriting de site pode aumentar seus rankings incentivando backlinks, diminuindo a taxa de rejeição e fornecendo valor relevante para seus leitores. Seja você um SEO, redator freelancer ou qualquer profissional de marketing digital, esses 7 livros de redação ajudarão você a escrever uma cópia que aumentará a qualidade do seu conteúdo e os rankings de pesquisa.

1) O Manual do Copywriter: Um guia passo a passo para escrever uma cópia que vende por Robert W. Bly

4,5 estrelas na Amazon

Este guia abrangente para redação é um manual obrigatório para iniciantes e veteranos de publicidade. Ele atinge os pontos básicos do copywriting que ajuda os profissionais de marketing a escrever conteúdo que convença, envolva e converta. Embora seguir um manual de escrita possa ir contra a noção de que os escritores devem sempre “pensar fora da caixa”, o livro afirma melhor: “antes de quebrar as regras, você precisa conhecer as regras”.

Aqui está um trecho retirado do resumo da Amazon:

“Este é um livro para todos que escrevem ou aprovam copy: redatores, executivos de contas, diretores de criação, escritores freelance, gerentes de publicidade. . . até mesmo empreendedores e gerentes de marca. Ele revela dezenas de técnicas de redação que podem ajudá-lo a escrever anúncios, comerciais e mala direta que sejam claros, persuasivos e obtenham mais atenção – e vendam mais produtos.”

2) Todo mundo escreve: seu guia para criar conteúdo ridiculamente bom por Ann Handley

4,6 estrelas na Amazon

Todo mundo escreve, e a escrita de todo mundo pode melhorar. É isso que Ann Handley mostra em seu guia testado pelo tempo para criar conteúdo atraente. Este livro quebra os princípios da boa escrita e enfatiza que o melhor conteúdo não é necessariamente o mais complexo ou mesmo gramaticalmente perfeito. Copywriting destina-se a entreter, mas também informar o leitor. Isso significa que clareza e coesão são tão importantes quanto a linguagem florida.

Aqui está um trecho retirado do resumo da Amazon:

“Nossa escrita pode nos fazer parecer inteligentes ou pode nos fazer parecer estúpidos. Pode nos fazer parecer divertidos, calorosos, competentes ou confiáveis. Mas também pode nos fazer parecer monótonos, desconcertados ou chatos.

Isso significa que você precisa escolher bem as palavras e escrever com economia e estilo e empatia honesta por seus clientes. E isso significa que você coloca um novo valor em uma habilidade muitas vezes negligenciada no marketing de conteúdo: como escrever e como contar uma história verdadeira muito, muito bem. Isso é verdade se você está escrevendo uma lista ou as palavras em um deck do Slideshare ou as palavras que você está lendo aqui, agora…”

3) Todos os profissionais de marketing são mentirosos: o clássico underground que explica como o marketing realmente funciona – e por que a autenticidade é o melhor marketing de todos por Seth Godin

4,3 estrelas na Amazon

O produto ou serviço que você está vendendo não precisa ser algo que o consumidor já tenha em mente. O papel do profissional de marketing é convencer o consumidor de que seu produto ou serviço tornará a vida do consumidor mais fácil ou melhor de alguma forma. Este livro é um ótimo lembrete de que os profissionais de marketing não vendem produtos – nós vendemos histórias. Godin mergulha na escrita autêntica que convence o público de que o produto, serviço ou recurso que você está vendendo se encaixará na visão de mundo já existente.

Aqui está um trecho retirado do resumo da Amazon:

“Como Seth Godin ensinou centenas de milhares de profissionais de marketing e estudantes em todo o mundo, grandes profissionais de marketing não falam sobre recursos ou mesmo benefícios. Em vez disso, eles contam uma história — uma história em que queremos acreditar, seja ela factual ou não. Em um mundo onde a maioria das pessoas tem um número infinito de escolhas e não há tempo para fazê-las, toda organização é um profissional de marketing, e todo marketing é sobre contar histórias.”

4) Minha Vida em Publicidade e Publicidade Científica por Claude C. Hopkins

4,6 estrelas na Amazon

O marketing não tem propósito a menos que esteja vinculado a resultados reais. Escrito em 1923, a filosofia de Hopkins de formar estratégias de marketing em torno de resultados mensuráveis ​​ainda permanece tão relevante como sempre hoje. Ele foi um dos primeiros profissionais de marketing a implementar anúncios de teste, medindo a eficácia de suas campanhas para maximizar o ROI.

Aqui está um trecho retirado do resumo da Amazon:

“Ganhe uma vida inteira de experiência com o inventor do marketing de teste e amostragem de cupons — Claude C. Hopkins. Aqui, você terá duas obras marcantes em uma e descobrirá seus princípios fixos e fundamentos básicos que ainda prevalecem hoje.”

5) Ogilvy em Publicidade por David Ogilvy

4,5 estrelas na Amazon

Que melhor maneira de aprender sobre publicidade do que o próprio “Pai da Publicidade”, David Ogilvy. O cérebro por trás de vários anúncios icônicos, Ogilvy destila seus métodos de publicidade testados pelo tempo para campanhas memoráveis ​​e lucrativas neste livro essencial de redação.

Aqui está um trecho retirado do resumo da Amazon:

“Uma cartilha sincera e indispensável sobre todos os aspectos da publicidade do homem que a Time chamou de 'o mago mais procurado do mercado'.”

6) Métodos de publicidade testados por John Caples

4,5 estrelas na Amazon

John Caples, um pioneiro em técnicas eficazes de teste de cópia, compartilha suas descobertas neste clássico legível. Os anunciantes podem encontrar 35 fórmulas de título comprovadas, bem como práticas recomendadas para frases de chamariz e testes de marketing em execução.

Aqui está um trecho retirado do resumo da Amazon:

“Uma lenda da publicidade por mais de 60 anos, John Caples ainda serve como guia para gerações de pessoas criativas de marketing. Agora, seu trabalho clássico sobre como criar publicidade de sucesso foi atualizado pelo respeitado consultor de publicidade Fred Hahn.”

7) Copie a lógica! A Nova Ciência da Produção de Cópias Inovadoras (Sem Críticas) por Michael Masterson & Mike Palmer

4,4 estrelas na Amazon

Qualquer um que tenha escrito sabe que, às vezes, melhorar seu conteúdo existente é mais eficaz do que descartar e começar de novo completamente. Masterson e Palmer, ambos redatores respeitados, compartilham passo a passo como produzir uma cópia limpa e cativante.

Aqui está um trecho retirado do resumo da Amazon:

“Neste livro, o especialista em marketing direto Michael Masterson e o redator mestre Mike Palmer revelam seu processo metódico e passo a passo para transformar uma cópia de nível B em uma cópia de nível A em apenas 24 horas.”

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