10 maneiras pelas quais sua pequena empresa pode usar o marketing de nostalgia dos anos 90

Publicados: 2023-08-07

A nostalgia é uma ótima maneira de fazer as pessoas comprarem o que você está vendendo. A Small Business Trends entrou em contato com a COO da 99designs, Pamela Webber, para encontrar 10 maneiras pelas quais sua empresa pode usar o marketing nostálgico dos anos 90.

“Acessar as memórias dos consumidores é uma das maneiras mais eficazes de se conectar em um nível emocional”, escreve ela. “Mas não se trata apenas do fator “sentir-se bem”. A pesquisa mostra que os consumidores estão realmente dispostos a gastar mais quando pensam no passado”.

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Navegar no mundo do marketing de nostalgia dos anos 90 requer uma abordagem diferenciada; Aqui estão algumas dicas importantes para orientar sua estratégia:

Escolha a Geração Certa
Use a quantidade certa
Obtenha os detalhes certos
Aproveite o Trickle Down
Toque em temas e imagens
Não fique preso em uma era
Seja respeitoso
Não exagere
Decida se funciona para você
Misture o Velho com o Novo

Marketing nostálgico dos anos 90

Escolha a Geração Certa

Se você pode vender seus produtos e serviços para a Geração X, você está com sorte. Este grupo único, aninhado entre os Boomers e os Millennials, tem uma profunda fome de relembrar os bons velhos tempos.

Webber, mergulhando fundo em sua psique, enfatiza essa propensão que eles têm. Também não é apenas uma afirmação aleatória.

Um estudo do Think with Google revela uma estatística impressionante: impressionantes 75% da Geração X frequentemente navegam no YouTube, não para a última sensação viral, mas para mergulhar em vídeos que ecoam o passado, conectando-os a eventos passados que moldaram sua juventude.

Use a quantidade certa

Isso é sobre quanto retrô você pode usar com sua marca. Webber sugere que você nem sempre precisa apostar tudo.

“Um método comum é pegar um logotipo moderno e ajustá-lo para parecer envelhecido. Ou ainda usar uma data estabelecida para destacar a história da empresa”, escreve.

Marketing nostálgico dos anos 90

Obtenha os detalhes certos

Mergulhando no vasto oceano do marketing, o farol da autenticidade brilha mais forte. Não se trata apenas de colocar um logotipo vintage ou um jingle cativante; trata-se de evocar emoções genuínas.

Os clientes, com sua intrincada teia de memórias, podem detectar instantaneamente a falta de sinceridade. Para realmente ressoar com eles, as marcas devem lidar com essas memórias com o maior respeito.

Alterá-los descuidadamente pode levar ao ceticismo. Mas também é uma dança na corda bamba – garantindo que você não infrinja os direitos autorais ou deixe de reconhecer as inspirações.

Trata-se de encontrar o equilíbrio perfeito entre prestar homenagem e manter a originalidade.

Aproveite o Trickle Down

Você pode atingir consumidores específicos que não viveram uma época específica. Por exemplo, a geração do milênio pode não se lembrar da era pré-smartphone. Mas eles podem gostar dos estilos e músicas da “velha tecnologia” da juventude de seus pais.

Webber explica.

“Dependendo da cultura pop atual, pode haver um efeito trickle-down e trickle-up.”

nostalgia dos anos 90

Toque em temas e imagens

O reino do marketing é vasto e, embora seja tentador se apegar a símbolos evidentes de uma era passada, Webber recomenda uma abordagem mais sutil e matizada.

As pequenas empresas, especialmente, devem ver além do óbvio – além dos filmes de grande sucesso ou sucessos do topo das paradas dos anos 90.

Aprofundar-se na tapeçaria cultural revela um tesouro: a estética de design única caracterizada por fontes distintas e paletas de cores rebeldes, ou os ritmos pulsantes de gêneros musicais que definiram uma geração.

Aproveitar esses temas mais amplos pode ancorar as campanhas em uma nostalgia autêntica e, ao mesmo tempo, atrair um público mais amplo.

Não fique preso em uma era

É bom olhar além da nostalgia dos anos 90, para não colocar todos os seus ovos de marketing naquela cesta. Webber prevê que, embora os anos 90 possam estar na moda agora, o marketing mudará o foco para a nostalgia do início dos anos 2000 muito em breve.

Não sobrecarregue os recursos.

Para quem está olhando para o futuro, é essencial entender como as tendências nostálgicas dos anos 90 podem fazer a transição para os pontos focais do início dos anos 2000. Esta tabela contrasta elementos icônicos de marketing de ambas as décadas para ajudar os estrategistas a antecipar mudanças:

Tendências da nostalgia dos anos 90	Tendências potenciais do início dos anos 2000
Referências da cultura pop	Ênfase no surgimento da internet
Logotipos e fontes retrô	Os primeiros ícones de mídia social
Estilos de tecnologia antiga	Flip phones e primeiros PDAs
Mídia analógica (fitas, CDs)	MP3 players e primeiros iPods

Marketing nostálgico dos anos 90

Seja respeitoso

Se você for fazer referência a outra marca, certifique-se de fazê-lo com respeito. E precisa fazer sentido para o seu produto.

“Quando Jack Daniels comercializou sua mistura de uísque para comemorar o 100º aniversário de Frank Sinatra. Por ser a sua bebida de eleição, a marca aproveitou o aniversário de forma autêntica e eficaz.”

Não Exagere

A nostalgia é um elixir poderoso, mas, como todas as misturas potentes, exige moderação. O excesso de indulgência pode borrar os limites, afogando sua mensagem central em um mar de emoções.

A essência do marketing de nostalgia eficaz dos anos 90 não é evocar memórias descaradamente; trata-se de uma dança entre a reminiscência e a relevância. Webber enfatiza a importância desse equilíbrio. Ao tecer a rica tapeçaria do passado com os fios vibrantes da proposição de valor da sua marca, você pode criar uma narrativa que toca o coração e estabelece firmemente o lugar da sua marca no mercado atual.

Decida se funciona para você

“Bens de consumo embalados, alimentos e bebidas, moda e beleza podem tirar proveito dessa abordagem”, escreve Webber.

“Embora até marcas de tecnologia com visão de futuro também estejam entrando na tendência. Microsoft pulando no vagão da banda Stranger Things. E rumores circulando de que a Apple está considerando um retorno ao seu icônico logotipo em tons de arco-íris.”

Certas indústrias estão perfeitamente posicionadas para aproveitar o poder da nostalgia dos anos 90; esses setores são os que mais ganham:

Bens de Consumo Embalados
Alimentos e bebidas
Moda
Beleza
Marcas de tecnologia com visão de futuro

Para encurtar a história, você precisa fazer uma pequena pesquisa. Verifique se a sua concorrência já usou esse método.

Misture o Velho com o Novo

Esse tipo de marketing funciona melhor quando você usa o antigo e o novo. Não se esqueça de combinar suas campanhas de marketing nostálgicas dos anos 90 com as mídias sociais.

Poste quando seu mercado-alvo estiver online. Um pouco de pesquisa para dizer quais são os melhores horários e dias.

Webber terminou com uma previsão encorajadora.

“O que é velho é novo de novo, e a nostalgia é uma das maiores tendências criativas de 2023. Está em toda parte, o que também significa que não vai desaparecer tão cedo.”

Marketing nostálgico dos anos 90

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Imagem: Depositphotos.com