Um guia para usar SEO semântico para melhorar as classificações de pesquisa

SEO semântico é o processo de otimização de conteúdo com base em um tópico, em vez de focar em ‘palavras-chave’. Usar a abordagem de SEO semântico significa que você se concentra na experiência do usuário e, portanto, visa responder às perguntas que eles normalmente teriam ao pesquisar um tópico específico.

O processo de otimização semântica de SEO ajuda a fornecer um contexto vital ao seu conteúdo e ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor a relevância para os usuários. Neste artigo, exploraremos a história, o futuro e os benefícios da otimização semantica do seu conteúdo.

Uma história de SEO semântico

Ao longo dos últimos vinte anos, os motores de busca continuaram a evoluir para fornecer aos utilizadores os resultados certos sempre que fazem uma pesquisa.

Como o Google tem sido pioneiro na capacidade de fornecer os melhores resultados para os pesquisadores, aqui está uma visão mais detalhada de como o mecanismo de pesquisa se desenvolveu nos últimos 10 anos:

Gráficos de conhecimento - 2012

O Google Knowledge Graph é um sistema introduzido em 2012 e projetado para compreender detalhes factuais sobre pessoas, lugares e coisas, para fornecer aos usuários resultados de pesquisa contextuais e precisos. Teve um impacto significativo no SEO semântico, pois incentiva as empresas a otimizar seu conteúdo em função do significado, em vez de palavras-chave específicas.

Ao compreender a intenção do pesquisador e os laços relacionais entre os conceitos, o Knowledge Graph promove uma melhor experiência do usuário por meio da relevância do conteúdo. Isso levou os profissionais de SEO a pensar além das palavras-chave, concentrando-se na autoridade do tópico e nos dados estruturados. Em última análise, isso leva a uma melhor visibilidade nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa) do Google, ao aumento do tráfego orgânico e a aparições potenciais em recursos avançados de SERP, como o Painel de conhecimento ou trechos em destaque.

Beija-flor - 2013

A atualização do algoritmo Hummingbird do Google, lançada em 2013, marcou uma mudança significativa no SEO, enfatizando a pesquisa semântica e a compreensão da intenção do usuário além de palavras-chave específicas. Após a introdução do Hummingbird, os algoritmos foram atualizados para perceber o contexto e o significado de toda a consulta, em vez de focar em palavras individuais. Como resultado, desencadeou uma mudança estratégica no SEO em direção à criação de conteúdo de qualidade para se alinhar mais estreitamente com a intenção do usuário.

A atualização do Hummingbird incentivou os profissionais de marketing a priorizar conteúdo informativo, exclusivo e compreensível que seja contextualmente relevante. Essa evolução encorajou uma abordagem de linguagem mais natural ao conteúdo para melhorar as chances de classificação nas SERPs do Google, avançando assim o conceito de SEO semântico.

Rankbrain – 2015

Introduzido em 2015, o RankBrain do Google é uma atualização de algoritmo de IA que influenciou significativamente o SEO semântico. Ele foi projetado para compreender o contexto e a intenção por trás das consultas de pesquisa, especialmente para frases únicas ou ambíguas.

O RankBrain aprimorou os recursos do Google para interpretar o significado semântico do conteúdo, incentivando os profissionais de SEO a se concentrarem mais na otimização do conteúdo com base na relevância do tópico, em vez da densidade de palavras-chave. Ele ressaltou a importância de criar conteúdo focado no usuário que responda às consultas de pesquisa de maneira eficaz. Essa mudança no sentido de compreender e atender às intenções do usuário levou a um ambiente de SEO que recompensa conteúdo contextualmente rico e de alta qualidade, impulsionando a evolução do SEO semântico.

BERT – 2019

A atualização BERT (Representações de codificador bidirecional de transformadores) do Google, lançada em 2019, é um modelo de IA de processamento de linguagem natural que compreende melhor as nuances e o contexto das palavras nas consultas de pesquisa. Ele mudou ainda mais o foco do SEO, passando da segmentação de palavras-chave precisas para a compreensão do contexto completo do conteúdo e da intenção do pesquisador.

O BERT reforçou a importância do SEO semântico ao promover a criação de conteúdos relevantes, de elevada qualidade e que agreguem valor aos utilizadores, respondendo de forma eficaz às suas dúvidas. Isso resultou em uma abordagem mais centrada no usuário para estratégia de conteúdo e práticas de SEO.

MÃE — 2021

A atualização do Modelo Unificado Multitarefa (MUM) do Google, anunciada em 2021, é um salto significativo na tecnologia de busca. O MUM pode compreender e gerar linguagem de forma mais eficaz e também é capaz de adquirir conhecimento em diversas tarefas e idiomas, fornecendo resultados de pesquisa mais abrangentes.

Com o MUM, as estratégias de SEO devem se concentrar mais na criação de conteúdo holístico e mais profundo que cubra uma ampla gama de tópicos relacionados para se alinhar com a intenção do usuário, enfatizando ainda mais a importância da autoridade e conhecimento do tópico.

Benefícios da implementação das melhores práticas de SEO semântico

Classificação para mais palavras-chave e termos de pesquisa de cauda longa

As melhores práticas de SEO semântico bem estabelecidas permitem que os sites sejam classificados para uma gama mais ampla de termos de pesquisa e palavras-chave de cauda longa. Ao focar em tópicos e intenções do usuário, em vez de palavras-chave específicas, os sites podem atrair mais tráfego orgânico de diversas consultas de pesquisa.

Melhorar a COMER

O SEO semântico ajuda a melhorar a experiência, autoridade e confiabilidade (EAT) – fatores-chave para as classificações de qualidade da página do Google. Conteúdo de alta qualidade, preciso e contextualmente relevante preenche todos esses requisitos, portanto, a otimização para SEO semântico pode melhorar inerentemente o EAT.

Melhorar a relevância

O SEO semântico permite que o conteúdo seja mais relevante para as consultas dos usuários. Ao compreender a intenção e o contexto por trás das pesquisas, o Google pode combinar os usuários com o conteúdo mais relevante, melhorando a satisfação e a interação do usuário.

Dê melhor contexto aos mecanismos de pesquisa – melhor pontuação de relevância

O SEO semântico ajuda a fornecer melhor contexto aos mecanismos de pesquisa, levando a uma melhor pontuação de relevância. Esse contexto é dado por metadados, dados estruturados e processamento de linguagem natural, permitindo que os mecanismos de busca compreendam o conteúdo de forma mais eficaz.

Melhore as oportunidades de links internos

O SEO semântico também melhora as oportunidades de links internos. Ao cobrir um tópico mais amplo, você pode criar links para páginas mais relevantes em seu site, melhorando a experiência do usuário e permitindo que os mecanismos de pesquisa rastreiem seu site com mais eficiência.

Melhores práticas de SEO semântico

As práticas de SEO semântico giram em torno da compreensão da intenção, do contexto e do significado semântico por trás das consultas de pesquisa. Aqui estão algumas estratégias eficazes a seguir:

Faça pesquisas de palavras-chave e veja além do volume de pesquisas

Embora palavras-chave de alto volume possam atrair tráfego significativo, elas nem sempre produzem os melhores resultados. Com o SEO semântico, é essencial focar na relevância e na intenção por trás das palavras-chave, e não apenas no volume de pesquisa.

Ao fazer isso, muitas vezes você pode acabar encontrando oportunidades de classificação para termos de pesquisa que têm mais tráfego do que aqueles identificados pelas ferramentas de SEO.

Identifique palavras-chave de cauda longa com baixo volume

Palavras-chave de cauda longa, apesar de seu menor volume de pesquisa, podem direcionar tráfego altamente direcionado para seu site. Essas palavras-chave geralmente se alinham mais estreitamente com a intenção do usuário, tornando-as valiosas para o SEO semântico.

Por causa das múltiplas variações que as pessoas usam ao digitar palavras-chave de cauda longa, muitas vezes isso pode resultar em volumes maiores à medida que você acaba classificando várias palavras-chave, presumindo que seu conteúdo seja otimizado semanticamente (incluindo o uso de variações de palavras-chave).

Identifique perguntas com “Sem volume de pesquisa”

Freqüentemente, há perguntas valiosas que não registram um volume de pesquisa significativo. Ao identificar e responder a essas perguntas em seu conteúdo, você pode fornecer informações valiosas aos usuários e melhorar a relevância do seu site.

Estruture o conteúdo para melhorar a experiência do usuário e corresponder à intenção

O SEO semântico eficaz também depende muito da estruturação adequada do conteúdo. Isso inclui dividir as informações em seções legíveis, usar cabeçalhos de maneira eficaz e garantir que o formato do conteúdo esteja alinhado com a intenção de pesquisa do usuário.

Use marcação de esquema para fornecer mais contexto

A marcação de esquema é uma ferramenta poderosa para melhorar o SEO semântico. Ele fornece contexto adicional aos mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo e a estrutura da sua página, ajudando-os a entender melhor o seu conteúdo e melhorando sua pontuação de relevância.

Armadilhas comuns a serem evitadas

Embora o SEO semântico ofereça inúmeros benefícios, certas armadilhas podem atrapalhar seus esforços. Aqui estão alguns com os quais você deve ter cuidado:

Copiando os concorrentes muito de perto

Embora seja útil inspirar-se nos concorrentes, duplicar demais suas estratégias pode ser prejudicial. Os mecanismos de pesquisa valorizam conteúdo exclusivo e valioso. Certifique-se de manter sua voz única, pois isso pode ajudá-lo a se destacar e se classificar melhor.

Ter conteúdo desatualizado

Conteúdo antigo e irrelevante pode prejudicar sua classificação. Recomendamos que você atualize regularmente seu conteúdo para garantir que ele permaneça relevante, preciso e valioso para os usuários.

Não mostrando experiência

A falta de experiência demonstrada pode impactar negativamente sua pontuação no EAT. Certifique-se de que seu conteúdo apresente um alto nível de especialização em sua área para construir confiança e autoridade.

Ignorando palavras-chave de cauda longa

Focar apenas em palavras-chave de alto volume pode levar à perda de oportunidades. Palavras-chave de cauda longa geralmente se alinham mais estreitamente com a intenção do usuário e podem trazer tráfego altamente direcionado.

Não focando no celular

Com o aumento do uso de dispositivos móveis, deixar de otimizar para dispositivos móveis pode prejudicar sua visibilidade. Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis para melhorar a experiência do usuário e aumentar suas chances de obter uma boa classificação nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis.

Ferramentas semânticas de SEO

Usar ferramentas de SEO para auxiliar no processo de criação de conteúdo semanticamente otimizado é essencial no espaço cada vez mais competitivo de SEO.

Abaixo está uma lista de ferramentas e como elas podem ajudar você a otimizar seu conteúdo semanticamente.

SERP do Google

As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google fornecem informações valiosas para SEO semântico. Ao analisar o conteúdo de melhor classificação, você pode entender o formato e o contexto que repercutem nos usuários. As seções “As pessoas também perguntam” e “Pesquisas relacionadas” ajudam a identificar tópicos e perguntas relevantes adicionais para incluir em seu conteúdo.

Console de pesquisa do Google

O Google Search Console fornece dados sobre o desempenho do seu site, incluindo consultas que levam ao seu site, páginas com mais cliques e problemas que afetam o SEO do seu site. Esses insights podem orientar seus esforços de SEO semântico, ajudando você a otimizar seu conteúdo com base no comportamento e nas preferências reais do usuário.

Ahrefs

Ahrefs é uma ferramenta de SEO abrangente que fornece pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e verificações de backlinks. Sua ferramenta ‘Keyword Explorer’ ajuda a identificar palavras-chave, frases e perguntas relevantes relacionadas ao seu tópico, que podem ser usadas para criar conteúdo semanticamente rico.

Semrush

Semrush oferece recursos de pesquisa de palavras-chave e tópicos, fornece insights sobre as estratégias de SEO dos concorrentes e monitora o desempenho de SEO do seu site. Ajuda você a entender o contexto semântico do seu conteúdo, permitindo que você otimize de acordo.

Classificações SE

SE Rankings oferece ferramentas de sugestão de palavras-chave, auditoria de sites e análise de SEO de concorrentes. Esses recursos podem ajudá-lo a criar conteúdo semanticamente otimizado, revelando oportunidades de palavras-chave relevantes e fornecendo insights sobre as melhores práticas de SEO.

Monitor SEO

SEOmonitor fornece pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e ferramentas de pontuação de visibilidade. Pode ajudar a rastrear mudanças semânticas em seu nicho, identificar tópicos populares e compreender o contexto em que suas palavras-chave estão sendo usadas.

AlsoAsked.com

AlsoAsked.com é uma ferramenta que fornece perguntas frequentes relacionadas ao seu termo de pesquisa. Usando esta ferramenta, você pode cobrir uma gama mais ampla de tópicos relacionados em seu conteúdo, aumentando sua riqueza semântica.

As pessoas também perguntam

Este recurso do Google oferece uma visão geral das perguntas relacionadas que as pessoas fazem sobre um determinado tópico. Aproveitar essas questões em seu conteúdo pode ajudar a adaptá-lo às necessidades dos usuários, aumentando sua relevância semântica.

Garoupa SERP Semétrica

O Semetrical SERP Grouper agrupa palavras-chave semelhantes com base nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Isso pode ajudá-lo a compreender as relações semânticas entre palavras-chave e otimizar melhor seu conteúdo.

AI Semantic SEO – O Futuro do SEO Semântico

O futuro do SEO semântico provavelmente será moldado pelos avanços contínuos nas tecnologias de IA, aprendizado de máquina e processamento de linguagem natural (PNL). Os mecanismos de pesquisa estão se tornando cada vez mais adeptos da compreensão do contexto, da intenção e do significado semântico do conteúdo. Como resultado, o foco continuará mudando do SEO centrado em palavras-chave para a otimização baseada na intenção e focada no usuário.

Além disso, o papel dos dados estruturados e da marcação de esquema para fornecer contexto e relevância aos mecanismos de pesquisa deverá aumentar. A ascensão da pesquisa por voz e da IA ​​de conversação, como o Google Assistant e o Amazon Alexa, aumentará ainda mais a necessidade de conteúdo contextualmente rico e em linguagem natural.

Além disso, o advento das capacidades de pesquisa multilíngue, conforme ilustrado pela atualização do MUM do Google, sugere um futuro onde o SEO semântico desempenha um papel fundamental na quebra das barreiras linguísticas e na melhoria da experiência de pesquisa global.

A Experiência Gerativa de Pesquisa do Google também continuará a tomar forma nos próximos meses e com o Google já relatando que o mercado mais jovem (idades de 18 a 24 anos) está relatando alta satisfação com os resultados produzidos pelos resultados do GenAI, fica claro que um ambiente mais conversacional e abordagem personalizada é o futuro da pesquisa.

Conclusão

Olhando para a história do Google e a direção que tomou, o SEO semântico desenvolveu-se significativamente somente na última década.

Entender como otimizar seu conteúdo semanticamente não é mais algo “bom de se ter”. Incluí-lo no processo de criação de conteúdo é essencial e na Semetrical pretendemos apoiar todos os clientes para garantir que estejam atualizados nesta jornada.

Se desejar uma consulta gratuita para discutir como você pode melhorar sua estratégia de SEO semântico, basta preencher seus dados abaixo e entraremos em contato para agendar uma ligação!