Guia de um novato para entender o SEO técnico

O SEO pode parecer complicado, mas fica mais fácil à medida que você aprende mais sobre ele.

A verdade é que a abundância de termos técnicos e o esforço necessário fazem com que tudo pareça mais complexo do que é.

Isso ainda é verdade no SEO técnico, onde abordamos os aspectos técnicos de um site para melhorar seu SEO. É parte integrante da otimização de SEO, e é por isso que você deve aprender tudo sobre isso hoje.

Aqui está um guia prático para entendê-lo e aprender todos os elementos envolvidos nele.

O que é SEO Técnico?

Quando as pessoas pensam em SEO, as mentes das pessoas vão para o conteúdo, palavras-chave e backlinks imediatamente. No entanto, há mais do que SEO on-site e off-site.

Também temos SEO técnico, que foca na rastreabilidade do site. Como os outros dois, visa melhorar seus rankings nos mecanismos de busca.

É a base de todos os seus outros esforços de SEO. Se você não fizer isso direito, talvez nem veja bons resultados com a otimização de SEO off-site e on-site.

O melhor momento para iniciar a otimização técnica de SEO é quando você está construindo seu site. Como o próprio nome indica, envolve os aspectos técnicos do site.

Por esse motivo, esse processo não é tão longo quanto outras técnicas de otimização de SEO. No entanto, você deve garantir que isso aconteça durante a construção do site. Se isso não acontecer, você terá que realizar uma tediosa auditoria técnica de SEO para corrigir os problemas subjacentes.

Ainda assim, isso não significa que você terminou seu trabalho com SEO técnico quando seu site estiver no ar. As atualizações do mecanismo de pesquisa podem forçá-lo a fazer algumas alterações em alguns elementos técnicos. Mudanças no comportamento do seu negócio e do cliente também podem exigir uma auditoria.

O que o SEO técnico envolve?

O SEO no site envolve pesquisa de palavras-chave e criação de conteúdo. O SEO off-site tem tudo a ver com construção de links. Quais elementos o SEO técnico abrange?

Aqui estão alguns aspectos disso e como eles se encaixam em toda a imagem de SEO.

Velocidade do site

A velocidade é um grande sinal de classificação para o Google. Na verdade, o mecanismo de pesquisa considera um tempo de carregamento de 2 segundos ou menos como o limite aceitável. O próprio Google visa meio segundo.

No entanto, você não deve apenas melhorar a velocidade do seu site para os mecanismos de pesquisa, mas também para os visitantes. Sites com páginas mais lentas têm altas taxas de rejeição.

Isso ocorre porque os visitantes são bastante impacientes. Eles preferem voltar para a página de resultados de pesquisa, o que leva a taxas de conversão mais baixas.

Existem muitos fatores que afetam a velocidade do site. Exemplos são solicitações de imagem CSS, compactação HTTP, plug-ins e muito mais. Se o próprio host for lento, isso também afetará a velocidade do site.

Otimização de imagem

Imagens não otimizadas são um dos contribuintes mais comuns para páginas de carregamento lento. Para otimizar uma imagem, você precisa compactá-la, fazer upload do formato correto e enviar mapas do site.

Use palavras descritivas ao nomear o arquivo de imagem, incluindo palavras-chave. O atributo alt, que é o texto alternativo às imagens, também agrega valor ao SEO. Você também tem que usar suas palavras-chave aqui.

Outra coisa importante é garantir que as imagens se ajustem ao tamanho da tela do dispositivo. Você pode usar o atributo Srcset para isso, que permite ter muitas versões da mesma imagem. Isso também melhora a experiência geral do usuário.

Capacidade de resposta móvel

A compatibilidade com dispositivos móveis agora é uma prioridade do Google. A razão para isso é porque a maioria do tráfego de busca orgânica vem de dispositivos móveis.

O Google lançou a atualização do algoritmo em 2015. Desde então, a classificação de um site agora influencia sua capacidade de resposta móvel.

O Google agora indexa as versões móveis de sites em vez de suas versões para desktop. Isso significa que a análise da versão móvel do seu site determina como você se classifica nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis e para computadores.

Arquitetura do site

É por isso que a otimização técnica de SEO deve começar com a criação do site. Você também deve moldar a arquitetura do site no início para estar pronto para SEO.

Usar um arquivo robots.txt para orientar os rastreadores para quais páginas rastrear é uma boa técnica de SEO. Isso o ajudará a levar os mecanismos de pesquisa ao conteúdo que você deseja que eles vejam.

Outra dica para melhorar a arquitetura do seu site é usar uma estrutura de URL simples. Ele ajuda você a estabelecer a hierarquia dentro de um site, o que ajudaria os mecanismos de pesquisa a entender a arquitetura. Usar HTTPS e SSL também é benéfico para o SEO da arquitetura do seu site, além de criar um mapa do site.

Rastreabilidade

De acordo com a dica acima, você deve garantir que todas as suas páginas importantes sejam rastreáveis. Isso vai além da verificação do arquivo robots.txt. É apenas uma das muitas maneiras de restringir a indexação de outras páginas.

Você também deve certificar-se de que não possui páginas órfãs. Estas são as páginas que existem em seu site, mas você não está vinculando. Como resultado, os mecanismos de pesquisa não podem rastreá-los e podem nem mesmo descobri-los.

Links internos

Como todo artigo de SEO lhe dirá, os links são as ruas que conectam uma página a outra. Isso é verdade se essa página estiver dentro do seu site ou em um site diferente. Eles ajudam os rastreadores a ir de uma página para outra.

Os links internos também ajudam a impulsionar o SEO de páginas mais antigas por esse motivo. Eles passam o suco de SEO um para o outro e permitem que os rastreadores rastreiem essas páginas repetidamente. Aumenta a classificação geral nos resultados da pesquisa.

A estrutura dos seus links internos também importa muito. Eles devem se assemelhar a uma pirâmide, que estabelece hierarquia.

Conteúdo duplicado

Embora o conteúdo do site seja um elemento de SEO no site, o conteúdo duplicado é um erro técnico de SEO. O Google desaprova conteúdo de baixa qualidade e duplicado, emitindo punições severas para sites com esses problemas.

Como realizar uma auditoria técnica de SEO

Repetidamente, você precisa realizar uma auditoria para garantir que tudo esteja funcionando conforme o esperado.

Se você estiver enfrentando alguns problemas com o SEO no site e fora do site, também é um bom momento para ver se há algo errado com o aspecto técnico do SEO.

Revise seu mapa do site

O mapa do site permite que o mecanismo de pesquisa conheça a estrutura do site e as novas páginas, por isso é importante ter um. Você também pode voltar a ele de vez em quando e garantir que esteja limpo e atualizado.

Não deve ter erros e redirecionamentos. Caso contrário, você corre o risco de os mecanismos de pesquisa ignorarem seu mapa do site. Ele também deve estar sempre atualizado com suas novas páginas, o que permitiria que os rastreadores as descobrissem o mais rápido possível.

No entanto, você deve manter um número razoável de páginas em seu sitemap. O Google não o rastreará se tiver mais de 5.000. Mantê-lo mais curto garante que os rastreamentos sejam mais eficazes.

Garanta a Indexação de Suas Páginas

Você pode usar um rastreador de SEO e um Auditor de site para obter uma lista de todas as páginas e recursos bloqueados. Em seguida, verifique se há algum nessa lista que não deveria estar lá. Você pode então voltar ao arquivo robots.txt para corrigi-lo.

Você também deseja verificar seu Relatório de status do índice no Google Search Console. Isso indica quantas páginas em seu domínio o Google rastreou. Conforme você adiciona páginas, os dados devem mostrar que a contagem de páginas está aumentando.

Além disso, verifique se há erros de site e URL no Google Search Console. Isso irá alertá-lo sobre quaisquer problemas que possam estar dificultando a indexação dessas páginas.

Analise o URL

Os URLs de um site devem ter a otimização adequada. Isso inclui usar um hífen “-” em vez de sublinhado “_” ou até mesmo vírgulas “,” no URL. Os mecanismos de pesquisa lêem os hífens como espaços e, portanto, usá-los garante que os rastreadores leiam os URLs da maneira correta.

Também deve ter uma estrutura limpa e memorável. Deve ser curto e simples, algo que um usuário preferiria clicar. URLs curtos, memoráveis ​​e compartilháveis ​​recebem mais cliques na SERP do que os complicados.

Usando uma ferramenta de SEO, verifique a URL do seu site. Em seguida, verifique se todos os seus URLs estão limpos e estruturados daqui para frente. Verifique também o seu CMS, pois pode ser aquele que gera URLs complicados.

Proteja seu site

O Google gosta de sites seguros, para ser específico, aqueles que possuem criptografia HTTPS. Se o seu site ainda não estiver nele, é hora de mudar para ele agora usando SSL.

Primeiro, você precisará comprar um certificado SSL. Os hosts da Web geralmente os vendem e até fazem a maior parte da configuração para você. Você precisará configurar seu site com o site de hospedagem se ele não configurar o certificado SSL para você.

Você terá que alterar seus links HTTP para HTTPS e configurar redirecionamentos de links antigos para seus novos links HTTPS. Você também pode considerar o HSTS, que força todas as conexões a serem HTTPS.

Otimize a velocidade

Como mencionamos acima, você deve apontar para um tempo de carregamento de 2 segundos ou menos. Se o seu site atual não estiver atualizado, otimize suas imagens, avalie seus plugins, acelere seu JavaScript e muito mais.

Se os problemas ainda estiverem ocorrendo, talvez seja necessário mudar para um host melhor ou atualizar seu plano. Se você estiver em hospedagem compartilhada, considere atualizar para hospedagem VPS ou usar um servidor dedicado. Isso manterá um site rápido, mesmo com um aumento no tráfego.

Verifique se há conteúdo duplicado

Mencionamos antes como o Google é duro com conteúdo duplicado, especialmente agora que os sites estão se esforçando pouco na publicação de conteúdo. É por isso que é importante descobrir imediatamente se você tem conteúdo duplicado. Você pode não ter percebido, mas seu site pode ter um ou dois que ameaçam sua classificação.

Uma maneira de corrigir isso é remover todo o conteúdo duplicado. Você também pode usar tags de link canônicas. Eles permitem que você alerte os mecanismos de pesquisa de um URL duplicado sendo a cópia principal.

Isso impedirá que o Google o puna por um possível conteúdo duplicado.

Otimizar para dispositivos móveis

Você pode verificar a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site usando a ferramenta de verificação do Google. Ele verifica se você tem um site otimizado para celular e lista todos os problemas encontrados. No mínimo, todas as suas páginas importantes devem passar neste teste, mas certifique-se de não parar por aí.

Se o seu site não passar neste teste, atualize o design do seu site para torná-lo responsivo. Você deseja ajustar os elementos de design para diferentes tamanhos de tela.

Foi-se o tempo em que as páginas tinham designs separados para desktop e dispositivos móveis. Hoje, há apenas um design para todos os dispositivos. O processo de adaptação do site ao dispositivo é automático.

Peça um novo rastreamento

Depois de corrigir os problemas em seu site, não se esqueça de pedir aos mecanismos de pesquisa que rastreiem novamente seu site, pois isso garante que eles anotem as alterações imediatamente.

Você pode fazer isso indo para o Google Search Console e, em seguida, selecione Crawl > Fetch as Google. Digite o URL da página que você deseja que o Google rastreie novamente e clique no botão Buscar.

Se o Googlebot conseguir buscar a página, você poderá enviá-la para indexação clicando no botão Enviar para índice. Isso incentivará o Google a rastrear novamente a página, o que permitirá indexar as páginas com as alterações técnicas.

Saiba mais sobre SEO e seus outros aspectos

Se você estiver enfrentando alguns problemas com SEO técnico ou outros aspectos de sua estratégia de marketing digital, não hesite em pedir ajuda. Estamos aqui para fornecer dicas e serviços de SEO para ajudá-lo a seguir em frente.

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