Alcançando o domínio do mercado: o papel dos backlinks no estabelecimento da liderança do setor

No campo em constante evolução do marketing digital, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) desempenha um papel vital na condução do tráfego orgânico e no estabelecimento da liderança de mercado. Backlinks , em particular, têm imenso poder, pois servem como a espinha dorsal do SEO, impulsionando os sites a novos patamares e expandindo sua presença online.

Dito isso, estou animado em compartilhar esta incrível história de sucesso com você. Mas antes de começarmos,aqui vai o furo:

A equipe da Fundação uniu forças com uma renomada ferramenta/marca de design digital, elaborando uma estratégia revolucionária que revolucionou sua presença online. Nossas habilidades especializadas em construção de backlinks estratégicos e SEO desempenharam um papel crucial para tornar esse resultado possível. E é isso que estamos ansiosos para compartilhar com você.

Iremos mergulhar nas conquistas, na abordagem que adotamos e no crescimento substancial que experimentamos em termos de link building, tráfego do site e classificações de palavras-chave. Vamos entrar nisso!

Antecedentes e Objetivos

Em agosto de 2021, firmamos parceria com o cliente sem um plano específico definido.

A marca procurava uma agência de marketing de conteúdo que pudesse ajudar a estabelecer sua liderança de mercado e posicioná-la como um player de destaque na página de resultados de mecanismos de busca (SERP) .

Naturalmente, a marca recorreu à Fundação para obter assistência. Como sua estratégia de aquisição dependia fortemente de SEO, ela precisava de um parceiro para ajudar na expansão de seu crescimento. Aqui estavam seus objetivos principais:

1. Aumente o tráfego orgânico, priorizando páginas de produtos
2. Desenvolva ativos de conteúdo para aumentar o reconhecimento da marca
3. Crie um mecanismo de tráfego escalonável e focado no conteúdo

Então, o que nós fizemos? Fizemos o que fazemos de melhor:pesquisa profunda .

Nossa solução

Nossa equipe conduziu uma análise abrangente do setor, combinando pesquisas qualitativas e quantitativas, para formular uma estratégia de marketing de conteúdo orientada para SEO . Veja como executamos o plano:

• Criou novo conteúdo (postagens de blog) visando palavras-chave de alto volume
• Conduziu pesquisas e análises aprofundadas do mix de marketing de conteúdo
• Lançou uma campanha de construção de links e estabeleceu parceiros de links
• Monitorou o desempenho e forneceu recomendações para atingir as metas de tráfego orgânico

Além disso, começamos identificando as páginas de 1ª prioridade, 2ª prioridade e 3ª prioridade do cliente, a fim de realizar uma auditoria completa de backlink para avaliar o estado atual das páginas de produtos de alto nível do cliente, especificamente aquelas que visam termos principais amplos, com o objetivo de identificar a lacuna de backlink entre o cliente e as páginas/sites atualmente classificados para cada termo principal.

Isso envolveu a análise dos perfis de backlinks dos concorrentes e a avaliação da qualidade e quantidade dos backlinks que apontam para seus sites. As descobertas enfatizaram a necessidade de uma estratégia robusta de construção de backlinks para solidificar a liderança de mercado do cliente e impulsionar um aumento no tráfego orgânico.

Para abordar eficazmente os objetivos do cliente de melhorar a sua presença online e gerar tráfego orgânico, criamos uma estratégia firmemente enraizada nos princípios do SEO.

Esta solução holística abrangeu vários componentes-chave, cada um trabalhando em conjunto para maximizar os resultados desejados.

Criação de novo conteúdo com palavras-chave direcionadas de alto volume

Durante a fase inicial do nosso envolvimento, nosso foco principal foi na criação e otimização de conteúdo por um período de 3 a 4 meses. Nossa estratégia envolvia a produção de 2 a 4 postagens longas por mês, visando especificamente as palavras-chave de alto volume que identificamos.

Conduzimos uma pesquisa completa de palavras-chave com ferramentas como Ahrefs e Semrush para identificar as palavras-chave mais relevantes e de alto volume no setor do cliente. Esta pesquisa forneceu insights sobre volumes de pesquisa, níveis de concorrência e variações de palavras-chave.

Para determinar quais palavras-chave priorizar, contamos com a Matriz de oportunidades de tópicos de pesquisa orgânica, que ocupa uma posição central em todos os nossos esforços de pesquisa de palavras-chave e tópicos na Fundação. Vamos mergulhar em como funciona:

Está dividido em quatro quadrantes diferentes: Prioridade nº 1, Prioridade nº 2, Prioridade nº 3 e Prioridade nº 4.

Cada quadrante é baseado em volume e relevância.

• A prioridade nº 1 seriam palavras-chave de alto volume e alta relevância.Esta é a melhor oportunidade absoluta. São temas com potencial de tráfego e muita relevância para o negócio. Isso é o que priorizamos primeiro.
• A prioridade nº 2 são palavras-chave de baixo volume e alta relevância.Isso inclui tópicos com volume limitado (mas diferente de zero) e de alta relevância. Muitas vezes vale a pena criá-los apenas pela relevância, mas provavelmente mais abaixo na lista.
• A prioridade nº 3 seriam palavras-chave de alto volume e baixa relevância.Geralmente, esses são tópicos a serem evitados, a menos que estejamos publicando em grande escala. Eles representam tópicos de alto volume que têm ligações fracas com o que a empresa oferece.
• A prioridade nº 4 seriam as palavras-chave de baixo volume e baixa relevância.Deveríamos ficar totalmente longe dessas palavras-chave. Eles não têm volume ou relevância.

Essa matriz foi essencial, pois nos ajudou a traçar estratégias de nossos esforços de criação de conteúdo de forma mais eficaz e a focar em temas que se alinhem aos objetivos de nossos clientes e produzam os melhores resultados.

Além da pesquisa de palavras-chave, enfatizamos a compreensão da intenção de pesquisa do público-alvo. Reconhecer o propósito por trás das consultas de pesquisa dos usuários é essencial para desenvolver conteúdo eficaz que se alinhe às suas necessidades e preferências.

Ao analisar as consultas de pesquisa associadas às palavras-chave de alto volume que identificamos, obtivemos informações valiosas sobre a intenção por trás dessas pesquisas. Isso nos permitiu criar conteúdo que abordasse especificamente as questões, problemas ou informações que os usuários procuravam.

Ao longo deste processo, trabalhámos em estreita colaboração com a equipa do cliente para garantir que o conteúdo que produzimos foi otimizado para as palavras-chave identificadas e adaptado para fornecer informação valiosa e relevante ao público-alvo. Ao fornecer conteúdo informativo e envolvente alinhado com a intenção de pesquisa, conquistamos com sucesso a atenção e a confiança dos usuários.

O fornecimento consistente de informações valiosas e o atendimento às necessidades do público-alvo nos permitiram estabelecer o cliente como um recurso confiável em seu setor. Essa abordagem não apenas melhorou a visibilidade do mecanismo de pesquisa, mas também solidificou sua credibilidade e autoridade.

Depois de implementar com sucesso a estratégia de conteúdo, mudamos nosso foco para a aquisição de backlinks. Esta mudança de estratégia permitiu-nos melhorar o perfil de backlink do cliente e fortalecer ainda mais a sua presença online.

Ganhando backlinks

A decisão de mudar nosso foco da produção de artigos ToFU/MoFU para páginas de produtos MoFU/BoFU visando termos iniciais amplos foi impulsionada pela avaliação da equipe de SEO do cliente de sua estratégia existente.

A marca já havia alcançado um sucesso considerável com consultas de pesquisa de cauda longa, dominando essas áreas de forma eficaz. No entanto, reconheceu o potencial para um impacto e crescimento ainda maiores, concentrando-se em palavras-chave mais amplas e de alto volume.

O objetivo era claro : quando os usuários pesquisavam um termo genérico como “software” (observe que este é apenas um exemplo), o cliente queria garantir as primeiras classificações e estabelecer-se como a autoridade de referência no setor.Ao direcionar esses termos iniciais, seu objetivo era capturar um público maior, gerar mais tráfego e, por fim, aumentar as conversões em suas páginas de produtos.

À medida que a estratégia de SEO do cliente mudou, nosso papel como equipe de marketing de conteúdo evoluiu de acordo. Em vez de focar principalmente na criação de conteúdo, nossa ênfase se voltou para a distribuição de conteúdo por meio do processo de link building.

A lógica por trás desta mudança estava enraizada na posição única do cliente como força dominante no seu mercado primário. Com centenas de artigos já publicados e altas classificações alcançadas, o cliente precisava expandir seu alcance para novos temas e palavras-chave associadas às suas novas ofertas e funcionalidades.

Para manter sua liderança e trajetória de crescimento no setor, o cliente reconheceu a importância de construir autoridade e visibilidade nesses territórios desconhecidos. Isso exigiu uma estratégia baseada em backlinks , já que obter backlinks de qualidade de fontes confiáveis ​​é um fator-chave nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Embora alguns possam inicialmente ter considerado esta abordagem arriscada, o cliente demonstrou confiança na nossa experiência e partilhou o nosso entusiasmo em prosseguir esta nova estratégia. A confiança do cliente em nossas habilidades alimentou ainda mais nossa determinação de executar com eficácia a abordagem baseada em backlinks.

É importante observar que a criação de conteúdo permaneceu um componente crítico do marketing de conteúdo geral e da estratégia de SEO. No entanto, o equilíbrio mudou para priorizar a aquisição de backlinks como um meio de estabelecer autoridade e ganhar visibilidade SERP nos novos mercados-alvo.

Ao alinhar nossos esforços com os objetivos do cliente, fomos capazes de gerar resultados significativos e contribuir para seu sucesso em revolucionar o setor e aproveitar oportunidades inexploradas.

À luz disso, vamos explorar como os backlinks podem beneficiar sua estratégia de SEO, apesar de alguns mitos que você já deve ter ouvido:

1. Classificações aprimoradas nos mecanismos de pesquisa: backlinks de sites confiáveis ​​sinalizam aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é valioso e confiável, levando a classificações mais altas e maior visibilidade.
2. Aumento do tráfego orgânico: Backlinks direcionam tráfego direcionado para seu site à medida que os usuários clicam neles e descobrem seu conteúdo, resultando em maior engajamento, taxas de conversão e tráfego orgânico.
3. Presença Online Expandida: Backlinks de fontes diversas e confiáveis ​​criam uma rede de conexões, ampliando sua presença online e aumentando as chances de seu conteúdo ser descoberto e compartilhado por usuários em diferentes plataformas.
4. Credibilidade e autoridade: backlinks de sites confiáveis ​​atuam como endossos, aumentando a credibilidade do seu site e posicionando-o como uma fonte confiável de informações dentro do seu setor.

Como ganhamos backlinks para nosso cliente

Para gerar backlinks e fortalecer nosso perfil de link, implementamos duas abordagens fundamentais:

• Conduzindo campanhas direcionadas de link building
• Estabelecendo parcerias de vínculo estratégico

Com essas duas abordagens, nosso objetivo principal era adquirir backlinks valiosos para as 12 páginas-alvo identificadas pelo cliente. Ao concentrar nossos esforços nas 12 páginas específicas, pretendemos aumentar seu tráfego, classificação, visibilidade e autoridade.

Determinando se um backlink é de alta qualidade

Antes de buscar um backlink, seja por meio de uma campanha de construção de links ou de parcerias de links, era essencial avaliar a qualidade das fontes potenciais e garantir que atendiam aos requisitos definidos. Veja como a qualidade do backlink foi determinada: