Quais são os três principais fatores que determinam a qualidade do anúncio?

A qualidade do anúncio controla a eficiência do desempenho de um anúncio. Anúncios de alta qualidade atingem melhor seu público-alvo, enquanto anúncios com qualidade inferior geram menos resultados e também custam mais com pouco retorno do investimento. A importância da qualidade do anúncio é tanta que ela desempenha um papel significativo na exibição ou não do seu anúncio nos resultados de pesquisa do Google e na segurança da posição do anúncio.

A qualidade do anúncio é determinada por um índice de qualidade do anúncio, que é gerado por três fatores principais relacionados à qualidade do anúncio. Este blog explorará mais detalhadamente o que é qualidade de anúncio e como ela é deduzida. Leia para entender como você pode criar anúncios com alta qualidade e por que é importante fazer isso.

O que é um Índice de qualidade de anúncio?

Um índice de qualidade do anúncio é uma comparação do desempenho do seu anúncio entre anúncios de outros anunciantes. Embora não seja um KPI (indicador chave de desempenho), é uma ótima ferramenta de diagnóstico para controlar a relevância de seus anúncios e páginas de destino exibidas quando os usuários digitam uma palavra-chave e como isso afeta a experiência dos usuários.

Usando o índice de qualidade do anúncio, você pode escolher palavras-chave relacionadas que tenham um bom desempenho, o que o ajudará a melhorar a qualidade do anúncio. Otimize os índices de qualidade no intervalo de 1 a 10, e um índice de qualidade do anúncio mais alto garantirá seu custo por clique e a conversão será reduzida; os melhores anúncios veiculados aos consumidores são! O Google garante que você precise pagar um custo menor, ter uma classificação mais alta e obter mais exposição e taxas de conversão mais altas à medida que melhora sua campanha publicitária.

Por que a qualidade do anúncio é importante?

Por que a qualidade do anúncio é tão vital? A publicidade online é praticada com o objetivo de direcionar o tráfego do site. Se um anúncio tiver atributos de baixa qualidade, as chances de seu anúncio aparecer no resultado de um mecanismo de pesquisa diminuem, o que, consequentemente, diminui a classificação do anúncio.

O índice de qualidade de um anúncio do Google ajudará você a identificar o desempenho médio de seus leilões de anúncios. Para determinar o desempenho de um anúncio em um leilão de anúncios específico em tempo real, ele é calculado por meio de três fatores principais: taxa de cliques (CTR), relevância do anúncio e página de destino.

Fatores que determinam a qualidade do anúncio

Estabelecemos a importância da qualidade do anúncio. Agora, mostraremos quais fatores avaliam a eficácia dos anúncios.

Taxa de cliques esperada

A CTR esperada é a probabilidade de os usuários clicarem em seus anúncios. Isso é calculado por meio da taxa de cliques geral da palavra-chave, da CTR geral do anúncio correspondente e também da CTR geral da conta de anúncios usada para esses serviços de publicidade.

Relevância do anúncio

Esse fator é uma avaliação da relevância de um anúncio para a intenção de pesquisa dos usuários à medida que eles navegam nos mecanismos de pesquisa pelo que estão procurando. A criação de texto e texto do anúncio que sejam relevantes para a intenção de pesquisa de um usuário por meio de palavras-chave direcionadas melhorará os índices de qualidade.

Páginas de destino

Uma página de destino é importante porque é a página do seu site para a qual seu anúncio redireciona automaticamente os visitantes. A página de destino tem como objetivo impactar positivamente a experiência do usuário, portanto, você deve otimizar sua página de destino.

Os usuários devem poder navegar em seu site sem problemas, o conteúdo deve ser útil para o usuário e você deve ter informações adicionais, como links para sites de outras empresas e mais recursos que eles possam explorar. Certifique-se também de que o conteúdo da sua página de destino seja relevante para o texto do anúncio exibido em seus anúncios, o que é crucial para mostrar a autenticidade do seu site e não ceder a 'clickbait'.

Como o Índice de qualidade pode ser usado para melhorar seu desempenho?

Essa ferramenta valiosa pode ajudar você a revisar seus anúncios, filtrar as palavras-chave necessárias que apresentam melhor desempenho para sua marca e utilizar essas ferramentas para criar páginas de destino que atendam melhor aos seus esforços de publicidade. Veja como o índice de qualidade de seus anúncios pode melhorar seu desempenho.

Revise os componentes do seu Índice de qualidade

Revise os 3 determinantes: CTR esperada, relevância do anúncio e página de destino para ver como eles se comportam para ajudar os objetivos da sua marca. Um status abaixo desses determinantes, variando de abaixo da média a acima da média, ajudará você a identificar para onde deve direcionar seus esforços para melhorar seus anúncios. O crucial aqui é que você use esses componentes para criar conteúdo que aprimore a experiência do usuário para seus consumidores.

Preste atenção às palavras-chave e à relevância do anúncio

Se a relevância do seu anúncio for baixa, concentre-se em melhorar a relevância de seus anúncios pesquisando palavras-chave segmentadas que se correlacionam com a intenção de pesquisa de seus usuários. A pesquisa sobre as várias palavras-chave e seus consequentes grupos de anúncios dividirá ou combinará um grupo de anúncios em diferentes anúncios para abordar todas as possíveis intenções de pesquisa de usuários que estariam interessados ​​em sua marca. Mesmo que sua marca tenha muitos serviços e produtos, você pode usar as palavras-chave que encontrou e criar grupos de anúncios para elas com base nelas.

Concentre-se em melhorar a CTR (taxa de cliques)

Para melhorar sua CTR, crie conteúdo de anúncio convincente e atraente. Por exemplo, concentre-se em destacar o conteúdo que despertará o interesse de um usuário, por exemplo, “oferta por tempo limitado”. Otimize o uso de recursos como calls to action tornando-os mais cativantes e também relacionados à sua landing page.

Observe que, se o conteúdo do seu anúncio for muito específico, ele poderá ter uma CTR baixa, mas uma alta taxa de conversões e vice-versa. Isso ocorre porque o conteúdo altamente especificado geralmente é adaptado para um determinado segmento do seu público. Encontrar um equilíbrio usando esses dados ajudará a melhorar a CTR geral de sua conta de anúncios.

Considere atualizar sua página de destino

Se o status da sua página de destino for médio ou abaixo da média, veja o que você pode fazer. Filtre suas palavras-chave para ser muito específico e direcione um usuário diretamente para o que ele precisa com facilidade. Por exemplo, se seus usuários pesquisarem biscoitos, verifique se ele está perfeitamente conectado à página de destino do seu inventário de biscoitos. Isso ajudará o usuário a encontrar facilmente soluções para seus problemas. Além disso, certifique-se de que o idioma do conteúdo do seu anúncio e seus CTAs sejam atraentes e relacionados à página de destino subsequente.

Combine o Índice de qualidade com outras métricas

Ao combinar seu índice de qualidade com outras ferramentas de benchmarking, como taxas de conversão, taxas de engajamento e CTR, você pode localizar áreas de melhoria. Revise suas palavras-chave com bom desempenho com seu índice de qualidade para descobrir como elas podem ter um desempenho melhor fazendo alterações na página de destino e nos anúncios. Você também pode usar índices de qualidade para evitar atributos que mostram taxas de desempenho ruins.

Conclusão

A qualidade do anúncio depende de três fatores: CTR esperada, relevância do anúncio e página de destino. Compreender a análise por trás de como isso afeta os anúncios e fazer alterações neles pode ajudá-lo a produzir anúncios com uma pontuação de alta qualidade. Isso corresponde a um melhor engajamento, reconhecimento da marca e otimização de conversão.