Receita de anúncios por temporadas

É final de junho! O sol do verão está brilhando, os dias são longos e, se você é um blogueiro do Mediavine, provavelmente está aproveitando muito seus ganhos este mês.

Se você é um blogueiro experiente e já jogou esse jogo muitas vezes (e anos) antes, provavelmente sabe o que está por vir.

O blues da receita de julho e janeiro: por que eles acontecem (e por que não se preocupar)

À medida que junho passa e nos arrastamos para os dias de cachorro do verão, a indústria da publicidade vê o que chamaremos de “Summer Slump”.

Isso nos dá uma ótima oportunidade de informar nossos editores sobre o que causa essa queda temporária e quanto tempo você pode esperar que ela dure.

Janeiro e junho…A tempestade perfeita.

Primeiro, e o mais relevante neste momento, é que muitas agências de publicidade veem o final de junho como o final de seu ano fiscal.

Um ano fiscal é um período de 12 meses que as organizações usam para orçamento e previsão.

Normalmente, qualquer orçamento definido para qualquer ano fiscal precisaria ser usado antes do final do ano fiscal, e é por isso que vemos um enorme despejo de dinheiro de publicidade no mercado no mês de junho.

Em segundo lugar, os orçamentos de publicidade geralmente aumentam quando podem causar o maior impacto no consumidor. Os CPMs e as taxas de preenchimento disparam em feriados anuais, como temporada de formatura, Dia das Mães e dos Pais, Dia de Ação de Graças, Black Friday e Natal, porque também é quando as pessoas têm motivos para gastar dinheiro. É por isso que podemos sempre contar com o 2º e 4º trimestres como os trimestres de maior lucro.

Além disso, as marcas tendem a gastar menos no início de um novo trimestre e mais no final do trimestre.

Podemos mostrar essa tendência de gastos com publicidade comparando a taxa de preenchimento e o CPM de cada mês.

O quê e o quê? Deixe-me definir esses dois termos para que você possa entender melhor do que estou falando.

O que é taxa de preenchimento?

A taxa de preenchimento é o número de anúncios entregues dividido pelo número total de solicitações de anúncios. Por exemplo, se 100 anúncios foram solicitados em uma página em um dia e apenas 90 foram preenchidos, isso significaria que a taxa de preenchimento para aquele dia foi de 90%.

Mas por que a taxa de preenchimento não seria sempre 100%?

A taxa de preenchimento de 100% é quase sempre um número impossível de alcançar se você não estiver contando com cascatas e publicidade remanescente.

Erros de rede, tempos limite e preço mínimo (o preço mínimo que permitiríamos que um anunciante pagasse para comprar um anúncio em seu site) significam que nem todos os anúncios serão preenchidos todas as vezes.

Quando os anunciantes estão gastando mais durante os meses movimentados, digamos na Black Friday ou no Natal, vemos as taxas de preenchimento dispararem.

Durante os meses lentos, veremos as taxas de preenchimento caírem, pois os anunciantes não estão dispostos a atender aos nossos preços mínimos.

Tenha em mente que no Mediavine, não queremos 100% de preenchimento. 100% de preenchimento é uma merda, e até escrevemos um post no blog sobre o motivo. (Você deveria ler isso!)

O que é CPM?

CPM é um termo da indústria e significa custo por mil (custo por mil). Esta é uma estrutura de preços usada para definir o preço de 1.000 impressões de publicidade. Se um anunciante estiver disposto a pagar um CPM de US$ 3,00, isso significa que ele está disposto a pagar US$ 3 para cada 1.000 vezes que um anúncio for exibido.

Quando os orçamentos de publicidade são altos, vemos CPMs mais altos, pois mais anunciantes estão competindo pelo mesmo espaço de anúncio limitado e estão dispostos a pagar mais para exibir seu anúncio a um grupo limitado de usuários. Durante os meses mais lentos, você verá esses CPMs cair, pois há menos concorrência no mercado, fazendo com que os anunciantes não precisem gastar tanto para obter o espaço que desejam em seu site.

Hora de fazer os dados!

Vamos deixar alguns dados contarem a história. Compilamos os dados de nossa rede desde o ano de 2018 até o início de 2019 no gráfico abaixo. Pegamos o CPM médio (eCPM) de cada mês e o multiplicamos pela taxa de preenchimento para obter um número que mostra como os gastos com publicidade mudam mês a mês.

Como você pode ver, o novo ano começa tão devagar quanto o ano todo, aumentando lentamente até o final de março e o primeiro trimestre.

O trimestre 2 sofre uma ligeira queda antes de aumentar lentamente até o final de junho e o trimestre 2.

O 3º trimestre começa devagar, e então coisas boas começam a acontecer e continuam acontecendo até o final do ano, quando os gloriosos orçamentos do 4º trimestre chegam e vemos os maiores gastos do ano.

Então, o que posso fazer para conter a dor que julho e janeiro trazem?

Nosso conselho é estocar vinho no final de dezembro e junho. (Brincadeira. Talvez.) Na verdade, existem passos que você pode tomar para ajudá-lo a sentir a dor um pouco menos.

Preste atenção à saúde do seu site!

Sites que são otimizados de acordo com nossas verificações de integridade do site veem os melhores ganhos nos meses bons e nos meses ruins.

O objetivo é tornar seu inventário de publicidade o mais atraente possível em todas as épocas do ano, não apenas nos bons momentos.

Percorra suas 10 postagens mais trafegadas e verifique se elas atendem a todas as nossas diretrizes recomendadas .   Às vezes, é tão fácil quanto adicionar um novo parágrafo de conteúdo ou dividir um parágrafo maior em parágrafos menores que podem fazer a diferença.

O objetivo é tornar seu inventário de publicidade o mais atraente possível em todas as épocas do ano, não apenas nos bons momentos.

Tire a poeira desse conteúdo antigo!

Talvez você tenha um post antigo relacionado à perda de peso que não tenha visto muito tráfego ultimamente. O final de dezembro seria um momento perfeito para atualizar esse post (pense nas resoluções de ano novo) e colocar o post em produção pesada em seus canais de mídia social assim que janeiro começar.

Em junho, talvez você tenha uma ótima receita ou ideia de festa para o 4 de julho. Certifique-se de que está atualizado e otimizado e comece a se esforçar, até o dia 4.

Trata-se de atrair o grupo limitado de usuários que são atraentes para os anunciantes que ainda estão fazendo lances em seu inventário!

Velocidade da página!

Páginas mais rápidas significam uma taxa de preenchimento mais alta A cada. Solteiro. Tempo. Não importa a época do ano.

As taxas de preenchimento sofrerão com os tempos de carregamento de página lentos, especialmente quando o foco for pesado na visibilidade para os editores do Mediavine.

Velocidades de página mais rápidas significam mais anúncios em suas páginas e menos impacto em sua carteira durante os meses mais lentos.

Confira nossos recursos de velocidade de página para obter mais dicas.

O desafio de atualização de conteúdo do Mediavine

Confira nosso Desafio de atualização de conteúdo em três partes para ajudá-lo a aumentar suas postagens para receita, SEO e experiência do usuário. Completo com planilhas imprimíveis ou digitais, nosso desafio ajuda você a trabalhar para que você possa começar a aproveitar ao máximo esses tempos de inatividade previstos para receita de anúncios.

A boa notícia é que estamos sempre aqui para ajudá-lo com esses três itens e quaisquer outras perguntas enquanto passamos por esse período lento, e a ajuda está a apenas um e-mail de distância [email protected]

E quando você entrar no seu painel em 2 de julho e ver a provável queda que o 1º de julho trouxe, tente se lembrar das palavras do Dr. Seuss: “Não chore porque acabou, sorria porque aconteceu” e saiba que o quarto trimestre é apenas ao virar da esquina!