Você está usando as configurações de segmentação do Adsterra como um profissional? Uma folha de dicas para afiliados

Acertar ou errar… Não é a melhor maneira de planejar uma campanha publicitária, certo? De qualquer forma, é isso que alguns anunciantes e afiliados praticam ao subestimar as configurações de segmentação do Adsterra. A segmentação pode economizar milhares de dólares enquanto faz com que seus anúncios alcancem os usuários mais motivados.

Com 20 opções de segmentação de tráfego na plataforma de autoatendimento Adsterra, pode-se facilmente ficar confuso ou gastar muito tempo testando-as uma a uma. Isso está longe de ser perfeito. Por isso, decidimos economizar seu tempo e pedimos ao nosso especialista Sasha que criasse um guia completo para as configurações de segmentação do Adsterra. Anteriormente, Sasha detalhou os tópicos mais delicados de uma configuração de campanha. Hoje avançamos e mergulhamos mais fundo na segmentação de público.

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Olá a todos e bem-vindos de volta à série de guias de aprimoramento de habilidades para os recursos do Adsterra. Hoje nosso tópico é segmentação, e vamos cobrir todas as configurações adicionais que podem ajudar você a alcançar os usuários certos com os anúncios certos no lugar certo com o melhor resultado possível. A maioria dos afiliados começa com a plataforma de autoatendimento Adsterra, então por que não mergulhamos também em suas configurações? Apertem, inscrevam-se e vamos lá!

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Configurações básicas de segmentação do Adsterra disponíveis na plataforma de autoatendimento

Lembro que nosso tópico de hoje é segmentação adicional. No entanto, ao criar uma campanha, você configura primeiro a segmentação geral. Vamos revisar as configurações básicas então.

Tipo de conexão

A configuração Tipo de conexão é vital quando você segmenta assinantes de operadoras de celular. Ele ajuda a cortar a conexão Wi-Fi, economizando seu dinheiro apenas para usuários de 3G e 4G.

Tipo de tráfego

Outro passo vital é configurar o tipo de usuários/tráfego. O tráfego principal se encaixa nas melhores ofertas gerais, como comércio eletrônico, aplicativos, VPN. O tipo não convencional é mais sobre ofertas de nicho, como jogos de azar ou namoro de nicho. Mas lembre-se de que metas mais amplas revelam mais oportunidades de conversões. Adicionar tipos de tráfego alternativos pode ser muito benéfico; colocamos todas as porcas e parafusos no guia anterior.

Formato do dispositivo

Essa é mais uma opção essencial para segmentação de tráfego. Você precisará dele com muita frequência quando estiver executando ofertas específicas de dispositivos, pois não pode anunciar o software Mac OS X para usuários do Android.

País

Bem, mesmo uma campanha em escala global não será executada sem GEOs em seu alvo. Essa configuração também define sua estratégia de lances.

Com o Adsterra, você pode selecionar os países um por um ou usar a entrada em massa. Eu sempre recomendo dividir suas campanhas por países , pois simplifica o controle sobre as taxas e o comportamento do tráfego.

Esse foi um breve resumo das configurações gerais da campanha Adsterra. Eles definem os principais segmentos de tráfego que você segmenta desde o início. Eles são suficientes para os primeiros testes, mas seu verdadeiro ofício vem com direcionamento adicional. Então vamos continuar com esses extras que podem turbinar sua campanha!

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Configurações adicionais de segmentação do Adsterra para otimizar campanhas

Configurações de segmentação adicionais que permitem selecionar seus principais públicos-alvo, aquelas fatias de tráfego que trazem mais cliques e conversões sem consumir todos os seus orçamentos

Por meio da Plataforma de Autoatendimento, você pode especificar:

• Sistema operacional
• Navegador
• Linguagem
• Operadora
• Período
• Dia da semana

Nosso próximo passo é esclarecer todas essas configurações uma por uma.

Segmentação do SO

A segmentação por SO é mais do que evidente. Você ajusta as configurações para corresponder apenas aos usuários que possuem um sistema operacional específico instalado. Quando você precisará fazer isso? Depende do tipo de oferta que você executa. O direcionamento do SO é absolutamente OBRIGATÓRIO quando você promove uma oferta de Software ou Utilitário, pois esses produtos geralmente são criados para um SO específico.

O que mais? Uma jogada inteligente é dividir suas campanhas móveis de jogos de azar, comércio eletrônico ou binárias por sistema operacional, pelo menos em dois segmentos – iOS e Android.

Os usuários de iOS e Android às vezes demonstram padrões de comportamento totalmente diferentes, e monitorá-los separadamente facilitará sua vida, acredite.

Observação
Para acessar a segmentação por SO, primeiro você precisa escolher o tipo de dispositivo nas configurações gerais da campanha.

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Versão do SO

Uma opção de subdivisão benéfica é a versão do sistema operacional. Com campanhas de software e aplicativos para dispositivos móveis, às vezes você precisará selecionar usuários de uma versão específica do sistema operacional, seja Windows, macOS ou outro. Isso geralmente acontece quando a versão mais recente do software não está disponível para usuários de versões anteriores, o que significa que você deve excluí-las do seu destino.

Com o Adsterra, você pode automatizar a escolha do SO. Você não precisará selecionar manualmente todas as versões do sistema operacional necessárias. Basta escolher uma opção e, em seguida, escolher uma das ações em massa:

• Esta versão
• Mais tarde que esta versão
• Esta versão e posteriores
• Antes desta versão
• Esta versão e anteriores

Em seguida, você colocará a alternância na posição Incluir ou Excluir e voila – o direcionamento da versão do seu sistema operacional está configurado! Agora vamos passar para a segmentação do navegador.

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Segmentação por navegador

É claro que a segmentação por navegador é obrigatória quando você está lançando uma campanha para, digamos, uma extensão do Chrome ou um aplicativo da Web que é executado apenas no Chrome e no Safari. Mas essa configuração pode ajudá-lo muito com quase qualquer tipo de oferta.

Ao executar uma campanha, às vezes você notará que os usuários de um determinado navegador retornam muitos cliques. Sua vez? Exatamente! Você criará uma campanha separada segmentando este navegador com um pagamento mais alto. Isso permitirá que você se concentre apenas no tráfego de alta qualidade sem gastar demais.

O contrário também é correto: exclua os navegadores com pior desempenho ou agrupe-os em uma campanha ao configurar o lance mínimo.

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Linguagem

Ao segmentar por idioma, você seleciona apenas os usuários cujo idioma do navegador corresponde ao seu destino. Essa configuração é necessária, mas um pouco complicada. Aqui está o porquê. Escolher um idioma de navegador específico é ótimo quando você segmenta, digamos, falantes de espanhol em um país que não fala espanhol, como o Reino Unido. Mas essa configuração é obviamente extra quando você deseja alcançar falantes de inglês no Reino Unido.

Operadora de celular

Para gerenciar a configuração da operadora de celular, primeiro você precisa escolher estas opções gerais: Dispositivo móvel, Tipo de conexão 3G e País, é claro.

Para cada país, você receberá um conjunto exclusivo de operadoras de celular. Eu escolhi a conexão 3G no exemplo abaixo e escolhi a Bélgica como meu país de destino. Aqui está a lista de transportadoras que temos aqui!

A segmentação por operadora de celular é vital ao executar uma oferta de envio de PIN (também conhecida como assinaturas de celular). Aqui, você precisará incluir apenas aqueles que usam um provedor de serviços de conexão móvel específico.

Mais uma dica aqui. Se você tiver uma lista de endereços IP para incluir em sua campanha, poderá usá-la junto com a configuração da operadora de celular. Role para baixo até a seção Configurações avançadas e cole a lista de IPs. A configuração de intervalo de IP só está disponível no modo de inclusão.

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Intervalo de tempo e dia da semana

Ao segmentar por um intervalo de tempo, você decide quando exibir seus anúncios e quando desativá-los. Essa é uma das configurações mais críticas para ofertas de finanças, criptografia e jogos de azar, que geralmente incluem uma ligação telefônica como parte do fluxo de conversão. Também o chamamos de fluxo click2call . É quando um gerente liga de volta para confirmar seu registro ou uma ligação automática é feita para fornecer uma chave secreta para verificar sua assinatura.

A maioria das atividades baseadas em ligações telefônicas está vinculada ao horário de funcionamento do call center. E você não quer desperdiçar seu dinheiro rodando anúncios quando ninguém pode ligar de volta para os usuários, certo?

Basicamente, qualquer oferta com acesso limitado dentro de um dia exigirá o intervalo de tempo ou o dia da semana definido. Algumas ofertas só serão válidas em dias úteis enquanto gastam em vão seus orçamentos nos finais de semana.

O Adsterra exibe anúncios de acordo com o horário do servidor, que é GMT ±0. Portanto, certifique-se de que sua oferta com “Ligue para 555… e ganhe” esteja ATIVA dentro das horas em que você pretende executá-la.

Bem, estamos quase terminando as configurações adicionais de segmentação do Adsterra na plataforma de autoatendimento. Mas acredito que devemos ir um pouco mais fundo e verificar algumas opções extras brilhantes disponíveis para campanhas gerenciadas.

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Opções extras de segmentação (para campanhas gerenciadas)

Segmentação por cidade

A segmentação por cidade geralmente é útil ao executar uma campanha de Local Dating ou uma oferta vinculada a um local específico. As ofertas de jogos de azar geralmente exigem segmentação por cidades. Como nos EUA, quando em algumas cidades, tais ofertas são proibidas. Precisaremos de uma lista “País → Região → Cidade” sua para ajustar essa configuração.

Com a lista de cidades, os gerentes do Adsterra podem até tornar seus anúncios mais personalizados. Como o quê? Por exemplo, com as ofertas de namoro, podemos adicionar uma tag que mudará o nome da cidade dependendo da localização do usuário. Um usuário de Birmingham verá "Procurando um encontro em Birmingham?" enquanto um usuário em Bristol receberá um convite de bate-papo "Você também, de Bristol?"

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Retargeting

Você tem veiculado anúncios há algum tempo e eles resultaram em conversões. Mas você pode obter mais! O retargeting entregará seus anúncios aos usuários que já demonstraram interesse, mas não converteram. Funciona como um lembrete gentil para aqueles que visitaram sua página de destino.

O Adsterra cria um pixel de retargeting exclusivo que você coloca em sua página de destino. Esse pixel coletará dados sobre todos os usuários que vierem por meio de anúncios. A campanha publicitária é lançada em seguida. Depois de um tempo, seu gerente configura outra campanha segmentando apenas os usuários que visitaram seu módulo de destino, mas não fizeram uma conversão.

O retargeting é uma solução infalível para campanhas em grande escala. E, para deixar as coisas claras, como o segmento que “retargetamos” será muito menor, você precisará aumentar seu lance para alcançar esses usuários.

E estamos migrando para a última configuração adicional para campanhas gerenciadas.

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Segmentação UUID

A última opção de hoje que gostaria de destacar é a segmentação por identificador universalmente exclusivo ou UUID. É muito parecido com retargeting; apenas se concentra em conversões. A Adsterra coleta dados sobre conversões enquanto sua campanha está em execução. Depois, lançaremos uma campanha de acompanhamento para alcançar todos aqueles que converteram, levando-os a fazer outra compra ou ação de destino. É muito parecido com o processo de venda cruzada quando você incita seus clientes ativos a comprar produtos adicionais ou obter uma licença estendida.

Vamos inventar um exemplo que vai deixar tudo claro. Digamos que você esteja executando uma campanha para um aplicativo Android. Os usuários parecem gostar do aplicativo, pois continuam instalando-o. No final, você tem vários testes, mas menos assinaturas pagas compradas. O que podemos fazer? Exatamente! Vamos configurar outra campanha que terá como alvo apenas os usuários que instalaram o aplicativo para fazê-los comprar uma licença paga ou uma versão pro estendida. Essa é a maneira mais direta para um CR mais alto.

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Vamos encerrar

É isso sobre as configurações de segmentação do Adsterra. Agora você sabe como gerenciar muitas opções para ajustar suas campanhas, encontrando os destinos de melhor conversão. Lembre-se que qualquer otimização de campanha vem depois de testes. Tenha cuidado com a otimização excessiva, pois restringir suas metas pode resultar em zero CR e volumes de tráfego muito baixos. Em caso de dúvida, ligue para um bate-papo ao vivo: os gerentes do Adsterra aconselharão sobre as configurações de segmentação mais frutíferas. E ver você!