Quais relatórios exigem a ativação de recursos de publicidade?

Os cookies de publicidade do Google podem coletar muitas informações com a permissão de usuários que visitam sites diferentes, e esses dados coletados ajudam o Google a entender os comportamentos específicos de diferentes consumidores que usam a web. Este blog explorará recursos de publicidade que evoluem a partir dos dados coletados por meio de cookies e os vários tipos de relatórios que podem ajudar a gerar para usuários que tentam otimizar o uso do Google Ads.

O que são recursos de publicidade?

Quando ativado, ele usa os dados dos cookies de publicidade do Google para criar públicos de remarketing, públicos que você pode reengajar em algo em que demonstraram interesse e divulgar essas informações nas listas do Google Ads, incluindo dados demográficos e de interesse em relatórios de análise e para construir segmentos.

Como o Google usa cookies para publicidade?

Os cookies são usados ​​pelo Google para receber e analisar dados sobre como os usuários interagem com um site, o número de anúncios exibidos e a taxa de cliques produzida pelo público de um anunciante. Esses dados ajudam o Google e os anunciantes a entender o comportamento de um usuário em um site e aproveitam essas informações para exibir anúncios com base nas visitas dos usuários do site, evitar a repetição dos mesmos anúncios e impedir a fraude de cliques. O Google toma medidas para não infringir a privacidade dos usuários e mantém sua segurança ao usar essas informações para outros fins.

O Google permite que sites, blogs e outras publicações na Web façam parceria com o Google para exibir anúncios aos usuários que visitam suas plataformas. O Google também fornece vários serviços diferentes, como AdSense e Google Analytics, para gerenciar as campanhas publicitárias de seus parceiros, e esses produtos ajudam a enviar cookies para os navegadores dos usuários e coletar as informações necessárias deles.

O que você pode fazer ativando os recursos de publicidade?

Esses recursos só podem ser utilizados depois de ativados. Aqui estão alguns motivos pelos quais você deve ativar os recursos de publicidade.

Como usar o Analytics para remarketing

Você pode criar públicos de remarketing com base nas informações coletadas por meio de cookies. Com a análise de como os usuários interagiram com sua plataforma e seu potencial para manipular secretamente o público, os anúncios são selecionados para reengajar esses públicos.

Recursos de relatórios de publicidade

A ativação desse recurso ajuda você a receber relatórios sobre anúncios que podem ser usados ​​para melhorar seus anúncios e adequá-los ao seu público. Aqui estão alguns exemplos dos diferentes relatórios que você pode usar.

Relatórios sobre dados demográficos e interesses

Como o nome sugere, este relatório ajuda a identificar o sexo, a idade e os interesses dos usuários que visitam seu site. Esse detalhamento ajuda você a utilizar esses detalhes para alcançar especificamente o público-alvo de acordo com seu comportamento no site.

Relatório de impressões para a Rede de Display do Google (GDN)

Esse relatório permite que os anunciantes avaliem como as impressões não clicadas dos anúncios gráficos da Rede de Display do Google afetam o comportamento dos usuários no site e convertem clientes em potencial em clientes. Ativar isso ajudará você a coletar taxas de impressão em anúncios gráficos que não incluem texto.

Integração do Campaign Manager 360

A integração da plataforma Campaign Manager 360 que permite gerenciar, medir e otimizar todas as suas campanhas em um só lugar, dá acesso aos consumidores para visualizar os dados disponíveis na plataforma. Esses dados podem ser recebidos em relatórios exibidos em seu painel de análise.

Segmentos

Facilitar o uso desses recursos permite que você crie seções separadas de seus usuários com base em idade, sexo e interesses. Isso ajuda você a desenvolver uma melhor compreensão da base de consumidores que visita seu site.

Visão geral dos relatórios de informações demográficas e de interesse

É uma análise importante de como os dados demográficos e de interesse dos usuários que visitam um site são recebidos e como podem ser utilizados para melhorar os anúncios e alcançar melhor os potenciais consumidores. Aqui vamos explorar um esboço completo de dados demográficos e de interesse.

Recepção de dados no Analytics

O Analytics recebe dados por meio de cookies de clique duplo de terceiros da atividade de um usuário em um navegador da Web quando um cookie está presente. O ID de publicidade do Android e o ID de publicidade do iOS são ativados para aplicativos Android e iOS, respectivamente, para associar a atividade dos usuários no aplicativo aos dados especificados nesses aplicativos.

O que você pode fazer usando dimensões?

Dimensões como idade, sexo, categorias de afinidade como estilo de vida, diferentes segmentos de mercado e outras categorias que agrupam pessoas podem ajudá-lo a rastrear métricas analíticas para geração de receita, taxa de rejeição, taxa de cliques e também criar segmentos de dados derivados de relatórios.

Relatórios típicos

Os relatórios padrão são relatórios sobre as métricas de aquisição, conversões, comportamento e sessão, divididas por uma visão geral demográfica completa ou por idade, sexo, visão geral de interesse, categorias de afinidade, segmentos no mercado e outras categorias nas quais os usuários podem ser classificados usando dados analisados.

Relatórios personalizados

Os relatórios personalizados usam dimensões juntas ou sozinhas, ativando as configurações da propriedade de acordo com as métricas que você deseja analisar. Para ver esses dados, as configurações de sua propriedade devem ativar os recursos de publicidade.

Limites para dados

Alguns limites de dados impedem que determinados dados de uma dimensão sejam vistos. É um processo automático que limita a quantidade de dados que um relatório pode divulgar, especialmente nos casos em que há pouca informação disponível para apoiar a análise.

Requisitos de política para recursos de relatórios de anúncios

O Google leva a violação de privacidade muito a sério como uma ofensa muito séria. Para garantir que você está usando os serviços de forma adequada, primeiro você precisa pedir permissão aos seus usuários para coletar seus dados. Uma vez que eles tenham permitido isso, você também precisa ter uma seção com todo o conhecimento que eles precisam ter sobre como você coleta seus dados, o Google Analytics que você usa, todas as informações sobre cookies primários para terceiros cookies e as diferentes formas como esses dados serão usados.

Você também deve ter uma seção sobre como eles podem parar de compartilhar essas informações com sua plataforma como e quando eles precisarem, sem precisar enviar uma solicitação. O consumidor deve ter a liberdade de permitir ou não permitir que essas análises coletem seus dados de todos os desktops, celulares, outras versões e dispositivos também.

Conclusão

A permissão dos usuários por meio de cookies é um ótimo exemplo de como a análise aproveita as informações fornecidas pelos usuários. Depois de ativar esses recursos, você pode receber relatórios de dados demográficos e de interesse, relatórios de impressões da Rede de Display do Google e relatórios de dados do Campaign 360 para melhorar seus anúncios e reengajar públicos com potencial de conversão.