Como anunciar no Walmart Marketplace

O Walmart Marketplace percorreu um longo caminho com sua plataforma de comércio eletrônico nos últimos anos, em parte graças às demandas da pandemia. O site não apenas recebe mais de 150 milhões de clientes semanalmente, como também seu negócio de publicidade cresceu devido às ofertas e aprimoramentos expandidos.

Como parte do rebranding de seu braço de gerenciamento de mídia para Walmart Connect em 2021, a empresa também anunciou um grande esforço para se tornar uma das dez principais plataformas de publicidade nos EUA – e revelou planos para expandir as opções para os anunciantes. Como resultado, marcas e varejistas estão vendo mais opções de “campanhas holísticas” que, segundo a empresa, colocam “mensagens de anunciantes ao lado de onde os clientes estão tomando decisões de compra”.

Interessado em entrar no jogo de publicidade do Walmart, mas não sabe por onde começar? Aqui está uma visão geral de tudo o que você precisa saber sobre publicidade com esse gigante do comércio eletrônico.

Vantagens de anunciar no Walmart Marketplace

A Amazon ainda pode ser o principal site de comércio eletrônico, mas o Walmart é o maior varejista omnicanal da América – e sabe uma coisa ou duas sobre negócios em crescimento. Ao anunciar no Walmart, você aproveita:

• Menos competição, mais descoberta. A Amazon ficou bastante lotada com 1,9 milhão de vendedores ativos , enquanto o Walmart.com tem centenas de milhares . Isso deixa muito espaço para os vendedores de terceiros alcançarem públicos-alvo igualmente grandes.

• Visibilidade da marca e presença orgânica. Anunciar no segundo maior mercado do mundo melhora a visibilidade e o reconhecimento geral da sua marca, melhorando até mesmo seus resultados de pesquisa orgânica.
• Opções para impulsionar produtos em dificuldades. Se seus produtos não tiverem um bom desempenho no Walmart.com ou em outros mercados, os anúncios podem aumentar seu desempenho em grandes margens. (Confira estes estudos de caso do Walmart Connect para obter resultados específicos.)
• Insights mais profundos. O Walmart oferece segmentação e relatórios no nível da plataforma não apenas para analisar o desempenho do anúncio, mas também para ajudar você a segmentar melhor os clientes, determinar suas preferências de canal e produto e ajustar campanhas.

Tipos de publicidade do Walmart Marketplace

O Walmart Connect é o hub do mercado para os anunciantes se conectarem com os clientes. Ele oferece aos fornecedores terceirizados um local para anunciar com os clientes do Walmart via Walmart.com, o aplicativo da empresa ou em suas muitas lojas físicas. O Walmart também possui uma plataforma de demanda, permitindo que os anunciantes promovam produtos em sites de terceiros selecionados.

Embora o Walmart ofereça um portfólio impressionante de opções de anúncios digitais, experiências na loja e oportunidades de mídia externa, suas principais ofertas online incluem produtos patrocinados, marcas patrocinadas, exibição no local e exibição externa.

Produtos patrocinados

O Walmart oferece às marcas uma maneira fácil de chamar a atenção dos compradores com várias opções de posicionamento, incluindo:

• Resultados de pesquisa na grade : anúncios de custo por clique que aparecem nas três primeiras páginas dos resultados de pesquisa
• Carrosséis : agrupamentos de produtos patrocinados que aparecem nas páginas de pesquisa, categoria, navegação, prateleira com curadoria e detalhes do produto, bem como na página inicial
• The Buy Box : um local cobiçado nas páginas de detalhes do produto apresentando um produto alternativo ou complementar

Marcas patrocinadas

Esses anúncios de pesquisa mostram uma marca inteira com oportunidades de exibir logotipos e vários produtos no Walmart:

• Amplificador de marca de pesquisa : canais que apresentam o logotipo de uma marca, título personalizado e até quatro SKUs de produtos

Exibição no local

Esses são anúncios exibidos no Walmart.com e no aplicativo Walmart.

Exibição externa

São anúncios exibidos em sites externos, incluindo mídias sociais e outros sites relevantes.

Como anunciar no Walmart Marketplace

Anteriormente, o Walmart Marketplace era aberto apenas para grandes marcas. Hoje, o site abre os clientes do Walmart para mais vendedores de terceiros do que nunca. Pronto para começar?

• Torne-se um vendedor do Walmart Marketplace.

Se você deseja anunciar no Walmart.com, primeiro precisa ser um vendedor aprovado do marketplace. Junte-se ao mercado criando uma conta Seller Central e preenchendo um formulário. Uma vez aprovado, o processo de integração envolve a criação de um perfil, a conexão de sua conta de pagamento e o lançamento de seu catálogo de produtos.

• Candidate-se a anunciar.

O aplicativo para anunciar no Walmart é simples e direto. Depois de concluí-lo, você deverá receber uma resposta de um representante do Walmart em até 72 horas. Antes de se inscrever, observe que o Walmart tem requisitos de publicidade mais rigorosos do que outros mercados, incluindo um gasto mínimo de US$ 1.000 por mês.

• Comece na Central de anúncios.

Depois de aprovado, você verá a Central de anúncios do Walmart aparecer na parte superior da sua conta do Seller Central. O Walmart Connect oferece vários tutoriais em vídeo para ajudá-lo a navegar na Central de anúncios e configurar campanhas.

A melhor maneira de anunciar no Walmart Marketplace? Aproveite o Walmart Advertiser Partners , um programa de API criado para conectar anunciantes a plataformas aprovadas.

Ao usar um parceiro preferencial, marcas e varejistas podem simplificar o processo de criação e gerenciamento de campanhas ao mesmo tempo em que alcançam amplas faixas de compradores. Embora você certamente possa gerenciar suas campanhas do Walmart Connect por conta própria, essas plataformas são a escolha ideal para marcas e varejistas que desejam maximizar seus gastos com anúncios, mas têm tempo limitado.

ChannelAdvisor, um experiente parceiro de publicidade do Walmart

O ChannelAdvisor é um parceiro de publicidade preferencial do Walmart há muito tempo. Na verdade, fomos o primeiro parceiro de lançamento do site. Com o ChannelAdvisor, você pode economizar tempo e recursos valiosos com poderosas ferramentas de automação para gerenciar suas campanhas publicitárias do Walmart na mesma plataforma de suas listagens. Você também pode automatizar a seleção e os lances de palavras-chave, realizar ações em massa, aplicar regras de anúncios com base no desempenho e muito mais. A melhor parte? O uso desses recursos pode aumentar seu retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) não apenas no Walmart, mas também em dezenas de outros canais de comércio eletrônico .

Ainda precisa de ajuda para começar? Os profissionais de Serviços Gerenciados da ChannelAdvisor são especialistas em navegar e vencer no mundo do Walmart Advertising . Entre em contato conosco para começar, aumentar sua visibilidade e impulsionar o desempenho em um dos principais mercados do mundo.

Nota do editor: esta postagem do blog foi publicada originalmente em junho de 2021 e atualizada em outubro de 2022 para precisão e abrangência.