Os principais especialistas em SEO abordam como aproveitar a IA para SEO

Brian Dean afirma que os SEOs devem usar IA para trabalhos ocupados, não para conteúdo

Em sua discussão sobre a influência da IA ​​no SEO, Brian Dean sugere:

• Embora IA e SEO estejam atualmente interligados, o papel da IA ​​não é tão revolucionário quanto alguns podem perceber.
• Dean postula que a geração de conteúdo de IA, como modelos GPT como Jasper e ChatGPT, embora legal e aparentemente transformador inicialmente, produz principalmente conteúdo genérico e de baixa qualidade que falha em ter um impacto significativo no espaço de SEO.
• Na visão de Dean, o conteúdo gerado por IA pode substituir o conteúdo genérico criado por humanos, mas ficará aquém quando se trata de peças únicas e de alta qualidade que normalmente classificam nos resultados de pesquisa do Google.

Os modelos GPT lutam para replicar análises abrangentes das tendências do setor

Dean discorre sobre o valor da experiência humana na geração de conteúdo de alta qualidade, especialmente para setores como negócios, tecnologia e SaaS. Ele aponta que seus cargos de melhor desempenho são aqueles que envolvem análises abrangentes das tendências do setor, algo que os modelos GPT teriam dificuldade em replicar com precisão. Dean sustenta que esse conteúdo rico em perspectiva e orientado por humanos é, de fato, à prova de futuro contra a geração de conteúdo de IA. Ele admite, no entanto, que a IA tem certos usos benéficos em SEO, como a filtragem de palavras-chave e outras tarefas de nicho que seriam demoradas para os humanos.

Adicione o máximo possível de perspectiva exclusiva ao seu conteúdo

Por fim, Dean destaca que a defesa mais significativa contra a geração de conteúdo de IA é adicionar o máximo possível de perspectiva exclusiva ao seu conteúdo. Ele acredita que a IA carece de perspectiva, apenas capaz de gerar texto a partir de seu modelo existente, portanto, não pode replicar experiências humanas. Ele incentiva os criadores de conteúdo a produzir conteúdo exclusivo e carregado de valor que mostre sua voz e experiências únicas. Embora ele reconheça a prevalência crescente de conteúdo produzido por IA, ele não vê isso como uma virada de jogo para o SEO. O conselho de Dean para o conteúdo à prova de futuro contra a IA é simplesmente continuar a criar conteúdo pessoal, único e cheio de perspectiva.

Rand Fishkin encoraja você a entender os Large Language Models e entender suas limitações

Rand Fishkin acredita que a IA e especificamente os modelos de linguagem grandes, como o GPT, mudarão a forma como o trabalho é feito em algumas áreas, mas não interromperá o comércio de maneira semelhante à Internet ou aos dispositivos móveis. Fishkin vê o uso de IA no contexto de SEO como uma ferramenta sofisticada de previsão, e não como uma fonte de insight estratégico. Ele destaca que, embora a IA possa prever a próxima palavra mais comum em um corpus de texto, isso não equivale a fornecer as respostas corretas para marketing ou estratégia de SEO. De acordo com Fishkin, o uso eficaz da IA ​​requer uma educação profunda sobre como os grandes modelos de linguagem operam.

Fishkin observa que o valor que a IA traz em áreas como atendimento ao cliente ou codificação não é tão facilmente aplicável ao marketing…

…principalmente quando se trata de tarefas como identificar quais palavras-chave classificar. Isso ocorre porque os modelos de IA não acessam dados ao vivo da Web ou dos mecanismos de pesquisa, mas simplesmente fazem previsões com base em dados de texto anteriores nos quais foram treinados. Fishkin adverte contra o potencial excesso de confiança no conteúdo gerado por IA, que ele vê como “o chão” na produção de conteúdo. Ele prevê que as marcas que não conseguem elevar seu conteúdo para ser mais atraente, emocional, humano, autêntico e visualmente atraente podem perder.

Fishkin acredita ainda que a IA e os modelos de linguagem ampla podem potencialmente levar a um aumento nas pesquisas e conteúdo com clique zero, principalmente para termos genéricos.

Isso pode representar um desafio para os profissionais de marketing que dependem do tráfego de pesquisa. Com o crescimento do conteúdo de clique zero e do conteúdo nativo, Fishkin vê um futuro em que o valor é criado para empresas e clientes nas próprias plataformas e mecanismos de pesquisa, em vez de tentar direcionar o tráfego para sites separados. Embora isso possa apresentar dificuldades para os anunciantes de exibição, ele sugere que pode ser benéfico para marcas com confiança inerente em seu espaço.

Marie Haynes diz para ficar atento aos riscos de plágio e conteúdo duplicado

Marie Haynes, uma figura proeminente em SEO, compartilha suas percepções únicas sobre o potencial do uso de IA em práticas de SEO, especificamente o uso do ChatGPT da OpenAI.

• Marie destaca que emprega o ChatGPT como uma ferramenta para otimizar seu conteúdo, reescrevendo-o e refinando-o sem prejudicar sua voz única. Embora ela veja valor na capacidade do sistema de ajudar a reformular ideias complexas com mais clareza, ela também expressa algumas preocupações.
• Um dos riscos potenciais que ela identifica é plagiar inadvertidamente o trabalho de outras pessoas, especialmente se o ChatGPT pegar trechos de outras fontes durante o processo de reescrita.
• No entanto, ela acredita que se você usa o ChatGPT principalmente para aprimorar seu próprio conteúdo original, esse risco é mínimo.

O conteúdo do ChatGPT não é exclusivo e pode ser gerado para outros usuários

Marie elabora ainda mais os termos de serviço atualizados da OpenAI, particularmente em relação à propriedade e responsabilidade do conteúdo criado usando seus sistemas de IA. Ela interpreta que, embora o conteúdo produzido por meio do ChatGPT não seja exclusivo e possa ser gerado para outros usuários, a responsabilidade de garantir sua legalidade é do usuário. Em outra nota, ela pede aos usuários que forneçam feedback sobre o desempenho do sistema, tanto positivo quanto negativo, para ajudar a melhorar o modelo de IA. Além disso, ela destaca a importância de não usar nomes, logotipos ou marcas registradas da OpenAI em produtos ou serviços comerciais sem permissão.

Tenha cuidado e mantenha sua própria voz única em seu conteúdo

No final, Marie ressalta que, embora o uso de ferramentas de IA como o ChatGPT para SEO possa ser benéfico, os usuários precisam ter cautela, manter sua voz única no conteúdo e cumprir os termos de serviço e legalidades. Sua exploração do assunto fornece dicas acionáveis ​​e ângulos interessantes sobre a interação entre IA e SEO, reconhecendo os riscos e recompensas potenciais, ao mesmo tempo em que oferece uma visão equilibrada sobre o assunto.

Wil Reynolds compartilha como ele está usando o plug-in de leitor de link no ChatGPT para economizar tempo

Ele pode ser utilizado para links internos em uma postagem de blog, fornecendo um conjunto de URLs que ele incorpora automaticamente ao conteúdo.

Wil Reynolds, um renomado especialista em SEO, compartilha um ângulo intrigante sobre o uso de IA, especificamente o modelo ChatGPT com o plug-in Link Reader, para aprimorar o SEO.

• Ele demonstra como esse plug-in pode ser utilizado para links internos em uma postagem de blog, fornecendo um conjunto de URLs que ele incorpora automaticamente ao conteúdo.
• Esse uso inovador da IA ​​pode agilizar e melhorar o processo de vinculação interna, permitindo que os usuários otimizem seu conteúdo com mais eficiência.

Avaliar se o conteúdo vinculado se alinha com o público-alvo da postagem.

Reynolds faz mais experimentos com a capacidade da ferramenta de IA, investigando sua capacidade de classificar o conteúdo vinculado com base em seu nível de complexidade (iniciante, intermediário ou avançado) e sua natureza (como fazer ou artigo de opinião). Ele observa que a ferramenta funciona razoavelmente bem nessas tarefas, embora com alguma margem de erro, fornecendo a ele um método útil para avaliar se o conteúdo do link está alinhado com o público-alvo da postagem.

Usando o ChatGPT para melhorar os links internos

Ele também pede que a ferramenta avalie a relevância do conteúdo vinculado ao pontuar cada link com base em sua atualidade e relevância percebidas, indicando sua preocupação com links para materiais potencialmente desatualizados.

• Embora os resultados nem sempre tenham sido precisos, Reynolds observa que as declarações pré-tarefa feitas pelo ChatGPT podem fornecer uma visão sobre a confiança da ferramenta na próxima resposta.
• Embora suas tentativas iniciais de fazer com que a ferramenta reescrevesse as postagens do blog para aumentar suas pontuações de relevância não tivessem sido totalmente bem-sucedidas, ele continua otimista sobre o potencial da ferramenta para facilitar a criação de links internos.
• Por meio de sua exploração, Reynolds oferece uma perspectiva única sobre o emprego de ferramentas de IA para SEO, destacando seu potencial e reconhecendo suas limitações atuais.

Neil Patel acredita que a IA está gerando desinformação e não tocará em grandes palavras-chave

Neil Patel, na discussão, articula uma postura um tanto contrária em relação ao papel da IA, especificamente do ChatGPT, em SEO e publicidade:

• Ele reconhece a crescente importância da IA ​​e seu enorme potencial no futuro.
• No entanto, ele aponta certas preocupações ligadas à capacidade atual da tecnologia de distinguir informações confiáveis ​​de desinformações. Como ele aponta, o ChatGPT obtém suas respostas do rastreamento da web.
• O problema surge quando a IA encontra informações incorretas e isso é inserido na IA, resultando na saída de respostas imprecisas.

É improvável que as palavras-chave transacionais sejam fortemente interrompidas

Com relação a como a IA vai atrapalhar a publicidade e o SEO, Patel argumenta que o impacto será perceptível, mas não mudará totalmente o jogo. Ele acredita que as palavras-chave transacionais, que respondem pela maior parte do investimento em anúncios, provavelmente não sofrerão grandes interrupções. Embora a IA possa fornecer uma única saída para uma consulta, Patel enfatiza que os consumidores geralmente valorizam a escolha, especialmente em consultas transacionais. Em outras palavras, os usuários ainda podem querer ver várias opções e realizar suas próprias pesquisas antes de tomar uma decisão. Patel acredita que, apesar das possíveis mudanças trazidas pela IA, o desejo das pessoas por escolha e controle sobre suas decisões permanecerá uma constante na experiência de busca.

Neil Patel acredita que a IA aumentará o uso de mecanismos de busca. e você deve dobrar a experiência do usuário

Curiosamente, Patel acredita que o advento da IA ​​realmente levará ao aumento do uso de mecanismos de busca. Mesmo que uma parte dos cliques e da receita de anúncios seja perdida, ele prevê que o volume geral de uso do mecanismo de pesquisa aumentará devido ao aumento do número de pessoas que usam o Google e outros mecanismos de pesquisa diariamente. Portanto, a perspectiva de Patel sobre o papel da IA ​​no SEO e na publicidade gira em torno de seu potencial para aprimorar a experiência do usuário, mas ele adverte contra superestimar seu impacto no modelo de pesquisa tradicional.

Ryan Stewart diz para criar mais conteúdo para pesquisas de fundo de funil com IA

No discurso de Ryan Stewart sobre SEO e IA, ele propõe uma mudança fundamental na estratégia, já que a IA é cada vez mais usada pelo Google e, potencialmente, por outros mecanismos de pesquisa, para fornecer resultados de pesquisa. Stewart explica que a IA está basicamente canibalizando o tráfego que não tem impacto significativo nos negócios, principalmente devido à mudança da pesquisa tradicional para a pesquisa baseada em IA. Diz-se que essa mudança afeta principalmente o tráfego informativo, uma preocupação potencial para empresas e provedores de serviços de SEO que dependem fortemente do conteúdo do topo do funil.

Preste mais atenção às pesquisas de fundo de funil, as pesquisas baseadas em ação que têm correlação direta com o serviço ou produto de uma empresa.

Stewart acredita que as estratégias de SEO agora devem ser reorientadas para gerar resultados de negócios, em vez de gerar tráfego puramente. Ele ilustra isso usando o tradicional funil de marketing AIDA, sugerindo que as empresas devem prestar mais atenção às pesquisas de funil inferior, as pesquisas baseadas em ação que têm correlação direta com o serviço ou produto de uma empresa. Ele sugere que essas pesquisas têm mais potencial para gerar receita, em comparação com as pesquisas mais informativas do topo do funil. Isso ocorre porque os usuários agora estão encontrando o conteúdo do topo do funil por meio de mídias sociais e referências, e são menos propensos a descobrir uma empresa por meio do conteúdo do topo do funil. Ele observa que a IA, especialmente na forma do Knowledge Graph do Google, provavelmente reduzirá ainda mais o tráfego do topo do funil.

Usar anúncios pagos para encontrar as palavras-chave mais lucrativas e incorporá-las ao conteúdo do fundo do funil do site do cliente.

Curiosamente, ele propõe uma abordagem radical de “virar o funil de cabeça para baixo”. Em vez de se concentrar na criação de conteúdo de funil superior, ele incentiva as empresas a criar conteúdo que corresponda diretamente às consultas do usuário mais profundas no funil, visando especificamente os usuários que estão mais próximos de tomar uma decisão ou uma compra. Ele fornece exemplos dessa abordagem, usando o setor de serviços jurídicos para demonstrar como o foco em pesquisas como “advogado DUI perto de mim” pode gerar mais resultados de negócios do que consultas mais informativas. À medida que a IA continua a evoluir, ele ressalta que entender a intenção do usuário, a estrutura das SERPs e fornecer conteúdo direto e orientado para a ação será crucial para o SEO. Para ilustrar seu ponto de vista, Stewart descreve uma estratégia usada para um cliente em que eles executaram campanhas agressivas de pesquisa paga para descobrir as palavras-chave mais lucrativas e, em seguida, incorporaram-nas ao conteúdo do funil inferior do site do cliente.

Matt Diggity AI para SEO está crescendo exponencialmente e veio para ficar

Ele aponta que 68% dos entrevistados em uma pesquisa da comunidade que ele conduziu já estão usando IA para SEO, enquanto 19% planejam fazê-lo em breve.

• Com base em suas observações, ele afirma que a IA já demonstrou a capacidade de gerar conteúdo envolvente, refutando a ideia de que o conteúdo gerado pela IA não é tão cativante quanto o conteúdo escrito por humanos.
• Ele compartilha um exemplo em que o programa de IA ChatGPT-4 foi capaz de criar um parágrafo introdutório que chamasse a atenção para um artigo sobre desmascarar o leite como um superalimento, empregando ganchos psicológicos e um senso de urgência.
• Ele também prevê que as ferramentas de AI SEO serão eventualmente capazes de gerar conteúdo otimizado para SEO sem a necessidade de ajustes manuais.

Use o conteúdo de IA para criar autoridade tópica com um mapa de tópicos

No entanto, o Diggity também fornece dicas práticas para os profissionais de SEO se destacarem diante do crescente domínio da IA. Uma delas é construir autoridade tópica. Embora a IA possa gerar conteúdo compatível com SEO de maneira eficiente e barata, é fundamental saber qual conteúdo produzir para cobrir totalmente um nicho. Diggity apresenta o conceito de criar um 'Mapa Tópico', uma lista abrangente de tudo o que precisa ser escrito sobre um determinado nicho, que ele sugere que pode ser feito usando ferramentas como answerthepublic.com, SEO Minion, os próprios recursos de pesquisa do Google e análise do concorrente. Ele também enfatiza a importância dos backlinks, afirmando que eles continuam sendo um fator de diferenciação fundamental no ranking do conteúdo. Além disso, ele especula que o Google pode começar a analisar o próprio conteúdo em busca de sinais de especialização, experiência, autoridade e confiança (EEAT), um aspecto que ele acredita que continuará sendo um desafio para a replicação da IA. Ele prevê a experiência do usuário e o design do site como outro determinante crítico nesse cenário de SEO dominado por IA.

Criando um sentimento de pertencimento em sites e conectando pessoas com pessoas de maneiras que a IA não pode

Por fim, Diggity destaca o valor do toque humano, que considera o diferencial mais importante. Apesar dos rápidos avanços na IA, ele argumenta que ela não pode replicar o conteúdo único e inovador que os autores humanos podem criar, mostrando sua individualidade e imaginação. Ele acredita que criar um sentimento de pertencimento em sites e conectar pessoas com pessoas de maneiras que a IA não pode fornecer uma vantagem competitiva. Neste cenário de SEO de IA em constante evolução e ritmo acelerado, a Diggity incentiva os profissionais de SEO a se manterem atualizados, dinamizarem continuamente e se prepararem para novas mudanças no algoritmo do Google.

O CEO da Hook Agency, Tim Brown, acredita que os melhores SEOs com IA vencerão os medíocres SEOs com IA

Minha opinião pessoal é que todos estarão utilizando IA no próximo ano.

• Os melhores SEOs que não são alérgicos ao trabalho ainda vencerão os preguiçosos.
• A IA é incrível, mas ainda dá trabalho garantir que o conteúdo seja filtrado e relevante.
• Ótima pesquisa de palavras-chave, SEO onpage e experiência do usuário são importantes quando se trata de SEO.

Não espere que a IA faça todo o trabalho para você, caso contrário, ótimos SEOs ainda o vencerão todas as vezes.

Aposta.