A mudança de marketing de IA: revelando o poder da IA ​​em SEO

Desde o lançamento em novembro do ChatGPT da OpenAI e o investimento de bilhões de dólares da Microsoft na OpenAI até o recente anúncio do Bard do Google e o lento lançamento do novo Microsoft Bing e Edge com tecnologia de IA, não é fácil acompanhar as atualizações rápidas e furiosas por aí. inteligência artificial (IA) e suas diversas aplicações.

Mas não deixe que todo o barulho o distraia de um fato importante: à medida que a integração do mecanismo de pesquisa com IA se torna mais acessível ao público, uma oportunidade valiosa está surgindo para os profissionais de marketing obterem uma vantagem competitiva recém-descoberta.

É um momento de mudança de jogo para pesquisa e uma área-chave de foco para todos os jogadores no espaço de SEO, seja você um profissional de marketing de um gigante FAANG, uma empresa Fortune 500 ou uma pequena marca DTC. Esta é sua chance de incorporar esses recursos poderosos em sua estratégia de mídia conquistada.

As empresas precisam adotar uma abordagem estratégica para explorar o potencial dessa tecnologia em rápida evolução e tomar decisões informadas sobre onde e quando aproveitar a IA.

É bom ser curioso, mas você também deve pensar em algumas grandes questões: como é o uso responsável da IA? Quais são as implicações para a tecnologia de pesquisa? Como usaremos a IA e mediremos o impacto da tecnologia em um futuro próximo?

Há quatro considerações principais a serem lembradas se você estiver pensando em usar IA para SEO.

Quando se trata de IA generativa, seja cauteloso e continue fazendo perguntas

Embora o Chat GPT da OpenAI seja o atual líder quando se trata de recursos atraentes, espere que a hiperespecialização em um espaço lotado de IA aumente à medida que inovadores e investidores constroem startups para atender à demanda.

Fonte: Antler See More

Essa demanda frenética por automação levará a soluções excepcionais de IA e a jogadores nada saborosos que aumentam o entusiasmo com ofertas de qualidade inferior. Não negligencie a possibilidade muito real de que corporações ou organizações de notícias que possuem IA estarão sujeitas a manipulação ou interesses especiais.

Sempre que o acesso à informação for controlado por interesses especiais, você precisa ter cuidado com phishing, preconceito, monopólios e propaganda. É possível que as empresas de tecnologia mais ricas e poderosas tenham mais controle sobre o que os usuários podem ler, ouvir, assistir, baixar, comprar e interagir.

Seja criado por um bot ou por uma pessoa, o spam nunca vence (e nem os atalhos).

Por mais de 20 anos, a busca por uma vantagem de SEO por meios artificiais continuou – mas nunca foi sustentável por meio de atalhos inteligentes ou autoridade falsa. O sucesso da pesquisa orgânica requer um compromisso de atender aos melhores interesses de seus clientes com responsabilidade e integridade. Aqueles que negligenciam esses princípios fundamentais acabarão falhando.

O toque humano ainda é o que traz perspectivas únicas, criatividade e pensamento crítico para a mesa.

A combinação de suporte humano e IA será a chave para o sucesso no futuro, pois fatores de visibilidade e táticas que funcionam são testados por estrategistas de mídia de desempenho qualificados.

As ferramentas de IA podem servir como uma alavanca para iniciar a concepção, descoberta e prova de conceitos. Por exemplo, aproveitar o ChatGPT para análise de cluster de palavras-chave pode melhorar significativamente a análise e a organização. Os recursos avançados de processamento de linguagem da ferramenta e a extensa base de conhecimento significam que ela pode identificar palavras-chave rapidamente, bem como formulá-las e consolidá-las em clusters. Os SEOs podem então desenvolver recomendações de forma mais eficaz e eficiente.

Fonte: ChatGPT

À medida que a integração da IA ​​e da tecnologia de pesquisa continua a evoluir, fica cada vez mais claro que a criação de conteúdo curado especificamente para os usuários continuará sendo a melhor estratégia para adquirir e reter clientes.

Essa abordagem personalizada ajuda a estabelecer confiança e promove a fidelidade à marca, posicionando as empresas como líderes em seus respectivos setores. Ao fornecer continuamente mensagens direcionadas e segmentadas, as empresas podem comunicar com eficiência a mensagem certa para o público certo no momento certo.

Ainda não entendemos muito sobre os tipos de conteúdo que a IA favorecerá. As empresas devem permanecer vigilantes e ajustar suas estratégias de publicação de conteúdo para maximizar os benefícios potenciais dessas tecnologias e o impacto que elas terão na visibilidade orgânica de curto e longo prazo.

A equipe da Central de pesquisa do Google reuniu um excelente recurso para entender o conteúdo de IA, concentrando-se na qualidade do conteúdo em vez de como o conteúdo é produzido. Em suas próprias palavras, “ninguém pensaria que seria razoável declararmos o banimento de todo o conteúdo gerado por humanos”, e é por isso que você não pode esperar um banimento total do conteúdo gerado por IA. Pelo menos não como está atualmente.

O futuro da pesquisa integrada à IA pode significar que finalmente nos despediremos das restrições do teclado

À medida que avançamos, é fácil imaginar como a integração da IA ​​em smartphones e computadores de mesa, como Chrome, Windows e iOS, pode alterar o panorama da pesquisa online.

Os assistentes de plataforma integrados (Siri, Cortana e OK Google) se tornarão mais integrados e integrados aos sistemas operacionais para que os usuários possam acessar a funcionalidade de pesquisa de IA diretamente de seus dispositivos. A tecnologia de processamento de linguagem natural (NLP) pode permitir que os usuários se comuniquem com seus dispositivos e acessem informações sem abrir um aplicativo ou programa separado.

À medida que a tecnologia AI melhora, os assistentes integrados também podem se tornar mais personalizados e sensíveis ao contexto, antecipando as necessidades dos usuários e fornecendo sugestões e assistência relevantes com base na localização, hora do dia e tipo de dispositivo.

A noção de que uma caixa de pesquisa e um teclado podem restringir a curiosidade ou o acesso ao conhecimento será coisa do passado.

Os usuários poderão conversar com os sistemas de IA para refinar sua pesquisa e obter respostas mais específicas. Isso será especialmente útil em cenários de pesquisa complexos ou com várias etapas.

Outros tipos de resultados de resposta que podem surgir em um mundo sem teclado incluem:

• Pesquisa preditiva: um mecanismo de pesquisa que pode antecipar as necessidades de um usuário com base em seu histórico de pesquisa e outros dados e sugerir resultados antes mesmo de concluir a consulta.
• Pesquisa multimodal: Pesquise usando uma combinação de texto, imagem, voz e outras entradas para obter resultados mais abrangentes e precisos. Você pode ver mais sobre o lançamento da tecnologia de idioma, vídeo, áudio, imagem e mapa do Google no evento Live in Paris do Google.

Medir o sucesso na SERP integrada à IA será mais complexo, mas ainda mais crítico

É difícil prever o futuro com certeza, mas os resultados de clique zero e a tendência para respostas mais diretas na página de resultados de pesquisa aumentarão cada vez mais em destaque. É altamente provável que uma confusão de atribuição de fonte clara siga logo atrás.

Pense nisso: se os usuários puderem conversar com sistemas de IA para refinar sua pesquisa e obter respostas mais específicas, cenários de pesquisa complexos ou de várias etapas podem misturar fontes, levando a menos clareza na origem do informações ou a necessidade de clicar para obter um contexto mais profundo.

Mas você ainda precisará rastrear e medir o volume de pesquisas, tráfego, conversões e receita gerada. Essas métricas fornecem informações valiosas sobre o comportamento do usuário e o desempenho do conteúdo na pesquisa.

O foco na alimentação de blocos de conteúdo contextual de tecnologia de IA, cópia de formato longo, ativos, imagens, vídeo, microsites e “aplicativos” progressivos específicos do sistema operacional podem ultrapassar o desenvolvimento tradicional da web. Realisticamente, não está claro se o conceito de sites como os entendemos atualmente continuará a ser a estrutura definidora da Internet.

É hora de reimaginar a maneira como desenvolvemos ativos e marketing de desempenho. A promessa e a potencialidade das tecnologias de IA abrirão espaço para um cenário cheio de engenhosidade.

Ao aproveitar as ferramentas de IA, você pode criar uma estratégia digital que também permite tempo e energia para trabalhar em iniciativas mais inovadoras, criativas e focadas no ser humano.

As marcas devem fazer o possível para desafiar os limites da IA ​​e da tecnologia de pesquisa. Podemos então usar esses avanços para criar um relacionamento melhor e mais conectado com nossos clientes e com o mundo ao nosso redor.

A IA não é a única evolução em 2023. Obtenha a história completa sobre os regulamentos em constante mudança sobre privacidade de dados com nosso guia para o estado dos dados 2023.