Não perca as notícias do setor de marketing de amanhã

NOVA YORK – A Amazon causou grande impacto na terça-feira (14 de maio) com seu primeiro evento durante a semana inicial, uma série de conferências em que empresas de mídia e tecnologia fazem suas propostas publicitárias para marcas e agências. A mudança da Amazon de uma apresentação NewFronts com foco digital para uma apresentação inicial é o sinal mais recente de como ela prevê suas crescentes ofertas de anúncios com foco em vídeo.

Para sua estreia, a Amazon assumiu o Pier 36 em Nova York, um ginásio onde o hangar encontra o ensino médio, banhado por luz azul neon, que já recebeu apresentações iniciais da Disney e da TelevisaUnivision. Centenas de participantes fizeram fila para acessar o local do Lower East Side, onde encontrariam estações interativas baseadas nas propriedades do Prime Video, passariam aperitivos e sacolas de brindes.

Provando que poderia fornecer a mesma potência de Hollywood que conglomerados de mídia tradicionais como Disney e NBCUniversal, a empresa convocou celebridades como Jake Gyllenhaal, Reese Witherspoon e Will Ferrell - além de uma apresentação de abertura de Alicia Keys - para demonstrar o quão premium é sua lista de o conteúdo é.

Mas embora o evento partilhasse os recursos das habituais apresentações iniciais, a Amazon rapidamente trabalhou para se separar dos seus concorrentes, nomeadamente através da sua escala. O Prime Video agora tem um alcance médio mensal apoiado por anúncios de 200 milhões de clientes globais (com 115 milhões nos EUA), tornando-se o maior serviço premium de streaming apoiado por anúncios tanto globalmente quanto nos EUA - marcas que representam o "primeiro dia" para o novo serviço apoiado por anúncios, disse Mike Hopkins, vice-presidente sênior e chefe da Prime Video e Amazon MGM Studios.

“Estamos transformando o Prime Video em um destino de entretenimento completo, o primeiro lugar onde as pessoas vão para encontrar a programação que amam, e agora, com sua parceria, estamos construindo um destino publicitário completo também”, disse Hopkins. No evento.

Funil completo para todos

Os executivos da Amazon voltavam frequentemente ao tema da escala, destacando não apenas a quantidade de telespectadores, mas também a sua qualidade para os anunciantes. Muitos não assistem a outros serviços de streaming ou TV linear e geralmente são mais jovens, mais engajados e compram mais. A audiência única média do Prime Video em comparação com outros serviços de streaming é de 47%, e a plataforma gera um aumento incremental de 56% entre adultos de 18 a 49 anos em comparação com a TV linear. A empresa também se concentrou na forma como suas ofertas de publicidade diferem daquelas dos conglomerados de mídia tradicionais.

"Esta semana, você ouvirá muitas apresentações e todos falarão sobre seu alcance, suas percepções de público [e] capacidades de medição e, claro, seu conteúdo", disse Tanner Elton, vice-presidente de vendas de anúncios nos EUA para Anúncios da Amazon. “Aqui está a diferença crítica: não somos apenas uma empresa de entretenimento tentando monetizar nossos programas com a mais recente tecnologia de publicidade ou sinais de audiência de terceiros”.

Para a Amazon, os anúncios de produtos patrocinados no seu principal site de comércio eletrónico ainda são o principal impulsionador do crescimento num segmento que aumentou 24% ano após ano, para 11,82 mil milhões de dólares no primeiro trimestre. Mas com a sua escala e variedade crescente de canais de conteúdo, pode usar os seus sinais próprios e capacidades de medição para tornar todos os profissionais de marketing “endémicos na Amazon”, de acordo com Sarah Iooss, diretora de desenvolvimento de agências dos EUA e Twitch para Amazon Ads.

Mas foi a adição de anúncios ao Prime Video em janeiro que “conectou os pontos” em todo o universo Amazon, de acordo com os comentários finais de Alan Moss, vice-presidente de vendas globais de anúncios da Amazon Ads. No geral, a Amazon vê a sua oferta como publicidade de funil completo, em grande escala, para cada marca.

“Já não importa se você vende na Amazon ou não”, disse Moss. “Com nossa sala limpa e outras tecnologias de publicidade líderes, podemos ajudar todos os anunciantes a conectar o reconhecimento e os objetivos da marca diretamente aos resultados de vendas e ao crescimento da categoria”.

O conteúdo ainda governa tudo

Os upfronts eram tradicionalmente usados ​​pelas redes de TV para revelar sua programação de outono, mas como o streaming mudou o modelo para TV e cinema, as apresentações seguiram-se. Tal como acontece com os seus concorrentes, a Amazon tem procurado explorar a propriedade intelectual e fornecer conteúdo que seja familiar para os consumidores que desejam cada vez mais o conforto dos favoritos nostálgicos.

A Amazon MGM Studios confirmou que está desenvolvendo uma sequência para a reinicialização de “Road House” deste ano, a MGM+ e a Prime Video encomendaram uma série de ação ao vivo baseada em “Homem-Aranha Noir”, estrelada por Nicolas Cage (que dublou o personagem no popular “Spider- verso") e a Prime Video encomendaram uma série baseada no icônico videogame "Tomb Raider" e uma série prequela de "Legally Blonde" chamada "Elle" da empresa Hello Sunshine de Reese Witherspoon. Witherspoon também estrelará ao lado de Will Ferrell o filme de comédia “You’re Cordially Invitationd” para o Prime Video.

“Thursday Night Football” continua a ser a joia das ofertas esportivas da Amazon. Os jogos da NFL em 2023 tiveram ganhos semanais de audiência rumo a uma média de temporada completa que aumentou 24% ano após ano. A programação da Prime Videos este ano inclui a abertura da temporada regular entre Buffalo Bills e Miami Dolphins e o primeiro jogo NFL Wild Card Playoff da plataforma.

Além disso, a Amazon Music continuará a transmitir o Amazon Music Live, uma série de shows transmitidos ao vivo que vão ao ar após as transmissões do Thursday Night Football, que tiveram um crescimento de audiência de 313% ano após ano. Da mesma forma, a Amazon Ads lançará The Glitch, mundos jogáveis ​​personalizados e distribuídos em Fortnite, criados para as comunidades de jogos em seu serviço Twitch.

Além de criar programas de TV e filmes originais no Prime Video, a Amazon continuou a licenciar conteúdo para a plataforma, além de construir mais de 500 canais de TV gratuitos suportados por anúncios (FAST), em parceria com outros 135 serviços, expandindo sua programação esportiva e permanecendo como o maior vendedor de filmes para alugar ou comprar. Além disso, a empresa anunciou na semana passada três novos formatos de anúncios de TV por streaming que aumentam a interatividade e a capacidade de compra no Prime Video – ofertas importantes para anunciantes que buscam uma convergência de TV conectada e mídia de varejo.

“Nenhum outro serviço de streaming pode atingir o número de clientes com entretenimento premium que podemos”, disse Hopkins. “E nosso público não é apenas um número em uma página. Eles são espectadores altamente engajados e apaixonados pela ampla e profunda seleção de programação que oferecemos, incluindo esportes, séries e filmes ao vivo.”