Rompendo a norma: a revolução publicitária não endêmica da Amazon

Quando você pensa em mídia de varejo, provavelmente está pensando na Amazon. Isso é por uma boa razão: a rede de mídia de varejo (RMN) da Amazon é inegavelmente a mais poderosa no momento, em grande parte graças ao enorme alcance da empresa.

Mas à medida que mais retalhistas como Walmart, Target e Kroger desenvolvem as suas capacidades de rede e oferecem mais opções aos profissionais de marketing, até a Amazon começa a sentir a concorrência a aquecer. Para acompanhar o ritmo, expandiram as suas capacidades dentro da sua plataforma de procura (DSP): publicidade não endémica.

A publicidade não endémica abre a porta a mais oportunidades mediáticas, dando às marcas a opção de anunciar uma gama mais ampla de produtos e serviços. Ele também permite que um número maior de marcas utilize totalmente a variedade de dados próprios, inventário premium e parceiros editores da Amazon para direcionar tráfego para seu próprio site, independentemente de eles realmente venderem produtos na Amazon ou não.

A publicidade não endêmica é a próxima grande novidade na mídia de varejo, e as marcas dispostas a experimentá-la têm a chance de capitalizar uma grande oportunidade.

O que as opções não endêmicas significam para os anunciantes de mídia de varejo

Nos últimos anos, os RMNs tornaram-se uma fatia cada vez mais importante do bolo para os anunciantes. De acordo com o eMarketer, quase 6 em cada 10 anunciantes gastam um quarto do seu orçamento em mídia de varejo. Mas algumas marcas, como aquelas que vendem serviços de viagens, seguros, planeamento financeiro, jurídicos, imobiliários, aulas particulares ou educação, não têm conseguido tirar partido desta grande força de marketing porque os seus produtos não são oferecidos nos retalhistas.

Fonte: eMarketer

No modelo tradicional, as marcas que anunciavam na Amazon já vendiam seus produtos no site através das lojas Amazon. Os anúncios eram “endêmicos” na plataforma, destacando produtos que poderiam ser adquiridos diretamente no local, sem que os usuários precisassem sair do ecossistema amazônico.

Anúncios não endêmicos viram isso de cabeça para baixo; em vez de direcionar os espectadores diretamente para um produto na Amazon, eles usam dados e inventário exclusivos da Amazon para promover serviços ou produtos à venda em outros lugares.

O não endêmico desbloqueia o DSP da Amazon como uma solução programática completa para marcas, permitindo a flexibilidade necessária na plataforma. As marcas podem expandir seu alcance e segmentação por meio da riqueza de dados próprios da Amazon como nunca antes.

Como a publicidade não endêmica é relativamente nova e ainda está em desenvolvimento, muitas marcas que não vendem em sites de varejo ainda não começaram a comprar estoques RMN. Isso dá aos anunciantes que estão prontos para testar anúncios não endêmicos uma grande vantagem.

Por que a Amazon é a governante do poleiro não endêmico

Como a Amazon sempre foi líder no espaço de mídia de varejo, não é surpresa que a plataforma esteja abrindo caminho para outras RMNs com suas capacidades não endêmicas. Embora o Walmart e a Criteo também estejam tomando medidas, os recursos da Amazon colocam sua oferta não endêmica quilômetros à frente da concorrência (pelo menos por enquanto).

Um grande atrativo para marcas endêmicas e não endêmicas são os valiosos dados próprios da Amazon. Um grande número de consumidores já partilhou informações sobre o seu histórico de compras, localização e outras informações pessoais com a marca para tirar partido dos seus serviços de comércio eletrónico, e os anunciantes na plataforma podem aproveitar esses dados essenciais. À medida que o cookie de terceiros desmorona em 2024, essa funcionalidade só se tornará mais essencial para marcas que buscam públicos-alvo usando dados próprios.

A introdução de anúncios no Prime Video este ano adicionará outra ferramenta importante ao arsenal da Amazon. Embora alguns anunciantes não planejem comprar o inventário de anúncios do Prime Video até verem como as coisas vão, não há como negar que o lançamento é um grande negócio para qualquer marca que investe em mídia de varejo, pois permite que as marcas direcionem anúncios de streaming com os dados da Amazon.

No momento, a plataforma está oferecendo taxas competitivas com streaming de TV para motivar as marcas a experimentar os anúncios Prime Video e a fazer grandes investimentos em novas oportunidades de mídia, como esportes ao vivo e formatos de anúncios emergentes, como vídeo interativo em streaming de TV (STV).

A Amazon também fez progressos com integrações programáticas de terceiros para garantir a segurança da marca, reduzir o tráfego fraudulento e criar um inventário mais endereçável. Ele introduziu melhorias como marcação e integração CAPI com o Amazon Marketing Cloud.

A Amazon continua a se concentrar principalmente na expansão e no lançamento de novas soluções avançadas de aprendizado de máquina e medição para competir com DSPs rivais como The Trade Desk, portanto, fique atento a este espaço; mais desenvolvimentos estão sempre a caminho.

Fonte: Amazonas

Para os anunciantes interessados ​​em aproveitar o que parece ser a próxima fronteira da mídia de varejo, a Amazon é uma ótima plataforma para começar, especialmente com essas novas melhorias. Se sua marca ainda não considerou investir em anúncios não endêmicos na Amazon, agora pode ser o momento que você estava esperando.

Como as marcas podem aproveitar oportunidades não endêmicas hoje

Pronto para dar o salto para a publicidade não endêmica na Amazon? Primeiro, você deve certificar-se de que seus anúncios são adequados para a plataforma, identificando áreas de sobreposição entre produtos e serviços na plataforma e sua marca.

Isso pode ser tão simples quanto anunciar produtos relacionados – por exemplo, veicular um anúncio de uma companhia aérea para um cliente que procura uma mala de mão – mas as marcas devem considerar cuidadosamente onde está seu público-alvo e os outros itens ou serviços que podem estar usando para encontrar conexões mais não convencionais com produtos não endêmicos.

Depois de definir uma estratégia para sua campanha, há duas maneiras de lançar campanhas não endêmicas na Amazon: autoatendimento ou serviço gerenciado. Qualquer pessoa com uma conta de autoatendimento Amazon DSP pode ativar campanhas não endêmicas imediatamente, mas a maioria das marcas não consegue acessar uma sozinha; você precisará fazer parceria com uma agência para aproveitar as vantagens da oferta de autoatendimento. Caso contrário, as marcas podem ativar campanhas não endêmicas via Managed Service diretamente com a Amazon.

Lembre-se de que você precisará configurar o rastreamento e a medição para campanhas não endêmicas. Essa é uma mudança para marcas já acostumadas com campanhas endêmicas na Amazon, que não exigem nenhum rastreamento complexo.

Para rastreamento não endêmico, você precisará de:

• Criação e marcação de pixels do site via Amazon Ad Tag (AAT) e um sistema de gerenciamento de tags
• Sistema de marcação de criativos para medição de desempenho de anúncios

Com esse rastreamento implementado, você pode aproveitar os dados do comprador da Amazon, integrações de público personalizado AMC, pixel do site e públicos semelhantes e muito mais para atingir com eficácia o público de sua marca na plataforma.

Os anúncios não endémicos ainda têm um longo caminho a percorrer antes de se tornarem uma parte dominante da publicidade RMN, mas ao avançar cedo, a sua marca terá a oportunidade de avançar no próximo passo em direção ao domínio da mídia de varejo.

A publicidade não endémica é apenas uma parte do cenário mutável dos meios de comunicação social. Prepare-se para o futuro da mídia conferindo nossas últimas previsões.