Práticas recomendadas de marcas patrocinadas pela Amazon que melhoram seus anúncios

Se você deseja melhorar seus anúncios de marcas patrocinadas pela Amazon, está com sorte. Temos ótimas dicas para você de anunciantes profissionais que sabem o que é preciso para ter sucesso na Amazon.

Continue lendo para saber mais sobre como utilizar os dados com sabedoria, testar e aprender e avaliar as impressões e a taxa de cliques. Com essas dicas, você estará no caminho certo para melhorar seus resultados de anúncios de marca patrocinados da Amazon!

Práticas recomendadas de marcas patrocinadas pela Amazon: como usar os dados com sabedoria

Muito é usado para usar os anúncios de marca patrocinados da Amazon e nem sempre é fácil saber por onde começar.

Essas primeiras quatro dicas ajudarão você a aproveitar melhor os dados de desempenho de anúncios existentes da sua marca.

1. Utilize o Relatório de termos de pesquisa para descobrir palavras-chave de qualidade

As palavras-chave são a base de qualquer boa campanha publicitária, por isso é essencial reservar um tempo para encontrar as corretas.

Uma maneira de fazer isso é usando o Relatório de termos de pesquisa da Amazon. Este relatório mostra os termos que as pessoas usam para encontrar produtos como o seu na Amazon.

Adicione palavras-chave relevantes às suas campanhas publicitárias e acompanhe o desempenho delas.

Se você não tiver certeza de quais palavras-chave começar, dê uma olhada no seu Relatório de termos de pesquisa e selecione as frases com o maior volume de pesquisa.

Você também pode usar esse relatório para excluir palavras-chave irrelevantes ou de baixo desempenho.

Lembre-se de que é essencial observar o desempenho da palavra-chave ao longo do tempo e ajustar conforme necessário.

2. Analise a taxa de cliques (CTR) e as visualizações de página de detalhes (DPV)

A taxa de cliques e as visualizações de página detalhadas para os anúncios da sua marca são métricas essenciais para acompanhar.

Sua taxa de cliques (CTR) mede a frequência com que as pessoas que veem seu anúncio acabam clicando nele.

Uma CTR alta é um bom sinal de que seu anúncio é relevante para seu público-alvo.

As visualizações de página de detalhes (DPV) são outra ferramenta a ser usada. Os DPVs medem a frequência com que as pessoas que clicam em seu anúncio visualizam a página de detalhes do seu produto.

Essa métrica é importante porque mostra se as pessoas estão interessadas em seu produto depois de clicar em um anúncio.

Um DPV alto significa que seu anúncio está direcionando de forma excelente o tráfego relevante para a página de detalhes do seu produto.

Veja os resultados de CTRs e DPVs da sua marca nos últimos meses. Se você observar um declínio em qualquer uma das métricas, é hora de atualizar suas campanhas publicitárias.

3. Teste as opções da página de destino e aprenda com seus resultados

O teste A/B é uma excelente maneira de verificar a eficiência de diferentes versões de anúncios para ver quais apresentam melhor desempenho.

Criar campanhas publicitárias não é fácil, mas criar várias versões de anúncios ajuda a otimizar o desempenho do anúncio.

O teste A/B de seus anúncios, no entanto, é simples. Atualize partes existentes de seus anúncios com elementos diferentes (como títulos, descrições ou imagens).

Em seguida, execute a nova versão e compare os resultados com campanhas publicitárias anteriores que você executou.

Com o tempo, continue testando, aprendendo e atualizando anúncios com base no que você descobrir.

Tenha em mente que é importante testar um elemento de cada vez para identificar qual mudança é responsável por quaisquer resultados positivos.

Testar diferentes campanhas publicitárias é útil para descobrir o que funciona melhor com seus clientes.

4. Um alto retorno do investimento em publicidade (RoAS) é igual ao alto retorno do dólar

Outra métrica importante a ser acompanhada é o retorno do investimento em publicidade (RoAS). O RoAS mede quanta receita você gera para cada dólar gasto em anúncios.

Otimizar seu RoAS é uma ótima maneira de garantir que você aproveite ao máximo seu orçamento de anúncios. Existem algumas maneiras diferentes de fazê-lo.

1. Ajuste seus lances para garantir que está pagando o valor certo por cada clique.
2. Adicione palavras-chave negativas às suas campanhas.

O RoAS é fundamental para marcas que desejam crescer na Amazon, portanto, sempre preste atenção a essa importante métrica.

Utilize a segmentação por palavra-chave e por produto

Os anunciantes da Amazon podem criar anúncios que segmentam palavras-chave ou produtos. Mas qual é o certo para o seu negócio?

Ambas as opções têm suas vantagens, por isso nem sempre é fácil adivinhar qual é a certa para sua marca. Aqui está a diferença entre essas opções.

• A segmentação por palavras-chave mostra seus anúncios para pessoas que pesquisam frases específicas na Amazon.
• A segmentação de produtos mostra seu anúncio para as pessoas que visualizam uma página de detalhes do produto.

As opções de segmentação por palavra-chave e por produto têm benefícios, então por que não experimentar as duas e avaliar o que funciona melhor?

E se você estiver criando anúncios patrocinados para aumentar o reconhecimento da marca, experimente as duas opções de segmentação para ver qual delas gera mais reconhecimento de marca online.

5. Use todos os 3 tipos de correspondência para maximizar o retorno

Ao segmentar palavras-chave, você tem a opção de usar três tipos de correspondência diferentes: ampla, de frase e exata.

A correspondência ampla é a menos restritiva e mostra seu anúncio sempre que uma pesquisa inclui sua palavra-chave, mesmo que ela esteja em uma ordem diferente ou com outras palavras antes ou depois dela.

A correspondência de frase é mais restritiva e só mostra anúncios quando os compradores inserem palavras-chave na mesma ordem em que um anunciante as inseriu.

A correspondência exata é a mais restritiva e mostra anúncios apenas em pesquisas que incluem sua palavra-chave ou frase sem outras palavras antes ou depois.

Usar todos os três tipos de correspondência ajuda a maximizar o retorno do investimento (ROI).

Para usar os três tipos de correspondência, basta criar três anúncios separados para cada palavra-chave e definir o tipo de correspondência de acordo.

Esta prática recomendada de marcas patrocinadas pela Amazon ajudará você a alcançar um público maior e obter leads mais qualificados.

6. Combine a intenção da palavra-chave com sua página de destino

A próxima prática recomendada da Amazon Sponsored Brands é corresponder a intenção da palavra-chave à sua página de destino.

Por exemplo, se alguém pesquisar "tênis de corrida masculinos", espera visitar uma página da marca que apresenta tênis de corrida masculinos.

No entanto, se você direcionar os pesquisadores para uma página de destino da marca de sapatos femininos, esses compradores terão menos probabilidade de converter porque você não atendeu às necessidades deles.

A correspondência da intenção da palavra-chave com suas páginas de destino é vital se você deseja melhorar sua taxa de conversão e aumentar a receita de anúncios.

Melhores práticas de orçamento

As próximas três melhores práticas da Amazon Sponsored Brands tratam do orçamento. Muitos anunciantes acham difícil fazer orçamento para suas campanhas publicitárias.

Gastos excessivos, gastos insuficientes ou mau ajuste do produto são apenas alguns problemas que podem surgir.

Portanto, é importante lembrar que sua campanha publicitária é um investimento e você deve planejar adequadamente.

O Helium 10 ainda possui um recurso de sugestão de lance que ajudará. Aqui estão três práticas recomendadas de marcas patrocinadas pela Amazon que garantirão que você gaste o valor ideal em seus anúncios de marca.

7. Orçamento por semana para anúncios de marca patrocinados em geral

Ao fazer o orçamento para anúncios gerais de marca patrocinada, é melhor fazer um orçamento por semana. Os orçamentos semanais oferecem flexibilidade para ajustar os gastos com anúncios conforme necessário.

Também é importante lembrar que seus gastos com anúncios flutuarão com base na sazonalidade e em outros fatores.

Defina um orçamento semanal acessando a guia "Orçamento" em sua campanha publicitária e selecionando "Semanalmente". Em seguida, insira o valor que deseja gastar por semana.

Esta prática recomendada de marcas patrocinadas pela Amazon ajudará você a manter seus gastos com anúncios consistentes, para que você nunca exceda seu orçamento.

8. Faça um orçamento de uma data de término para anúncios de marca patrocinados pela campanha

No entanto, o orçamento por semana não é a opção correta para todas as marcas. Se você estiver exibindo um anúncio de marca patrocinada específico da campanha, é melhor fazer um orçamento com uma data de término em mente.

Os anúncios específicos da campanha são exibidos apenas por um tempo limitado e evitam gastos excessivos.

Para definir um orçamento com data de término, acesse a guia "Orçamento" em sua campanha de anúncios e selecione "Data de término". Em seguida, insira o valor que deseja gastar e a data em que deseja que seu anúncio termine.

Esta prática recomendada de marcas patrocinadas pela Amazon ajudará você a ficar dentro do seu orçamento e evitar gastos excessivos.

9. Invista para manter sua campanha em execução

Investir em sua campanha publicitária é importante para mantê-la funcionando de forma eficaz. Você deve investir continuamente em suas campanhas publicitárias para garantir que elas tenham um bom desempenho.

Uma maneira de fazer isso é aumentar seu orçamento à medida que você gera mais vendas e conversões.

Claro, você só vai querer aumentar o orçamento das campanhas publicitárias de maior sucesso da sua marca.

Caso contrário, você corre o risco de aumentar os orçamentos de campanhas publicitárias que não melhoram seus resultados.

10. Considere o custo por clique

Ao fazer o orçamento de sua campanha publicitária, considere seu custo médio por clique (CPC).

CPC é o valor que você está disposto a pagar cada vez que alguém clica em um anúncio.

Você pode definir seu CPC acessando a guia "Orçamento" em sua campanha publicitária e selecionando "Avançado". Em seguida, insira o valor que deseja pagar por clique.

Revise termos de pesquisa, frases e opções de segmentação de produtos para determinar se seus anúncios são muito caros.

Em seguida, reduza quaisquer termos de CPC altos ou produtos que não estejam convertendo bem.

Essa é a melhor maneira de garantir que você aproveite ao máximo seu orçamento de anúncios.

11. Ajuste continuamente seu ACoS desejado

Outra prática recomendada da Amazon Sponsored Brands é ajustar continuamente seu ACoS de destino.

Seu ACoS alvo é a porcentagem de vendas que você está disposto a gastar em publicidade.

Por exemplo, se sua meta de ACoS for 20%, isso significa que você está disposto a gastar US$ 20 em publicidade para cada US$ 100 em vendas.

Você pode ajustar seu ACoS desejado acessando a guia "Orçamento" em sua campanha publicitária e selecionando "Avançado". Em seguida, insira a porcentagem que deseja gastar em publicidade.

Seguir esta prática recomendada da Amazon Sponsored Brands não leva muito tempo, mas pode ter um grande impacto no sucesso de sua campanha publicitária.

Use o conteúdo criativo para otimizar o desempenho da sua campanha

As duas últimas práticas recomendadas da Amazon Sponsored Brands estão relacionadas ao conteúdo criativo.

O conteúdo criativo inclui as imagens e o texto que aparecem em seu anúncio.

Seu conteúdo criativo deve ser otimizado para melhorar o desempenho de sua campanha. Sem otimizar seu conteúdo criativo, você provavelmente perderá vendas.

12. Considere um título personalizado

Ao criar seu anúncio, considere um título personalizado.

Seu título é a parte mais importante do seu anúncio e deve ser atraente e relevante para o seu produto.

Para criar um título personalizado, vá para a guia "Criativo" em sua campanha publicitária e selecione "Título".

Em seguida, insira o texto que deseja que apareça no título.

Esta prática recomendada de marcas patrocinadas pela Amazon ajudará você a criar um anúncio que se destaque e seja relevante para seu produto.

13. Use anúncios em vídeo para vincular diretamente à sua página de produto

Outra prática recomendada da Amazon Sponsored Brands é criar anúncios em vídeo da Amazon com links para páginas de produtos.

Os anúncios em vídeo são uma ótima maneira de mostrar seu produto e vincular diretamente à página do produto.

Embora alguns anunciantes prefiram tipos de anúncio mais fáceis de criar, como anúncios gráficos, os anúncios em vídeo podem ser mais eficazes.

Assim, é essencial usar uma combinação de tipos de anúncio para encontrar o que funciona melhor para seu produto.

Teste anúncios em vídeo com links para páginas de produtos e veja o quanto eles aumentam as vendas e o desempenho.

Essas práticas recomendadas de marcas patrocinadas pela Amazon melhorarão o desempenho do seu anúncio

Concluindo, a utilização das práticas recomendadas das marcas patrocinadas pela Amazon melhorará o desempenho do seu anúncio.

Ao seguir as práticas recomendadas de segmentação por palavras-chave, orçamento e conteúdo criativo, você pode criar anúncios mais eficazes.

Como resultado, você verá um aumento nas vendas e conversões. Portanto, não espere mais, experimente essas práticas recomendadas da Amazon Sponsored Brands em ação e veja os resultados por si mesmo!

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