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A American Eagle está canalizando a luz do sol e as vibrações costeiras para sua mais recente campanha e coleção de roupas, juntando-se ao elenco do drama sobre a maioridade “The Summer I Turned Pretty” para preparar o clima quente da Geração Z antes da série Amazon Prime Video ' segunda temporada.

Apropriadamente intitulada “The Summer of Us”, a campanha foi lançada em 23 de maio e possui parcerias com os atores Christopher Briney, Gavin Casalegno e Lola Tung, as três estrelas do romance Prime Video. A campanha visa promover a conexão humana e abrangerá a loja, as propriedades digitais da American Eagle, incluindo seu site e aplicativo móvel, e os canais de mídia social da marca e do talento até o final do verão. O varejista especializado também compartilhará conteúdo personalizado promovendo sua coleção de verão no TikTok, Instagram e Snap, juntamente com experimentos no Lemon8, ao qual a marca ingressou recentemente.

A escolha de fazer parceria com o elenco de “The Summer I Turned Pretty” foi óbvia, de acordo com o CMO da American Eagle, Craig Brommers, que notou o impacto cultural da série na geração mais jovem quando estreou no ano passado. A série, que estreia sua segunda temporada em 14 de julho, conta a história de uma garota que se envolve em um triângulo amoroso com dois irmãos durante o que deveria ser um verão perfeito.

“(O show) tem o espírito da temporada de verão, tem o espírito de sair e viver em voz alta”, disse Brommers. “O estilo do show tornou uma escolha óbvia para AE.”

Mais especificamente, a série possui um senso de otimismo - e uma apreciação conveniente pelo denim - que o varejista instila em sua marca, disse o executivo. A campanha foi criada com o objetivo de melhorar o clima da Geração Z, enquanto a coorte continua a se recuperar dos sentimentos de solidão e isolamento estimulados pelas restrições da pandemia.

“É sobre 'nós' novamente, é sobre nos reunirmos novamente, é sobre aquela conexão humana que todos desejamos, mas certamente a Geração Z está desejando”, continuou Brommers.

No passado, a American Eagle fez parceria com outros programas populares entre a geração mais jovem, incluindo "Stranger Things" da Netflix, "Outer Banks" e "Never Have I Ever". A marca também se associou a “The Summer I Turned Pretty” no ano passado, perto das festas de fim de ano, para lançar duas roupas de edição limitada. O foco no streaming se enquadra no que Brommers descreve como “pilares da paixão” da Geração Z, com outros focos incluindo música, jogos e impacto na comunidade.

“Não tenho certeza se a Geração Z sabe o que é televisão linear fora de talvez um evento esportivo ao vivo, mas sabemos que eles ainda são grandes consumidores de vídeo, e não apenas TikTok, definitivamente grandes consumidores de vídeo no Netflix no Prime, Hulu e Disney”, disse Brommers.

verão social

Entre os planos de mídia social, a American Eagle compartilhará conteúdo no TikTok, que continua sendo a plataforma social favorita da Geração Z, apresentando os membros do elenco de “The Summer I Turned Pretty”. Os exemplos já compartilhados incluem vídeos no estilo de conhecer você e desafios lúdicos, com o conteúdo apresentando itens da coleção de verão.

A marca também está dobrando o uso de nanocriadores, ou aqueles que comandam seguidores menores, para promover produtos de suas categorias mais vendidas. Quando se trata da estratégia do criador da American Eagle, Brommers descreve uma abordagem “de cima para baixo, de baixo para cima”, que inclui parceria com criadores maiores no nível superior para alcance e utilização daqueles com seguidores de tamanho médio e menor para aumentar as chances de mais pessoal , introduções baseadas em valores.

No Snapchat, a varejista lançará duas experiências de realidade aumentada. O primeiro, chamado Selfie Mode, utiliza uma tecnologia randomizadora para combinar os consumidores com uma variedade de combinações de roupas que os usuários podem usar em suas selfies. Outra experiência, chamada World View, combina cenários de ocasiões de verão com manequins virtuais estilizados para ajudar a fornecer aos usuários inspiração de roupas.

“O insight por trás disso é que as crianças também querem versatilidade em suas roupas hoje, então, da praia ao bar ou do dia à noite, estamos tentando mostrar um pouco dessa versatilidade”, disse Brommers.

Os usuários de ambas as experiências do Snapchat podem clicar para comprar vários estilos no site da marca. A American Eagle frequentemente utiliza o AR da Snap para seu marketing, inclusive por meio de uma parceria recente com a ThredUp em abril para lançar a RE/AE, uma loja de revenda online, complementada por uma lente de compra com estilos da coleção. A marca também usou a tecnologia em torno de seus esforços promocionais de férias no passado, com um desses esforços gerando mais de US$ 2 milhões em receita.

Apostando alto no Meta

A American Eagle está expandindo sua força de marketing no Instagram para a promoção da coleção de verão, utilizando o Meta's Creator Marketplace para produzir uma quantidade maior de bobinas relevantes. A Meta lançou o Instagram Creator Marketplace no ano passado para ajudar as marcas a se conectarem mais facilmente com os talentos. A varejista também compartilhará o conteúdo de suas parcerias “The Summer I Turned Pretty”.

O conceito dos Reels da marca se inspirará no recurso AirDrop da Apple, que permite que usuários de telefones próximos enviem arquivos uns para os outros. Nos vídeos, os criadores recebem um “AirDrop” de produtos de verão. Depois de aceitarem a queda, eles aparecerão rapidamente com as roupas em um destino temático.

A marca está se inclinando mais para os Reels do que nunca, uma decisão encorajada pelo sucesso recente, de acordo com Brommers.

“Para nós, o desempenho da Meta nos últimos dois trimestres tem sido cada vez mais forte”, disse Brommers. “Eu me pergunto em voz alta se eles estão se concentrando novamente no que fazem de melhor para varejistas especializados como nós, e isso é realmente para impulsionar os negócios.”

Especificamente, a equipe da American Eagle observou que os Reels estão sendo inseridos no algoritmo do Instagram em uma taxa mais elevada do que o conteúdo parado, continuou o executivo. A receita da Meta no primeiro trimestre voltou a crescer positivamente após vários trimestres de quedas, o que o executivo-chefe Mark Zuckerberg creditou ao aumento dos investimentos em inteligência artificial que impulsionou o desempenho, incluindo a eficiência de monetização do Reels. As pessoas agora compartilham postagens do Reels mais de 2 bilhões de vezes por dia.

Digite Lemon8

Além de estratégias mais concretas no Instagram, TikTok e Snap, a American Eagle fez oficialmente na semana passada sua incursão no Lemon8, uma plataforma de mídia social em desenvolvimento de propriedade da ByteDance, que também é proprietária do TikTok, que Brommers descreve como “se o Instagram e o Pinterest tivessem um bebê. ”

Apenas alguns dias depois, a American Eagle ainda não identificou uma estratégia ideal para a plataforma, embora a use como um meio adicional para compartilhar o conteúdo de sua campanha “Summer of Us”. Até agora, a equipe concluiu que a plataforma é fortemente voltada para as mulheres e provavelmente comercializará para esse público de acordo, disse Brommers, enquanto conta com caminhos como o YouTube e jogos para atingir seu público masculino.

A American Eagle sempre foi rápida em ingressar nas novas plataformas sociais da Geração Z. No ano passado, por exemplo, tornou-se um dos primeiros a aderir ao aplicativo “anti-Instagram” BeReal. Quando se trata de Lemon8, Brommers disse que a equipe está adotando uma abordagem semelhante.

“Parte desse humor e parte dessa honestidade é algo que parece estar se conectando com a Geração Z em algumas dessas plataformas mais novas”, disse Brommers.

O executivo é rápido em admitir que a American Eagle não tem tudo planejado, especialmente quando se trata de acompanhar qualquer plataforma de mídia social inovadora que vier a seguir. No entanto, enquanto a Geração Z permanecer curiosa, a marca continuará buscando o que há de novo, próximo e único.

“Existe um mar de mesmice por aí e em tempos econômicos que são mais complicados de navegar, estamos descobrindo que, se nos destacarmos de uma maneira memorável, seremos lembrados quando o cliente estiver pronto para comprar seus shorts, compre seu jeans, seja ele qual for”, disse Brommers.