AMP está morto. Miley Cyrus estava apenas vagamente envolvida.

O Google anunciou recentemente que qualquer editor que passar pelo novo algoritmo de experiência de página será considerado para os carrosséis de notícias principais no Google Notícias.

Essa mudança ocorre depois de anos em que o Google impulsionou o AMP (Accelerated Mobile Pages) como um importante sinal de classificação para os editores do Google Notícias.

Basta dizer que os tempos mudaram.

Enquanto muitos meios de SEO previram que isso efetivamente marca o fim do AMP, a Mediavine decidiu testar essa teoria com The Hollywood Gossip.

Nosso próprio site de fofocas de celebridades passa pelo Page Experience em dispositivos móveis e computadores e recebe tráfego significativo do Google Notícias, tornando-o um bom caso de teste.

Removemos oficialmente o AMP do THG em 9 de dezembro de 2021 e monitoramos o tráfego, as classificações de pesquisa e a receita desde então. A conclusão?

AMP está morto. E ao contrário de quando Miley Cyrus matou visualizações de página, ela não foi a perpetradora.

Se alguma coisa, o cantor adolescente virou estrela pop twerking e de língua abanando ajudou a empurrar o THG para rodar o AMP em primeiro lugar. Então ela é mais como uma cúmplice.

Não culpe Miley, no entanto. Desta vez é Trellis chegando como uma bola de demolição.

O que isso significa para os editores

Para editores que não estão no Google Notícias, você pode eliminar o AMP com segurança imediatamente, se não antes.

Os benefícios do AMP sempre foram mais fortes para os editores do Google Notícias, pois eles estão qualificados para o carrossel de artigos principais.

Agora que o Core Web Vitals e o Page Experience são bons o suficiente para esses mesmos carrosséis do Google, o caso de uso do AMP praticamente se foi.

NOTA : Mais importante ainda, se você não estiver no Google Notícias, entre lá. Graças à recém-lançada Central do Editor do Google, ficou mais fácil do que nunca enviar seu site.

Para estar no Google Notícias, você não precisa ser um site de notícias. Afinal, o Hollywood Gossip não é o The Hollywood News. (Food Fanatic e TV Fanatic também estão lá.) Talvez “News” seja um nome impróprio e deveria ser chamado de Google Today ou Google Lifestyle?

Mas isso é para um gigante da Internet ainda maior que o Mediavine avaliar, não nós. De qualquer forma. Agora que todos são editores do Google Notícias, voltemos ao nosso programa regular.

Posso disparar AMP literalmente hoje?

Uau. Respirações profundas. Antes de oficialmente eliminar o AMP, você precisa passar no Core Web Vitals e na experiência da página, idealmente em dispositivos móveis e computadores. Você é?

Descubra com nossa lista de verificação de experiência na página. Se você tiver recursos técnicos, temos um ótimo guia passo a passo sobre como fizemos isso para The Hollywood Gossip and Food Fanatic.

Se não, temos uma ótima estrutura de temas WordPress que faz isso para você. Talvez você tenha nos ouvido mencionar Trellis?

Próximos passos

Não há próximas etapas depois que você remover o AMP do seu site. Não há necessidade de notificar o Google de nada.

Contanto que seu site esteja sendo enviado ao Google Notícias, você esteja configurando corretamente o Esquema de artigo e esteja passando a experiência de página, seu tráfego deve permanecer o mesmo ou até aumentar, como foi o caso do THG.

Mais importante, como as páginas não AMP são qualificadas para exibir o conjunto completo de anúncios do Mediavine, incluindo o Universal Player, seus RPMs devem aumentar.

Parece bom demais para ser verdade? Ainda nervoso para mergulhar? Espere até mostrarmos os resultados do nosso experimento THG!

O que aconteceu quando abandonamos o AMP

Primeiro, vamos ao Google Search Console para ver o que aconteceu com nossa aparência de pesquisa.

Em Desempenho > Resultados da pesquisa, vamos verificar a aparência da pesquisa abaixo. Ao clicar no artigo AMP, você verá uma recusa.

No entanto, você deve notar um grande salto em “Boa experiência de página”, que são as páginas que substituem o AMP.

Na verdade, o Google oferece um gráfico que os compara; você pode ver como mais do que compensamos a falta de AMP nos resultados da Pesquisa Google:

Quanto ao tráfego real do Google Notícias?

Isso é mais complicado, pois para muitos sites, o tráfego é sazonal ou simplesmente imprevisível, por exemplo, fortemente baseado no que Ye está dizendo sobre Kim naquele dia.

Se você fizer uma comparação grosseira, porém, não houve muita queda; você verá que, na maior parte, tem sido bastante consistente.

Spoiler: se as coisas não estivessem funcionando, o tráfego teria despencado. A ligeira queda que você está vendo é simplesmente devido a uma semana de notícias lentas (fofocas?).

Como o Google Discover e a pesquisa orgânica também podem mostrar AMP, se você tiver essas páginas, vamos fazer uma verificação rápida de classificação também.

Descobrir é um pouco complicado, pois não tínhamos tráfego de 2020 para uma comparação anual, mas se você observar 12/9 antes e depois, não verá uma perda significativa.

Se alguma coisa, a CTR subiu depois de derrubar o AMP, enquanto as impressões e os cliques continuaram a diminuir e fluir como o Discover sempre faz:

No que diz respeito ao tráfego orgânico, novamente não vimos queda de posição a partir de 12/10 e, se alguma coisa, houve um aumento nas classificações após a mudança.

Em suma, é bastante seguro dizer que não tivemos uma diminuição perceptível na Pesquisa Google regular, no Google Notícias ou no Discover.

Se alguma coisa, pode-se argumentar que subimos em todos os três. Mas não é aí que os maiores ganhos foram ou por que estamos comemorando a morte do AMP no THG. Vamos falar $$$.

Impacto RPM

Isenção de responsabilidade: o tráfego de cada site é diferente.

Isenção de responsabilidade # 2: A comparação é a ladra da alegria.

Com isso dito, no The Hollywood Gossip, nosso tráfego de smartphones e tablets monetizou quase 2,5 vezes melhor do que com AMP.

Alguns sites podem ver um diferencial ainda maior. Há muitos fatores envolvidos, mas o aumento do número de anúncios que você poderá exibir agora em comparação com o AMP torna isso fácil.

O THG é apenas um site, mas é um caso convincente. Quase 25% de seu tráfego estava fluindo para AMP. Esse tipo de aumento nessa quantidade de tráfego fez uma diferença material.

Com um aumento de quase 60% no RPM, você pode ver por que estamos gritando aos quatro ventos.

TL;DR

AMP está morto.

Vale a pena gastar o tempo (ou instalar o Trellis) para passar o Page Experience. O mesmo vale para se inscrever no Google Notícias, caso ainda não tenha feito isso.