Analisando o impacto de longo prazo das atualizações de avaliações do Google e o que isso pode significar para os sites afetados pela atualização de conteúdo útil (HCU)

O Google lançou a atualização de avaliações de novembro de 2023 em 8 de novembro de 2023 e anunciou que está mudando para uma implementação mais contínua (portanto, a atualização de novembro provavelmente será a última atualização de avaliações anunciada). Isso a menos que mudanças significativas no sistema sejam implementadas (como expansão para idiomas adicionais ou outras mudanças importantes implementadas). Como uma atualização rápida, a atualização foi lançada em abril de 2021 e apenas avaliou as análises do produto naquele momento. É por isso que foi originalmente chamada de Atualização de Avaliações de Produtos (PRU). Então, com a atualização de avaliações de abril de 2023, passou a avaliar qualquer conteúdo , fornecendo recomendações, análises, análises, etc.

As várias atualizações de avaliações causaram séria volatilidade em muitos sites que fornecem análises de produtos, especialmente sites afiliados que buscam ganhar dinheiro com essas análises. E com a transição em abril de 2023, a atualização agora impacta qualquer site “com o objetivo de fornecer uma recomendação, dar uma opinião ou fornecer análises”. Além disso, as avaliações podem ser sobre qualquer tópico e em qualquer vertical. Portanto, o sistema se expandiu bastante.

Muitas empresas entraram em contato comigo depois de caírem fortemente quando as atualizações de avaliações foram lançadas. Além disso, e isso é algo que documentei muitas vezes em postagens e apresentações sobre o sistema de avaliações, alguns sites experimentaram uma volatilidade insana ao longo do tempo, à medida que aumentavam e diminuíam com frequência (mesmo fora das atualizações de avaliações oficiais). Por exemplo, aqui estão dois exemplos disso em ação:

Imagine ser dono de um site com tendências como essa… Boa sorte ao tentar planejar qualquer coisa.

E com a atualização de avaliações de novembro de 2023, o Google anunciou que o sistema de avaliações agora está “melhorado em um ritmo regular e contínuo”. Portanto, o Google não publicará atualizações futuras (a menos que haja uma mudança significativa que eles queiram que os proprietários do site conheçam). Por exemplo, se o sistema se expandir para idiomas adicionais.

Impacto (futuro) baseado no sistema de avaliações: A importância da 'melhoria contínua'.
Em relação à mudança para execução contínua, isso é algo que John Mueller, do Google, explicou que poderia acontecer em um vídeo do hangout da central de pesquisa em abril de 2021. Fiz questão de compartilhar sobre isso na época. Aqui está o vídeo de John explicando isso:

A propósito, isso é semelhante a quando o Panda foi incluído no sistema de classificação principal do Google em 2016, e nunca mais se ouviu falar dele. E sinto que o sistema de avaliações poderia ser da mesma forma. Por exemplo, se o seu site for afetado pelo sistema de avaliações no futuro, e não for durante uma atualização de avaliações específica, como você saberá com certeza se foi o sistema de avaliações que impactou o seu site? Bem, você não vai, assim como quando o Panda mudou para o algoritmo de classificação principal do Google.

Aqui está um slide de uma de minhas apresentações SMX onde expliquei que a atualização das avaliações provavelmente seria incorporada ao algoritmo de classificação principal do Google em algum momento:

Atualização de avaliações de novembro de 2023: revisando os sites de avaliação (em termos de visibilidade).
Com o lançamento da atualização de avaliações de novembro de 2023, eu queria verificar o desempenho dos sites que foram fortemente impactados por uma das atualizações de avaliações anteriores. Então, acabei verificando as tendências de visibilidade de cerca de setecentos sites que haviam sido impactados anteriormente por atualizações de análises de produtos ou atualizações de análises. Verifiquei a visibilidade da pesquisa antes da primeira atualização das avaliações em abril de 2021 e, em seguida, verifiquei a visibilidade a partir de 25 de novembro de 2023.

Rapidamente comecei a ver uma tendência, e não era bonita .

Muitos dos locais foram destruídos e não foram recuperados... de jeito nenhum. Antes classificados em muitas consultas competitivas, os sites agora mal são classificados ou basicamente foram encerrados. É incrível ver o impacto que uma atualização de algoritmo como essa pode fazer ao longo do tempo. E para ser claro, não estou dizendo que todos esses sites eram ótimos... não eram. Mas olhar para trás no tempo me permitiu ver como o Google poderia criar um sistema para resolver um problema específico (avaliações limitadas e de baixa qualidade) e como esse sistema poderia abalar muitos sites focados em avaliações.

Aqui está um rápido resumo do que vi ao executar os números de visibilidade em setecentos sites:

Observe que o Google criou o sistema de avaliações para apresentar conteúdo de avaliações da mais alta qualidade, por isso foi criado pelos motivos certos, mas o impacto foi de cair o queixo. E explicarei em breve por que isso deve ser alarmante para os sites afetados pela atualização de conteúdo útil do Google (especialmente o HCU de setembro).

Aqui estão alguns exemplos para que você possa ver o enorme impacto que muitos desses sites tiveram. Observe que vários sites também foram afetados por vários tipos de atualizações. Então, sim, a atualização das avaliações impactou fortemente os sites, mas também teve atualizações básicas amplas, atualizações de spam e atualizações de conteúdo útil.

E posso continuar... foi incrível ver as quedas massivas ao longo do tempo, sem pouca ou nenhuma recuperação. Infelizmente, muitos dos sites estão em estado muito grave no momento. E isso me fez pensar na atualização de conteúdo útil de setembro (HCUX), que abordarei a seguir.

O que isso significa para os sites afetados pela atualização de conteúdo útil do Google, especialmente a HCU(X) de setembro de 2023:
Voltando à atualização de conteúdo útil de setembro, ou HCU(X), que foi uma grande atualização. Muitos sites foram prejudicados pela atualização, caindo 70%+ durante a noite. Muitas das quedas foram extremas, o que me lembrou algumas das quedas que vi em sites afetados por atualizações de avaliações ao longo do tempo. E depois de analisar muitos sites que foram impactados em setembro de 2023, acredito que muitos deles têm muito trabalho a fazer para melhorar e possivelmente se recuperar.

Por exemplo, se um site foi fortemente impactado pelo HCU(X), então ele está sendo classificado algoritmicamente como “inútil” pelo Google. Os proprietários de sites precisarão melhorar significativamente ao longo do tempo para que esse classificador seja eliminado. O Google explicou que pode levar meses fazendo as coisas certas para que o classificador seja descartado e o site se recupere. Em outras palavras, a porcentagem de “conteúdo inútil” deve diminuir bastante ao longo do tempo para que o classificador seja eliminado (e isso pode levar à recuperação).

Então, sim, os sites podem se recuperar de um ataque de HCU, mas também podem revisar sites... E muitos não o fizeram. De forma alguma.

O HCU está em execução contínua agora, portanto, tecnicamente, os sites não precisam esperar por outra atualização oficial de conteúdo útil para se recuperarem. Mas a realidade é que as recuperações que tenho visto ocorreram durante atualizações oficiais de conteúdo útil (quando o classificador foi melhorado ou outras mudanças importantes foram implementadas). Eu me pergunto se isso mudará com o tempo, com mais sites vendo recuperação fora dessas atualizações específicas… O tempo dirá.

Independentemente disso, o ponto mais importante é que os sites fortemente impactados pelo HCU(X) em setembro devem trabalhar duro para sair claramente da área cinzenta dos algoritmos do Google… e ter o classificador descartado. Caso contrário, esses sites continuarão com os níveis de visibilidade (baixos) em que se encontram agora. E para muitos, essa não é uma situação viável em termos de negócios. Basta verificar as tendências que compartilhei anteriormente nos sites de avaliação que nunca se recuperaram.

Um lembrete sobre a área cinzenta dos algoritmos do Google: um lugar enlouquecedor para os proprietários de sites viverem.
Para os proprietários de sites impactados pela HCU, é importante sair CLARAMENTE da área cinzenta. Caso contrário, você nunca poderá se recuperar. E pior, talvez você nunca saiba o quão perto está da recuperação. Já abordei esse conceito muitas vezes ao longo dos anos, especialmente quando o Panda medieval vagava pela web. Ajudei muitas empresas que foram impactadas pelo Panda e aquelas que tiveram a recuperação mais rápida e com os maiores surtos, geralmente enfrentaram grandes problemas de forma grandiosa. Eles não escolheram mudanças ou apenas melhoraram moderadamente. Eles optaram por melhorar significativamente ao longo do tempo.

Você pode ler minha postagem sobre o HCU(X) de setembro para obter mais informações sobre os problemas que vi em sites do ponto de vista de conteúdo e UX. Se você foi fortemente impactado pela atualização de conteúdo útil de setembro, recomendo enfaticamente que você resolva esses problemas completamente. A implementação de pequenas alterações provavelmente não ajudará na sua situação (o que é semelhante aos sites de avaliações que foram fortemente impactados pela atualização das avaliações e não resolveram seus problemas completamente). Conforme documentado anteriormente, isso não acabou bem para muitos desses sites.

Também é importante lembrar que o aprendizado de máquina está sendo usado com atualizações importantes de algoritmos, como atualizações principais amplas, atualização de avaliações e atualização de conteúdo útil. Isso significa que muitos sinais são enviados para um sistema de aprendizado de máquina, que determina a ponderação desses sinais e, em última análise, as classificações. Não é uma simples declaração do tipo 'se-então'... Portanto, certifique-se de que seu site tenha a capacidade de sair da área cinzenta para que o classificador HCU possa ser eliminado.

Se você puder melhorar significativamente, seu site poderá se recuperar. Mas se você não fizer o suficiente para passar na avaliação algorítmica do Google, poderá permanecer gravemente inativo (sem compreender o quão perto está da recuperação). Novamente, esse é um lugar enlouquecedor para os proprietários de sites.

Boa sorte.

GG