Como Angi usa Near Me SEO para dominar a indústria de serviços domésticos de $ 506 bilhões

Um tempo atrás, me deparei com o post popular de Chris Tweten sobre como a marca de uma clínica se autodenominava “Dentista Perto de Mim” e se isso deveria ser considerado black hat SEO. Inicialmente, pensei que se tratava de uma imagem com photoshop sendo usada para provocar uma reação. Mas quando me aprofundei, descobri que a clínica existe e também tem um site.

Foi quando fiquei curioso sobre Near Me SEO e coloquei meu limite de pesquisa.

Mas quando pesquisei online, encontrei muito poucos blogs sobre Near Me SEO, e nenhum compartilhou estudos de caso ou exemplos da vida real. Então, como qualquer entusiasta de SEO faria, fiz algumas pesquisas e analisei vários sites antes de descobrir uma marca que gerava 5,3 milhões de tráfego orgânico mensalmente e ocupava o primeiro lugar em palavras-chave supercompetitivas como “encanador perto de mim” e “eletricista perto de mim” no Estados Unidos.

Quando fiz uma análise aprofundada, fiquei impressionado com o design do site e suas estratégias para classificar os termos “Perto de mim”. De acordo com o Ahrefs, o site classifica para mais de 47 mil palavras-chave “perto de mim”.

A empresa é Angi (NASDAQ: ANGI ) (anteriormente Angie's List).

Conheça Angi, o Yelp para serviços domésticos que gera 5,3 milhões de visitas orgânicas por meio do Near Me SEO

A Angi é uma empresa listada na NASDAQ que é o local ideal para projetos domésticos, grandes e pequenos. De reparos a reformas e serviços a produtos e financiamentos, a empresa está transformando todos os pontos de contato relacionados ao cuidado de sua casa.

Por estar em um negócio assim, quebrar o Near Me SEO era crítico, e a marca o tirou do parque.

A empresa classifica para mais de 2,8 milhões de palavras-chave, gerando 5,3 milhões de visitas de tráfego orgânico.

Você pode entender a escala de seu site apenas pelo fato de ter 2,1 milhões de páginas indexadas e operar em mais de 500 categorias.

Depois de fazer uma análise aprofundada, descobri que o sucesso de SEO da empresa está em cinco pilares principais:

Pilar nº 1 — Uma estrutura de site escalável

A importância de uma estrutura de site escalável para uma boa base de SEO é quase inestimável. Mas o que é uma estrutura de site escalável?

Uma estrutura de site escalável permite adicionar tantas categorias ou produtos quanto possível sem alterar significativamente a lógica da estrutura. Isso é fundamental porque alterar a estrutura do site posteriormente é difícil e pode afetar significativamente o tráfego orgânico do site.

Com mais de 2,1 milhões de páginas indexadas, a Angi requer uma estrutura de site escalável para ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). E a marca acertou em cheio. Depois de analisar os padrões de pesquisa, Angi teria imaginado que os consumidores procuravam por serviços domésticos adicionando “perto de mim” no final ou anexando um local. Por exemplo:

1. Encanadores perto de mim
2. Encanadores em Colorado
   

Mas como a concorrência desses termos é alta e os resultados de pesquisa são diferentes para cada um, Angi precisava de páginas diferentes para segmentar essas palavras-chave. E tem feito exatamente isso.

Se nos aprofundarmos em sua estrutura de URL, descobriremos que as páginas dos serviços estão na pasta “perto de mim” ou na pasta “lista de empresas”.

Pasta NearMe

A pasta “perto de mim” traz quase 36% do tráfego orgânico total para Angi. E há uma página Near Me para cada serviço doméstico.

Essas páginas classificam para palavras-chave como:

• Encanadores perto de mim
  ( https://www.angi.com/nearme/ encanadores/ ) [Volume – 514k]
• Serralheiros perto de mim
  ( https://www.angi.com/nearme/ locksmiths/ ) [Volume – 552k]
• Eletricistas perto de mim
  ( https://www.angi.com/nearme/ eletricista/ ) [Volume – 214k]

Mas como Angi consegue mostrar resultados personalizados para visitantes de diferentes locais? Os visitantes só podem ver os resultados depois de inserir seu CEP. Essa é uma estratégia incrivelmente inteligente para impedir que os visitantes saiam da página (pois eles veem os resultados mais relevantes de acordo com sua localização).

Pasta CompanyList

A pasta “lista de empresas” traz quase 35% do tráfego orgânico total. A Angi criou pastas para cada estado e cidade nos EUA, nas quais adicionou todas as categorias de serviços domésticos.

Por exemplo:

• Limpeza de dutos de ar em Albany, KY
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/air-duct-cleaning.htm ) _
• Serviços de conserto de gás em Albany, KY
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/gas-leak-repair.htm ) _

Sob isso, Angi também lista empresas, permitindo que elas se classifiquem para suas pesquisas de marca no Google.

Pasta Artigos

Todos os blogs são publicados dentro da subpasta artigos. Os blogs trazem 25% do tráfego orgânico total.

Por exemplo:

• Página de categoria de eletrodomésticos
  ( https://www.angi.com/articles/appliances ) _
• Artigo informativo
  ( https://www.angi.com/articles/ 6-signs-you-need-washing-machine-repair.htm )
  

A estrutura do site da Angi é tal que dá a cada nova categoria adicionada um aumento instantâneo de autoridade. E esta é a principal vantagem de uma estrutura de site escalável. Tenho certeza de que eles estão usando SEO programático para criar e publicar essas páginas.

Pilar nº 2 — Desenvolvendo experiência e relevância por meio de blogs

Uma das principais razões por trás do sucesso orgânico da Angi são os artigos que ela produz em cada categoria. Isso ajuda a empresa a desenvolver experiência, relevância e autoridade no tópico, o que é fundamental para o SEO.

Ao publicar conteúdo altamente relevante e de qualidade em todas as categorias, a Angi cria Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade (EEAT), também recomendada pelas diretrizes de qualidade mais recentes do Google.

A melhor parte de seus blogs é que todos eles são muito relevantes e resolvem os pontos problemáticos de seus clientes-alvo em diferentes estágios. Para ajudar os consumidores a entender o custo projetado para um determinado serviço doméstico, a Angi dedicou artigos que explicam detalhadamente o detalhamento.

Até agora, Angi tem mais de 7.000 blogs ativos em seu site, que atrai mais de 1,2 milhão de visitas de tráfego orgânico (cerca de 25% do tráfego orgânico total). Mas os blogs fazem mais do que apenas ajudar a marca a construir relevância e autoridade; eles também ajudam com estratégias de ligação.

Aumentando a Autoridade das Landing Pages Através de Interlinks

A melhor parte sobre a publicação de blogs altamente relevantes é que você pode facilmente vincular de volta às suas páginas de destino apropriadas. Depois de analisar alguns blogs, vi que cada artigo tem links para pelo menos 2 a 4 páginas de destino. Embora muitas vezes esquecido, a interligação pode aumentar significativamente as classificações das páginas de sua empresa.

Construção de links passivos

Ao mergulhar fundo na estratégia de criação de links de Angi, notei que cerca de 30% de todos os backlinks apontam para o blog. Como os blogs de Angi são tão detalhados e têm boa classificação nos resultados da SERP, a maioria dos autores os menciona em seus artigos.

Isso ajudou Angi a obter links de sites como Fox Business e outras publicações de notícias importantes.

A Angi também aproveita o esquema de perguntas frequentes em todos os seus blogs para direcionar tráfego adicional por meio da caixa As pessoas também perguntam (PAA).

Pilar nº 3 - Design do site

O design e a experiência de um site afetam o SEO de mais maneiras do que você pensa. E enquanto navegava pelo site da Angi, descobri que eles o estruturaram bem e usaram algumas estratégias prontas para uso. Vamos mergulhar mais fundo para entender mais.

UI limpa e mínima

A melhor parte do site da Angi é seu design limpo e utilizável. Mesmo que a marca tenha tantas categorias de serviços domésticos listadas, não é opressiva para os usuários.

Gosto de como a primeira dobra do site tem uma caixa de pesquisa para ajudar os usuários a navegar até a página de serviços domésticos apropriada de acordo com seus requisitos. A caixa de pesquisa se move para a barra de menus quando você rola para cima. Assim, se o visitante ficar confuso a qualquer momento, ele pode pesquisar diretamente e ir para a respectiva página inicial de serviços.

Conclusão: ao ajudar os visitantes a navegar rapidamente para a página certa, o Angi reduz significativamente a taxa de rejeição e aumenta o tempo na página.

O conteúdo é rei

O conteúdo é crítico para a Angi, tanto para aquisição quanto para conversão. Portanto, o Angi o usa em sua página de destino, incluindo a página inicial.

Embora os artigos informativos e de instruções ajudem a empresa na aquisição, os artigos de guia de custos ajudam na nutrição e na conversão. Por isso, a empresa possui uma seção na página inicial que divulga os guias de custos, um excelente recurso para os clientes que ainda estão em dúvida sobre o uso de um serviço doméstico.

Principal lição: concentre-se na criação de conteúdo para diferentes estágios do comprador e vincule-os estrategicamente a páginas relevantes.

Rodapé do site

Todos nós sabemos a importância do papel dos links de rodapé na interligação e navegação do usuário. Mas alguns visitantes podem ver a exibição de muitas páginas no rodapé como spam.

Então, como você mostra centenas de links no rodapé? Você usa menus suspensos.

Angi usou um design suspenso inteligente para vincular páginas de categorias e cidades a partir do rodapé. Isso permite que a empresa vincule mais de 135 páginas a partir do rodapé sem prejudicar a experiência do usuário. Também gosto de como reduziu o tamanho da fonte para incluir mais no mesmo espaço.

Conclusão importante: os links do rodapé são essenciais para SEO e interligação;não hesite em adicioná-los.

Personalização

Conforme discutido anteriormente, ao classificar termos como “encanadores perto de mim”, é fundamental mostrar resultados relevantes para a localização do visitante. Se não o fizerem, os visitantes podem desistir rapidamente.

Angi entendeu isso, e é por isso que os visitantes só veem o resultado digitando seu CEP. Isso mostra os resultados mais precisos, aumentando o tempo na página e as conversões. Na verdade, de acordo com a SimilarWeb, a taxa de rejeição do site é de apenas 46%.

Da mesma forma, quando um visitante acessa uma página baseada em localização, digamos Indianápolis, todos os links clicados na barra de menu levam os visitantes à página de serviços iniciais apropriada para esse local.

Pilar nº 4 - Foco na Conversão

De acordo com um benchmark, a taxa média de conversão do site é de apenas 4%. Portanto, otimizar e personalizar seu site para conversões é muito importante.

Vejamos como Angi faz isso.

Banners

Angi utiliza diferentes tipos de banners e barras de saudação em todo o site para converter usuários e capturar seus leads.

Por exemplo, a empresa colocou um formulário de geração de leads no rodapé. Descobriu que e-mail e CEP eram suficientes para enviar e-mails personalizados.

Da mesma forma, ele usa vários banners in-line no blog para levar os visitantes a uma página de destino com maior intenção e foco na conversão.

Você pode usar facilmente uma ferramenta como o HubSpot para criar formulários, pop-ups e muito mais. Além disso, você também pode configurar uma sequência de nutrição para converter os leads que se inscreverem. Mais importante ainda, você poderá medir o desempenho e otimizar facilmente diretamente do painel.

Mais blogs de alta intenção, como guias de custo, usam uma mistura de barras de saudação e banners em linha para conversão.

Esquema

A maioria dos sites ignora a importância da marcação do esquema . No entanto, ao aproveitá-los adequadamente, as marcas podem se destacar nos resultados da SERP e aumentar o tráfego.

Angi utiliza diferentes tipos de esquemas em seu site, incluindo:

Esquema de revisão
Para muitas de suas páginas de destino, Angi usa um esquema de revisão. Isso ajuda a empresa a melhorar sua CTR nos resultados da SERP.

Esquema de perguntas frequentes
O esquema de FAQ ajuda Angi a se classificar nas caixas PAA e obter tráfego orgânico adicional.

calculadoras

Como a Angi já tem tantos dados sobre os custos médios de um determinado serviço, ela os utiliza estrategicamente para converter usuários. Usando calculadoras, como esta abaixo, a marca mostra os preços mais precisos para um determinado serviço doméstico em uma cidade. Antes de optar por um determinado serviço doméstico, o custo estimado influencia muito na decisão do comprador.

As calculadoras são uma maneira realmente eficaz de gerar leads, e o Angi.com aproveitou isso em várias categorias. No entanto, a geração de leads não é suficiente; é igualmente importante alimentá-los no funil. Você pode fazer isso usando qualquer software de marketing por e-mail, incluindo o HubSpot .

Pilar #5 – SEO programático

Angi gerencia mais de 500 categorias, cada uma com páginas individuais de estado e cidade. Isso significa que ele precisa publicar páginas individuais de cidades e estados sempre que o Angi adicionar uma nova categoria. Para automatizar isso e publicar páginas em escala, a Angi utiliza o SEO programático.

A empresa só precisa definir certas fórmulas para diferentes elementos da página inicial, como o título e a descrição.

Por exemplo, Angi pode definir a fórmula do título como “Seja compatível com serviços de categoria na localidade, cidade.” Ao criar tais fórmulas e algoritmos, Angi pode automatizar completamente a publicação de novas páginas. Como a lista de provedores de serviços é obtida somente após inserir um CEP, todos os outros elementos da página podem ser gerados usando SEO programático.

Se você notar pelo exemplo acima, Angi também foi capaz de personalizar imagens de fundo usando SEO programático de acordo com certas condições. Isso significa que todos os serviços relacionados à automação residencial terão uma imagem padrão relevante, assim como todos os serviços relacionados à jardinagem.

Angi usa a mesma estratégia para criar páginas de provedores de serviço. Presumo que a empresa capture detalhes do negócio em um formulário e o use para publicar essas páginas automaticamente. A melhor parte é que essas páginas também trarão tráfego relevante quando as pessoas pesquisarem diretamente o nome da marca dos serviços.

Aproveite as estratégias de SEO Near Me

Angi é uma grande história de sucesso para Near Me SEO. Ele mostra como a combinação de SEO programático e estrutura de site escalável ajuda você a publicar páginas em escala e classificar para termos competitivos.

Espero que os aprendizados deste estudo de caso o ajudem a melhorar suas estratégias de SEO Near Me.

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Autor

Piyush Shah é um consultor de SEO que ajudou a expandir vários negócios do nada para números de negócios insanos. Atualmente, ele trabalha como chefe de SEO na Dukaan . Em seu tempo livre, ele também é um talentoso produtor de música fantasma para Bollywood, trazendo sua criatividade e paixão para a indústria do entretenimento. Siga-o no X e no LinkedIn .