Otimização de palavras-chave da App Store: otimize título, subtítulo e palavras-chave

Seu aplicativo está ativo e disponível na Apple App Store. É único e parece ótimo. No entanto, é uma dor de cabeça se seu aplicativo estiver invisível nos resultados da pesquisa. Se você estiver enfrentando o mesmo problema, precisará fazer a otimização de palavras-chave da App Store.

A otimização de palavras-chave da App Store é um processo de pesquisa, escolha, rastreamento, medição e classificação de palavras-chave para a App Store. Não é uma tarefa fácil, mas todos precisam otimizar palavras-chave em sua App Store, pois a busca é um dos principais canais de aquisição de usuários em qualquer aplicativo mobile.

Neste artigo, coletamos 10 dicas sobre como você pode desenvolver sua estratégia de otimização de palavras-chave do zero para aumentar a visibilidade e os downloads na App Store.

Dica 1. Encontre palavras-chave com a ferramenta de palavras-chave correta

A primeira etapa para desenvolver uma estratégia de otimização de palavras-chave é pesquisar possíveis termos de pesquisa e palavras-chave relevantes para sua aplicação.

Para determinar as melhores palavras-chave para a listagem da sua app store, você deve evitar a abordagem “menos é mais”. Na verdade, você deve planejar incluir todo e qualquer termo de pesquisa que possa ser relevante para seu aplicativo móvel.

Então, como encontrar quantas palavras-chave precisamos? Você pode fazer um brainstorming e usar muitas ferramentas de otimização de palavras-chave ASO.

Faça um brainstorming internamente

Como criador do aplicativo, você sabe exatamente o que deseja que seus usuários obtenham com seu aplicativo móvel. Use sua equipe para debater possíveis termos de pesquisa relacionados a todos os recursos e benefícios do seu aplicativo.

Ferramentas de palavras-chave ASO

Existem várias ferramentas ASO disponíveis que podem ajudar na pesquisa e compilação de palavras-chave. Por exemplo, você pode usar AppTweak, App Radar, AppAnnie, MobileAction e muito mais.

Anúncios de pesquisa da Apple

O Apple Search Ads possui uma ferramenta de recomendação integrada que ajuda a pesquisar palavras-chave relacionadas. Além disso, você pode executar uma campanha de descoberta de anúncios de pesquisa da Apple para identificar termos relevantes, palavras-chave de cauda longa, sinônimos, erros ortográficos, etc.

Sugestões de pesquisa na App Store

Em 30 de abril de 2021, a Apple adicionou um novo recurso de sugestões de pesquisa na App Store nos EUA, Canadá, Austrália e Reino Unido. Depois de digitar um termo de pesquisa, a App Store tentará prever o que você está procurando e oferecerá sugestões de palavras que, quando tocadas, restringirão ainda mais os resultados da pesquisa e acelerarão sua busca por tipos específicos de aplicativos.

Além de ajudar os usuários a encontrar aplicativos com mais rapidez, essas sugestões também nos ajudam a encontrar “palavras-chave relacionadas”. Por exemplo, quando procuro “editor de vídeo”, vejo “efeitos”, “música”, “velocidade”, “cor”, “transição” e assim por diante como sugestões.

Também podemos usar essas “sugestões” como palavras-chave!

Olhe para seus usuários

Se você comercializou seu aplicativo com sucesso, terá uma base de usuários dedicada que pode fornecer informações valiosas sobre palavras-chave. Basta ver o que seus usuários estão dizendo nas avaliações da loja de aplicativos, nas postagens nas redes sociais e em outros fóruns online.

Dica 2. Escolha as palavras-chave certas

Com uma lista de palavras-chave, como avaliar se uma palavra-chave é a correta? Aqui estão as características que recomendamos que você priorize para encontrar as melhores palavras-chave.

1. Relevância de palavras-chave

A primeira e mais importante característica é a relevância das palavras-chave. É crucial escolher palavras-chave que descrevam o objetivo principal e a funcionalidade principal do aplicativo.

A taxa de conversão tem um grande peso nas classificações de palavras-chave. O algoritmo aumentará sua classificação de palavras-chave se você tiver uma boa taxa de conversão. Por outro lado, a Apple diminuirá sua classificação em palavras-chave para as quais você não está convertendo.

2. Volume de palavras-chave (popularidade de pesquisa)

O segundo elemento a levar em consideração na pesquisa de palavras-chave é o volume de pesquisa de palavras-chave (popularidade de pesquisa). Você precisa ter certeza de que o usuário-alvo pesquisará o termo. Caso contrário, não faz sentido classificar uma palavra-chave que ninguém pesquisa .

3. Dificuldade/chance de palavras-chave

A seguir, observe a dificuldade das palavras-chave (concorrência). A regra de ouro no ASO é, de fato, buscar classificações altas (top 10 e quanto mais altas, melhor) para qualquer palavra-chave direcionada. É sempre melhor estar entre os 10 primeiros resultados para uma palavra-chave pesquisada na média do que ter uma classificação baixa em uma palavra-chave altamente popular .

Para dificuldade de palavras-chave, não peço que você sempre evite palavras-chave de alta popularidade e alta concorrência. Se uma palavra-chave é competitiva ou não, depende da situação do seu aplicativo. Por exemplo, a palavra-chave “música” é normal para o Spotify, mas você pode achar difícil classificar seu novo aplicativo de música. Normalmente, quanto mais downloads seu aplicativo tiver, mais fácil será a classificação para uma palavra-chave relacionada.

4. Escolha de palavras-chave de acordo com seu ARPU (opcional)

Essa estratégia de palavras-chave é usada apenas por uma pequena porcentagem de desenvolvedores. Em vez de se concentrarem nos downloads, esses desenvolvedores estão mais preocupados com a receita. Eles visam palavras-chave com um alto ARPU (receita média por usuários), em vez de procurar palavras-chave de alto volume e baixa concorrência.

Então, como saber o ARPU de uma palavra-chave? Você pode usar o Google AdWords e os anúncios de pesquisa para obter o ARPU por consulta e segmentar todas as palavras-chave com alto ARPU, mesmo que seu volume seja limitado. Tenha em mente que o Volume ainda deve ser levado em consideração.

Dica 3. Distribua os termos de pesquisa entre palavras-chave, legendas e campos de nome do aplicativo com sabedoria

Depois de fazer a pesquisa inicial, você terá um longo conjunto de palavras-chave possíveis. Mas então você percebe que tem apenas 100 caracteres no campo de palavra-chave. Veja como você pode restringir as palavras.

Considerando que o nome do aplicativo e o subtítulo têm uma influência maior nas classificações de pesquisa do que o campo de palavras-chave, você deve colocar as palavras-chave mais promissoras no campo de nome e subtítulo do aplicativo e incluir outros termos no campo de palavras-chave.

Embora a App Store possa combinar suas palavras-chave, usar uma correspondência exata de título para a palavra-chave de pesquisa produz melhores classificações. Tenha isso em mente ao criar o título do seu aplicativo.

Dica 4. Aumente o espaço de palavras-chave com localização

O campo de palavras-chave do App Store Connect permite incluir um conjunto de palavras-chave de 100 caracteres. O espaço fornecido é bastante reduzido, então você precisa escolher suas palavras-chave com sabedoria. Além disso, você pode aumentar o espaço de palavras-chave com localização.

A Apple permite que você envie palavras-chave em vários idiomas por país para fazer uma estratégia de localização adequada. Além disso, a Apple App Store indexa várias localizações de aplicativos em cada mercado da App Store .

Por exemplo, a App Store dos EUA indexa AMBAS as localizações em inglês (EUA) e espanhol (México). Por isso, os usuários da App Store dos EUA podem pesquisar um aplicativo usando as palavras-chave em ambas as localizações. Portanto, se você publicar seu aplicativo móvel na App Store dos EUA, poderá usar o espaço de 100 caracteres de palavras-chave nas localizações em inglês (EUA) e espanhol (México). Nesse caso, você obtém 200 espaços de caracteres de palavras-chave.

E a boa notícia é que essa técnica de otimização de palavras-chave da App Store não funciona apenas no mercado dos EUA. Funciona em todos os mercados da App Store do mundo. Você pode conferir a lista aqui:

EUA e Canadá

Ásia-Pacífico

Europa

América Latina, Caribe

África, Oriente Médio, Índia

Principais conclusões

1. Nos Estados Unidos , você será classificado em espanhol (México) e inglês (Estados Unidos). No entanto, as palavras-chave não podem ser combinadas de localidades diferentes. O que significa que se você tiver “comida” nas palavras-chave em espanhol (MX) e “entrega” nas palavras-chave em inglês (EUA), você não será classificado para “entrega de comida”
2. No resto do mundo (exceto Canadá, Nova Zelândia e Japão), você classifica as palavras-chave próximas às localizações aplicáveis ​​também para inglês (Reino Unido)
3. Uma exceção notável a esta regra – há uma inter-relação entre palavras-chave em inglês (Reino Unido) e inglês (Austrália), onde palavras-chave em inglês britânico afetam as classificações na Austrália e vice-versa. A combinação do inglês (Reino Unido) e do inglês (Austrália) nos dá um total de 200 caracteres em 145 regiões.
4. Lembre-se: palavras-chave e dados não se cruzam entre os locais. Veja a lista dessas localizações:

• Inglês EUA – Inglês Reino Unido – Inglês AU – Inglês Canadá
• Português (Portugal) – Português (Brasil)
• Francês (França) – Francês (Canadá)
• Espanhol (Espanha) – Espanhol (México)
• Chinês (Tradicional) – Chinês (Simplificado)

Dica 5. Coloque o nome do aplicativo de seus concorrentes (palavras-chave de marca) no campo de palavras-chave

Da diretriz de revisão da App Store:

2.3.7: Esclarecido quais metadados não devem incluir: “Escolha um nome de aplicativo exclusivo, atribua palavras-chave que descrevam seu aplicativo com precisão e não tente agrupar nenhum de seus metadados com termos de marca registrada, nomes de aplicativos populares , informações de preços ou outras frases irrelevantes apenas para enganar o sistema.

De acordo com as diretrizes da Apple, você não pode adicionar marca de terceiros ao título, subtítulo, campo de palavra-chave e descrição na App Store.

O que você pode fazer se realmente deseja obter tráfego de consultas de marcas populares?

• Na App Store espanhola ou alemã, por exemplo, você pode escrever uma palavra-chave de marca no idioma local, mas primeiro verifique se os usuários a estão pesquisando, usando sua língua materna. Da mesma forma, verifique a ortografia das palavras-chave em outros idiomas e localidades.
• Verifique as sugestões da loja para palavras-chave de marca com erros de digitação e erros. Você pode adicioná-las no campo de palavras-chave.

Dica 6. Use palavras-chave mais curtas para obter mais combinações de frases-chave

É simples: uma palavra-chave de 10 caracteres pode ser substituída por duas palavras-chave de 5 caracteres. Isso significa que haverá mais resultados de pesquisa possíveis para classificação. Devido ao algoritmo de “combinação”, quanto mais palavras-chave você tiver, mais frases-chave possíveis haverá.

Dica 7. Use números adicionais quando sobrar caracteres

Depois de terminar a otimização, você pode acabar com dois ou três caracteres sobrando e sem saber o que fazer. Nesse caso, coloque um número ali.

Por que? Bem, se você tiver uma palavra genérica “melhor” ou “principal” no campo Palavras-chave com frases-chave como “melhor jogo de estratégia”, o número será combinado com elas para criar frases-chave mais específicas, como “5 melhores jogos de estratégia”. Além disso, alguns aplicativos possuem números no nome do aplicativo. você também pode tirar vantagem disso.

Além disso, você deixaria esse espaço em branco de qualquer maneira. Por que não usá-lo?

Dica 8. Não repita palavras-chave

Se você deseja usar as frases-chave “melhor downloader de música” e “downloader de música do YouTube”, não precisa repetir as palavras-chave “música” e “downloader”. Deixe a lista como “melhores, músicas, downloader, youtube”.

O mesmo funciona para palavras-chave no nome do aplicativo. Se o aplicativo se chamar “Music Downloader” você não precisa repetir as palavras-chave. Sua lista de palavras-chave ficou mais curta: melhor, youtube.

Dica 9. Verifique regularmente suas classificações de palavras-chave

Quando houver palavras-chave no campo de palavras-chave do iOS, para as quais sua classificação não melhorou por algum tempo, troque-as por outro termo ou sinônimo.

Dica 10. Continue monitorando e atualizando as palavras-chave do seu aplicativo

Tenha em mente que o ASO e a otimização de palavras-chave não são um processo único, mas sim um processo contínuo. As palavras-chave do seu aplicativo devem ser monitoradas e repetidas regularmente para obter os melhores resultados.

Para concluir

A otimização de palavras-chave é provavelmente a parte mais importante do ASO. Requer paciência e atenção aos detalhes. Essas dicas sobre a otimização de palavras-chave da App Store ajudarão você a usar todos os espaços de caracteres disponíveis em sua extensão máxima e obter os melhores resultados nos resultados de pesquisa.

Ao otimizar sua listagem na App Store, precisamos dividir o processo para focar nos dois objetivos principais. Uma é aumentar sua descoberta e a outra é aumentar sua taxa de conversão. Ao otimizar palavras-chave, você pode aumentar a descoberta do seu aplicativo. Então, que tal a taxa de conversão? Você pode continuar otimizando as capturas de tela.