Diretrizes de design de capturas de tela da App Store e do Google Play para 2023

Ótimas capturas de tela da app store são essenciais para tornar a listagem da app store atraente e gerar mais downloads. Muitos usuários de dispositivos móveis usarão as capturas de tela do seu aplicativo para formar uma primeira impressão e decidir se desejam ou não fazer o download do seu aplicativo.

Nesta postagem, resumimos as 10 diretrizes de captura de tela mais práticas da App Store para a App Store e a Play Store para ajudá-lo a melhorar a taxa de conversão e obter mais downloads. Observe que boas capturas de tela não são úteis apenas para obter mais downloads orgânicos, mas também pagos. Isso ocorre porque a listagem da loja de aplicativos também é a página de destino dos seus anúncios.

Vamos verificar as diretrizes abaixo para criar capturas de tela impressionantes e obter mais downloads.

1. Use o tamanho correto de captura de tela

Em primeiro lugar, você precisa usar os tamanhos corretos de captura de tela do aplicativo para garantir que seu aplicativo seja aprovado pela Apple ou pelo Google. Não consegue se lembrar de muitos tamanhos de captura de tela para dispositivos diferentes, como iPhone, iPad, telefone Android e tablet Android? Você pode verificar a lista completa de tamanhos de captura de tela de aplicativos para App Store e Google Play

2. Faça upload de várias imagens

Nem é preciso dizer, mas alguns desenvolvedores carregam apenas duas capturas de tela na listagem da loja de aplicativos. A Apple permite fazer upload de até 10 capturas de tela e o Google Play oferece 8 slots para capturas de tela. Na maioria dos casos, você deve enviar quantas capturas de tela a plataforma permitir. Por que? Esta é sua chance de mostrar seu aplicativo em toda a sua glória. Cada captura de tela adicional é uma oportunidade adicional de anunciar por que as pessoas deveriam baixar seu aplicativo.

3. Aproveite as vantagens do vídeo

Tanto a Apple App Store quanto o Google Play permitem enviar vídeos promocionais. O vídeo pode demonstrar os recursos, a funcionalidade e a IU do seu aplicativo, o que ajuda os usuários a aprender mais sobre o seu aplicativo e aumentar a taxa de conversão do seu aplicativo.

No iOS você pode ter até 3 vídeos e, desde o iOS 11, eles são reproduzidos automaticamente conforme você desliza para colocá-los em foco.

No Android você pode ter apenas 1 vídeo. Após a Google Play Store redesenhada lançada em setembro de 2018, o botão de reprodução de vídeo ainda aparece sobre o gráfico do recurso, mas agora está na Galeria.

4. Analise as principais funcionalidades e certifique-se de mostrar o valor do seu aplicativo

É importante exibir os principais recursos para obrigar os usuários a fazer download. Além disso, é melhor colocar primeiro as capturas de tela que mostram os principais recursos do seu aplicativo, pois os usuários podem verificar apenas algumas capturas de tela. Além disso, se você fez atualizações recentes em seu aplicativo, inclua-as nas capturas de tela. Isso não apenas atrairá novos usuários para fazer download, mas também poderá atrair usuários que voltaram ao seu aplicativo.

Em vez de explicar como é uma 'cópia matadora', mostrarei os exemplos abaixo.

5. Legenda das capturas de tela da App Store – limpa e fácil de ler

Os editores de aplicativos preferem adicionar um breve texto descritivo para destacar os recursos. Lembre-se de que adicionar legenda não faz sentido, a menos que seja fácil de ler, curto e claro. A verdade é que os visitantes da loja de aplicativos não abrem a galeria em tela cheia normalmente, por isso é importante deixar as fontes em negrito e legíveis, mesmo nas miniaturas das capturas de tela das páginas do produto. O uso de frases de chamariz é incentivado. Os recursos do aplicativo devem ser enfatizados com verbos.

Bom exemplo: Tinder

Exemplo ruim: HBO MAX

6. Se você se tornar global, localize seus aplicativos!

Se seu aplicativo estiver disponível em vários idiomas, localize a descrição, as palavras-chave, as visualizações do aplicativo e as capturas de tela do aplicativo para cada um dos mercados em que você oferece seu aplicativo. Muitos editores de aplicativos não percebem o quão perigoso é subestimar o impacto da localização no desempenho do aplicativo. É muito importante lembrar que não basta apenas traduzir as legendas das capturas de tela. A localização deve acontecer além do texto. Afinal, você está se adaptando a outra cultura .

Spotify EUA

Spotify Coreia do Sul

Spotify Taiwan

7. Orientação das capturas de tela (retrato x paisagem)

Escolher entre capturas de tela em retrato e paisagem é um dilema comum que os profissionais de marketing de aplicativos enfrentam. Em geral, é recomendado manter a orientação retrato, se possível, pois essas capturas de tela são mais fáceis de digitalizar rapidamente e o usuário pode ver mais capturas de tela sem rolar mais. No entanto, muitos aplicativos de jogos adotarão a orientação paisagem. Isso ocorre porque os jogadores estão acostumados com a orientação horizontal da tela.

Além disso, alguns desenvolvedores combinam vídeos de paisagem com capturas de tela de retrato para obter exposição máxima. Aqui está um exemplo.

8. Cores e planos de fundo da captura de tela do aplicativo

Tudo depende da sua escolha. Normalmente, alguns desenvolvedores usam a mesma paleta de cores usada no design de seus aplicativos. Por exemplo:

Aqui estão algumas dicas sobre as cores usadas nas capturas de tela:

• As cores não devem contradizer a mensagem das suas capturas de tela;
• Menos é mais: não transforme suas capturas de tela em uma bagunça quente de várias cores;
• As cores devem ressoar com seu público-alvo. É especialmente importante quando você localiza a página do seu produto.

Quais fundos de captura de tela devem ser evitados:

• Fundos de imagens bagunçados com muito conteúdo
• Imagens de fundo que não são relevantes para sua oferta ou marca
• Esquemas de cores que distraem (por exemplo: fundo verde brilhante com tela escura do aplicativo)

9. Estilo de capturas de tela da App Store

Existem muitos estilos de captura de tela. Aqui listo 5 estilos mais usados ​​para sua referência.

1) Clássico

Eles basicamente retratam capturas de tela no aplicativo sem quaisquer edições, reformulações ou melhorias adicionais. Não é a melhor maneira de promover um novo aplicativo. Normalmente, os usuários da app store acham isso chato e pouco envolvente.

2) Fundo e dispositivo sólido/desfocado

Muitos geradores de captura de tela de aplicativos online oferecem esse design e esse tipo de layout é bastante popular na App Store ou no Google Play. A ideia é bem simples: um editor de aplicativo escolhe um modelo de plano de fundo, coloca o dispositivo no centro e adiciona uma legenda acima ou abaixo do dispositivo.

3) Conectado

Conjuntos de capturas de tela ‘conectadas’ também são muito populares. Este tipo pressupõe que cada captura de tela seja o início da próxima. Na verdade, quando você faz isso direito, esse estilo pode ser realmente envolvente e atraente. No entanto, não é tão fácil acertar. Existe o risco de tornar suas capturas de tela confusas.

4) Tutoriais

Um conjunto de capturas de tela nesse estilo normalmente representa um tutorial sobre como usar o aplicativo. Recomenda-se usar esse estilo se seu aplicativo incentivar o usuário a interagir com o dispositivo de uma maneira nova e incomum. Depois de decidir aplicar esse estilo às suas capturas de tela, certifique-se de que todas as instruções sejam concisas e lacônicas.

5) A tela inicial

As capturas de tela da tela inicial parecem um anúncio que demonstra os recursos do aplicativo e explica sua finalidade. A primeira captura de tela geralmente transmite uma mensagem principal do seu aplicativo. Este estilo de captura de tela do aplicativo é muito popular na App Store, mas não na Play Store, já que as capturas de tela aparecem nos resultados de pesquisa da app store e, portanto, são usadas para representar o objetivo do aplicativo e também para capturar usuários. atenção.

10. Teste A/B e teste novamente

O teste A/B é a principal forma de maximizar o desempenho de seus criativos, comparando as capturas de tela da loja de aplicativos entre si, vendo qual produz melhores taxas de conversão. Você aprenderá qual estilo se adapta ao seu público-alvo, qual design faz os usuários agirem, qual cor de fundo funciona melhor e quais layouts geram mais downloads.

Para aplicativos Android, você pode optar pelas Experiências do Google Play. Para aplicativos iOS, pode ser necessário usar uma ferramenta de teste A/B de terceiros ou usar anúncios de pesquisa da Apple.

Evite testar A/B vários elementos e alterações ao mesmo tempo. Se você fizer várias alterações: alterar a cor de fundo das capturas de tela, escolher outro ícone, trocar a primeira e a terceira capturas de tela – e comparar o desempenho desta nova variação com a atual, isso não faz sentido. Como você está testando virtualmente várias hipóteses ao mesmo tempo, se houver um vencedor, você não saberá qual delas está correta e o que exatamente afetou o resultado. Portanto, faça apenas uma alteração por vez e teste apenas um elemento.

Nota de encerramento

Agora você aprendeu as 10 práticas recomendadas e diretrizes para capturas de tela da app store. Seguindo essas orientações, você pode tornar seu aplicativo mais atraente. No final desta postagem, ainda quero compartilhar mais duas dicas profissionais para criar capturas de tela de aplicativos:

1. Pense cuidadosamente qual é o principal valor do seu aplicativo e como os principais recursos do seu aplicativo serão ilustrados.
2. Não use capturas de tela da Apple App Store no Google Play e vice-versa.