Diferenças entre a Otimização da App Store no Google Play e a App Store

Depois de criar o aplicativo desejado, é hora de mudar o foco na aquisição de usuários. Idealmente, quando os usuários digitam uma determinada palavra-chave relacionada ao seu aplicativo, ela aparece magicamente na loja de aplicativos e eles a baixam. No entanto, a realidade é um pouco diferente.

Vamos cobrir todos vocês com dicas e truques, mas primeiro vamos nos certificar de que você entende com o que está lidando quando se trata de fatores de palavras-chave de otimização de loja de aplicativos (ASO).

Sim, a otimização da loja de aplicativos é um desafio sem fim. No mercado hipercompetitivo de hoje, a maioria de todos os novos aplicativos são lançados tanto na Google Play Store quanto na Apple App Store – complicando o jogo ASO dentro de cada mercado. Embora os usuários possam encontrar e baixar a maioria dos aplicativos (novos) em qualquer uma das lojas, cada uma opera como um ecossistema muito diferente. O sucesso de um aplicativo em qualquer ambiente depende do conhecimento das principais diferenças nos algoritmos de cada mercado. Compreender essas diferenças lhe dará a alavancagem necessária para otimizar sua estratégia de ASO e gerar resultados de pesquisa ideais.

O que são metadados de um aplicativo?

Os metadados de um aplicativo fornecem uma visibilidade muito maior sobre o desempenho, o comportamento e o uso dos aplicativos na rede. Essas informações, as palavras-chave, faixa etária, contatos, etc., são inseridas na página do iTunes Connect e na Google Play Store e posteriormente indexadas para fins de classificação. Na verdade, a App Store é muito mais rápida do que a Google Play Store. Aqui reside um erro comum em relação às práticas recomendadas de ASO: porque a indexação é mais rápida em uma loja não significa que você não deva otimizar o conteúdo e os metadados na outra.

Atualizações de otimização da App Store em 2021

O Google Play e a App Store continuam melhorando à medida que competem entre si por anos. Mudanças e atualizações constantes às vezes atendem aos desenvolvedores, às vezes aos clientes. Aqui está uma breve visão geral das mudanças nas duas lojas de aplicativos a partir do outono de 2021 . Algumas delas serão discutidas mais adiante no artigo.

Loja de aplicativos do Google

A Google Play Store decidiu estabelecer regras mais rígidas para usuários e desenvolvedores enquanto trabalhavam na otimização da loja de aplicativos. Novas atualizações incluem:

• O título do aplicativo é reduzido de 50 para 30 caracteres, o que agora corresponde ao tamanho da App Store
• Restrições ao uso de palavras-chave que impliquem desempenho da loja, promoção no ícone, título e nome do desenvolvedor
• Remoção de elementos gráficos que podem enganar os usuários no ícone do aplicativo, incluindo gráficos de recursos, capturas de tela, vídeo e descrições curtas
• Emojies e caracteres especiais são banidos e não são mais permitidos

Loja de aplicativos da Apple

Por outro lado, a App Store introduziu uma série de recursos inovadores que agora estão disponíveis para uma estratégia de otimização ainda melhor da loja de aplicativos. Aqui estão as mudanças mais recentes:

• Os eventos no aplicativo são introduzidos para aprimorar ainda mais a visibilidade e a descoberta do aplicativo
• Aplicativos já instalados apresentam capturas de tela
• Introdução de widgets
• As páginas de produtos personalizados permitem que você crie várias versões da página do aplicativo
• O teste A/B permite criar diferentes tipos de representação visual para seu aplicativo para ver qual versão funciona melhor com os clientes (ícone do aplicativo/capturas de tela)

Principais fatores de classificação do aplicativo e as diferenças entre as duas lojas

Os principais fatores de classificação da ASO para ambas as lojas são:

1. Ícone do aplicativo
2. Nome/título do aplicativo
3. Visual e vídeo
4. Descrição curta e longa

Vejamos como cada loja diferencia os metadados do seu aplicativo.

Título/nome do aplicativo

O título do seu aplicativo é um dos fatores de classificação mais fortes em qualquer loja de aplicativos, portanto, é melhor incluir as palavras-chave mais relevantes como ponto de partida do ASO . Isso se aplica tanto à App Store quanto à Google Play Store.

Diferença de propósito

• Em uma pesquisa na Google Play Store, apenas o título e o ícone são mostrados, por isso é imperativo que você escolha seus personagens com propósito e incorpore palavras-chave ao título também.
• Na App Store, a pesquisa exibe elementos adicionais como o ícone, o título e uma legenda – mostrando assim ao usuário o conteúdo mais amplo do aplicativo em uma determinada pesquisa.

Ícone do aplicativo

Quando se trata de projetar o ícone do seu aplicativo, independentemente da loja, concentre-se em criar algo atraente e adequado a outros padrões do setor dentro do gênero do seu aplicativo.

Diferença – primeiras impressões e estilo de design

Lembre-se, quando se trata de resultados de pesquisa, a Google Play Store exibe apenas ícones e títulos , tornando o ícone o único visual que o usuário vê. Por exemplo, veja como 57hours aparece nos resultados de pesquisa do Google e da Apple.

Por outro lado, os resultados da pesquisa na App Store também exibem capturas de tela do aplicativo , dando a você a oportunidade de envolver um usuário em potencial com visuais impressionantes que mostram os principais recursos do seu produto.

Outra diferença interessante entre as duas lojas é como cada uma aborda os ícones de estilo. Embora muitos produtos tenham o mesmo ícone de aplicativo em cada loja, com o Google há alguma flexibilidade em relação a formas irregulares. Foi assim que o Yelp decidiu brincar com as formas dos ícones:

O primeiro ícone é apresentado na Google Play Store, enquanto o segundo é da Apple App Store.

Observando apenas os ícones, há uma diferença entre as duas lojas. A Google Play Store prefere ícones de aplicativos em uma moldura retangular, enquanto a Apple App Store prefere o design de ícones quadrados de canto arredondado. Diferentes dispositivos exigem diferentes dimensões e ajustes de forma no ícone do aplicativo. Os ícones adaptáveis ​​do Android e os ícones de produtos abrangem as diretrizes e os princípios do design de ícones em profundidade.

Além disso, a Google Play Store não permite mais o uso de dicas explícitas ou implícitas que afetariam a decisão de baixar o aplicativo. Usar palavras como “top” ou “melhor” agora é proibido, assim como chamar à ação com palavras como “baixar”, “atualizar” ou “venda”. Isso significa todas as áreas (ícone, título, capturas de tela, breve descrição). Emojis também são banidos para que você não possa mais adicioná-los em nenhuma das seções mencionadas.

Visual e vídeo

Capturas de tela e vídeos colocados em ambas as lojas devem representar os principais recursos do aplicativo. As práticas recomendadas mostram que suas capturas de tela devem contar uma história. Isso é essencial para se destacar da concorrência e desmente o desejo inerente de incentivar seus usuários a deslizar o dedo.

Diferença – número de visuais e seu impacto no CRO

• A Google Play Store limita o número de recursos visuais a 8 e lembre-se de que eles não serão exibidos nos resultados da pesquisa. Embora esses visuais estejam ocultos até que a listagem seja passada, o Google está experimentando sua interface do usuário e, às vezes, o usuário verá esses elementos ao pesquisar.

A Google Play Store também permite vídeos promocionais. Estes são basicamente vídeos do Youtube conectados à lista de aplicativos. O vídeo aparece no topo da lista de aplicativos e um requisito é que ele seja formatado na proporção paisagem do Youtube. Esta é outra chance de mostrar a criatividade quando se trata de seu aplicativo – assim como para ícones.

• A App Store permite adicionar até 10 imagens e 3 vídeos . As duas primeiras capturas de tela adicionadas e o primeiro vídeo exibido nos resultados da pesquisa desempenham um papel importante quando se trata de otimização da taxa de conversão.

De acordo com essas novas diretrizes, os vídeos de visualização devem ser otimizados para a reprodução automática de 30 segundos (apenas os primeiros 30 segundos dos vídeos são reproduzidos automaticamente na Play Store). Você deve limitar as telas de título, logotipos, cutscenes e conteúdo promocional pré-renderizado para destacar as imagens reais do jogo.

Por outro lado, a App Store introduziu a improvisação com design, tornou as capturas de tela mais visíveis e proeminentes , adicionou testes A/B do design e páginas de produtos personalizadas para ver quais opções ressoam mais com os usuários.

Descrição resumida (Google Play Store)/Legenda (Apple App Store)

A legenda encontrada na App Store tem uma finalidade semelhante à breve descrição que você vê abaixo de um aplicativo Android na Google Play Store – para ajudar os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender a funcionalidade e a finalidade do seu aplicativo.

Diferença – limite de caracteres, densidade de palavras-chave e impacto no CRO

• Na Google Play Store, há um limite de 80 caracteres para a descrição curta que pode ser usada para ajudar seu aplicativo a ter uma melhor classificação nos resultados de pesquisa. O algoritmo do Google reconhece palavras-chave que aparecem nesta seção, por isso, a densidade de palavras-chave é um importante fator de classificação.

Embora a breve descrição seja exibida em uma lista de aplicativos acima da dobra, mas não nos resultados da pesquisa, ainda é importante torná-la atraente para usuários em potencial. Esta é sua chance de envolver os usuários e utilizar um forte apelo à ação para baixar o aplicativo. A breve descrição da página de listagem deve se concentrar em transmitir a experiência principal do seu aplicativo e fornecer informações sobre os principais aspectos (jogabilidade, recursos sociais, conectividade etc.)

• Nos resultados de pesquisa da App Store, você tem um limite de 30 caracteres para convencer os usuários em potencial de que seu aplicativo é melhor que o de seus concorrentes . Aqui, a densidade de palavras-chave não o ajudará a classificar melhor, então mude seu foco para otimizar sua taxa de conversão.

Como o usuário vê a legenda nos resultados da pesquisa aqui, é sua oportunidade de escrever uma ou duas frases atraentes que o separarão de outros aplicativos. Essa é sua chance de incentivar o usuário a clicar e acessar a página inicial do seu aplicativo.

Palavras-chave

Semelhante às táticas de SEO, ter palavras-chave em suas listagens de aplicativos pode ajudar os mecanismos de pesquisa a reconhecer o nicho e a finalidade do seu aplicativo.

Diferença – o campo de palavra-chave

• O algoritmo do Google Play identifica a densidade de palavras -chave no título do aplicativo, legenda e até mesmo na descrição longa do aplicativo. Este não é o momento de sobrecarregar palavras-chave apenas por causa das palavras-chave, porém, lembre-se de que sua cópia precisa atrair seus usuários primeiro.
• A Apple App Store tem um campo de palavra-chave com um limite de 100 caracteres e aqui é importante utilizar o máximo que puder. Embora as palavras-chave permaneçam invisíveis para os usuários, elas têm um enorme impacto nas classificações dos resultados de pesquisa.

longa descrição

O objetivo principal da descrição do aplicativo é explicar aos usuários o valor do aplicativo e suas principais características.

Diferença – otimização de palavras-chave e uso de emojis

• Na Google Play Store, escreva sua descrição longa como se estivesse escrevendo para fins de SEO . Tenha em mente que a densidade ideal de palavras-chave para suas principais palavras-chave está entre 2% e 3%. Isso ajuda o Google a entender como classificar seu aplicativo.
  
• A App Store utiliza um algoritmo totalmente diferente que não leva em conta o número de palavras-chave em seu fator de classificação. Use essa diferença para ser criativo ao escrever sobre sua marca, seu aplicativo e todos os motivos pelos quais os usuários devem baixá-lo. Só porque você não pode usar emojis aqui, não significa que você não pode ser criativo.

Dica bônus:

Backlinks são seus amigos. Você sabia que os backlinks podem ajudar a melhorar seus rankings na Google Play Store? O algoritmo do Google credita backlinks relevantes para a página da web do seu aplicativo em seu favor. Aqui é onde trabalhar em SEO melhorará seu ASO .

Infelizmente, a Apple App Store não leva em consideração os backlinks. Mas é lógico que a promoção do site do seu aplicativo com backlinks levaria a mais downloads de qualquer maneira!

À primeira vista, uma campanha ASO bem-sucedida parece tão simples quanto otimizar todos os elementos necessários para cada loja de aplicativos. No entanto, os melhores resultados vêm com testes A/B regulares e aprendizado com o que não funcionou. Mesmo muito poucos profissionais de marketing de crescimento acertam na primeira tentativa, então não seja duro consigo mesmo! Antes de otimizar seu próximo aplicativo, lembre-se de fazer as diferenças entre a App Store e a Google Play Store funcionarem para você e seu aplicativo, não contra você.

Precisa de uma ajuda da ASO?

Se depois de ler este artigo você ainda não se sentir mais confiante no processo de criação da estratégia de ASO correta, nossa equipe de crescimento terá prazer em ajudar. Vamos assumir desde a análise de palavras-chave até a implementação. Vamos fazer uma ligação gratuita para ver o que podemos fazer por você. Fique ligado para mais dicas e truques de otimização da loja de aplicativos!