Páginas de produtos Datadog - uma master class B2B em SaaS SEO

A tecnologia da nuvem é a infraestrutura da nossa economia digital. Assim como as estradas, os edifícios e os serviços públicos sustentam as empresas físicas, os provedores de serviços em nuvem como Amazon, Microsoft e Google são a base dos negócios digitais. Essas contrapartes digitais também requerem manutenção e conservação.

O monitoramento da nuvem surgiu como uma das chaves para manter a eficiência em ambientes de nuvem cada vez mais complexos. Essas plataformas monitoram continuamente o desempenho da nuvem, fornecendo informações importantes sobre a integridade do sistema, uso de recursos e ameaças à segurança.

A capacidade de agir com base nos insights da monitorização contínua é tão valiosa que os gastos da indústria deverão atingir quase 6,5 mil milhões de dólares até 2028.

Um nome que lidera esse nicho altamente técnico é Datadog. A empresa, fundada em 2010, cresceu junto com a indústria e desenvolveu uma das ofertas mais completas do mercado. A plataforma abrangente de monitoramento e análise integra e automatiza o monitoramento de infraestrutura, monitoramento de desempenho de aplicativos e gerenciamento de logs. Essa integração permite que as empresas garantam o alto desempenho e a disponibilidade de seus aplicativos e infraestrutura.

Em meados de 2023, aqui estão alguns dos principais elogios e realizações da Datadog:

• US$ 147,9 milhões em financiamento em oito rodadas de financiamento
• Mais de US$ 500 milhões em receita trimestral
• 2.990 clientes com ARR superior a US$ 100.000

As extensas ofertas de produtos da Datadog, meticulosamente detalhadas em suas páginas de produtos, desempenham um papel fundamental no crescimento orgânico da empresa. Essas páginas não são apenas uma vitrine de suas diversas soluções, mas também uma master class em SEO SaaS B2B.

Ao aproveitar estrategicamente palavras-chave de alto valor e otimizar para mecanismos de pesquisa, as páginas de produtos da Datadog atraem visitantes altamente interessados, contribuindo significativamente para a receita da empresa e presença no mercado. O resultado é uma combinação perfeita de habilidade técnica e perspicácia de marketing, diferenciando a Datadog no cenário competitivo de SaaS.

Páginas de produtos – o melhor ativo para SEO SaaS B2B

As páginas de produtos são mais do que apenas folhetos digitais; eles são como uma exibição de produto, um infomercial e um check-out, tudo em um só lugar. O que quero dizer com isso é que, dependendo da sua estratégia de crescimento, as páginas de produtos podem gerar conscientização, interesse, desejo e ação.

Essas páginas servem como um recurso crucial para atrair e qualificar leads em potencial, detalhando os principais recursos, capturas de tela, preços e muito mais. Seu papel na captura de bens digitais valiosos, especialmente nas SERPs do Google, é inegável.

Além disso, os leads gerados nas páginas dos produtos geralmente têm mais valor do que outras seções do site, como as páginas do blog.

Ímãs para palavras-chave de alto valor e usuários de alta intenção

Do ponto de vista de SEO, as páginas de produtos são minas de ouro para palavras-chave de cauda média e longa de alto valor.

À medida que a duração de uma consulta de pesquisa aumenta, aumenta também a sua especificidade e contexto. Mais importante ainda, revela a intenção de pesquisa da pessoa. Prefixos como “O que é” ou “Como fazer” indicam alguém que está buscando conteúdo educacional, enquanto “melhor” e “melhor” sinalizam que alguém está se aproximando de uma decisão de compra.

Veja como o Ahrefs divide a hierarquia de palavras-chave :

Essas páginas normalmente ficam na parte inferior do funil de marketing, indicando a prontidão do visitante para a conversão.

O que há de único no SEO em SEO SaaS B2B

SEO é um animal diferente em SaaS em comparação com outras indústrias B2B. Isso ocorre principalmente porque a indústria de software está em constante evolução. Isso significa novos conceitos, novos produtos e novas palavras para nomeá-los. Resumindo: sempre há uma nova palavra-chave para segmentar.

Com o surgimento constante de novos setores e nichos, a pesquisa e o monitoramento de palavras-chave tornam-se cruciais para manter uma vantagem competitiva.

Veja a ascensão da IA ​​generativa, por exemplo. Com grandes modelos de linguagem sendo agora uma mercadoria-chave entre as empresas, uma série de frases relacionadas, como ChatGPT ou engenharia imediata , estão se tornando relevantes para SEO. O volume de pesquisa, o custo por clique e a dificuldade das palavras-chave de um conjunto inteiro de frases podem mudar da noite para o dia à medida que novas tecnologias surgem.

A Datadog opera em um nicho mais estabelecido do que a inteligência artificial, mas isso não significa que o ritmo da mudança seja lento. A empresa adaptou perfeitamente sua estratégia de SEO para construir cada vez mais espaço nas SERPs.

A subpasta do produto Datadog é uma obra-prima de SEO SaaS B2B

A Datadog cresceu substancialmente desde a sua fundação em 2010. A empresa passou por 12 aquisições, o que é um dos principais motivos pelos quais seu conjunto de produtos é tão extenso – 41 para ser exato. Isso não apenas abre oportunidades para upsell e vendas cruzadas , mas também 41 chances de expandir sua rede de palavras-chave de cauda longa de alta intenção.

O catálogo de produtos Datadog está atualmente separado em sete categorias de casos de uso empresarial:

• A infraestrutura
• Formulários
• Experiência Digital
• Capacidades da plataforma
• Histórico
• Segurança
• Entrega de software

O site Datadog atrai atualmente mais de 200.000 visitantes por meio de pesquisa orgânica todos os meses, no valor de US$ 1,7 milhão em custos equivalentes de anúncios pagos. A marca de monitoramento em nuvem B2B também possui 564.000 backlinks e 53.200 palavras-chave, reforçando seus esforços de SEO.

A subpasta do produto Datadog atrai quase 13.500 visitantes de alta intenção mensalmente, economizando para a empresa mais de US$ 107.000 em tráfego pago.

As métricas de vaidade dizem que a subpasta do produto não é nada digno de nota.

Ele traz cerca de 13.500 visitas globais todos os meses, o que é insignificante em comparação com as mais de 200.000 que visitam o site em geral.

Mas, se olharmos para o valor do tráfego, vemos que há muito mais intenção por trás dos visitantes da página do produto do que a média dos visitantes do site. As páginas de produtos geram apenas cerca de 6,6% do tráfego geral, mas 10% do valor do tráfego.